2021年10月高教自考《新闻事业管理》试题含解析

2021年10月高教自考《新闻事业管理》试题一、单项选择题1、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资2、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道3、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值4、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化5、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑6、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理7、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力8、我国媒体多元化经营的雏形是______。A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营9、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一10、我国新闻媒体的多种经营始于______。A．报纸B．广播C．电视D．互联网11、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计12、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制13、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称14、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制15、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。A．三个月B．半年C．九个月D．一年16、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离17、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》18、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度19、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司20、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束21、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团22、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A．媒体定位B．版面设计C．内容把关D．媒体战略23、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源24、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心25、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本二、多项选择题26、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争27、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告28、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险29、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。A．申请贷款B．发行可转债C．同业拆借D．发行可分离转债E．吸引国有企业资本注入30、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点三、名词解释题31、邮发合一32、“政治家办报”33、受众暴露度34、媒体数字化战略35、“双效”原则四、简答题36、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。37、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?38、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?39、聘用合同必须具备哪些条款?40、新闻媒体上市的不利因素有哪些?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、B3、C4、B5、D6、B7、B8、A9、C10、A11、A12、C13、D14、B15、D16、A17、B18、C19、C20、C21、D22、C23、A24、A25、A二、多项选择题26、ABCDE27、BCDE28、BCDE29、BD30、ABD三、名词解释题31、我国报刊发行体制，建立于新中国成立初期，即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利，同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。32、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。33、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。34、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。35、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。四、简答题36、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。37、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。38、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。39、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。40、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设