2021年春4月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷含解析

2021年春4月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷一、单项选择题1、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%2、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团3、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告4、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查5、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A．组织体系ⅠB．组织体系ⅡC．组织体系ⅢD．组织体系Ⅳ6、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务7、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______。A．行业主管机关B．证券主管机关C．企业主管机关D．当地政府机关8、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制9、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱10、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放11、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查12、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账13、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营14、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。A．资产B．负债C．收入D．利润15、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略16、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离17、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。A．节点B．程序C．事件D．效益18、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A．媒体定位B．版面设计C．内容把关D．媒体战略19、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情20、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线21、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A．信息流B．审批C．现金流D．核算22、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资23、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本24、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。A．第一阶段(1949～1966年)B．第二阶段(1966～1977年)C．第三阶段(1978～2008年)D．第四阶段(2009年以后)25、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告二、多项选择题26、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势27、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点28、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施29、下列选项中与制版费用有关的有______。A．排版费用B．纸型费用C．胶片费用D．母片费用E．母带费用30、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告三、名词解释题31、后续审计32、邮发合一33、边际成本34、受众暴露度35、IPO四、简答题36、新闻媒体上市的不利因素有哪些?37、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?38、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?39、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?40、简答借壳上市的优缺点。六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、B2、D3、D4、A5、D6、D7、B8、B9、A10、C11、C12、D13、D14、D15、C16、A17、B18、C19、B20、B21、C22、C23、A24、A25、C二、多项选择题26、ACDE27、ABD28、ABCDE29、ABCDE30、BCDE三、名词解释题31、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。32、我国报刊发行体制，建立于新中国成立初期，即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利，同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。33、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。34、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。35、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。四、简答题36、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。37、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。38、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。39、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。40、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收