不夜城开业活动思路

地区广亿不夜城开业盛典地区广亿不夜城开业活动思路ThoughtsOnTheOpeningOfGuangyiCityInDengzhoue20XX.08地区广亿不夜城开业盛典青春，是爱幻想仍有梦相约不散场#青春不止一面#快乐，是求真诚仍简单悦启幸福梦#快乐不止一面#风华，是多炫彩正青春阅享中国梦#风华不止一面#以项目阐述风华生活相聚，广亿不夜城时代在变人们对理想生活的愿景正风华“YUE”见理想生活国给不夜城万种梦想，给地区人万种心情Give

people

thousands

of

dreams,

give

cities

thousands

of

moods给生活万种活力，给彼此万种燃情Give

lifetenthousandtides,giveeachotherten

thousandpassions以广亿不夜城盛启敬城市中坚力量，燃爆风华梦亿启风华倾城所鉴主题推导亿启风华倾城所鉴线下活动核心节点日期地点环节内容10月1日不夜城外主会场1场启动仪式“亿启风华、倾城所鉴”开业盛典拟邀地区领导、广亿集团领导参与活动启动仪式，开启为期三天的盛典活动10月1日晚不夜城内外1场无人机大秀表演一场无人机大秀表演+主会场内外舞台联动演绎10月2日-3日内场演绎中心3个主题剧场风华国潮剧场、潮嗨电音之夜、非遗大剧场，特色表演互动，狂欢表演看不完1+1+3活动篇章风华卓约悦启风华阅享风华定制H5邀请函定制巡航飞机启动无人机大秀表演前宣策略活动布置活动流程风华卓约前宣策略TVC海报演绎、花车巡游、媒体传播矩阵风华卓约前宣策略【传播节奏】宣传策略活动预热期9月1日-30日活动进行时开业当天后期传播活动后1-2天炫酷H5朋友扩散传播活动邀请函亿启风华倾城所鉴20XX年广亿不夜城开业盛典活动新闻包装传播网络门户移动客户端微信自媒体大号风华卓约前宣策略定制H5线上互动参与领奖：持续参与，并积累能力位于前10名的嘉宾可获得500元现金购物卡。【潮越风华.由你而聚】线上H5助力打卡，即有机会获得500元购物卡活动前期为扩大光亿不夜城的受众认知，特别定制H5互动游戏，关注光亿不夜城公众号后，领取H5互动权限。H5玩法：参与消费者关注光亿不夜城公众号，每日助力打卡累计点数，也可邀请同伴助力，增加累计能量点。*

购物卡为示意图片风华卓约前宣策略【风华.YOUNGISALL】以品牌为核心，展现风华每一面定制以“风华”为主题的宣传TVC，并以“风华”为核心展现风华对C端客户的无限可能，风华是一个梦想，风华是一种情绪风华是一个创意，风华是一段爱情，因爱而聚，因潮而启以潮流元素为点，以风华时代为线，创意展示“YOUNGISALL”定制TVC.YOUNGISALL！YOUNGISALLYOUNGISALL风华卓约前宣策略快闪之舞动风华定制快闪古典舞之舞动风华，在活动预告期间，特别邀请舞蹈演员，在地区中心人流区域快闪表演古典舞蹈之舞动风华，演绎大唐盛世，配合线上线下的宣传推广，带来全城热度。巡游规划

：活动时间：9月28-30日（9:30-11:30/14:00-16:30）活动地点：待定风华卓约前宣策略快闪之花车巡游（全城巡游）抖音最火迪士尼花车巡游项目，在活动预告期间，特别由桑巴女郎乘坐双层巴士，在全车巡游，配合线上的宣传推广，带来全城热度。巡游规划

：活动时间：9月28-30日（9:30-11:30/14:00-16:30）活动地点：人民路、三贤路、文化路、团结中路、广亿不夜城周边风华卓约前宣策略抖音之网红探店【网红来袭、潮聚广亿】邀请地区（郑州）KOL前宣探店，探秘店铺，解锁美食（潮流）密码，通过探店传递开业信息及优惠策略，吸引粉丝前来购物，活动开启后，持续推送活动热点。活动时间：9月28-30日、10月1日-7日（9:30-11:30/14:00-16:30）活动地点：光亿不夜城商场风华卓约前宣策略【风华.由你相遇】联合品牌商家定制品牌海报配合H5线上互动，特别邀请品牌商家共同定制联合海报，在开业之前形成矩阵效果传播；通过对品牌的认知度，为商场开业强势引流，各个品牌在宣传业态的同时，吸引不同客户群体。大动静，品牌商家联合助力！风华卓约前宣策略定位引力磨合惊喜从天降！【ONE象.由你不期而遇】高德地图引力魔盒惊喜送礼

