商品拍摄与图片处理 第2版 课件第3-5单元 商品拍摄的布光与构图、制订商品拍摄计划、箱包皮具类商品拍摄

商品拍摄的布光与构图商品的种类五花八门，包括一切可以出售的物体，如玩具、花卉、饰品、服装等，每一种商品都有自己的外形特征、表面质地、颜色等属性。在实际进行商品拍摄时，场地和环境不是主要的因素，拍摄的关键在于针对不同质地的商品，采用合理的构图和恰当的用光，将商品的特质完美地呈现出来，通过图片给消费者真实的感受。知识目标1.培养全能型商品拍摄技能能手。2.培养热爱摄影，肯吃苦、爱钻研的学习态度。素养目标1.能准确判断拍摄商品时商品的质地。2.能在拍摄时正确使用灯光。3.能在拍摄时为商品进行专业地摆放及取景时进行合理地构图。技能目标1.了解商品拍摄中光源的分类、性质与光的投射。2.熟悉商品拍摄中光的运用，掌握不同类型商品拍摄的布光方式。3.了解常用的构图方法，掌握不同类型商品拍摄的构图技巧。商品材质与光的关系01.商品拍摄的用光照明02.商品拍摄的构图03.目录CONTENTS单元训练商品实拍模块一商品材质与光的关系商品材质与光的关系一商品的种类繁多，材质各异，很难用一种技术和方法解决所有的拍摄问题。想要拍摄出好的照片，我们首先要了解商品的外形、质地及用途，根据商品的特点制定出合理的拍摄方案，拍摄出优质的照片。不同类别的商品都有自己独特的表面质地、纹理、颜色等属性，这些属性使得物体对光线的反射和吸收能力不尽相同。根据物体表面质感对光线的不同反映，可以将物体的材质大致分为三类：吸光体、反光体、透明体。图1

粗陶制品图2塑料制品商品材质与光的关系一1.吸光体吸光体对光线基本上充分吸收，几乎不放射光线，是商品拍摄中较为常见的物体，像木制品、纺织品、纤维制品、橡胶、毛皮等都属于吸光物体。吸光体的最大特点是对光的反射比较稳定，即物体固有色比较稳定统一，在光线投射下会形成完整的明暗层次，亮部和暗部的交界部分能显示物体的表面纹理和质地。吸光体分为两类，一类表面粗糙、质地不一，如粗陶制品、浮雕类，如图1所示；另一类表面光滑，略有光泽，会反射少量的定向光线，如亚光塑料和漆制品，如图2所示。图3不锈钢制品图4皮制女包商品材质与光的关系一2.反光体反光体的表面光滑如镜，具有很强的光线反射能力，可以映射周围物体影像。反光体多是金属制品，主要有金银饰品、不锈钢制品、没有花纹的瓷器、电镀制品等。反光体分为全反光体，如银器、漆器、电镀制品、不锈钢制品，如图3所示；半反光体，如皮革制品、电器等，如图4所示。拍摄反光物体时，应该采用柔和的散射光线进行照明，光源面积越大越好，或采用柔光箱、反光板来柔化光线，使商品的色调更丰富，能够表现出商品光滑的质感。图5透明玻璃杯图6半透明水晶商品材质与光的关系一3.透明体顾名思义，光线可以穿透的物体即为透明体。透明体分为全透明体和半透明体，全透明体即光线可以完全穿透物体，如透明玻璃、透明塑料等，如图5所示；当光线照射时会出现漫射状而呈现出半透明的状态为半透明体，如磨砂玻璃、水晶、玉器等，如图6所示。透明体的特点是既有反光特性，也有透光特性。通常在拍摄时不使用直接光，而采用间接光照明，这可以使商品表面产生少量反光，可以更好地显示商品的外形和质感。此外，可以利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，呈现出不同的光感，来表现商品清澈透明的质感。商品材质与光的关系一

物体的材质大致分为以上三类，但实际的商品往往不是由单一材质组成的，可能三者兼而有之，或者包括其中的两种，因此，在拍摄商品时，要仔细分析商品的材质，搭配适当的灯光照明。如图所示表带是皮革的，属于半反光体，表壳是金属的，属于反光体，表面是玻璃的，属于透明体。组合材质手表模块二商品拍摄的用光照明商品拍摄的用光照明二

商品拍摄要通过光线的应用来展现商品的质感、纹理等特色，合理地选择光源，设计好照射角度，搭配好光源的布局，就能完美地展现商品，拍摄出好的商品照片。一、光源分类与光线性质

光源大致可分为自然光源和人工光源。光源不同，光线的性质也有差别，可以分为硬光和软光。光线软硬的不同，在塑造商品质感和色彩时也会有所不同。（一）光源分类根据光的来源不同，光源通常分为自然光源和人工光源。1.自然光源（一）光源分类

