2024年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象，比文字更能控制目标受众的反应。2.包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。3.统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。A、价格B、成本C、收入D、人口E、促销4.如何分析品牌定位配比图？5.强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。A、消费者B、成本C、渠道D、沟通E、便利6.企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（）策略。A、统一品牌B、个别品牌C、国际品牌D、时代品牌7.进行协同营销，要做到哪三个“协同”？8.工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。A、市场环境B、市场建设C、品牌建设D、网建9.简述品牌定位和产品定位的区别。10.烟支设计主要在形状、（）、盘纸、（）个四方面进行设计突破。11.在下列哪些情况下，企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）A、企业生产能力过剩B、企业面临激烈竞争C、企业试图改变消费者需求D、企业的现金流量较少E、市场的需求价格弹性不高12.成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后逐渐放慢，进入（）的阶段。其主要特点是：品牌具有一定的（）地位，消费者普遍是（），销量（），虽可能仍有增长，但增长速度缓慢，随着市场需求饱和，销量回落到最大值的（），基本保持稳定，产品对企业的利润贡献处在（）。13.品牌标准化策略的优点是（）。A、有利于企业区域市场扩张B、有利于品牌的行业延伸C、有利于企业集中资源提升品牌形象D、有效促进其他产品的成功14.品牌架构是指企业内部（）的数目与产品之间的对应、排序、（），即品牌名称与产品之间的（）。15.什么是多品牌架构？这种架构具有什么优势和劣势？16.对于由“重心模糊”造成的品牌体系不合理，应该给予的诊治措施是：区分品牌建设的侧重点，避免均衡用力。17.品牌延伸使新产品的销售额扩大，对原有产品和品牌形象没有什么影响。这种描述属于品牌扩张效应的（）。A、优异的结果B、好的结果C、中性结果D、有争议的结果18.市场容量大、市场价值不够高的品类，属于（）。A、重点品类B、常规品类C、潜力品类D、一般品类19.品牌的社会知名度的测量，通常采用（）方法。A、调查问卷B、深度访谈C、在大众传媒出现的频率D、以上都不对20.企业的规模优势可以通过负债经营、资本运营等获得。21.品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）。A、品牌形象内涵B、品牌形象载体C、品牌形象符号系统D、以上都不是22.区域市场的品牌评价工作，主要由卷烟（）企业牵头，（）企业全程参与，双方成立联合品牌评价小组，负责组织、实施和监督工作，评价对象包括（）。普通品牌（），新产品根据实际情况决定。23.下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。A、品牌名称B、产品工艺C、产品价格D、品牌原产地24.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）A、感官的满足B、对精神境界的追求C、社会认可D、避免出现安全问题25.工业企业的职责是致力于提供（）的产品，应将主要精力放在（）、技术创新和（）方面。26.影响品牌资产的要素有（）。A、品牌知名度B、顾客对品牌的态度C、品牌美誉度D、企业伦理27.简述品牌危机的含义。28.网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业。29.优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。30.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（）。A、招徕定价B、撇脂定价C、价格歧视D、折扣定价31.简述产品品牌经理制的劣势。32.（）是产品或服务固有的内在的可以提供给消费者的利益，一般与产品相关属性匹配。A、产品功能利益联想B、产品情感利益联想C、体验利益联想D、品牌态度联想33.品类宽度的基本布局是怎样的？34.就烟草行业而言，合理的品牌组合结构应包含主销品牌、（）、新品牌及待（）四个角色。35.品牌标识是指品牌中（）的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的（），是企业综合信息传递的媒介。36.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A、独立品牌B、资质标识C、地域形象D、成分品牌37.对品类的划分既是卷烟企业对（）的体现，也是制定（）的重要依据。从某种程度上可以说，一个品类就是一个细分市场。38.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即（）。A、选择性注意B、选择性分析C、选择性曲解D、选择性记忆E、选择性遗忘39.