2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.一般广告公司最基本的业务部门是（）。A、公关部B、客户部C、创作部D、媒体部E、市场调查部2.为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。A、广告语B、商品名称C、商标D、代表人物3.根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。A、历史悠久产品B、健康品C、保健用品D、长寿用品4.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投向“Y世代”？5.广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。6.简述广告学与市场营销学的关系。7.从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。8.理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9.霓虹灯属于（）。A、户外广告媒体B、交通广告媒体C、售点广告媒体D、通讯广告媒体10.影响消费行为的社会因素包括（）。A、经济状况B、参照群体C、家庭D、职业E、社会角色与地位11.广告受众的心理活动过程12.商品分析是科学确立广告主题的关键。13.情感广告适宜在（）情况下。A、钻石戒指B、贺卡广告C、宠物保护协会D、节假日14.报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。15.（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。16.（）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。17.从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。18.香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。19.1914年，正式成立报刊发行量审计局，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。A、日本B、美国C、英国D、德国20.（）样的情况下，能增强广告的注意度。A、广告信息新颖B、广告对比度大C、广告主题非常清晰D、广告的感染力强21.按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。22.广告主最关心的是广告的心理效果。23.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。24.广告创意的出发点和基础是（）。A、广告口号B、广告标语C、广告主题D、广告文案25.广告管理的主要内容是（）。A、对广告主的管理B、对广告代理公司的管理C、对广告媒介单位的管理D、对广告信息的管理26.户外广告的优势是（）。A、良好的诉求性B、良好的选择性C、较高的注意率D、信息广泛27.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。A、文案人员B、广告调查C、创意人员D、策划人员28.广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。29.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。30.广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。31.广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。32.专业广告组织的机构设置可按（）、（）、（）、（）几个方面来设置。33.“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位34.产品选用的名人名气越大越好。35.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都（）、（）是广告特有的属性。36.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。A、丹尼尔•斯达奇B、纳尔逊C、乔治•盖洛普D、艾耶父子37.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。A、日本B、英国C、法国D、美国38.广告主对广告投资认识的观念误区有（）。A、以成本回收为依据来评价广告投资B、广告是一种简单投资C、广告投入能产生无限的销售效果D、广告使用的媒体手段不是越多越好39.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理40.广告行政管理的主要依据是（）。A、法律B、法规C、相关政策41.（）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。42.报纸属于（）。A、大众传播媒体B、印刷媒体C、诉诸视觉的媒体D、直效广告媒体43.消费者的消费过程包括（）。A、需求过程B、购买过程C、使用过程44.世界三大广告中心是（）、（）、（）。45.“味道好极了!”这句广告语体现了（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位46.就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。A、生产者B、消费大众C、组织市场中的意见领袖D、商业经销中的采购决策者47.脑白金广告烦归烦效果才是硬道理在竞争激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？48.统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？49.有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。50.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。51.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。52.广告公司的客户服务制度主要有（）。A、AE制B、业务档案制度C、工作单制度D、业务审核制度与业务保密制度53.（）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。54.正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。55.从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。56.从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。57.关于广告效果的正确认识（）。A、广告效果是广告运动追求的终极目标B、广告效果等于销售效果C、广告效果的评估主要是广告传播效果D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准58.（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。59.