自然光源就是指以太阳为光源照射到地球上的光线。包括晴天、多云天、阴雨天的阳光，还有夜晚的月光。自然光不受人为控制，随着每天的天气情况以及时段的变化，太阳光的方向和强度都会发生变化。因此，使用自然光进行商品拍摄，受天气和时段的影响比较严重。对于商品拍摄，可以利用的自然光有晴天的阳光和多云天的阳光。晴天的阳光属于直射光，光线强度大，光线亮、硬度高，在商品拍摄时，可以展现出明显的阴、暗面界线和投影。太阳光的色温是5500K标准色温，能够很好地还原商品的颜色。如右图所示，自行车在户外自然光线下拍摄的照片，光线充足，色彩真实还原。自然光源拍摄商品拍摄的用光照明二商品拍摄的用光照明二多云天的阳光受到云层的遮挡反射，产生的是散射光，散射光属于软光，光线柔和、亮度高，散射光在体现商品的质感和细节上有很好的效果，适合大多数商品拍摄。多云天的色温为6000K，略高于标准色温，在商品拍摄上也不容易产生偏色。由于自然光不受人为控制，在选择拍摄时间时，要考虑各时段自然光的特点。上午9～11点和下午3～5点，太阳光的角度为侧光，有利于表现商品的立体感和层次感，是较佳的拍摄时段。2.人工光源（一）光源分类在进行室内拍摄时，主要通过人工灯光照明，它具有使用方便、灵活的特点，其光照强度、照明方向、照明高度、照明距离、光线色温等都可以由摄影者调控。可供拍摄照明的人工光源很多，有聚光灯、闪光灯、漫散射灯、钨丝灯、荧光灯以及石英灯等。拍摄照明的人工光源主要分为连续光源和瞬间光源。连续光源主要包括LED灯、聚光灯、荧光灯等可以持续照明的灯具，图1列出了几种持续光源类型的灯具示意图。在布置照明灯光时，尽量使用同一型号的灯，以保证光线的强度和色温基本一致，避免出现商品受光不均匀，导致照片效果不好的情况。图2所示为在持续光源下拍摄的商品图片。商品拍摄的用光照明二图1灯具类型图2持续光源拍摄瞬间光源主要是指闪光灯，在摄影中使用非常广泛，闪光灯的光线强度大，时间短，属于冷光型，色温为5600K，与标准色温基本相同。相机普遍内置机顶闪光灯，其体积小，闪光指数有限，不能调整照射角度，因此照射范围小，很难产生平均而广泛的照明效果。因此，在实际的使用中，通常不会直接应用内置闪光灯，而会在闪光灯前增加柔光罩，使光线柔和，变成漫射光源，拍摄的商品图片不会有明显的阴暗界限，阴影部细节会更清晰地呈现出来。商品拍摄的用光照明二闪光灯类型外置闪光灯通常安装在相机的热靴插槽上，可以灵活地调整闪光强度和照射角度。外置闪光灯的光线相对柔和，能够使被摄物体的阴影部分恰当曝光，拍摄效果较好。但由于体积不大，通常用于拍摄较小的商品。如果拍摄大型的商品，可以使用大型电子闪光灯，其体积大，一般配有较大的柔光箱，可以根据需要调节光线强弱和照射角度，拍摄效果好，是非常理想的光源。几种类型的闪光灯如图所示。其他常用人工光源的灯具类型、色温与特点总结见下表。商品拍摄的用光照明二常用灯具类型的色温与特点总结灯具类型色温特点高频冷光灯5500K寿命长，色温稳定，不发高温，亮度强，可调节控制光亮。节能灯6500K寿命长，光源稳定，省电。钨丝灯3200K体积小，光量大，易发热；温度越高，色温越偏蓝。石英灯2800～3400K光度强，色温稳定，寿命长；容易形成点光源，易发热。小型便携式闪光灯5600K闪光时间短，使用方便，光线覆盖区域小，照明效果不均匀。大型电子闪光灯6000K闪光时间短，光度强，可调节光强度、控制光量以及改变光源方向、光质和色温。（二）光线性质商品拍摄的用光照明二硬光拍摄效果光源不同，光线性质也有所区别，光线性质大致分为硬光和软光。1.硬光硬光通常是具有方向性的直射光，亮度高。晴朗天空下的太阳光，直接照射的人工光源，如聚光灯、闪光灯等，都属于硬光。硬光照射到物体上，物体的受光面与背光面明暗对比强烈，投影明显，画面反差强烈，因此擅长表现物体的立体感和造型感，但对质感的表现欠细腻，阴影部分的细节体现不清晰。对于商品拍摄，如果需要体现商品的形状和立体感，可以使用硬光来体现，如图所示。在拍摄时注意不要用硬光做辅助光源，硬光会产生明显的阴影，会影响软光造成的光影效果，破坏整体画面感，拍摄出来的照片也会出现光线不均的情况。（二）光线性质商品拍摄的用光照明二软光拍摄效果2.软光软光是一种漫散射光，光源方向性不明显。软光的光质柔和，没有明显的受光面和背光面，没有明显的影子，反差柔和；软光照明的面积较大，光线比较均匀，被照明的景物的亮度比较接近，所以画面上表现出来的影调层次比较丰富。由于软光照明缺乏明暗反差，影像平淡，所以对被摄主体的立体感、质感的表达较弱。因此对被摄主体形态的表现，要依靠被摄主体的色彩及自身的明暗差异和对比来完成。软光适合表现表面质感光滑的物体。在商品拍摄中，软光可以获得极为逼真的影像。由于其光质柔软，所以投射到被摄物体上不会造成生硬的阴影面，亮部与暗部的反差比较适中，影像接近于常态，显得十分真实。同时，被摄物体表面的层次质感也会因此而显得格外丰富、细腻。如图所示为采用软光拍摄的照片。商品拍摄的用光照明二二、光的投射方向商品拍摄中，合理地安排光线照射方向，能更好地体现商品的立体感和质感。在商品位置固定的情况下，水平移动光源的位置，可以形成不同的光线投射方向。大致分为：顺光、前侧光、正侧光、侧逆光、逆光。光的投射方向示意图如图所示。光线方向示意图商品拍摄的用光照明二二、光的投射方向1.顺光顺光，也称为正面光，光线的投射方向与相机的拍摄方向相同。拍摄时，光源、照相机与被摄主体在同一轴线上，被摄主体受到均匀照明，物体的阴影被自身遮挡住，影调比较柔和，照片的明暗反差小。顺光能体现出被摄主体线条和表面的质地，有较好的色彩还原。缺点是不能很好地体现被摄主体的立体感，比较平面化。在商品拍摄中，顺光使用得比较多。如图所示为顺光拍摄效果图。顺光拍摄效果图商品拍摄的用光照明二二、光的投射方向2.前侧光前侧光，也称斜射光，光源在相机的左右两边，在水平方向以45度左右的角度照射被摄主体。在前侧光下，被照射的物体，投影落到斜侧面，受光面、背光面、投影区有明显的明暗差别，产生丰富的影调，可较好地体现物体的立体感和轮廓，起到很好的造型作用。在商品拍摄中，前侧光常作为塑形光。如图所示为前侧光拍摄效果图。前侧光拍摄效果图商品拍摄的用光照明二二、光的投射方向3.正侧光正侧光，来自被摄主体左侧或右侧的光线，同被摄体、照相机成90°左右的水平角度。在正侧光的照明下，投影落在侧面，被摄主体的明暗影调各占一半，能比较突出地表现被摄主体的立体感、表面质感和空间纵深感，造型效果好。在商品拍摄时，常把侧光用作装饰光，突出表现画面的某一局部或细部，可获得鲜明的质感。如图所示商品拍摄图片为从右侧打出的正侧光的拍摄效果。正侧光拍摄商品拍摄的用光照明二二、光的投射方向4.侧逆光侧逆光，又称后侧光，来自照相机的斜前方（左前方或者右前方），与拍摄方向构成大约135°夹角的照明光线。在侧逆光下，光从被摄主体的侧后方射向主体，被摄主体的受光面只占小部分，阴影面占大部分，正面结构、层次的细节都不能很好地体现，所以影调显得比较沉重。因此，在拍摄中需要用反光板、电子闪光灯等辅助照明灯具适当提高阴影面的亮度，改善阴影部分的立体感，使被照明对象成明少暗多的侧逆光照明效果，能很好地表现被摄对象的立体感，层次丰富。在商品拍摄中，侧逆光常常用来拍摄一些透明物体，或作为辅助照明工具，用于显示物体的轮廓。如图所示商品图片拍摄，光源从左后侧照向物体，很好地展示了商品的轮廓。商品拍摄的用光照明二二、光的投射方向5.逆光逆光，又称背面光，光源位于被摄主体的后方，正对着相机的拍摄方向。逆光下，光从被摄主体的后方射向主体，被摄主体的轮廓边缘会被照亮，但正面的结构、色彩都在黑暗中，使被摄主体的边缘形成鲜明的轮廓光效果，可以很好地区别物体和背景，层次分明。在商品拍摄中，逆光可用于拍摄透明、半透明以及金属物体。如图所示的商品图片拍摄，光源从后方照射物体，正面用辅助光提高亮度。逆光拍摄商品拍摄的用光照明二三、光的投射高度水平方向调整光线的投射方向，垂直方向调整光线的投射高度，垂直方向的光线高度一般分为：顶光、脚光、高位光。光线高度示意图如图所示。光线高度示意图商品拍摄的用光照明二三、光的投射高度1.顶光顶光，来自被摄主体上方的光线照明，与被摄主体、照相机成90°左右的垂直角度。在顶光的照明下，物体顶部明亮，下方阴影明显，物体的亮度间距大，缺乏中间层次感。顶光照明的优点是拍摄出的商品图片外形连缘清晰，投影短小；缺点是被摄主体的垂直面偏暗，细节和色彩不明显，下方容易产生较重的阴影。在商品拍摄中，很少使用顶光，如果需要顶光的效果，照相机的角度也要高于被摄主体进行拍摄，才能拍摄出好的照片。如图所示商品拍摄图片，即为顶光拍摄。顶光拍摄商品拍摄的用光照明二三、光的投射高度2.脚光脚光，也叫低位光，由下向上照射被摄主体的光线。光线在被摄主体前方，即为前脚光，前脚光的照射下会形成自下而上的投影，光影效果比较奇特，通常用于营造神秘感或恐怖感的效果。光线在被摄主体的后方，即为后脚光，在后脚光的照射下能勾勒出被摄主体的边缘，在商品拍摄中，可用于对透明材质商品的细节修饰和美化。如图所示图片是使用前脚光的拍摄效果。前脚光拍摄商品拍摄的用光照明二三、光的投射高度3.高位光高位光是高于视平面45°左右的照明光线，光源高于被摄主体，是自上而下的斜射光线。上午9、10点钟和下午3、4点钟的太阳光线，就属于高位光。高位光可以照射被射主体的大部分区域，光线均匀分布，明暗过渡正常，可以清晰地勾勒出物体的轮廓，立体感好。在商品拍摄中，高位光可以很好地展现商品的立体感和质感，照片效果真实自然。如图所示商品拍摄图片是自然光下拍摄的高位光图片。高位光拍摄商品拍摄的用光照明二四、光的运用在商品拍摄的过程中，为了营造不同的光影效果，往往会布置多个光源，每种光型在拍摄中起到不同的作用，常用的五种光型为：主光、辅助光、轮廓光、背景光、装饰光。1.主光主光在商品拍摄中作为主要的照明光线，用于塑造商品的形态和轮廓。主光决定画面的影调（亮调还是暗调），其光位会产生高光和阴影所形成的造型轮廓，又称为塑形光。其特点是有明显的方向性，能使被摄物体形成明显的明暗反差，用于体现被摄物体的立体感、质感以及空间感。商品拍摄的用光照明二顺光、侧光、侧逆光都可以作为主光，主光的位置决定着摄影的用光造型效果。在拍摄时要综合考虑商品的轮廓、质地，以及所需要的画面影调来做决定，最常用的主光放置在前侧光的位置。如图1所示的主光示意图，左前侧光作为主光进行拍摄，拍摄效果如图2所示。图1主光示意图图2主光拍摄效果图商品拍摄的用光照明二四、光的运用2.辅助光辅助光是用于提供辅助照明的光型，用于补充主光照明的不足，给商品的暗部提供光线。在主光下，商品的暗部可能细节不清晰，通过增加辅助光，可以提高暗部的亮度，增加阴暗部位的细节和明暗过渡，使阴暗部位的细节也呈现出质感和层次感，同时辅助光也可以起到调整准确曝光的作用。辅助光示意图辅助光通常位于或邻近相机中轴线的位置，高度大概和照相机一样，放置在与主灯相对的一侧。辅助光的亮度应小于主光，否则容易在商品上出现明显的辅光投影，对画面的光影效果造成破坏。可以通过调整辅光的亮度来改变画面的明暗反差，主光和辅光的亮度差在3:1～4:1会比较合适。右图所示的主光+辅助光示意图，左前侧光作为主光，右侧靠近相机的光源作为辅助光。商品拍摄的用光照明二四、光的运用3.轮廓光轮廓光用于勾勒被摄物体的外形轮廓。在商品拍摄时，通常用逆光和侧逆光作为轮廓光，可以在商品边缘轮廓形成高亮的光条，给商品赋予立体感和空间感。在使用轮廓光时要注意，采用暗色背景有助于轮廓的突出，轮廓光一定要用直射光，光强度要高于主光，在灯具上要加灯体遮光板和镜头遮光罩。商品拍摄的用光照明二四、光的运用4.背景光背景光是照射背景的光线，可以衬托商品主体，产生立体感。背景灯放置在被摄物体后面对着背景照明，不能照射于被摄物体上。背景光的用光范围广而且软，光线均匀，光线的亮度要根据不同的主体进行调整。恰当地使用背景光，可以使画面产生空间纵深感，突出商品的立体感。背景光示意图