某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以（）创立自己品牌的。A、产品策略B、服务策略C、市场策略D、广告策略40.简述品牌生命周期各阶段的特点？41.品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）。A、吸引顾客B、表现产品属性C、美化产品外观D、识别产品差异42.网络品牌的塑造是一种自上而下的营销方式，它更强调互动的信息交流，任何人都可通过网络媒体发表自己的见解。43.什么是成熟型市场？卷烟品牌在成熟型市场采用什么布局策略？44.“人头马一开，好事自然来”，这是采用（）的品牌定位策略。A、质量-价格定位B、文化象征定位C、心理认知定位D、使用者定位45.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）A、产品、包装、企业设计、形态与色彩B、产品、包装、标志、形态与色彩C、产品、包装、企业设计、标志D、产品、包装、标志、形态与色彩46.企业在新产品或新服务项目开发时，必须要考虑比较稳定的品牌形象，有目的的进行产品线的补充与扩展。47.追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。A、美国B、法国C、英国D、德国48.品牌关系管理的核心内容是提升和管理顾客资产。49.设定品类宽度应注意哪些原则？50.美誉度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有（）让消费者津津乐道而乐于投资。51.品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。52.简述品牌危机的引发原因的外部因素。53.应对环境威胁的策略有（）。A、积极对抗B、减轻策略C、放弃策略D、转移策略54.在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。A、品牌标识B、品牌名称C、品牌符号D、品牌广告语55.企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。56.职能型组织的市场营销重点是（）。A、销售职能职B、广告职能C、产品管理职能D、研究职能57.简述联合品牌策略。58.含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。A、二层渠道B、零层渠道C、一层渠道D、三层渠道59.制定品类规划应遵循哪四个基本导向？60.20世纪60年代以来，媒体的快速发展导致广告信息泛滥，为提高传播的效率，对品牌信息进行（）、减少浪费成为当务之急。针对解决品牌市场传播问题，20世纪60年代末，特劳特率先提出（）。61.下面哪个场合适用主副品牌（）。A、主导产品品牌定位明确，品牌使用范围基本界定B、品牌产品使用周期短C、产品跨度大大，产品之间关联性小D、企业经营同一类产品，使用周期长，市场竞争激烈62.品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。63.产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。64.（）是卷烟产品重要的属性体现，也是消费者形成卷烟（）的基础。卷烟是一种具有顽固嗜好性的特殊消费品，一般而言，消费者的吸食口味（）。65.在营销实践中，企业进行市场定位的主要依据包括（）。A、产品特色定位B、顾客利益定位C、使用者定位D、使用场合定位E、竞争定位66.品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）。A、吸引消费者增加购买量B、帮助消费者识别不同产品C、美化包装物D、以上都不是67.（）指消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字。A、无知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度68.企业市场营销中的竞争者包括（）。A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、价格竞争者E、品牌竞争者69.推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）。A、产品策略B、拉式策略C、推式策略D、渠道策略70.企业在现有的产品范围内增加产品目录，属于（）。A、品牌产业延伸B、品牌产品线延伸C、品牌产品线填补D、其他延伸71.品牌是商品质量内涵和市场价值的（）和（），是企业参与竞争的（）。（）必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。72.南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。A、产品质量下降B、品牌定位模糊C、缺乏鲜明品牌形象D、单一产品策略73.下面关于伞型品牌策略的描述，哪一项不准确（）。A、鉴于强势品牌，企业易忽视对新产品特色的宣传B、佳能公司生产的相机、传真机、复印机、打印机都是用Cannon品牌，属于伞型品牌策略C、品牌名称的延伸，有利于新产品迅速获得认可D、有利于企业全面占领大市场，满足不同偏好消费者的需求74.