2021年下半年新闻事业管理自考试题含解析

2021年下半年新闻事业管理自考试题一、单项选择题1、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制2、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制3、我国新闻媒体的多种经营始于______。A．报纸B．广播C．电视D．互联网4、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略5、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理6、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束7、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年8、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务9、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查10、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源11、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇12、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上13、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度14、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象15、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司16、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者17、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A．有效性B．独立性C．权威性D．公正性18、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化19、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心20、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一21、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线22、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论23、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心24、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱25、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离二、多项选择题26、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议27、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告28、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争29、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施30、事业单位的基本财务报表包括______。A．资产负债表B．收入支出表C．现金预算表D．利润表E．财政补助收入支出表三、名词解释题31、IPO32、“双效”原则33、“政治家办报”34、受众暴露度35、薪酬四、简答题36、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?37、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。38、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?39、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?40、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、B3、A4、C5、B6、C7、C8、D9、A10、A11、D12、D13、C14、A15、C16、D17、B18、B19、A20、C21、B22、D23、A24、A25、A二、多项选择题26、ABCDE27、BCDE28、ABCDE29、ABCDE30、ABE三、名词解释题31、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。32、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。33、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。34、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。35、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。四、简答题36、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。37、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。38、(1)一是改制难，缺人才；(2)二是分拆难，核准难；(3)三是壁垒严，跨界难；(4)四是经营单一，持续发展能力不强。39、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。40、(1)首先看新闻事实是否真实；(2)再看是否有侮辱诽谤的言行；(3)最后看是否侵犯他人隐私。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，