亮调、中间调、暗调背景都可以打背景光，背景光的亮度决定了画面的基调，背景光亮度高，容易形成明亮的背景，照片的氛围就轻松、明朗，让人心情舒畅；背景光亮度低，则容易产生暗背景，照片的氛围就会显得肃穆、端装、沉重。如图所示的主光+辅助光+背景光示意图，左前侧光作为主光，右侧靠近相机的光源作为辅助光，背景光在后方只照射背景墙。商品拍摄的用光照明二四、光的运用5.装饰光装饰光又称为“修饰光”，是用来对被摄物体的局部进行照明的光线，显示被摄物体细部的层次。为了便于控制它的照明范围，装饰光多为窄光，通常采用功率小的、带挡板和套筒的聚光灯。像首饰类在拍摄时使用装饰光，会产生闪亮的耀斑。如图所示为装饰光的拍摄效果图。装饰光拍摄效果图商品拍摄的用光照明二四、光的运用6.光线的主次安排在商品拍摄中，光线的主次安排非常关键，不能将所有光型混乱使用，将所有的光线都照在商品主体或背景上，这样不仅不能体现出光的层次感，还会使整个画面明暗交错，显得画面杂乱、不干净。为了保证画面的光影效果，体现出商品真实的轮廓、质感，在布光时，根据光型的重要性来进行安排，在布光的过程中，要注意观察光线在商品上的照射效果，随时进行调整。光线安排的主次顺序基本如下：商品拍摄的用光照明二（1）放置主光灯。主光是所有光线中占主导地位的光线，负责塑造商品的形态。在布主光灯时，要仔细观察被摄物体的明暗分布以及光线形成的造型效果是否理想，包括投影的部位、长短是否合适，明暗交界线所处的位置是否恰当。主光灯放置好后，尽量不要更改。（2）放置辅助灯。主光确定后，利用辅助光来调整主光造成的画面明暗的反差，辅助光通常靠近相机的中轴线位置，离相机越近，饱和度越高。（3）放置轮廓光。根据需要选择是否应用轮廓光，有些商品不应用轮廓光，也会有很好的边缘轮廓。轮廓光通常采用侧逆光，在商品的左后侧或右后侧，应用轮廓光时应注意光线是否打到了相机的镜头上，防止出现眩光。（4）放置背景光或其他需要的光线。根据需要选择是否应用背景光或其他光线。在主光灯和辅助光灯布好之后，若背景的影调符合要求，则不需要布背景光。若需要均匀照明的背景，可使用散光灯打出背景光；假如希望背景上有光斑变化，则可以使用聚光灯照明。商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式

在商品拍摄时，可以根据商品的特点及拍摄环境的不同，采用不同的布光方式。即使拍摄环境再简陋，通过合理的布光，也能得到好的商品拍摄效果。商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式1.单灯布光在商品拍摄中，单灯布光的方式比较常用，如图所示，商品放置在静物摄影台上，高位上打着一只带有柔光箱的照明灯。对于吸光的小型商品拍摄，单光的布光方式基本上能够满足需求。单灯布光商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式使用单灯布光时，最好采用前侧光、顶光、侧逆光进行照明，若只有一盏灯而没有辅助光，被摄物体阴影部分往往影调太暗，要想使被摄物体阴影部分保留必要的细节，可以使用反光板或反光伞，将部分光线反射到被摄物体的阴影面，使阴影面也具有一定的亮度，起到辅助照明的作用。反光伞照明能够产生均匀的光线，同时带有柔和的阴影，使强光部分不太亮，阴影部分比较亮。反光伞可以投射一种非常宽的光，使用起来方便快捷，在放置主灯的大致位置装好反光伞就可以了。1.单灯布光商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式2.双灯布光双灯布光可以更好地表现商品的立体感和层次感，适合结构复杂的商品。双灯布光的常用方式是，一盏灯做主光，采取前侧光、侧光或侧逆光照明，而将第二盏灯作为辅助光。背景可以借助主光和辅助光的余光得到一些照明，呈现合适的影调。如图所示，对透光体商品的拍摄，主光灯放置在商品后方，采用侧逆光照明，辅助灯放置在相机的旁边，从正常高度照亮物体正面。这种布光方式非常适合拍摄透明的物体，用于突出晶莹剔透的商品材质。双灯布光有些商品需要突出展示边缘轮廓，可以用一盏灯做主光，采用顺光或前侧光照明，而将第二盏灯做背景光照明，或从被摄物体侧逆方向照亮其边缘轮廓，做轮廓光使用。商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式3.三灯布光三灯布光，可以有很多种布光方式，更利于展现商品真实的质感和色彩。常用的三灯布光方式有以下几种：（1）主光（前侧光、侧光）+辅助光+背景光。