品牌组合是指企业销售或经营品牌的（）。75.机会水平高，威胁水平低，利益大于风险是（）的环境类型。A、理想环境B、冒险环境C、成熟环境D、困难环境76.简述职能经理负责制的优势。77.简述品牌老化概念。78.卷烟名称设计遵循的基本原则：首先，要（），其次，要能促使情感的诱发；再次要（）；最后，卷烟命名不可忽视文化差异，尊重一些民族文化和习俗习惯。79.面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。A、进行充分市场调查B、确定品牌发展目标C、创建核心品牌D、建立品牌之间的有效联系80.个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。81.最高层次、最抽象的品牌联想是（）。A、品牌价值联想B、品牌利益联想C、品牌态度D、品牌属性联想82.简述品牌领袖的素质。83.多品牌架构是指企业在（）中，使用两种或两种以上的品牌的架构。多品牌架构的优势在于适合（）的需要，有利于（），有利于突出不同品牌的产品特性，也有利于提高企业抗风险的能力。84.品牌个性具有独特性和（），它创造了品牌的（），使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。85.关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（）。A、品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系B、企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象C、企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企业形象86.对于（），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。A、进攻型市场B、成长型市场C、机会型市场D、成熟型市场87.企业营销控制的类型有（）。A、年度计划控制B、季度计划控制C、盈利能力控制D、效率控制E、战略控制88.工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。A、品牌B、市场C、服务D、货源89.品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。A、产品或服务生产者的形象B、产品或服务提供者的形象C、产品或服务自身的形象D、使用者的形象90.品牌形象符号系统包括（）。A、品牌名称B、品牌标识C、品牌使用者D、品牌产品91.简述产品品牌经理应具备的能力。92.详细叙述中国卷烟品牌发展历程。93.中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，应恰当地发挥品牌名称的联想功能，给消费者以感染。94.“正式场合穿海螺”，这是采用（）的品牌定位策略。A、使用定位B、属性定位C、利益定位D、使用者定位95.企业的产品如要在全国范围内推广，可选择全国性的媒体；对只在一个地区内的推销的产品，则选择地方性媒体，这是品牌广告推广所应遵循的（）原则。A、广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致B、广告推广方式需与产品传播特点相一致C、广告推广组合要与目标市场的要求相一致D、广告推广需与终端建设步伐相一致96.制定区域市场品牌发展规划应遵循哪些基本原则？97.可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。A、品牌所有权不同B、品牌辐射区域不同C、品牌载体不同D、以上都不是98.品牌组合管理具有什么意义？99.麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于（）。A、水平渠道冲突B、垂直渠道冲突C、水平渠道竞争D、渠道系统竞争100.随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立，消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：错误2.参考答案：正确3.参考答案：A,C,D,E4.参考答案： 配比图（如图所示）左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势，右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。经过左右配比，定位成功的品牌就可以满足某一群消费者的需求，如A、针对G2，C、定位于G1。而那些定位不成功或缺乏定位的品牌，则游离于市场需求之外，任何一个消费群都不会对其青睐。需要注意的是哪一个消费群体被冷落了，他们的需要未得到满足，即意味着那是一个潜在市场。5.参考答案：A,B,D,E6.参考答案：B7.参考答案： 一是品牌营销协同。培育品牌是工商协同营销的根本目的和主要任务，工业企业要围绕品牌做企业，商业企业要围绕品牌做市场。 二是市场营销协同。市场是工商企业培育品牌的结合点和着力点，要围绕共同确定的品牌发展目标，协同开展市场营销，工业企业从整体进行市场研究，以品牌细分市场；商业企业从本地进行市场研究，以市场细分品牌。 三是服务营销协同。优质服务是培育品牌的重要途径，工商双方要动作协调，形成合力。