开业前三天，联合高德地图，定制“引力魔盒”概念，凡使用高德地图用户在商场3公里距离都可以看到一个礼物盒图标，并显示光亿不夜城开业，通过此设置，为光亿不夜城商场强势引流。风华卓约前宣策略【亿城风华.倾城所鉴】以开业盛典为核心，倒计时海报引爆线上为增加活动引爆关注，特定制倒计时海报，通过海报的配合增加开业活动的前期预热；借用倒计时海报，释放品牌信息，引爆线上关注。倒计时海报制作从不同的商业属性出发，如“衣食住行”展示光亿不夜城的多品牌业态。定制倒计时海报风华卓约前宣策略品牌推广媒体营销组合矩阵深度报道深层次智造目标客群积极购买因素建立客户需求痛点之间的联系讲述广亿不夜城所具备的品牌原动力，进行口碑传播。新媒体，如：今日头条、抖音、新浪微博等。全网渠道借助图文形式对不夜城的口碑进行宣传与维护硬广直推。硬广直推，增加品牌核心竞争力。线上线下整合式营销，全面开启广亿不夜城时代。政府站台、增强民众品牌公信力。风华卓约前宣策略【倒计时海报矩阵】聚焦营销通过开业前倒计时海报矩阵传播，为开业活动聚焦，以此为活动吸引，形成之前的聚焦营销。【全程直播】在开业期间，特别适用云端直播技术，在朋友圈进行开业直播活动，全程盛况，席卷朋友圈宣传。【软文推广】强调品牌势力活动后，针对开业盛况撰写软文，通过微信渠道进行软文推广。以此强调品牌势力，为后期活动蓄势。朋友圈营销WECHATFRIENDCIRCLE

MARKETING010203风华卓约前宣策略【热门公众号推广】联合垂直公众号活动期间联合商业垂直公众号联合推广，就广亿不夜城项目加以推广，增加其品牌认知，精准投放。自由公众号发文推广吸粉，增加后续品牌曝光推广造势，为广亿不夜城公众号吸粉，以此形成完成品牌深耕，加深目标客群对品牌的理解，加深品牌和目标客群粘度。公众号推广PUBLICACCOUNT

PROMOTION0102风华卓约前宣策略【抖音开屏广告投放】借用抖音的大数据流量，通过抖音开屏广告，增加其流量关注。【抖音时段广告投放】TVC宣传视频以TVC宣传视频为核心，用于抖音时段广告投放，为光亿不夜城吸引目标客群。【抖音区域覆盖广告投放】抖音营销JITTER

MARKETING010203

TVC视频宣传，精准投放以TVC视频为核心，用于抖音时段广告投放，为光亿不夜城吸引目标客群。悦启风华会场布置定制风华系列装置，来宾可在现场体验项目风华之美风华卓约前宣策略主会场示意主会场大型外场活动：停车场区域内场活动：分会场主题活动现场示意表演区域：风华舞台演绎区软体互动：巡游互动项目网红打卡区：网红打卡互动点主会场停车位乐启风华才艺展示区软体互动区中心舞台乐动风华街风华卓约前宣策略主会场示意主会场示意风华卓约前宣策略主会场门头示意

-

门头+打卡双重结合-舞美示意风华卓约前宣策略主会场门头示意风华卓约前宣策略签到区示意风华卓约前宣策略雷亚架包装风华卓约前宣策略迎合中秋节气，定制风华雪月主题装扮，现场设置纸伞通道、灯谜墙等与来宾互动，消费满199元可参与红包墙抽奖一次，抽取随机现金；【风华雪月】至潮INS

真人娃娃机互动活动现场配合现场的虚巡游内容，真人抓娃娃机全天开放开业当天消费满199元的消费者可免费获得以此真人抓娃娃机互动的体验机会。Theactivitysitecooperateswiththevirtualtourcontentofthescene,andtherealpersondollgrabbingmachineisopenall

dayConsumerswhospend99yuanormoreonthedayofopeningcangettheinteractiveexperienceopportunityofthisrealpersongraspingthedollmachinefreeof

