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文档简介

第五章财经广告文书写作

济南刘家针铺广告印版

济南刘家针铺铜铸广告印版史上第一位广告代言明星

这要介绍的第一只兔子出现在一块铜版上。别看这块铜版毫不起眼,小兔所占版面也不大,形象更谈不上可爱,可这只兔子却是中国历史上第一位广告代言明星。这铜版就是北宋年间的“济南刘家功夫针铺铜版”,而这位广告明星则是捣药白兔。说起这块铜版,咱普通人可能不熟悉,但是它在历史学界、经济学界尤其是广告学界,那可是大名鼎鼎,因为这是目前已知的中国乃至世界最早出现的商标广告实物。铜版长12.4厘米、宽13.2厘米,正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔,白兔四周刻着密密麻麻的小字:上方为“济南刘家功夫针铺”;左右为“认门前白兔儿为记”;下方为“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,谓记白”。文字皆为反刻,推测这块铜版应是用来印刷广告的。

第一节产品广告文书

一、产品广告定义

产品广告是指通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务,以便广泛宣传、促进销售的一种专门经济文书。二、产品广告的特点1、真实性2、传播性3、时效性4、艺术性三、产品广告的作用1、传播信息,指导消费;2、加速竞争,树立形象;3、引领时尚,美化生活。四、产品广告的格式产品广告构成:1、标题;2、正文;3、广告语;4、随文。广告语和随文有时可省略。1、标题着重表现广告的主旨,处于最醒目位置,吸引受众。常见形式:(1)直接标题:梦巴黎——你喜爱的法国香水(2)间接标题:谁能惩治腐败——新飞冰箱(3)复合标题:引题四川特产,口味一流正题天府花生副题越剥越开心2、正文

产品广告的主体,体现主旨,说服受众,促使购买行为。结构特点:(1)引言(2)主体(3)结尾3、广告语言简意赅、生动形象、彰显个性例如:喝了娃哈哈,吃饭就是香——“娃哈哈”营养液乘上三峰,一路顺风——“三丰”汽车广告

经典广告语赏析

1、中国联通:情系中国结,联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战,以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。2、李宁:把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下,你必须塑造独特的品牌个性,才能吸引他们,耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢。3、张裕:传奇品质,百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

4、雀巢咖啡:味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。5、M&M巧克力:只溶在口,不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。6、大众甲克虫汽车:想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。4、随文随文又叫附文,是广告正文的有益补充。内容包括:厂名、厂址、经销商地址、电话、传真、联系人等。五、写作注意事项1、内容充实,讲求诚信;2、创意独特,讲求实效;3、目标明确,讲求重点;4、语言精练,讲求艺术。

第二节产品说明书一、产品说明书定义产品说明书,又叫商品说明书,是用文字或图形的方式,对产品的特点、性能、构造、用途、规格、保养、维修、使用方法等如实介绍的一种应用文体。是目前常用的经济文书之一。二、产品说明书的特点1、科学性2、实用性3、条理性4、多样性药品类产品说明书范文

浓维生素E胶丸说明书

维生素E是一种对人体生长、发育、促进健康与预防衰老有关的营养要素。早在1992年Evens等已发现它的功能,可调节生育机能,防治流产和不育。半个世纪来,就生理和机理作用,近代分子生物学学者作了详尽研究,在营养及医疗上有了重要发现。

1.本品能促进人体能量代谢,增强人的体质和活力:

2.本品能预防因多不饱和脂肪酸(PuFA)异常氧化所致的有害物质积累而损伤正常组织引起的早衰,有延迟衰老的作用。

3.本品能改善血液循环,促进溃疡愈合。

4.本品能防止胆固醇沉积,能预防治疗动脉硬化。

5.本品能调整性机能,厦更年期综合症。

6.本品能保护肝脏。

[适应范围]动脉硬化、脑血管硬化、冠心病、间歇性跛行、胃肠溃疡、皮肤溃疡、血栓性静动脉炎、静脉曲张、肝功能障碍、肌肉萎缩、不孕、习惯性流产、性机能衰退、烧伤、冻伤、贫血以及预防衰老。

[用法与用量]日服量:每次50mg-100mg,每日三次或遵医嘱。

[规格]50mg,100mg。

[贮藏]密闭、遮光、阴凉处保存。

京卫药健字(83)第26号

三、产品说明书的作用1、如实说明,指导消费;2、宣传产品,传播知识。四、产品说明书格式一般由三部分构成:1、标题2、正文3、结尾五、写作注意事项1、熟悉产品,实事求是;2、抓住特色,突出重点;3、格式规范,语言简洁。第三节产品启事消息海报一、产品启事1、结构:一般由标题、正文、落款三部分构成。2、语言特点:明晰、准确、得体二、产品消息注意事项:深入了解产品情况,确保真实性;消息写作结构规范,突显层次性;消息篇幅短小精悍,体现实用性。

产品消息产品消息产品消息产品消息1.建行新疆分行电子银行:好消息!我行将于4月25日至5月3日期间连续发行三期“乾元——共享型”(网银专享)理财产品。产品期限分别为32、56、118天,预期年化收益率分别为3.70%、4.00%、4.10%。本次3种理财产品同时发行,机会多多,

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2.中国贸易快报:“一季度重庆高新技术产品进出口再创新高”。一季度重庆市高新技术产品进出口44.2亿美元,同比增284.7%。出口35.2亿美元,同比增330.3%,占外贸出口总额60.5%,比上年提高32个百分点;进口9亿美元,同比增171.8%。其中,便携式计算机出口是拉动高新技术产品出口大幅增长的主要因素。(海关信息网)

3.沃友官方微博:阿里巴巴集团推出类微信产品“掌上旺信”,该款产品支持淘宝账号直接登陆,同时打通阿里旺旺客户端,还支持LBS移动交友功能。

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