商业企业面向工业企业做好资源共享、产销衔接，面向零售客户做好客户关系、货源分配，面向消费者做好需求分析、货源组织，注重创新营销服务手段。工业企业注重保障市场供应的稳定性、连续性，增进品牌与消费者之间的交流，夯实品牌发展的市场基础。8.参考答案：C9.参考答案： 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。 品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。 品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。 品牌定位不等同于产品定位。品牌定位与产品定位有关联，又有显著区别。 传统的产品定位是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其定位主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。 而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品是的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。 可见，产品定位不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。10.参考答案：长度，滤嘴11.参考答案：A,B,C12.参考答案：相对成熟，市场优势，流行大众，达到顶峰，80%左右后，最大化时期13.参考答案：A,B,C,D14.参考答案：品牌要素，组合方式，排列组合15.参考答案： 多品牌架构是指企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的架构。 多品牌架构的优势在于适合细分化市场的需要，有利于扩大市场占有率，有利于突出不同品牌的产品特性，也有利于提高企业抗风险的能力。但多品牌架构的促销费用高，过于分散而难以树立整体形象，而且可能发生重复建设。16.参考答案：正确17.参考答案：C18.参考答案：B19.参考答案：C20.参考答案：正确21.参考答案：A22.参考答案：商业，工业，品牌和规格，一年一次23.参考答案：A,C,D24.参考答案：C25.参考答案：满足消费者需求，塑造品牌核心价值，降低成本26.参考答案：A,B,C27.参考答案： 品牌危机，是指由于组织内外部突发原因造成的、始料不及的对品牌形象的损害和品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态。28.参考答案：正确29.参考答案：错误30.参考答案：A31.参考答案： 竞争有余而合作不足； 产品品牌管理缺乏统一的规划和领导； 导致腐败滋生； 企业品牌经理有时会过分强调短期成果。32.参考答案：A33.参考答案： 从消费者需求差异度上看，比较合理的品类分布结构应该是品类宽度随价格增长呈现“倒金字塔”型，而对应的品类销量则成“正金子塔”型，两者形成了“双金子塔”结构。 通常，消费档次越高消费者对卷烟需求的多样性也越高，反正，消费档次越低，消费者对卷烟需求的多样性也越低，因此，越往高端，品类宽度应越宽，多样的高端品牌可以为消费者提供更多选择，越往低端，品类宽度应越窄，低端品类只需提供相对简单的品牌选择面即可满足需求，总体呈现低端品类向高端品类逐步提高品牌（规格）数的格局。34.参考答案：替代品牌，淘汰品牌35.参考答案：可以被认出但不能用言语称呼，“图形脸面”36.参考答案：A37.参考答案：市场需求细分，市场营销策略38.参考答案：A,C,D39.参考答案：B40.参考答案： 卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段，有着不同的市场表现特征，这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据，也是制定不同营销组合策略的重要依据。 （一）导入期主要特点 这一时期的主要市场特点是：产品认知度低，品牌知名度、美誉度尚未完全建立，产品销量较小，增长缓慢，消费者以尝新者居多，产品对企业的利润贡献低。根据烟草行业实际，导入期一般为6个月时间。 （二）成长期主要特点 卷烟产品在这一时期的主要市场特点：顾客主要是早期试用者，对产品已较为熟悉，较为稳定的消费群体正在形成，产品销售量迅速增长，但仍存在较大市场潜在空间，产品对企业的利润贡献也在不断上升。 （三）成熟期主要特点 这一时期在整个产品生命周期中持续时间最长，其主要特点是：品牌具有一定的市场优势地位，消费者普遍是流行大众，销量达到顶峰，虽可能仍有增长，但增长速度缓慢，随着市场需求饱和，销量回落到最大值的80%左右后，基本保持稳定，产品对企业的利润贡献处在最大化时期。 （四）衰退期主要特点 这一时期的主要特征是：消费者在一定程度上是落后者，产品老化，处于被市场淘汰的境地，产品销量持续下降，产品对企业的利润贡献也在不断衰退。41.参考答案：D42.参考答案：错误43.参考答案： 所谓成熟型市场一般属于巩固、防御型市场，是指本产品在本市场上占据着很大市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力，该市场的消费者对品牌具有一定的忠诚度或者吸食惯性，其他品牌产品比较难以进入，即使进入了在一段时间内也难以有大的作为。 