（2）主光（前侧光、侧光）+辅助光+轮廓光。

（3）主光（顺光）+背景光+轮廓光。在布光时，首先要决定主光的位置，主光用于塑造商品的形态和画面整体的影调，通过观察光在商品上的投射情况来确定主光的位置；然后再确定辅助光的位置，并调整光强度，辅助光用三灯布光于调整暗部的亮度，减弱投影的影响，辅助光亮度要低于主光；此后再根据拍摄需求，设置背景光或轮廓光。如图所示布光图为主光+辅助光+背景光的布光方式。商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式4.多灯布光多灯布光，可以适合各种拍摄场景的需求，但对拍摄者的技术水平要求比较高，要了解各种光型的应用，并能合理地搭配使用。通常来说，多灯布光是将主灯与辅助灯、轮廓灯、背景灯、装饰灯等其他光型配合使用，用于满足复杂场景的拍摄需求。在多灯环境下，按照光线的主次顺序进行灯光的布置，确定主光灯后，依次设置其他灯光，并逐渐调亮各灯的亮度，避免出现光线的相互干扰，以保证拍摄出效果出色的照片。商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式5.包围布光法包围布光法是指除了照相机镜头开孔之外，用一个亮棚将被摄物体包围起来，然后在亮棚的外边进行布光，亮棚可以是封闭的，也可以是半封闭的。包围布光法所用的亮棚可以用白纸或白色织物做成，用透明的支架，如有机玻璃棒或尼龙绳等加以固定。如图所示的普通亮棚，可以全封闭，也可以半封闭，亮棚里可以配套使用不同颜色的背景布。普通亮棚商品拍摄的用光照明二五、商品拍摄布光方式5.包围布光法包围布光法的光照柔和、均匀，适合拍摄各种镜面反光商品，如不锈钢制品、金银首饰、手表、数码产品等，能够很好地消除光斑和阴影。拍摄时，将商品放置在亮棚内，照明灯布置在亮棚外，使亮棚内的光线均匀、柔和，如图1所示亮棚布光效果图；在拍摄手表时，可以用黑色倒影板衬托手表的立体感，拍摄效果如图2所示。图1亮棚布光图2亮棚拍摄效果模块三商品拍摄的构图商品拍摄的构图三所谓构图，简单地说就是将画面中的景和物进行组合、配置并加以整理，以突出主题，增强艺术感染力，从而拍摄出艺术性较高的画面。商品拍摄的构图，要遵循有主有次、虚实对比、疏密相间等构图规律，同时又要取得整体形式感的和谐统一，能够真实展现商品的形态、质地，并能通过构图的创意吸引消费者的关注。构图的基本要求是主题突出、画面简洁、有表现力。应力求整个画面干净，避免多余的物体出现在画面上影响主体，采用不同的表现方法突出要表现的内容。一、构图的要点商品拍摄中，画面由商品主体、陪体、环境和留白4个元素组成，构图就是要在画面中处理好这些元素之间的关系，使商品主体突出，陪体衬托主体，环境烘托氛围，留白给出想象空间。商品拍摄的构图三一、构图的要点1.分清主体与陪体一幅画面只能有一个视觉中心，在商品拍摄中，商品作为主体成为画面的结构中心、视觉中心，在构图时要占据显著位置；陪体与主体相呼应，主要用来烘托和美化主体，陪体包括很多，如各种道具、背景。在进行构图时，陪体应该是与主体相关的陪衬物，可以利用主次关系、大小关系、前后关系来充分衬托主体，陪体不能过于鲜明、有个性，避免喧宾夺主，不分主次。如图1所示商品图片，画面主次不分明；图2所示商品图片，主体是肥皂，其他的陪体布局没有影响主体的展示，效果较好。图1画面主次不分明商品拍摄的构图三图2画面主次分明一、构图的要点2.画面简洁商品拍摄最大的特点是有明确的主体——商品，而突出主体最好的方法就是画面简洁，背景单一。简洁的画面，可以突出商品主体，使消费者在看到商品图片时，更容易将注意力集中到商品本身。室内场景拍摄时，可以摆放少量的陪体或不要陪体，从而达到画面简洁精炼的目的。而背景力求与主体形成色调或影调上的对比，使主体具有立体感、空间感和清晰的轮廓线条，从而加强视觉上的力度。如图所示，黑色背景与银白金属质感的首饰对比明显，在光线照射下，更好地衬托了商品的立体感，铂金闪亮、水晶剔透。商品拍摄的构图三拍摄效果图一、构图的要点2.画面简洁在室外拍摄时，可以通过不同的拍摄角度，达到使背景简洁的效果。例如，可以用仰拍的方式避开地面上的杂乱景物，以干净的天空作为背景；用俯拍的方式以马路、水面、草地为背景，可以使主体轮廓清晰，获得简洁的背景；利用逆光，将背景尽可能乱的线条隐藏在阴影中；用长焦镜头虚化背景，主体会更加突出。如图所示，以俯拍的方式，用灌木丛作为背景，商品色彩鲜艳，背景简洁，同样突出了商品的主体。商品拍摄的构图三拍摄效果图一、构图的要点3.注意留白留白不是简单的空白，更不像空白一样不作为，留白也是构图方法的一种。留白构图是一种对比的手法，丰富的主体与极简的背景环境进行强烈的对比碰撞。这样的构图方法可以有效地提炼主体，集中观者的注意力。此外，商品拍摄的图片通常需要后期的剪辑处理，适当的留白可以给后期剪辑留下空间，比如，由竖版照片剪辑成横版照片，或横版照片剪辑成竖版或其他形状的照片。在制作商品详情页面时，通常会对商品的图片加以说明或修饰美化，没有足够的留白，需要通过后期处理再添加文字、水印等。而有足够留白的情况下，可以直接进行添加，节省后期的制作时间。如图1所示，图片留白不够，虽然首饰细节清晰，但想要添加文字，会显得空间局促；图2留白合适，细节也同样清晰，而且空间感好，意境深远，如果需要进行后期剪辑也没有影响。图1不留白商品图片商品拍摄的构图三图2留白商品图片二、常见构图方法在商品拍摄中，构图的主体是商品本身，在进行布局时，要合理安排商品的摆放位置，更好地突出商品的特点。摄影构图的方法有很多，常用于商品拍摄的主要有以下几种。商品拍摄的构图三商品拍摄的构图三（一）黄金分割法黄金分割构图方法是摄影中最常用的构图法，黄金分割的比例为0.618:1，通常认为按此比例设计的造型十分美丽和谐，因此被称为黄金分割，这一比例也叫黄金比例。把黄金分割的概念略为引申，在构图时，将被摄主体放置在黄金分割点的位置上，以此形成视觉的重心。如图1所示采用了黄金分割上下构图方法，图2所示采用了黄金分割左右构图方法。图1上下构图图2左右构图商品拍摄的构图三（二）三分法与九宫格黄金分割法在实际的运用中有一定的难度，为了便于具体操作，从黄金分割法中引申出了三分法，也叫九宫格。用两横、两竖的线条把画面均分为九等分，画面中就构成了一个“井”字，如图所示，“井”字的四个交叉点，就是黄金分割点，四条线就是黄金分割线。三分法非常形象地指出了构图时放置主体的最佳位置。三分法构图商品拍摄的构图三（二）三分法与九宫格三分法构图，可以将商品主体放置在黄金分割线或黄金分割点附近，一般认为黄金分割点附近的位置比较合适，但具体是按线还是按点的位置摆放，需要考虑商品主体是点元素还是线元素，点元素就摆放在黄金分割点附近，线元素就摆放在黄金分割线附近。在商品拍摄中，按照三分法安排商品主体和陪体，照片会显得紧凑有力。三分法构图右图所示葡萄酒的拍摄中，商品主体葡萄酒摆放在右侧黄金分割线附近，陪体彩格灯放置在左侧黄金分割点附近，整体画面结构紧凑，视觉主体依然是葡萄酒修长的瓶体，三分法应用得非常好。商品拍摄的构图三（三）均分法为了在视觉上突出主体，我们常常将主体放在画面的中间，左右基本对称，因为很多人喜欢把视平线放在中间，上下空间的比例大体均分。均分法构图的主体都在画面的正中，为了防止画面显得过于呆板，我们往往在对称之中略有偏移。在商品图片的拍摄中，商品在做单一展示时，经常会采用均分法构图，突出商品主体，起到聚焦的作用。图1所示毛绒玩具的图片，采用均分法构图，突出显示了商品主体的毛绒质感的细节特征；图2所示的童装也采用了均分法，画面简洁，主体突出，色彩、形状体现得都非常好。图1均分法构图（一）图2均分法构图（二）商品拍摄的构图三（四）直线构图在设计画面构图时，可以仿照线条的形态来进行构图，不同形式的线条具有不同的方向性和律动感，会产生不同的艺术效果。常见的线型构图有水平线构图、垂直线构图和对角线构图等。商品拍摄的构图三1.水平线构图商品拍摄中，被摄主体保持水平状态的一种构图方式叫作水平线构图。在使用水平线构图时，应该尽量保持画面中水平线的平稳，任何倾斜都会打破水平线构图的安宁感。水平线构图适合于表现线条、风光等题材的拍摄，整个画面会给人带来稳定、平和、安宁的气氛。在商品拍摄中，水平线构图常用于组合商品的拍摄。如果用于单独商品的拍摄，会使整个画面显得空旷，没有立体感，但如果掌握好拍摄角度，也会有不同的效果展示。如图所示，单独沙发的拍摄，使用了水平线构图，画面感觉比较空旷、单调，但同时也体现了沙发的宽大、平稳和厚实感，画面给人感觉怀旧、温馨。水平线构图（四）直线构图商品拍摄的构图三2.垂直线构图垂直线构图与水平线构图相对应，是利用画面中上下垂直的线条元素构建画面的构图方法。垂直线构图一般具有高耸、挺拔的特点，可以显示出纵向的空间感。垂直线构图时，不要让竖线位于画面的正中，应该位于三分线上。垂直线构图不仅可以表现单一的垂直物体，对多个竖立垂直物体同时表现时，画面更有纵深感。如图所示，耳麦的竖直展示，画面的张力感很好，通过图片可以让消费者直观感受到商品品质好、拉伸力好、不易折等特点。垂直线构图（四）直线构图商品拍摄的构图三3.对角线构图对角线构图就是将被摄物体沿画面对角线方向进行放置的构图方法，也叫斜线构图。由于对角线构图所形成的对角关系，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的注意，有助于强化画面的视觉张力，从而达到突出商品主体的目的。在商品拍摄中，对角线构图应用得非常广泛。如图所示的勺子的拍摄，勺子柄线条平直且很长，对角摆放可以缩小拍摄的范围，通过斜向的律动感来凸显主体，很容易吸引人的注意。对角线构图（四）直线构图商品拍摄的构图三（五）曲线构图曲线构图是一种利用画面中的曲线元素构建画面的构图方法。曲线线条一直以来都是所有线条中最具美感的，曲线不但变化更多，造型能力极强，同时还能表达更强烈的情感，所以曲线构图所呈现出的画面效果相比于其他构图形式也更加优美。在拍摄一些具有曲线特性的商品时非常适合。曲线构图包括规则曲线（如S型、C型）和不规则的曲线，曲线构图往往会和其他构图方式相结合，让曲线成为画面的分割线。在商品拍摄中，曲线构图适合拍摄首饰项链等商品的特点，如图所示的水晶项链的拍摄，通过曲线的摆放，增加了画面的美感，能使用户的视线跟随线型移动，把分散的空间部分连接成一个整体，同时体现项链的柔美感。曲线构图商品拍摄的构图三（六）三角形构图三角形构图区别于线的构图，属于面的构图，可以表现的范围更大，整体感更强。三角形是一种稳定、均衡的结构，因此三角形构图具有一种稳定感。三角形构图包括正三角形、倒三角形和斜三角形构图，斜三角形构图最为常见，因此它的形态不必很规范，更为灵活，画面感更自然。如图所示的盒装袜子的拍摄，通过商品的拆分摆放，构建了三角形构图，给商品赋予了分量感和充实感，给消费者的直观感受是袜子的质优、量多。三角形构图三、多件商品组合构图单件商品的拍摄很简单，只有一个商品主体，但在实际的商品拍摄中，往往同类型商品有不同的颜色、图案，需要对多件商品进行合理的构图，使得拍摄出来的照片不杂乱，有主次。下面介绍几种常用的多件商品组合摆放的构图方法。商品拍摄的构图三三、多件商品组合构图1.线型组合单件商品可以采用不同的直线构图，多件商品同样可以仿照线条来进行组合排列。线型组合摆放的方式可以让商品显得井然有序，线条感强烈，引导消费者的视然跟随线条移动，聚焦比较好。在采用组合法摆放时，每个商品都可以看成是一个点元素，将点元素按照一定的线型规律进行摆放，水平线、垂直线、对角线、曲线、圆形都可以成为组合构图的线型，在使用过程中还需要注意与三分法进行结合使用，以保证达到最好的视觉效果。商品拍摄的构图三三、多件商品组合构图1.线型组合如图所示三幅照片，采用了三种不同的线型组合，玻璃杯采用了直线组合构图，袜子采用了圆形组合构图，茶碗采用了对角线组合构图。可以看出，无论采用哪种组合方式，首先都要考虑商品的质地和特点。例如，玻璃杯的大小不同，形状也不尽相同，因此，采用直线组合构图，体现了玻璃杯的稳定性和立体感，玻璃杯的细节花纹也能尽情展示。商品拍摄的构图三线型组合构图三、多件商品组合构图2.疏密相间组合当我们需要在一个画面中摆放多个物体进行拍摄时，摆放时最好让它们错落有致，疏密相间。采用疏密相间的组合时，需要先将商品分组，再将商品按照一前一后、一多二少等组合方式进行摆放，这种错落摆放的方式，比一字排开自然而且画面更加活泼生动。在采用疏密相间商品拍摄的构图三疏密相间组合构图组合法时，可以结合使用三分法（九宫格），使画面的视觉焦点聚集不散乱，以达到更好的视觉效果。

