2021年秋10月高教自考《新闻事业管理》试卷含解析

2021年秋10月高教自考《新闻事业管理》试卷一、单项选择题1、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告2、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A．信息流B．审批C．现金流D．核算3、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者4、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心5、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A．有效性B．独立性C．权威性D．公正性6、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用7、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A．广告制作B．广告范围C．广告价格D．广告影响8、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团9、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务10、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同11、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资12、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠13、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范14、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性15、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年16、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本17、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱18、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营19、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团20、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束21、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理22、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查23、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心24、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离25、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构二、多项选择题26、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点27、事业单位的基本财务报表包括______。A．资产负债表B．收入支出表C．现金预算表D．利润表E．财政补助收入支出表28、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A．节目播放形式B．播放时间C．播放数量D．播放内容E．播放人岗位29、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势30、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险三、名词解释题31、品牌32、边际成本33、“政治家办报”34、品牌差异点35、集体福利四、简答题36、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?37、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?38、简答借壳上市的优缺点。39、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?40、聘用合同必须具备哪些条款?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、D2、C3、D4、A5、B6、B7、C8、D9、D10、A11、C12、D13、B14、A15、C16、A17、A18、D19、A20、C21、B22、A23、A24、A25、B二、多项选择题26、ABD27、ABE28、ABCD29、ACDE30、BCDE三、名词解释题31、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。32、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。33、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。34、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。35、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。四、简答题36、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。37、(1)首先看新闻事实是否真实；(2)再看是否有侮辱诽谤的言行；(3)最后看是否侵犯他人隐私。38、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。39、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。40、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入