对于成熟型市场，企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。此时一般采取品牌全面布局的方式，也就是说使本企业的每个产品在这个市场上都能占据一定的地位与角色，实施高、中、低全方位的包围，使对手根本没有介入本市场的缝隙。虽然采取防御策略，但必须同时保持灵敏的反应速度，避免对手抓住某个特殊空隙借机进入该市场。44.参考答案：C45.参考答案：C46.参考答案：正确47.参考答案：C48.参考答案：正确49.参考答案： 在采用“3+X”分类设定法的同时，还应注意以下原则： 上下互动。品牌组合决策是先“自上而下”，后“自下而上”的过程，即各品类宽度（单品数量）由公司决策层决定；在每一品类内的单品选择，根据市场需求来确定。 保持严肃。品类宽度具有一定的严肃性,经确定后,非经规定程序,不可随意更改。对于各品类而言,在单品容量不变的情况下每增加一个单品,必须同时减少一个单品。 定期优化。设立定期回顾机制,根据市场需求变动的变化和卷烟商业企业经营目标和资源的变化，定期调整品类宽度和单品选择。调整周期一般为半年一次。50.参考答案：信任和赞许，“质”，高美誉度，特定的方面51.参考答案：错误52.参考答案： 政治法律环境因素、宏观经济环境因素、社会文化因素、媒介导向因素、公众变化因素、行业竞争因素。53.参考答案：A,B,D54.参考答案：A55.参考答案：错误56.参考答案：A57.参考答案： 联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。 品牌联合，是一种1+1>2的模式。58.参考答案：A59.参考答案： 制定品类规划应遵循四个导向： 1．市场导向 制定区域市场品类规划必须坚持市场导向，在品类划分方面，要以消费者的消费习惯和消费态度为导向，在品类宽度设定方面，要以各个细分市场的市场容量、市场特征为主要依据，保证品类的多元性、目标性和便利性。 2．政策导向 制定区域市场品类规划必须坚持政策导向，围绕“卷烟上水平”的战略任务，贯彻落实国家局品牌发展战略和各项品牌发展要求。 3．品牌导向 制定区域市场品类规划必须坚持品牌导向，服从服务于培育重点骨干品牌。 4．管理导向 制定区域市场品类规划必须坚持管理导向，结合企业管理深度与精度，统筹兼顾，动态管理，持续优化。统筹各类卷烟协调发展，既要保证高档卷烟发展，提升其价值，又要保障卷烟市场有效供给。60.参考答案：定位传播，定位概念61.参考答案：D62.参考答案：错误63.参考答案：正确64.参考答案：卷烟吸味，品牌偏好，相对稳定65.参考答案：A,B,C,D,E66.参考答案：B67.参考答案：B68.参考答案：A,B,C,E69.参考答案：C70.参考答案：C71.参考答案：评估系数，识别徽记，无形资本，创名牌的过程72.参考答案：D73.参考答案：D74.参考答案：构成75.参考答案：A76.参考答案： （1）可使企业领导摆脱很多具体事物的纠缠，集中精力思考和解决企业发展的重大问题。职能部门承担了企业品牌管理的职能，使得企业领导能将时间分配到构建企业发展的重大问题上。 （2）可使企业品牌管理由传统的直觉与经验型转向以知识为基础的科学管理，从而提高管理水平。77.参考答案： 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。 它有两层含义： 广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。 另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。78.参考答案：便于消费者认知和记忆，能启发联想79.参考答案：B,C,D80.参考答案：正确81.参考答案：C82.参考答案： （1）深刻的洞察力、敏锐的前瞻性 第一，是品牌的缔造者； 第二，对品牌维系做出突出贡献； 第三，对品牌延伸和再造做出贡献。 （2）独特的人格魅力 （3）思想家和经营家的结合 （4）永不衰竭的创新动力83.参考答案：同类产品，细分化市场，扩大市场占有率84.参考答案：整体性，形象识别85.参考答案：B,D86.参考答案：D87.参考答案：A,C,D,E88.参考答案：B89.参考答案：A90.参考答案：A,B91.参考答案： 敏锐的市场洞察力； 全面的产品知识； 跨职能的领导能力、出色的组织能力； 公关能力、人格魅力。92.参考答案： 从行业发展的历程来看，中国卷烟品牌发展经历了三个阶段。第一阶段突出“两个扶持”。2001年，国家局公布红金龙、红塔山、五一、石狮、中南海、红金龙、利群、玉溪、黄果树等36个名优卷烟目录，拉开了行业实施品牌战略的序幕；第二阶段突出“两个整合”，国家局印发百牌号目录，有力促进了品牌整合；第三阶段突出“两个培育”，国家局出台中国卷烟品牌发展纲要，制订了全国性重点骨干品牌评价体系并公布了前20名全国性重点骨干品牌评价结果，标志着行业真正进入了有序竞争的品牌发展时期。2003年，实施了工商企业分离，一定程度上解决了体制障碍，理顺了产权关系。2007年开始把品牌战略提升为行业发展战略的核心，通过名优烟、百牌号、定向整合、全国性重点骨干品牌去加以一步步推进。期间穿插有流通领域的“订单供货”、“电子商务”、“工商协同”等变革，以及现代烟草农业，都强调以品牌为核心，以品牌为导向。 尤其是2003年4月，国家烟草专卖局提出“中式卷烟”这一新概念，并于2004年初将“中式卷烟”正式确定为中国烟草行业的发