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文档简介

第五届青岛啤酒营销大赛吴铠特团队传播策略及传播方式1作品介绍及链接2传播量统计3CONTENTS1作品介绍及链接本系列的主题为“酒与花”以酒与花为思路我们分别作出了两张酒与花与叶的海报。花与酒既有一人独酌的韵味，又有约二三校友共度闲暇时光的意境。这主题更能迎合炫奇年轻时尚的定位。平面作品系列一“酒与花”1继青岛啤酒“鸿运当头”到球迷私人订制“足球罐”，针对女性白领推出“炫奇”，这也是青岛啤酒首次进入女性啤酒市场。结合果味啤酒带来的清新感觉，小组设计了此系列海报。海报的主体均为手绘女性，而啤酒在海报中以流动的形式出现。31.一个采用粉色调，一个采用暖黄色调，都是偏女性化柔和的色调。也正体现了我们的产品定位是轻熟女的消费人群。2.从构图来讲，都是用化妆品之类，香水，口红，相思豆，水钻，这些女性常用品，也传达我们的一个理念，即炫奇啤酒是可以当作女性魅力的一种添加品。综合作品1微信推送4

截屏节选5软文的构思来源于，首先对啤酒在文学意义上或者说在人们心中的一种概念化的存在的剖析，即人们情绪的引子。那么炫奇的消费人群定位在女性，就以女性的视角来讲述一个故事，更有打动人心的作用。将故事的时间定在未来，似乎以倒叙手法讲一个女性贯穿一生的爱情故事。但，时间的回放从2016开始，就足以引起现在大学生群体的共鸣。另外，温情是打动人心的必杀技。

综合作品2空间说说6

综合作品3微信推送截屏节选2传播策略及传播方式朋友圈和QQ空间转发传播在微信群、QQ群推广群发好友推广利用公众号原有粉丝其他公众号宣传传播方式

在微信群、QQ群推广群发好友推广其他公众号宣传利用公众号原有粉丝获得良好评价得到大量自发转发传播量统计3作品阅读量点赞量评论量综合作品1微信推送134125237综合作品2空间说说17741631/综合作品3微信推送374118/其中综合作品1和3只记录了在微信端的阅读量，在其他平台的有

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