如图所示小食品的摆放，商品分成了三组，两前一后，前少后多，前疏后密，既有总体，又有细节，既有条理，又有点缀，画面风格和谐统一，不杂乱，给消费者干净、安全的感觉，会对食品的品质增加信心。四、商品的拍摄方位商品拍摄的构图三（一）商品的拍摄方向网店商品五花八门，形态各异，往往需要通过不同方向的拍摄，才能够更好地展现商品的形态、样式。商品拍摄中，拍摄方向通常有正面、侧面和背面。如图所示为拍立得相机各方向的拍摄图片。商品的拍摄方向商品拍摄的构图三1.正面正面拍摄是指与被摄商品的正面成垂直角度的拍摄位置，就是相机正对着商品正面进行拍摄。正面拍摄能够突出表现商品最主要的正面的结构、色彩、材质，表现出商品的本色。正面角度的构图，主要表现的对象通常是对称的结构形式，一般说来正面的构图可以产生庄严、平稳的构图效果，但也会因为缺乏立体感而显得呆板。在商品图片的拍摄中，商品的正面图常用作主图使用，是必须拍摄的图片。（一）商品的拍摄方向商品拍摄的构图三2.侧面侧面拍摄是指与被摄商品的侧面成垂直角度的拍摄位置，就是相机从商品的侧面进行拍摄，不一定是正侧面，在角度上可以有一些变化。很多商品的形状和功能、商品两侧的结构、商品的厚薄，都需要通过侧面拍摄更好地展示出来。侧面角度较之正面角度有较大的灵活性，在侧面垂直角度左右可有一些变化，以获得最能表现出商品侧面形象的拍摄位置。（一）商品的拍摄方向商品拍摄的构图三3.背面背面拍摄是指与被摄商品的背面成垂直角度的拍摄位置，就是相机对着商品背面进行拍摄。背面拍摄可以展示商品背面的形态特征、功能特点，还有一些附属信息。背面拍摄作为商品图片的拍摄，没有正面重要，但在补充体现商品的形貌特征、大小、样式方面也很有作用。对于某些商品来说，背面的功能设置可能更全面，也需要重点展示。（一）商品的拍摄方向四、商品的拍摄方位商品拍摄的构图三（二）商品的拍摄高度商品的拍摄高度是指从垂直方向拍摄商品的角度，常用的拍摄高度有平拍（见图1）、俯拍（见图2）和仰拍（见图3）。商品不同，需要进行展示的部位不同，都需要通过调整拍摄高度来达到满意的视觉效果。图1平拍图2俯拍图3仰拍商品拍摄的构图三1.平拍平拍是相机镜头与被摄对象处于同一水平线的拍摄角度。平拍采用的拍摄高度，基本上是人的水平视线看到商品时的角度，拍摄出来的照片与消费者看到实际商品时的视线差不多，容易产生自然亲切的感觉，但平拍在画面的结构和纵深上表现较差，不容易拍摄出商品的立体感和空间感。在商品拍摄时，平拍简单易行，是最常用的拍摄高度，在表现商品的正面图片和细节图片时使用较多。（二）商品的拍摄高度商品拍摄的构图三2.俯拍俯拍是相机从高处向低处进行拍摄的角度，最典型的场景就是鸟瞰。用俯拍进行商品拍摄时，拍摄位置都高于商品。俯拍能够更好地展示商品侧面、立体等不同平面的结构和细节，尤其对于不规则形状的商品，俯拍能够更完整地展示商品的立体形状以及前后纵深结构。在商品的拍摄中，俯拍应用得也非常广泛，尤其是针对形状不规则的立体商品。（二）商品的拍摄高度商品拍摄的构图三3.仰拍仰拍是相机从低处向高处进行拍摄的角度。采用仰拍进行商品拍摄时，拍摄位置低于商品，受到拍摄角度的限制，只能对面对镜头的商品表面进行展示，而且由于透视的关系，仰拍使画面中的水平线降低，被摄物体被突出、放大，有一定的透视变形效果。在商品拍摄中，仰拍应用得比较少，但针对某些特别的商品（如灯具、飞行玩具），也会用仰拍展示商品的特定区域，在拍摄一些透明物体时也可以应用仰拍实现一些特殊效果。（二）商品的拍摄高度五、商品拍摄大小的选取网店销售的商品，用户不能直接看到商品的实物，需要通过商品的全景图和细节图片来了解商品的形状、细节特征等信息。而拍摄的商品大小，需要通过调整相机的拍摄距离来实现，拍摄距离是指相机和被摄物体间的距离，在使用同一焦距镜头时，相机与被摄物体之间的距离越近，相机能拍摄到的范围就越小，主体在画面中占据的位置也就越大；反之，相机与被摄物体之间的距离越远，拍摄范围越大，主体显得越小。通常根据选取画面的大小、远近，可以把照片分为全景、中景、近景和特写，对应着商品图片的全景图片一直到细节图片。商品拍摄的构图三五、商品拍摄大小的选取1.全景全景主要表现被摄对象的全貌及其所处的环境特点，用于展示商品的全貌，以及周围用于烘托气氛的背景、道具。在商品拍摄中，无论是什么类型的商品，首先都需要通过全景图，拍摄出商品本身以及与其相关的环境和道具，全面展示商品的外貌、形状，可以让用户以最直观的方式，知道商品，了解商品。如图所示为围巾的全景图。商品拍摄的构图三全景图五、商品拍摄大小的选取2.中景中景的被摄景物范围小于全景，通常是被摄物体一部分重要的区域。在商品拍摄中，中景主要用于表现商品中比较重要的区域，而忽略其他区域，因此中景的拍摄区域选择十分重要，一定是商品最突出、最重要的部分。中景的画面取景常常只包含被摄物体的一部分，如人物拍摄，只拍摄膝部以上的区域；服装上衣拍摄，只拍摄大身的部分，而舍弃袖子和下摆；茶杯的拍摄，只拍摄茶具杯身主要部分；照相机只拍摄取景屏和功能键。在拍摄时，减少取景的范围，其他的区域可以虚化，以突出中景的部分。如图所示为围巾的中景图。商品拍摄的构图三中景图五、商品拍摄大小的选取3.近景近景是突出表现被摄对象的主要部分和主要面貌。在商品拍摄中，近景用于表现商品的主要结构和功能，拍摄的取景范围比中景要小，目标更集中、更具体，能够更突出地展示商品特征，此时周围环境所占的拍摄分量很小。近景主要用来表现商品的主要局部特征，如人物拍摄，只拍摄胸部以上的区域；服装上衣拍摄，只拍摄领口、前胸部分或袖子的部分；照相机只拍摄功能键等。如图所示为围巾的近景图。商品拍摄的构图三近景图五、商品拍摄大小的选取4.特写特写是对被摄人物或景物的某一局部进行更为集中突出的再现，它比近景的刻画更细腻。在商品拍摄中，特写的取景范围小于近景，集中在商品对象更具体的局部细节上，画面细节最突出，所以能够最好地表现商品的线条、质感、色彩等特征。特写主要用来表现商品的细小局部特征。如人物拍摄时，只拍摄肩部以上的区域；服装上衣拍摄，只拍摄服装的LOGO、绣花、纽扣等。特写画面把物体的局部放大开来，并且在画面中呈现这个单一的物体形态，能够使消费者把视觉集中，近距离仔细观察商品细节。如图所示为围巾的特写。商品拍摄的构图三特写04单元训练