在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。60.产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告61.（）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。62.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。A、二旧化一新”法B、水平思考”创意法C、集脑会商思考法D、头脑风暴法（Brainstorming）63.由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。64.广告行政管理的主要职能是（）。A、控制和协调B、道德监督C、监督和检查D、指导和服务65.USP理论的功能有（）。A、包装功能B、差异化功能C、价值功能D、促销功能66.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。A、2000年B、1500年C、1000年D、800年67.下列媒体可信度最好的是（）。A、江苏卫视B、安徽卫视C、浙江卫视D、CCTV-168.简述现代广告的四大特征。69.电影和电视属于（）。A、大众传播媒体B、电子媒体C、长期媒体D、诉诸视听觉的媒体70.广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。71.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。72.（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。73.“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。74.“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告75.固定位置的户外广告媒体主要包括（）。A、楼顶大型广告牌B、电子翻板C、LED电脑看板D、电子大屏幕76.下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台77.脑白金广告烦归烦效果才是硬道理谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。78.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。A、广告信息调查B、民意调查C、广告效果调查D、广告媒体调查79.广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。80.广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。81.简述广告的构成要素。82.广告活动的主体包括（）。A、广告客户B、广告公司C、广告媒体D、调查公司83.进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。84.力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。85.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。A、策略B、好点子C、艺术构思D、创造性构想86.广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。87.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。88.任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。A、广告公司B、广告媒介C、广告主D、广告客户89.广告定位的创始人是韦·伯扬。90.亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。91.广告的作用不包括（）。A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本92.广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。93.下列广告中属于商业广告类别的有（）。A、求职广告B、劳务广告C、企业形象广告D、招聘广告94.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。A、机器印刷术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增95.广告的特殊市场环境，主要是指（）。A、广告活动直接发生的特定地域环境B、特定的产业环境C、文化因素D、科学技术因素96.确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。97.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。98.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？99.在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。100.对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B,C,D,E2.参考答案：A,B,C,D3.参考答案：A,B,C,D4.参考答案：根据J.D.Power&Associates的统计表明，2002年，“Y世代”已经超过了7000万人，全球“Y世代”共购买新车70万辆。虽然现在“Y世代”只占到美国汽车市场6%的份额，但是到了2010年，将有6300万“Y世代”超过合法的驾驶年龄，他们每年将购买400万辆新车，占全球汽车消费市场的25%，保守估计市场将价值1000亿美元。为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘，摆脱顾客群和品牌形象老化的困境，丰田公司从1999年底就开始在美国和日本*市场推广其“年轻战略”。而2003年6月9日，又在美国加州的150个经销点同时隆重推出其第三个品牌Scion，此品牌市场定位为入门级的汽车，瞄准的正是年轻族群“Y世代”。5.参考答案：20世纪60；市场营销；90；传播6.参考答案： 研究广告学，需要从市场营销的角度去审视，深入；研究市场营销学，又必须考虑广告原理的应用：从研究内容上看，它们同属于经济范畴：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用；广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。 市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略；广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的：满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。7.参考答案：广告主；广告代理公司；广告媒介8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：B,C,E11.参考答案：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。12.参考答案：错误13.