南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业【满分答案】

南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业【满分答案】17秋学期《广告原理与实务》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)aopopenjyfd1.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面满分：2分正确答案:C2.报纸广告制作的首要程序是（）A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计满分：2分正确答案:B3.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式满分：2分正确答案:B4.（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率满分：2分正确答案:A5.（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式满分：2分正确答案:D6.（）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率满分：2分正确答案:D7.广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果满分：2分正确答案:B8.（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式满分：2分正确答案:C9.某臭豆腐广告语：“臭名远扬，香飘万里”使用的创作手法是（）。A.口语法B.排比法C.谐音法D.对比法满分：2分10.根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。A.工商行政管理部门B.公安局C.检察院D.城管大队满分：2分正确答案:A11.当今世界广告市场最发达的国家是（）。A.美国B.英国C.中国D.日本满分：2分正确答案:A12.英国前著名球星，被称为万人迷，吸睛无数的著名广告模特是（）。A.梅西B.C罗C.贝克汉姆D.欧文满分：2分正确答案:C13.（）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定满分：2分正确答案:B14.广告代理制最初的萌芽是（）。A.广告代理店B.广告代理公司D.广告代理商满分：2分正确答案:A15.()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告满分：2分正确答案:B16.网络广告1994年诞生于（）。A.中国B.日本C.英国D.美国满分：2分正确答案:D17.捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式满分：2分正确答案:B18.（）是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。A.解说B.演词C.字幕D.独白满分：2分正确答案:B19.根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的（）。A.行为B.动机C.态度D.情感满分：2分正确答案:C20.著名广告人D·丹尼尔认为在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销（）商品A.高档B.中档C.低档D.奢侈满分：2分正确答案:C二、多选题(共20道试题,共40分)1.国际广告的主要作用包括（）。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.促进国际文化交流D.反应和引导市场需求满分：2分正确答案:ACD2.下列不属于印刷品广告媒体的是（）A.报纸B.电视C.户外D.网络满分：2分正确答案:BCD3.广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司满分：2分正确答案:ABD4.广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为（）。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司满分：2分正确答案:ABC5.测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源满分：2分正确答案:ABCD6.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（）三足鼎立。A.亚太B.非洲C.西欧D.北美满分：2分正确答案:ACD7.近现代广告媒介包括（）。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告满分：2分正确答案:ABCD8.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（）。A.图文并茂B.简洁完整C.均衡统一D.突出主题满分：2分正确答案:BCD9.广告音乐的作用主要有（）。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果满分：2分正确答案:ABCD10.广告经济效益测定的方法有（）。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法满分：2分正确答案:ACD11.消费者感到认知不协调时可采取的措施有：（）。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲满分：2分正确答案:ABCD12.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（）A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险满分：2分正确答案:ABCD13.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（）。A.语言文字B.宗教信仰C.价值观念D.民风民俗满分：2分正确答案:ABCD14.广告对消费者的积极影响主要表现在（）。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费满分：2分正确答案:AB15.报纸广告的优点是（）。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强满分：2分正确答案:ABC16.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助满分：2分正确答案:BCD17.下列采用USP式的广告策略的是（）。A.黄山香烟：一品黄山天高云淡B.乐百氏：27层净化C.农夫山泉：农夫山泉有点甜D.立邦漆：处出现光彩满分：2分正确答案:BC18.短期广告计划包括（），其时间期限均不超过1年。A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划满分：2分正确答案:ABCD19.企业发布网络广告的途径主要有（）。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站满分：2分正确答案:ABCD20.归因的对象包括（）。A.自我B.他人C.物体D.广告主满分：2分正确答案:ABC三、判断题(共10道试题,共20分)1.一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A2.与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高10～20%，回忆率要高5～10%。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B3.广告目标是单一的，而不是多元的。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A4.当广告标题内容比较多，而有需要全写上去以增强受众的吸引力和印象时，可以采用间接式标题。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A5.国内产品广告请外国模特是非常好的选择，可以提高产品的形象。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A6.广告标语又叫广告附文，在广告传播中具有独特的重要作用。A.错误B.正确满分：2分正确答