2021年秋季全国自考新闻事业管理预测试题含解析

2021年秋季全国自考新闻事业管理预测试题一、单项选择题1、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇2、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场3、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制4、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。A．节点B．程序C．事件D．效益5、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象6、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。A．“严格管理”理念B．“直接管理”理念C．“统筹管理”理念D．“属地管理”理念7、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。A．图书出版业B．音像出版业C．广播电视业D．电影业8、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A．广告制作B．广告范围C．广告价格D．广告影响9、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司10、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A．组织体系ⅠB．组织体系ⅡC．组织体系ⅢD．组织体系Ⅳ11、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称12、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力13、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源14、我国新闻媒体的多种经营始于______。A．报纸B．广播C．电视D．互联网15、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年16、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团17、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本18、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．国际新闻社C．红中社D．华俄通讯社19、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化20、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制21、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告22、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构23、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道24、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账25、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者二、多项选择题26、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。A．快速筹集运营资本B．改善媒体利润结构C．提高媒体管理水平D．分散经营风险E．完成内部积累27、下列选项中与制版费用有关的有______。A．排版费用B．纸型费用C．胶片费用D．母片费用E．母带费用28、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。A．直接渠道B．间接渠道C．纵向渠道D．横向渠道E．立体渠道29、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。A．申请贷款B．发行可转债C．同业拆借D．发行可分离转债E．吸引国有企业资本注入30、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势三、名词解释题31、“双效”原则32、管理能力开发33、后续审计34、“政治家办报”35、连环替换分析法四、简答题36、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?37、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?38、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?39、新闻媒体上市的不利因素有哪些?40、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?

参考答案一、单项选择题1、D2、D3、B4、B5、A6、D7、C8、C9、C10、D11、D12、B13、A14、A15、C16、A17、A18、D19、B20、B21、C22、B23、A24、D25、D二、多项选择题26、ABCD27、ABCDE28、AB29、BD30、ACDE三、名词解释题31、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。32、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。33、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。34、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。35、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。四、简答题36、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。37、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。38、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。39、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。40、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力