版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
玩具相关UGC玩具相关UGC笔记词云人群场景材质人群场景材质盲盒&卡牌捏捏、盲盒、手办潮玩、积木盲盒&卡牌捏捏、盲盒、手办潮玩、积木、拼图、毛绒玩具潮玩、棉花娃娃、黏土玩具棉花娃娃、毛绒玩具解码小红书玩具行业:为什么TA们这么热爱?交带社交带社纽知力未魅备必礼知力未魅备必礼送仅不「品类」TOP搜索词(通用词)盲盒Top搜索词盲盒Top搜索词积木Top搜索词玩偶毛绒玩具玩偶花束毛绒玩偶玩偶毛绒玩具玩偶花束毛绒玩偶兔子玩偶玩偶推荐玩偶姐姐玩偶收纳小熊玩偶毛绒玩具怎么洗毛绒玩具收纳玩偶怎么清洗熊猫玩偶可爱玩偶小玩偶卡皮巴拉玩偶玩偶品牌玩偶推荐软乎乎玩偶品牌推荐小狗玩偶小羊玩偶盲盒拆盲盒bjd盲盒盲盒开箱盲盒系列推荐手工盲盒盲盒直播盲盒推荐系列沉浸式拆盲盒抽盲盒开盲盒盲盒最值得买的系列盲盒拆盲盒盲盒的盒子不要扔盲盒设计盲盒展示盲盒在哪个app上买卖拆盲盒沉浸式盲盒造景盲盒退坑毛绒盲盒国产积木积木推荐女生积木拼搭积木推荐积木拼装拼积木积木花束榫卯积木沉浸式拼积木积木推荐成人积木推荐平价积木图纸搭积木大颗粒积木积木玩具积木机甲滚珠轨道积木小颗粒积木积木边角料可以拼什么「品类」TOP搜索词(通用词)拼图Top搜索词手工拼图Top搜索词手工Top搜索词拼图拼图推荐拼图技巧七巧板拼图大全拼图拼完怎么保存拼图怎么涂胶水拼图拼图推荐拼图技巧七巧板拼图大全拼图拼完怎么保存拼图怎么涂胶水拼图刷胶拼图推荐好看立体拼图拼图怎么拼的更快一点拼图推荐品牌拼图胶水怎么用拼图相框拼图推荐成人金属拼图拼图上墙怎么拼图拼图框拼图收纳拼图桌拼图裱框积木手工九尾狐绘画石膏石膏娃娃绘画手办绘画棉花娃娃衣服绘画盲盒娃娃绘画石膏绘画石膏绘画图案盲盒手绘图bjd娃娃绘画绘画石膏娃娃陶瓷娃娃绘画鲁班锁绘画绘画玩具外骨骼机甲绘画科研绘图拼图小羊玩偶绘画小猫玩偶绘画ai绘画手办绘画素体人偶推荐棉花娃娃绘画衣服绘画公仔儿童手工玩具女孩手工玩具手工玩具推荐女孩一百块手工捏捏乐手工制作积木购买链接手工迷你小厨房手工儿童玩具打印手工素材迷你小零食手工diy积木积木手工教程手工涂色石膏手工娃娃涂色手工小东西diy手工食玩女生自己快乐的方式手工好玩的玩具手工用积木做手工玩具搜索:搜索:蓄水期流量相对低,整体成本上涨幅度平缓信息流:流量稳定充沛,蓄水期成本低,爆发期成本升高搜索曝光量搜索CPC信息流曝光量搜索曝光量搜索CPC信息流23年双11VS.日常★★蓄水期蓄水期9/10-10/9★★预热期预热期10/10-10/31爆发期爆发期★★沉淀期沉淀期92%CPC45%CPC92%CPC45%CPC37%CPCCPC环比日常增幅★★蓄水期蓄水期9/10-10/9★★预热期预热期10/10-10/31★★爆发期爆发期沉淀期沉淀期29%CPC62%CPC29%CPC62%CPC42%CPCCPC*环比日常增幅23年双1123年双11玩具赛道【种草】CPC&CPE趋势倍CPCCPE头部博主头部博主粉丝50w+打造品牌形象,抢占品类赛道心智树品牌形象腰部博主粉丝数量10-50w腰部铺品牌曝光腰部博主粉丝数量10-50w腰部铺品牌曝光拓展多样需求场景,测试不同内容主题,破圈人群立品牌口碑尾部博主立品牌口碑尾部博主尾部真实用户购买反馈,晒图等,重点透传产品特性,积攒真实声量F:信息流渗透各层级人群,不断破圈核心人群品牌人群品类认知人群…潜在场景人群家居装饰兴趣人群、情人节/儿童节/520等送礼人群意向需求人群电商大促囤货人群……大促全周期大促全周期品牌人群品牌人群、品类人群本品差异化特点、优势,系列产品介绍、开箱测评玩法等 结合各类需求场景,突出适配性、买点,价值共鸣等电商大促人群、已种草人群电商大促人群、已种草人群大促爆发期突出品牌实力,产品买点直给、活动福利、作业攻略等S:采买多样关键词,并匹配素材人群预算占比竞价词承接内容品牌词品牌词IP词IP词品类词xx品牌草莓熊…xx品牌草莓熊…xx盲盒xx积木xx拼图……品牌直出产品安利IP介绍场景词场景词……场景/需求选择趋势热点5%…大促作业送礼场景送礼场景家居装饰、摆件IP故事、系列介绍开箱、晒单、月销超500万及以上的商家倍电商购买用户数倍有购买意图的搜索占比倍*对比去年同期玩具-双11闭环电商趋势勿调整计划维稳收割尾量勿调整计划维稳收割尾量.