商品实拍实训任务本实训任务从布制品、玻璃制品、金属制品中各选取一种商品，配合不同的构图方法，采用多种布光方式，进行实拍练习，从而掌握不同类型商品的拍摄技巧。实施流程实施步骤（1）准备商品：布制品、玻璃制品、金属制品各一种。（2）搭建简易的摄影棚，可以利用现有的桌子、背景纸、简易灯具（两只以上照明灯具），道具若干。（3）根据商品的材质特点，设计布光方式。（4）根据商品的特色、功能，搭配道具，进行摆放。（5）调整相机设置，从各个角度进行商品拍摄。（6）分析不同材质的商品，选择适合的拍摄方式与构图。（7）收集图片，进行图片的后期处理。谢谢制订商品拍摄计划商品拍摄不是简简单单地给商品拍摄几张照片，而是要通过仔细了解商品的形状、结构、功能和用途等方面的信息，根据商品的特色和后期制作的需求，制订出商品拍摄计划，保证商品拍摄的图片效果，并满足网络店铺的使用需要。知识目标1.培养学生实事求是的作风，不夸大宣传商品卖点。2.通过综合实战，提高学生团队合作能力。素养目标1.能挖掘不同类型商品的产品卖点，并组织卖点拍摄方案。2.能完成毛绒玩具类商品拍摄。技能目标1.掌握挖掘商品卖点的方法，并根据卖点确定商品的拍摄风格。2.能够合理安排商品拍摄顺序，并制订详细的拍摄计划。目录CONTENTS了解并熟悉商品01.制定商品拍摄方案02.单元训练制订毛绒玩具的拍摄计划模块一了解并熟悉商品了解并熟悉商品一网店销售的商品，消费者不能直接接触，需要通过图片、文字等形式来了解商品的形态、结构、功能、用途、使用方法等信息。因此，在拍摄商品图片时，首先要了解自己的商品，知道商品的特色、功能，才能更好地安排拍摄环境、选择搭配道具、确定拍摄角度，从而得到从不同角度展示商品的优秀照片。一、挖掘商品的卖点商品的卖点就是商品与众不同的特点，区别于其他相同类型商品的功能、优势和特色。网店平台相同种类的商品数以千计，怎么能让自己网店的商品独具特色，吸引眼球?这就需要通过营销人员的想象力和创造力，研究商品自身的功能、用途，用图像或文字的形式表现出来，其中图片是最能打动人心的。因此在进行商品拍摄前，首先就要研究商品的形状、功能等属性，来寻找商品的卖点。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点1.商品的外观形态商品的外观形态包括外形、款式、色泽、结构、尺寸和透明度。在展示商品外观时，要考虑商品的形状是否规则，软硬程度，是否有多种颜色，光泽度怎样，以及是否透明。通过综合考虑这些信息，合理搭建商品的拍摄环境以及布景，并且布置合适的灯光。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点1.商品的外观形态商品的外观展示首先需要有全景图展示商品的全貌，如果有多种颜色选择，则需要拍摄全家福照片。例如，瑜伽垫的外观形态是长方形、质地柔韧、不透明、有多种颜色可选的吸光体类型商品，尺寸比同类型产品尺寸要大。因此在拍摄时，可以将商品摆成简单卷曲造型体现其柔韧性，并与其他同类产品拍摄对比图片。如图1所示为单品图片，图2所示为全家福图片，图3所示为尺寸对比图片，比起单纯的平铺摆放，卷曲造型更能表现商品的特点，画面更活泼、有立体感，而且展示了商品尺寸的优势，这就是卖点。图1单品图片图2全家福图片图3尺寸对比图片了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点2.商品的功能商品的功能是商品能够给使用者带来的用处和用途。现在商品的设计已经不单单满足实用的需求，同时也需要满足人们审美、方便、舒适、安全等需求。通过图片展示商品功能时，需要详细了解商品的功能特点，并根据功能特色搭配道具，选择拍摄区域，再进行商品细节图片的拍摄。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点2.商品的功能瑜伽垫是体育爱好者用来进行身体锻炼的保护性器具，使用者的身体各部分都可能长时间接触瑜伽垫，因此瑜伽垫在功能设计上要有厚度适中、弹性好、不易变形、防滑等特点。因此，在展示商品的功能时，可以搭配道具配合布景。如图1所示为瑜伽垫厚度的图片，拿多枚1元硬币做对比，让用户直观感受商品的厚度；如图2所示商品回弹性好，应用了倒影板，并用手指按压瑜伽垫，通过按压程度可知商品密度大，弹性好，是不易变形的；图3所示商品的波浪纹路，在人体移动时具有防滑的作用，安全性强。图1对比厚度图2回弹好不变形图3防滑纹路了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点3.商品的材质商品材质的好坏在消费者选择商品时起决定性作用。当今人们追求健康、环保，在选择商品时，都非常重视商品的材质是否达标、环保。因此，在拍摄时，可以通过光泽、纹理体现商品的质感，以表现材质的优良。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点3.商品的材质瑜伽垫对于使用者来说，有基本上是紧密接触，更要求材质好，对人体无伤害。如图1所示的商品细节图片，商品表面细腻有光泽，纹理清晰，亮泽度好，可以体现材质优良；如图2所示的生产材料图片，追根溯源，原材料的质量优良，则生产出的商品必然也是优质商品。由此可见，商品图片的拍摄，不仅仅指商品本身，还可以包括它的原材料、辅助器材等。图1商品表面光泽度图2生产材料了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点4.商品的工艺在同类商品中，能够体现商品又一个卖点的就是商品的工艺，手艺好不好，可以直接通过图片进行展示。例如服装的压线是否平直均匀，毛衣是手织还是机织等，这些工艺上的卖点都需要通过先熟悉商品再细细挖掘。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点4.商品的工艺瑜伽垫的工艺好坏可以通过厚薄是否均匀，侧切面是否平整，是否抗撕拉等几个方面进行考虑。图1所示瑜伽垫侧面细节图片，商品的厚薄均匀，结构紧密，侧切面平整；图2所示瑜伽垫的撕拉图，则显示了商品很好的柔韧性，抗撕拉，不易折断，这些卖点都体现了商品在工艺上的优势。图1侧面细节图片图2抗撕拉卖点了解并熟悉商品一一、挖掘商品的卖点5.商品的品牌、标签、维护方法等除了商品本身的属性特点，商品的品牌也可以进行塑造，很多知名品牌本身就是一个很好的卖点，通过营造特殊的品牌氛围，突出展示品牌形象，也会让消费者感受到品牌的时尚和尊贵。商品的标签、水洗标上往往会有商品的材质、使用方法、洗涤方式等内容，很多标类商品（规格化的商品、有明确的型号）通过拍摄标签或水洗标来体现商品的材质，也可以体现出商品的规范性，容易使消费者产生信任感。了解并熟悉商品一二、确定拍摄风格和内容1.确定拍摄风格商品的类型、材质、功能的不同，拍摄的风格也有所不同。拍摄之前，要构思好画面的拍摄风格，确定主体和陪体的布局，还有道具与背景的搭配运用及灯光的布局。对于家电类商品，需要突出体现商品功能，展示商品的内部结构，说明商品使用效果，并辅助真人秀实景拍摄进行商品展示，采用纯色背景布拍摄，风格偏向于冷色调的科技感。对于箱包类商品，需要突出展示商品形状、商品颜色、商品材质、尺寸对比、商品内部结构、安全性说明等，采用纯色背景布拍摄，风格偏向于温暖、时尚、休闲，搭配真人实拍场景图片。了解并熟悉商品一二、确定拍摄风格和内容2.确定拍摄套数和内容商品拍摄的风格确立后，需要确定拍摄的具体内容和套图数量。拍摄商品的图片，应该根据商品的表面和内部结构的特点，以及需要展示的局部细节，来确定商品需要拍摄的内容，同时确定拍摄的张数。拍摄时应分配好套图的数量组合，包括主图数量、大图数量、小图数量、配图数量、细节图片数量等。模块二

