终版-东风本田汽车有限公司2018年度公关传播方案-迪思公关

终版东风本田汽车有限公司2018年度公关传播方案迪思公关一、项目背景二、传播目标1.提升东风本田品牌知名度和美誉度，使消费者对东风本田品牌有更深入的了解和认可。2.增强东风本田在行业内的竞争力和影响力，提升品牌形象。3.促进东风本田产品销售，实现业绩增长。4.提升东风本田在社交媒体和新闻媒体上的曝光度，扩大品牌传播范围。三、传播策略1.精准定位目标受众，针对不同消费群体制定差异化传播策略。2.利用线上线下多渠道传播，提高传播效果。3.突出东风本田品牌特色，传递品牌价值。4.结合热点事件，提高品牌曝光度。5.加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。四、传播内容1.品牌形象宣传：通过广告、宣传片、海报等形式，展示东风本田的品牌形象和价值。2.产品宣传：针对不同产品线，制定相应的宣传策略，突出产品特点，提高产品知名度。3.品牌活动：举办各类品牌活动，如新品发布会、试驾活动、车主俱乐部活动等，提高品牌曝光度和用户参与度。4.媒体合作：与各大媒体合作，发布新闻稿、专题报道、软文等形式，提高品牌曝光度和美誉度。5.社交媒体传播：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、活动信息、优惠信息等，提高品牌互动性和传播效果。五、传播效果评估1.品牌知名度：通过市场调研、问卷调查等方式，评估品牌知名度的提升情况。2.品牌美誉度：通过消费者评价、媒体评价等渠道，评估品牌美誉度的提升情况。3.产品销售：通过销售数据，评估产品销售的增长情况。4.媒体曝光度：通过媒体监测系统，统计品牌在各大媒体的曝光次数和传播效果。5.社交媒体互动：通过社交媒体数据分析工具，评估品牌在社交媒体上的互动情况和传播效果。六、传播计划1.第一季度：（1）品牌形象宣传：发布全新品牌广告，展示东风本田的品牌形象和价值。（2）产品宣传：针对CRV、思域等主力车型，开展产品宣传活动，提高产品知名度。（3）品牌活动：举办“春风十里不如你”车主俱乐部活动，增强车主之间的互动和品牌忠诚度。2.第二季度：（1）品牌形象宣传：发布“绿色出行，东风本田在行动”环保主题广告，展示品牌社会责任。（2）产品宣传：针对全新车型，如INSPIRE、XRV等，开展产品宣传活动，提高产品曝光度。（3）品牌活动：举办“激情夏日，驾享无限”试驾活动，让消费者亲身体验东风本田的产品。3.第三季度：（1）品牌形象宣传：发布“品质如一，东风本田制造”主题广告，展示品牌品质和工艺。（2）产品宣传：针对混合动力车型，如CRV混动版、雅阁混动版等，开展产品宣传活动，推广绿色出行理念。（3）品牌活动：举办“金秋十月，驾享丰收”车主俱乐部活动，提高车主参与度和品牌忠诚度。4.第四季度：（1）品牌形象宣传：发布“品质生活，东风本田相伴”主题广告，展示品牌与消费者共同成长的故事。（2）产品宣传：针对即将上市的车型，开展产品预热活动，提高消费者期待值。（3）品牌活动：举办“年终盛典，感恩有你”车主俱乐部活动，感谢车主对品牌的支持，提高品牌忠诚度。七、预算安排1.品牌形象宣传：广告投放、宣传片制作、海报设计等，预算为1000万元。2.产品宣传：广告投放、试驾活动、车主俱乐部活动等，预算为1500万元。3.媒体合作：新闻稿发布、专题报道、软文推广等，预算为800万元。4.社交媒体传播：、微博、抖音等平台运营，预算为500万元。5.风险控制1.市场风险：密切关注市场动态，及时调整传播策略，确保传播效果。2.媒体风险：与媒体保持良好沟通，确保广告投放和新闻报道的顺利进行。3.活动风险：制定详细的活动方案，确保活动安全、有序进行。4.社交媒体风险：加强社交媒体管理，及时应对负面舆情，维护品牌形象。5.预算风险：合理分配预算，确保各项传播活动的顺利执行。迪思公关公司将充分发挥专业优势，确保2018年度东风本田汽车有限公司公关传播方案的顺利实施，助力东风本田实现品牌价值最大化。我们期待与东风本田携手共进，共创辉煌！八、项目执行与监控1.项目执行：（1）迪思公关公司将成立专门的项目团队，负责方案的策划、执行和监控。（2）项目团队将定期与东风本田沟通，了解品牌需求和市场动态，确保传播方案的有效性。（3）项目团队将严格按照传播计划执行各项活动，确保传播效果。2.项目监控：（1）迪思公关公司将建立项目监控体系，对传播效果进行实时跟踪和评估。（2）项目团队将定期向东风本田汇报项目进展和传播效果，确保双方对项目进度和效果的清晰了解。（3）根据监控结果，及时调整传播策略，确保传播效果的最大化。九、合作与沟通1.与东风本田的合作：（1）迪思公关公司将与东风本田保持密切沟通，确保双方在品牌传播目标、策略和执行上的高度一致。（2）双方将共同参与项目策划和执行，充分发挥各自优势，实现资源整合和优势互补。（3）双方将建立定期沟通机制，确保项目进展的顺畅和有效。2.与其他合作伙伴的沟通：（1）迪思公关公司将与其他合作伙伴，如广告公司、媒体、活动公司等保持良好沟通，确保项目执行的顺利进行。（2）迪思公关公司将协调各方资源，确保传播活动的效果和成本控制。（3）迪思公关公司将定期与其他合作伙伴沟通，了解项目进展和效果，确保合作关系的稳定和持续。2018年度东风本田汽车有限公