2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的（）于1938年所首创。A、奥斯本B、奥格威C、李奥贝纳D、白德尔2.广告通过有关媒介所获得总效果称为（）A、毛频率B、千人成本C、收视率D、到达率3.引导销售者的最古老的企业经营观念是（）观念。A、产品B、生产C、推销D、营销4.广告的视觉要素有哪些？5.广告语言主要有陈述语、口语、（）三种形式。A、术语B、俗语C、熟语D、诗语6.宏观广告策划又称为（）A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划7.消费者购买决策过程的第一环节是（）A、搜集信息B、确认需求C、评估其他选择D、购买决策8.七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。A、品牌个性理论B、品牌形象理论C、企业识别理论D、定位理论9.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的（）A、核心B、基本概念C、价值D、目的和诉求10.4Cs提出者是（）A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、艾·里斯D、劳特朋11.广告设计的主题着重于（）A、反传统思维B、审美愉悦感C、艺术形式D、价值观念的表达12.一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访13.最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（）A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部14.利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则A、信息量B、针对性C、心理D、真实性15.（）是广告策划和创意的基础。A、广告市场调查B、产品认识C、市场细分D、媒体16.“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是（）创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治·葛里宾17.《产生创意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一书是（）所著。A、詹姆斯·韦伯·扬B、李奥·贝纳C、奥斯本D、乔治·葛里宾18.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197219.现代广告设计的原则是什么？（）A、关联性原则B、真实性原则C、强烈性原则D、形象性原则E、创新性原则20.AE人才是指（）A、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员21.现代产品概念又称为（）A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念22.广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。23.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低24.信息量是指（）A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度25.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是（）A、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体26.企业名在设计时需注意以下哪几点？（）A、名称的字义要相关而且词义好。B、字体富有美感，且视认程度高。C、名称具有独特性，个性突出，不同一般。D、名称的字义有较好的联想。E、读音感觉好，好念好听，易读易记。27.4Rs全新营销四要素的提出者是（）A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、艾·里斯D、唐·舒尔兹28.我国广告事业担负的任务有哪些？29.提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。A、售价B、折扣C、产地D、品牌30.后现代主义设计对近年平面广告的影响和冲击？31.（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A、詹姆斯·韦伯·扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克32.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（）。A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典33.广告策划最根本的出发点是（）A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析34.消费者的经济收入因素是市场细分的（）A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素35.如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）A、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位36.现代广告设计的程序（）、（）、（）、（）、（）。37.“尤里卡效应”是指（）。A、形象闪现B、灵感闪现C、幻觉闪现D、构思闪现38.下边不是市场细分的方法的是（）A、单一因素法B、综合因素法C、固有因素法D、系列因素法39.广告的最终目的是为了（）A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点40.在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。A、小B、大C、集中D、积极41.摄影在广告的视觉传达中的特点是：（）、（）、（）、（）。42.简述电视广告创意的特征。43.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。A、组合法B、检核表法C、635法D、联想法44.广告设计的创意原则有（）、（）、（）、（）。45.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式46.思维性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征47.电视广告构成的三大要素有：（）A、画面B、解说C、文字D、音响E、音乐48.在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值49.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。50.从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）A、大B、小C、相近D、相同51.下列（）是顾客式人员推销的主要特点。A、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系C、利于推销有的放矢D、利于节省费用52.现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。53.广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递（）A、广告形象B、广告目标C、广告效果D、广告信息54.头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）A、确定议题B、异类组合C、立体附加D、脑力激荡E、筛选评估55.消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况56.现代广告的创意策略有：（）、（）、（）、沟通性、亲和性、美感性。57.消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于"名牌"，而"名牌"，消费者的理解是（）A、出名的牌子B、外国的产品C、常常做广告的牌子D、A和C58.大多数企业细分市场的主要依据是（）A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素59.下列（）不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性60.形成市场的基本条件不包括（）A、有广告的参与B、有可供交换的商品C、存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件61.下面（）不是公关宣传活动的主要作用。