提升主计划出全力转化 小红书闭环电商打法 /买手直播 笔直群联动,闭环电商独门秘籍笔记场直播场★群聊场聚流量聚流量通过笔记积累直播间流量转粉做私域精细运营直播时推给更多精准用户提复购商品笔记品线丰富、新品首发、热点趋势品选品测试建议选择品牌销量TOP商品、行业趋势热点商品、符合平台调性的专供品商品内功-设计美化商品链接,尤其主图、标题、SKU及库存;-可设置优惠券,促进用户下单决策-避免不同平台价差过大,影响小红书站内转化图文、视频齐探索,建议比例=6:4笔记内容:-图文:4-6P视频:20-40s-核心卖点突出、笔记内容与商品相关性强-核心关注CTR、CPE等指标表现笔记赛马:同一篇笔记素材,可以设置多条计划搭建,可以探索到不同的初始人群,有助于提高起量几率直击痛点+突出场景安装步骤+成品晒图直击痛点+突出场景安装步骤+成品晒图单品推荐+细节展示小红书式店播轻松分享,语速放慢用户停留时长更重要精致/生活化布景,细心互动直播间互动率/粉丝转化率每小时福利玩法抽奖发券定点拉新/召回差异化的货盘主题型/上新型/活动型店播如何启动?时间段在什么时候更好?周一到周五的08:周一到周五的08:00-12:0016:00-20:0018:00-24:00周末的全时间段*单场交易额多少算不错?单场2-4万单场2-4万月上新2次及以上的品牌月上新2次及以上的品牌建议一周店播2次及以上单场不要少于单场不要少于4小时人:人:转粉人数、粉丝转化、新老客转化货:爆款、引流款、搭配款、福利款效率流量:笔记、店播间免付费流量效率重要!!!重要!!!要更关注预告笔记进店人数转粉人数交易新客店播如何成长?明确直播日历,做好直播准备围绕选品、筹备、预约三方面展开完善直播布局,承接流量转化围绕直播、流量、转化三方面展开直播二次触达,持续发酵围绕触达、转化、预告三方面展开投放节奏直播布局投放节奏直播布局定向人群店播店播cut信息流放大店播同款商销转化预约店播同款商销转化预约筹备持续店播预告直播转化「董生活的买手店」「玫瑰是玫瑰」买手店一家分享生活方式的买手店娓娓道来、岁月静好一家精选的精致生活好物集合店不是教你买买买,一家分享生活方式的买手店娓娓道来、岁月静好「静话集」买手店就像走进闺蜜的房间与闺蜜谈心分享、陈述美好KOL直播合作私域群聊112 23344有较高粘性的用户关系「打底」,群聊不仅拥有更55专为电商打造专为电商打造的营销能力乘风而上,助力电商生意增长 电商生意增长乘风,小红书电商商家和买手的一站式营销投放平台,乘风而上,助力电商生意增长 电商生意增长 乘风平台「五大升级」050504 乘风投放「进阶十条」•日均有效投放笔记数•笔记&直播封面的曝光进播率•笔记&直播封面的曝光进播率•直播间的观看转化率•优质笔记(互动量高)的数量•预算消耗进度<60%••预算消耗进度<60%•计划设置预算/转化成本>50倍,其中转化成本=前60天店铺客单价/计划设置ROI•ROI表达偏离度=表达ROI/系统建议的ROI高值<20%•人群积累•过去30天的累计直播时长客户背景营销目标客户背景营销目标某家纺品牌:种草升级+闭环电商组合打法,GMV趋势数据#助眠1趋势数据#助眠11.3亿浏览;认为自己有睡眠问题的人群占54.1%市场分析挖掘睡眠市场趋势搜索洞察市场分析挖掘睡眠市场趋势跳出家纺品类趋势数据趋
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 幼儿项目式学习与探究能力考核试卷
- 时尚市场的市场细分与定位考核试卷
- 广告创作与互动媒体考核试卷
- 活动临时附加合同范例
- 政府工程欠款合同范例
- 熊猫居间协议合同模板
- 亲子服务合同模板
- 灯箱制作安装合同模板
- 抖音项目合同范例
- 改造光纤工程合同模板
- 普外科一科一品一特色科室活动方案
- 11.20世界慢阻肺日认识你的肺功能预防控制和消除慢阻肺课件
- 外研版英语2024七年级上册全册单元知识清单(默写版)
- 国开2024年秋《机电控制工程基础》形考任务4答案
- 沂蒙红色文化与沂蒙精神智慧树知到期末考试答案2024年
- 山东省义务教育必修地方课程小学五年级上册《环境教育》教案 全册精品
- 最实用七年级语文语法:词性实词、虚词部编本
- 《正确的写字姿势》PPT课件.ppt
- 汽车类西班牙语词汇
- 检维修风险分析记录10001
- 海拉EPS角度传感器ppt课件
评论
0/150
提交评论