制定商品拍摄方案制定商品拍摄方案二在商品拍摄之前，确定拍摄风格后，为了避免无用功或遗漏而造成重复工作的损耗，需要制订详细的拍摄计划，以保证拍摄工作的顺利进行，同时也保证拍摄的照片达到网店的使用需求。一、商品图片拍摄顺序网店进行商品图片拍摄时，往往会批量拍摄大量的商品，因此要合理配置灯光、道具、场景、器材等，避免反复地重新规划设置，应该事先设计好拍摄顺序。制定商品拍摄方案二一、商品图片拍摄顺序在拍摄顺序的安排上，要考虑商品的内外结构和画面构图的变化，遵循从整体到局部、从全景到特写、从正面到侧面、从外到内的原则，形成规范的作业流程。通俗地说，就是需要先用全景拍摄商品的完整图片，再用中景、近景、特写拍摄商品的局部图片；先从正面拍摄商品主图，再从侧面、背面的不同角度拍摄商品的外观形态；先拍摄商品的外观形状，再拍摄商品内部结构的图片或其他功能图片。如图1～图3所示女包拍摄图片，从正面主图到内部结构，再到有特色的局部特写。图1皮包正面图2皮包内部图3皮包特写二、制订详细的拍摄计划制订商品拍摄计划时首先要明确拍摄要求，再制订详细的拍摄计划，下面以女包为例，介绍一下商品拍摄计划的制订。制定商品拍摄方案二二、制订详细的拍摄计划制定商品拍摄方案二1.商品拍摄要求女包图片拍摄的基本要求：突出产品特色、皮质、做工、造型，内部功能分层，局部美化效果等。产品拍摄效果图，棚内实拍，纯色背景，要求分别如下：（1）产品大图：正面、侧面、背面、底面。（2）产品局部效果图：提手、背带、拉链、装饰、五金件、皮质。（3）产品组合拍摄：用于网店套餐组合，提前做好产品的组合套餐搭配。模特实拍效果图，外景拍摄，要求分别如下：（1）模特单肩背效果图。（2）模特手提效果图。（3）产品特色功能写真及相应造型效果。二、制订详细的拍摄计划制定商品拍摄方案二2.列出商品拍摄计划表商品——女式皮包颜色种类——3种拍摄内容拍摄要求场景拍摄颜色正面图净物图+带配件（背带）图棚内，摄影台所有颜色侧45度图左侧、右侧各一张棚内，摄影台所有颜色正侧面图

棚内，摄影台所有颜色背面图

棚内，摄影台所有颜色底图

棚内，摄影台所有颜色产品实物对比图道具：杂志、ipad、iphone棚内，摄影台单一颜色全家福商品、防尘袋、配件棚内，摄影台单一颜色产品尺寸对照拍摄宽、高、厚各一张棚内，摄影台单一颜色产品内部结构图需明确展示内部结构棚内，摄影台单一颜色产品包装图包装盒、外包装袋等棚内，摄影台单一颜色五金件、配件图接头、拉链、金属装饰棚内，摄影台单一颜色局部细节特写皮质、提手、压线、装饰棚内，摄影台单一颜色商品吊牌身份卡、条形码、价格、材质棚内，摄影台单一颜色产品组合拍摄搭配其他产品组合拍摄棚内，摄影台单一颜色模特单肩背拍摄

外景，模特所有颜色模特手提拍摄

外景，模特所有颜色产品特色写真

外景，模特单一颜色03单元训练

制订毛绒玩具的拍摄计划实训任务在拍摄任何商品前，都需要根据商品的特点，制订商品拍摄计划，这样能够保证拍摄出符合需要的图片。本实训任务需要制订毛绒玩具的拍摄计划。实施流程实施步骤（1）准备需要进行拍摄的毛绒玩具。（2）分析毛绒玩具的特色、卖点。（3）确定是棚内还是棚外拍摄，以及拍摄场景要求。（4）确定商品拍摄的图片张数和拍摄内容，明确到每种内容拍摄几张图片，大图还是细节图片，需要哪种拍摄角度。（5）确定商品图片的拍摄顺序。（6）按照拍摄顺序，制订商品的拍摄计划，填写商品拍摄计划表，见下表。商品拍摄计划表商品名称拍摄要求场景布局（道具）突出卖点图片应用类型（主图、细节、详情页）