charge.风华卓约前宣策略设立网红互动地板钢琴30米及网红秋千2组、发光跷跷板3组等，引导顾客深入园区，打卡互动；【乐启风华街】风华卓约前宣策略设置中秋打卡点，邀请嫦娥COS为现场来宾派发月饼，增强与来宾互动（关注官方公众号即可获得礼品）；【中秋打卡】阅享风华活动流程定制互动开场舞蹈，演绎风华之美开业仪式流程时间环节内容09:00-10:00暖场/签到乐队暖场/涂鸦签到10:00-10:05开场节目潮流平衡车舞蹈10:05-10:10主持人开场主持人致开场白，介绍活动信息及到场领导，邀请领导致辞10:10-10:18领导致辞项目领导上台致欢迎辞，阐述某商业广场的品牌理念10:18-10:30开业仪式领导剪彩、点睛仪式，舞狮表演模特迎宾+红毯铺陈外籍男模+女模，身着统一礼服，演绎时尚风潮大片AnancientChinesebookaboutplantsexplainsthat"inMinorSnow,theweatheriscoldanditisgoingto

snow爵士乐队暖场歌曲风格：节奏欢快、热情洋溢乐队暖场，烘托开业盛典的热烈氛围AnancientChinesebookaboutplantsexplainsthat"inMinorSnow,theweatheriscoldanditisgoingto

snow缤纷涂鸦签到纯白“广亿不夜城”立体字造型，由来宾随心所欲的涂上色彩，展现新天地的缤纷未来AnancientChinesebook

aboutplantsexplainsthat"inMinorSnow,theweatheriscoldanditisgoingto

snow开场节目-潮涌未来定制节目：青春平衡车舞蹈演绎新天地前沿摩登的未来风貌An

ancient

Chinese

book

about

plants

explains

that

"in

Minor

Snow,

the

weather

is

cold

and

it

is

going

to

snow主持人开场主持人上台致盛大的开场白介绍本次活动的亮点及开业福利邀请领导上台致辞HereareseventhingsyoushouldknowaboutMinor

Snow.领导致辞项目领导上台致欢迎辞，阐述广亿不夜城的品牌理念AnancientChinesebookaboutplantsexplainsthat"inMinorSnow,theweatheriscoldanditisgoingto

snow开业仪式–领导动作主持人邀请仪式领导上台，领导上台致开业辞，宣布不夜城正式开业，随后台上领导共同完成剪彩及舞狮点睛动作AnancientChinesebookaboutplantsexplainsthat"inMinorSnow,theweatheriscoldanditisgoingto

snow开业仪式–启动仪式方式1：巡航飞机启动仪式，定制巡航飞机，随着领导推动飞机开关，飞机将围绕现场巡航一周（如遇大风天气则无法飞行）方式2：定制礼盒，定制礼盒开启，拉动礼盒后，1名古典舞蹈演员，开始表演，点燃现场氛；方式3：干冰启动，印有广亿不夜城的特装字随着领导将水倒入干冰尺缓缓升起；AnancientChinesebookaboutplantsexplainsthat"inMinorSnow,theweatheriscoldanditisgoingto

snow开业仪式–氛围渲染主持人串词祝贺广亿不夜城正式开业，同时讲解开业活动内容及开业福利，舞台音乐配合，彩烟礼花燃放，飞幕拉开，营造开业的热烈氛围，舞狮从舞台向台下表演，引导来宾前往商业街AnancientChinesebookaboutplantsexplainsthat"inMinorSnow,theweatheriscoldanditisgoingto

snow风华剧场为配合活动调性，10月1-3日，在中心演绎区，分别设立国风剧场、潮嗨DJ狂欢夜、非遗剧场等主题剧场，兼顾民族文化与现代潮流，为来宾打造不一样的风华剧场。定制暖场背景音乐，营造潮嗨氛围，使内场与外场形成鲜明的对比，洗脑来宾，制造记忆点；Aftertheopeningprocess,themaincontentoftheactivitysitewillbetheactivitycontent.Atthesametime,COSPLAYandtheclownCorpswillbepreparedforthewholepointofrespectfulinteractiontoincreasetheinterestinginteractioninthe

venue.演绎矩阵、助力风华剧场巡游地点：街区1-4F巡游时间：10月1日-3日每天10：00-11：00、13：00-14：00、16：00-17：00、18：00-19：00IP展示为配合活动调性，邀请大唐不倒翁、网红铜人、孟婆汤、嫦娥派礼在项目周边点进行定点表演，与观众互动。Aftertheopeningprocess,themaincontentoftheactivitysitewillbetheactivitycontent.Atthesametime,COSPLAYandtheclownCorpswillbepreparedforthewholepointofrespectfulinteractiontoincreasetheinterestinginteractioninthe