A、提高知名度B、帮助新产品打开销路C、挽回不利影响D、提高市场占有率62.广告策划报告书的核心内容部分是（）A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析63.以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（）A、18岁以下B、18-35岁C、35-50岁D、50岁以上64.色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）A、黑B、紫C、蓝D、橙E、绿65.广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势（）A、广告目标对于广告计划具有决定性意义B、消费品的心理价值C、时代与现代潮流D、消费品的协调统一E、消费的情趣66.广告创意的创造方法中的分割创意法包括（）A、具有的作用B、富有美感，且视认程度高C、性质D、物质E、读音感觉好，好念好听，易读易记67.市场细分是以（）理论为基础的。A、消费者需求的异质性B、市场的多元化C、产品差异性D、服务多样化68.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作69.扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。A、聚合思维B、顺向思维C、发散思维D、横向思维70.广告的心理效果主要反映的方面是：（）A、记忆度B、注意度C、兴趣D、购买行为E、忠诚度71.消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯72.以市场总体为调查对象的调查方法叫（）A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法73.艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）A、价格定位B、观念定位C、逆向定位D、服务定位74.从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容A、技术B、总体C、市场D、思维75.广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。A、战略B、战术C、预算D、市场调查76.不是广告策划的作用体现的是（）A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性77.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。A、结构B、观念C、点子D、思维78.下列（）不属于服务市场范畴。A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品79.根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的（）A、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期80.简述联想法的内涵。81.智谋性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征82.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）A、生产观念B、产品观念C、销售观念D、营销观念83.下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）A、人口B、心理C、地理D、健康状况84.西方国家最早在（）就开始了广告调查A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪85.营销渠道不具备的功能是（）A、交易功能B、生产功能C、后勤功能D、促进功能86.提供售后服务的方法，不应有（）A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问87.广告是付出一定费用的（）。88.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和（）。A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式89.企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、标示90.顾客购买产品或服务的总成本不包括（）A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、道德成本91.直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西92.下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验93.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（）抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维94.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书95.简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。96.新产品上市时，短期促销目标常是（）A、销售量迅速增长B、介绍新品牌C、树立品牌形象D、都不对97.广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：（）A、插图B、文字C、结构D、商标E、色彩98.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。A、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响效果99.宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题100.从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。A、核心产品B、有形产品C、产品质量D、产品定位第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案： 一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号 二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣 三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念 四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣5.参考答案：D6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：D9.参考答案：B10.参考答案：D11.参考答案：D12.参考答案：A13.参考答案：A14.参考答案：D15.参考答案：A16.参考答案：C17.参考答案：A18.参考答案：B19.参考答案：A,B,D,E20.参考答案：B21.参考答案：B22.参考答案：独特性；牵连性；多向性；跨越性；综合性23.参考答案：D24.参考答案：D25.参考答案：C26.参考答案：A,B,C,D,E27.参考答案：D28.参考答案： 它担负着沟通信息，指导消费，美化城市，提供公益服务等任务，在两个文明建设中起到积极的作用。 1.传播经济信息，沟通产销。它是广告最首要的任务； 2.活跃市场，指导消费； 3.促进国际贸易交往； 4.促进精神文明建设： ①现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展； ②美化环境，丰富人们的文化生活； ③引导正确的价值观。29.参考答案：D30.参考答案： 广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。 冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要传达特点，通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验，也是增强视觉传播力度的重要方法之一。31.参考答案：A32.参考答案：A33.参考答案：B34.参考答案：D35.参考答案：A36.参考答案：设计准备；设计创意；设计表现；设计编排；审查定稿37.参考答案：B38.参考答案：C39.参考答案：D40.参考答案：A41.参考答案：效果逼真；真实可信；印象深刻；利于推销42.参考答案：电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整的表现出来，从而使企业形