参考答案：A,B,C,D14.参考答案：对开；四开；对开15.参考答案：广告受众16.参考答案：媒介；承揽广告刊播业务17.参考答案：销售责任18.参考答案：跨国公司；港资经营；大陆19.参考答案：A,B,C,D20.参考答案：A,B,C,D21.参考答案：大众媒体；中众媒体；小众媒体22.参考答案：错误23.参考答案：为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘，摆脱顾客群和品牌形象老化的困境，丰田公司从1999年底就开始在美国和日本*市场推广其“年轻战略”。而2003年6月9日，又在美国加州的150个经销点同时隆重推出其第三个品牌Scion，此品牌市场定位为入门级的汽车，瞄准的正是年轻族群“Y世代”。采用非传统而且较便宜的游击队营销的方式来推出这一品牌，从而避免耍花招和用太多的噱头，以使营销显得直接而有说服力。 事实证明这场“运动”是成功的。 从表面上看，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒介接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够成为广告的客体。但是实际上，按照科学的广告观念，广告的目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。 广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有多重性、集群性、自主性、互动性的特征。 广告客体的多重角色都对客体如何接受广告信息，如何受到广告影响产生重要的作用。只有把握广告客体所承担的各种角色的内涵，才能对广告客体有完整的理解。 广告客体的研究，也并不是对个体客体的观念和行为的特殊性的研究，而是对整个群体具有的普遍特征的研究，广告定位、广告策略等方面的决策也要依据在这个群体中具有普遍性的特征进行。广告主以广告受众的需求、喜好为指向，广告公司和广告媒介的工作成效受到广告受众的检验。因此，广告受众在广告活动中具有自主的特性。 广告客体对媒介和社会的发展，也起到了很大的促进作用。所以，可以说作为客体的广告受众与主体和本体之间是存在互动关系的。 通过分析我们可以看到，在整个消费行为决策过程中，广告都发挥着重要的作用，并对消费行为产生影响。通过广告，唤起消费者对商品的注意和兴趣，启发消费者的联想，诱发消费者的感情，促进消费者的购买决心，最终达到销售的目的。所以广告受众对选择广告和营销策略方式具有选择性。24.参考答案：C25.参考答案：A,B,C,D26.参考答案：A,B,C27.参考答案：A28.参考答案：客户代理；媒介代理29.参考答案：北宋30.参考答案：正确31.参考答案：错误32.参考答案：按基本职能；按地区；按客户；按公司自身状况33.参考答案：A34.参考答案：错误35.参考答案：信息传播活动；传播36.参考答案：A,B,C37.参考答案：D38.参考答案：A,B,C39.参考答案：A40.参考答案：A,B,C41.参考答案：报纸42.参考答案：A,B,C43.参考答案：A,B,C44.参考答案：纽约；东京；伦敦45.参考答案：B46.参考答案：B,C,D47.参考答案：商业广告为企业带来的经济价值是众所周知的，广告主通过商品广告，推销自己的产品，使企业获得收入和利润。广告经营者通过发布商品广告，为企业带来经济效益。这一运作过程完全是在经济规律的作用下进行，是在法律的制约及上级主管部门领导下进行。 但广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。积极的健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步；而消极的庸俗的广告则对社会产生不良的影响 ，不利于社会良好社会风气的形成。 在文化层面，广告美化社会环境丰富人们的文化生活；传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操；推动大众传播事业发展等方面发挥着作用。我们必须对广告作用的两重性给予足够的重视，发挥积极的一面，克服消极的一面，以利于社会的和谐发展。48.参考答案：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。 孔子说了三个事情， 一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告； 二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据； 三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。 知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。 美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。美誉度的核心目的是赢得信赖利益，即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用，使更多的市场相对人（包括客户、顾客、供应商）为企业提供信赖利益。美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。 虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题，但对于广大企业来说，最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。 因为美誉度可能是正的，也可能是负的；知名度只是将美誉度的信息质量的绝对值予以一定系数的传播和扩大。 美誉度正性值的扩大可以使企业获得更多的信赖利益，美誉度负性值的扩大可以使企业不能获得甚至彻底丧失信赖利益。而商品交换的基点就是信用，市场经济本身就是信用经济，所以丧失了信赖利益的企业在市场中不能获得正常的交易信用，也就没有商业利益可言。 所以，先提高企业的品质，再去把正性的评价值予以适当倍数的传播扩大，以期获得预期的信赖利益，是市场经济企业的必然选择。一般情况下，知名度本身是需要成本的，所以企业应当考虑与企业需要的信赖利益相适应的适当的知名度，充分知名是不现实的，也是不经济的。49.参考答案：首倡者；购买者；使用者；决定者；影响者50.参考答案：错误51.参考答案：错误52.参考答案：A,B,C,D53.参考答案：柯恩；广告54.参考答案：错误55.参考答案：1～2%56.参考答案：1557.参考答案：A,C,D58.参考答案：广告表现59.参考答案：广告创意60.参考答案：A61.参考答案：广告公司62.参考答案：D63.参考答案：正确64.参考答案：A,C,D65.参考答案：B,C,D66.参考答案：C67.参考答案：D68.参考答案： （1）一种公开的、非面对面的、特定信息是付代价的特定信息 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）指出了传播媒介的重要作用 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果69.参考答案：A,B,D70.参考答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织71.参考答案：丹·E·舒尔兹72.参考答案：广告主73.参考答案：爱德华·戴勃诺74.参考答案：C75.参考答案：A,B,C,D76.参考答案：A77.参考答案：密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理