venue.IP网红天团、助力开业盛典巡游地点：街区1-4F巡游时间：10月1日-3日每天10：00-11：00、13：00-14：00、16：00-17：00、18：00-19：00锦衣卫巡游表演为配合活动调性，在园区内设置锦衣卫巡游项目，身着定制飞鱼服的安保人员(男女各3名)，定时巡游，与园区调性点相符，以增加场内的趣味互动。Aftertheopeningprocess,themaincontentoftheactivitysitewillbetheactivitycontent.Atthesametime,COSPLAYandtheclownCorpswillbepreparedforthewholepointofrespectfulinteractiontoincreasetheinterestinginteractioninthe

venue.锦衣卫巡游表演巡游地点：街区1-4F巡游时间：10月1日-3日每天10：00-11：00、13：00-14：00、16：00-17：00、18：00-19：00潮流快闪全天巡游开业流程结束后，活动现场将以活动内容为主，现场同时准备海洋主题COSPLAY及小丑军团进行整点的尊有互动，以增加场内的趣味互动。After

the

opening

process,

the

main

content

of

the

activity

site

will

bethe

activity

content.

At

thesame

time,

COSPLAY

and

the

clown

Corpswill

beprepared

forthe

whole

point

ofrespectful

interaction

to

increase

the

interesting

interaction

in

the

venue.小丑军团准点巡游表演巡游地点：街区1-3F巡游时间：10月1日-8日每天10：00-11：00、13：00-14：00、16：00-17：00、18：00-19：00【主持人推荐】【李凌菲】身高：172cm体重：50电视台节目主持、高端商务主持、中英双语主持浙江卫视《中国好声音》河南省特约主持人东方卫视《中国达人秀》河南省特约主持人北京卫视《我是演说家》河南省特约主持人北京卫视《20XX年春晚》河南省特约主持人政府外事机构指定特约中英双语主持人【音乐人推荐】开业流程结束后，邀请河南知名原创歌手、乐队巡礼致敬，为地区人民带来不一样的视听盛宴。After

the

opening

process,

the

main

content

of

the

activity

site

will

bethe

activity

content.

At

thesame

time,

COSPLAY

and

the

clown

Corpswill

beprepared

forthe

whole

point

ofrespectful

interaction

to

increase

the

interesting

interaction

in

the

venue.河南本土艺人亲情钜献引流推荐引流活动专属引流活动、燃爆开业庆典一、无人机表演秀无人机大秀十月一日晚八点八分，无人机升空起飞，组成我爱祖国、中秋快乐、广亿不夜城等logo图案，配合线上宣传，燃爆地区。After

the

opening

process,

the

main

content

of

the

activity

site

will

bethe

activity

content.

At

thesame

time,

COSPLAY

and

the

clown

Corpswill

beprepared

forthe

whole

point

ofrespectful

interaction

to

increase

the

interesting

interaction

in

the

venue.定制无人机大秀表演二、少儿才艺大赛广亿不夜城少儿才艺大赛再招募渠道上选用品牌联合，全城招募，业主联合的3种形式进行招募扩大才艺大赛招募人群的同时，扩大品牌的受众认知，借此达到以推广为目的的活动宣传效用。【启梦计划.新时代少年梦】以推广为目的的启梦计划品牌合作全城招募业主联合【赛制安排】启梦计划招募.新时代少年梦招募 海选初赛决赛20XX.9.15

20XX.9.25 20XX.10.02

20XX.10.07活动于活动前7天配合招募，比赛期间使用线上+线下的积分的方式进行评比通过这样的环节设置，保证活动的趣味性，并通过活动为商场引流【启梦计划.

全城招募】联合助力H5，同步宣传配合线上H5的互动宣传内容，同期附属“少儿才艺大赛”的招募信息，借用H5的参与度形成全称认知，同时利用少儿才艺大赛的内容形成长期引流关注。报名助力：通过H5报名的家庭可为免费赠送10枚能量点，增加获得ONE物卡的获得机会。【启梦计划.

品牌联合】联合少儿培训机构，PR联动活动期间可与少儿才艺类培训机构进行联合，并联合PR活动，赠送开业优惠大礼包，以此拉动少儿才艺大赛的报名。PR联动：通过PR联动，为商场开业后的目标客群形成转化，保证目标客群精准转化【启梦计划.

商盟联动】联动碧桂园业主，内部客群转化利用不夜城商家联盟优势，在活动之前联合内部资源，通过业主群/管家群等进行招募，以提升前期的招募效果。内部转化，提升业主和商业的联动，同时配合PR活动，提升招募效果【启梦计划.