谢谢箱包皮具类商品拍摄目前为止，我们对商品拍摄相机的选择和使用，场景的构图以及布光，都已经有了相当的了解。但具体如何拍摄商品图片，还需要通过不断的实际操作，才能够更好地掌握。下面就来了解一下实际拍摄商品的过程。知识目标1.培养学生独立自主完成工作的能力。2.梳理正确的价值观，在表达商品内容的时候，遵循商品本身价值。素养目标1.能完成箱包拍摄方案。2.能够独立进行箱包制品的拍摄。3.能够独立进行皮带制品的拍摄。4.能够独立进行皮鞋的拍摄。技能目标1.能够根据皮革制品的特点，准备拍摄器材、道具，搭建拍摄场景，布光。2.能够针对皮革制品的卖点，制订商品拍摄计划。箱包拍摄——女士皮包01.皮带拍摄——女士皮带02.皮鞋拍摄——男士增高皮鞋03.目录CONTENTS单元训练皮革旅行箱拍摄模块一箱包拍摄——女士皮包一箱包拍摄——女士皮包一、商品拍摄前的准备1.皮包的拍摄要点女士皮包通常由真皮或者仿皮制作，皮质表面有自然纹理或者压花，光泽度好。拍摄时，需要表现皮包的整体造型、皮质、纹理和光泽感。具体要点如下：

（1）将提手立起，拍摄皮包的正面为主，侧面为辅，表现出皮包的整体形状、质感和纹理。（2）细节展示突出拉链、环扣、配饰的优质做工，以及皮包的内部结构。（3）利用参照物对比图，展示皮包的大小。（4）采用灰色背景。一箱包拍摄——女士皮包一、商品拍摄前的准备2.拍摄器材的准备（见下表）拍摄器材清单名称数量说明相机1带M模式的卡片相机或单反相机，50mm标准定焦镜头三脚架1中型三脚架灯光设备2大型闪光灯，2个柔光罩，2个灯架反光板11.5m银色反光板背景布1灰色背景布道具若干杂志、ipad一箱包拍摄——女士皮包二、场景布置和照明布光皮革材质表面光滑，有纹理或压花，具有一定的反光性，而且皮包的立面较大，光线下产生阴影的面积也会较大，因此在布光时，左前侧高位光源为主光源，塑造轮廓和高光亮部，右侧贴近相机放置带柔光箱的辅助光源，辅助照亮皮包的正面。根据需要应用银色反光板，弥补商品暗部光线的不足。皮包放置在白色的台面上，背景应用灰色背景布。场景布光示意图如图所示。场景布光示意图一箱包拍摄——女士皮包三、商品拍摄过程及拍摄技巧1.皮包定型技巧皮包填充整型。新皮包通常是被压扁的，不是皮包的正常使用状态，而且显得有褶皱，没有立体感，需要通过填充物体（海绵、纸张、毛巾等）使皮包充实，有立体感，不用填充过满，边填充边整型，呈现出正常使用时的形态即可。提手拉起。通常皮包在使用时的提手状态是拉起的，这是皮包的使用状态。因此，在对手提包进行拍摄时，通常会用小钩子或绳子将提手吊起，保持提手处于直立状态，这样能更好地体现皮包的形态和使用时的整体状态。钩子或绳子在后期修图时可以去掉。皮包在拍摄前需要将所有细节整理好，将拉链完全拉好，拉链头自然垂放；有搭扣的需要将搭扣扣好，位置摆正；有配饰的需要将配饰理顺，造型面朝外放置。一箱包拍摄——女士皮包三、商品拍摄过程及拍摄技巧2.商品拍摄套图的安排在开始商品拍摄之前就要制订好拍摄计划。对于商品拍摄来说，基本的思路是遵循从整体到局部、从全景到特写、从正面到背面、从外到内的原则，商品方方面面的特点都要拍摄到。对于皮包的拍摄，要考虑到皮包的外观到内部，整体形状到局部的细节特写，拍摄外观的正面、斜侧面、背面、底部4张大图，内部结构、拉链、配饰、扣环、皮扣5张细节图片，还有两张参照物对比图。总共11张照片，可以详细地介绍皮包，让消费者有直观清晰的了解。一箱包拍摄——女士皮包三、商品拍摄过程及拍摄技巧3.皮包拍摄时的摆放原则皮包属于日常用品，对于女性消费者来说，很关注皮包的样式、尺寸大小、材质以及内部的结构配置。因此，在对皮包进行拍摄时，应该将皮包的正面、背面、侧面、底部都拍摄出来。（1）皮包的正面，如图1所示，提手直立，展示了拎起皮包时的样式，以及配饰的位置。（2）皮包的斜侧面，如图2所示，皮包很少直接拍正侧面的图片，通常是皮包45°斜放，可以同时展示正面、侧面以及交接处的变化，使包的立体感和空间感很容易体现出来，用户对皮包的外部结构也能基本了解。图1正面图2斜侧面一箱包拍摄——女士皮包三、商品拍摄过程及拍摄技巧3.皮包拍摄时的摆放原则（3）皮包的背面，如图3所示，通常女士皮包的背面会有一些小设计，比如拉链暗袋、开口袋等，因此展示背面也显得很重要。（4）皮包的底部，如图4所示，皮包的底部往往会被忽略，但其实有些皮包在设计时会在底部增加防磨损功能，本款皮包就在底部增加了防磨损的可爱马蹄垫，而且底面的细腰弧度设计也很有感觉，贴心的设计一定要展示出来，因此底部图片也是不可缺少的。图3背面图4底部一箱包拍摄——女士皮包三、商品拍摄过程及拍摄技巧4.细节的特写拍摄完成皮包整体的拍摄后，就要在细节上体现商品的品质。女包在设计时，通常会有很多细节上的特色，这就需要通过局部的特写来突出展示，比较常见的就是五金件设计、配饰的搭配。消费者同时也关注着商品的工艺和品质，皮包的边角做工、走线压缝都可以体现出皮包在制作上的优劣。如皮包的内部结构（见图1）、皮包的环扣（见图2）、特色的金属配饰（见图3）、拉链平整走线整齐（见图4）、提手上的皮扣（见图5），每一个细节都体现出皮包在设计上的别具匠心，制作上的工艺优良。一箱包拍摄——女士皮包三、商品拍摄过程及拍摄技巧4.细节的特写拍摄图3配饰

图2环扣

图1内部结构

图5皮扣图4拉链

一箱包拍摄——女士皮包三、商品拍摄过程及拍摄技巧5.使用参照物对比大小女性消费者对于皮包的大小比较敏感，往往会影响购买决策。虽然可以通过尺寸的标注让用户知道皮包的大小，但实际上尺寸的数据并不能让用户直观地了解皮包到底多大。因此，通过参照物对比的方法可以让用户快速直观地感受到皮包的大小是否满足自己的需求。如图所示，用ipad和杂志来对比展示皮包的大小，直观有效。在选用参照物时，应该选用大家都知道的，并且尺寸规范标准的物体，如iphone、ipad、杂志、钱币等。参照物拍摄模块二皮带拍摄——女士皮带二皮带拍摄——女士皮带一、商品拍摄前的准备1.皮带的拍摄要点皮带的材质为真皮或皮革，有皮质的纹理，属于半反光体，皮带扣通常为金属质地，属于反光体。在拍摄时要拍摄出皮带条的皮质感，还有皮带扣的金属质地。具体拍摄要点如下：（1）在拍摄皮带时，以皮带扣为拍摄重点，强调金属质感，顺带展示出皮带的材质。（2）采用90°、45°俯视多角度拍摄，体现皮带的立体感，不同侧面展示在同一画面里。（3）通过细节特写，展示皮带扣、皮带纹理、皮带宽窄等体现皮带卖点的部分。（4）拍摄皮带时，单色背景或者条纹背景可以更突出皮带的款式，本例采用浅棕色反毛皮面料作为台面，采用深褐色背景墙。一、商品拍摄前的准备2.拍摄器材的准备（见下表）拍摄器材清单名称数量说明相机1带M模式的卡片相机或单反相机，50mm标准定焦镜头三脚架1中型三脚架灯光设备2大型闪光灯，1个柔光罩，1个反光伞，2个灯架反光板160cm银色反光板台布1浅棕色反毛皮台布道具若干1元硬币二皮带拍摄——女士皮带二、场景布置和照明布光皮带拍摄的布光非常重要，特别是对皮带扣头的布光处理，要表现金属的质感。为了体现皮带的立体感和光泽度，主光源采用右前侧高位带柔光箱的灯光照明，带来大面积的柔光照明，可以使皮带内、外侧受光均匀，明暗过渡均匀，光泽度好；辅助光源采用左前侧带反光伞的灯光照明，略硬的光线投射在金属皮带扣上，光泽度好、立体感强