少儿才艺大赛参赛规则】初赛及复赛规则参赛规则：参赛选手可选择朗诵/歌曲/舞蹈/乐器四大类节目参赛活动奖项：冠军一名、亚军一名、季军一名评分标准：线上+线下的积分的方式进行评比；线上通过专属链接为宝贝投票，形成线上引流，为商场开业吸取流量。【启梦计划.

少儿才艺大赛】【决赛建议一】联合知名儿童类导师在决赛环节联合知名的儿童类导师，以“冠军学院可上导师私人课堂”为噱头，吸引目标客群的到访；国际超模钟娇亲临助阵(人员推荐示意)第60届世界小姐中国区超模赛季军米兰时装周特邀超模2010凤凰网时尚首届超模计划亚军2010中网天使北京赛区季军2009世界模特大赛四川赛区十佳2007西部精英模特大赛最具潜质奖三、国潮电音节以夜经济、新业态为出发点，邀请政府背书，扩大项目品牌知名度。以“夜”为主题，立意项目定位，突出与其他业态的差异点【广亿不夜城国潮电音节】以国潮电音节致敬城市夜经济盛世狂欢全程开放嗨爆地区美食摊位、创意集市摊位；【摊位示意】网红直播间

-

扶贫助农、商家带货-现场设置仿真月球，邀请特演人员进行奔月秀，与现场观众互动；【嫦娥奔月】

广亿不夜城国潮电音节线上线下整合互补、促销售、扩传播、提形象线上引流线下集客地区本地及省内主流媒体地区电视台；大豫网、中原网、百度、头条；郑州电视台、郑州人民广播电视台、郑州交通广播等；抖音KOL矩阵、抖音开屏广告；商家联盟公众号；8天国潮电音嘉年华潮流音乐：百大DJ、MC助阵、乐队；美食节：商家美食联盟；才艺互动：软体表演互动不停探月计划：嫦娥奔月项目，超级引流【国潮电音节】【美食盛宴】美食联盟，潮夜来袭配合国潮电音节活动，联合商城美食联盟，打造潮流美食节，户外开放，潮嗨整夜。报名助力：消费满200元即可得国潮电音节门票1张，助力联盟大卖。【非遗市集】创意联盟，潮品来袭现场设置潮流集市，联合商城潮品商家，开展夜摊经济，助力商城大卖。报名助力：消费满200元即可得国潮电音节门票1张，助力联盟大卖。【非遗市集】创意联盟，潮品来袭现场设置潮流集市，联合商城潮品商家，开展夜摊经济，助力商城大卖。报名助力：消费满200元即可得国潮电音节门票1张，助力联盟大卖。【IP联盟】IP联盟，潮萌来袭现场设置IP展、真人娃娃机等主题游园活动，搭配开业活动，强势引流。报名助力：消费满200元即可得国潮电音节门票1张，助力联盟大卖。四、IP联盟【猪猪侠IP】时间是一个小偷，不留心就会偷走孩子成长的岁月给你从未有过暖心体验，年度不容错过的优秀剧目剧目名称：《猪猪侠之时间去哪儿》剧目时长：65分钟（5分钟中场互动）剧目关键词：亲子互动父母关爱孩子成长剧目受众：4-12岁亲子家庭剧目角色：7个舞台剧——猪猪侠之时间去哪儿【猪猪侠舞台剧】【积木王国】筑梦风华、唱响未来。活动管控防疫应急处理安检防疫流程安检通道设立红外线测温摄像头，同时安保人员使用红外线体温枪测量游客体温测量完毕后要求游客扫描河南健康码、国务院行程码并出示，工作人员查验。黄码禁止进入活动会场红码现场隔离，医务人员陪同进隔离帐篷并联系120及卫生安全部门。现场配备1台急救车，2名医生及1名司机（市卫健委提供），贯通方负责提供驻场医生团队后勤保障。扫码出示实时随身码（红色黄色不得入内）测量体温（超过37.3度由安保带离人群进行复测，复测仍然超过37.3度则进入隔离房，并联系医疗卫生局）手部消毒必须佩戴口罩，如果未戴口罩，由安保发放五菱口罩通过安检防疫应急处理防疫物资（集团提供）免洗手酒精消毒液；75%酒精喷雾；防护服（隔离人员穿戴）一次性口罩20000，供市民佩戴；防疫物资放于入口安监处及展会处人流管控开放两个出口限制人流；安检门记录人员流入数量，确保现场警戒人数；在场人数超过4000人警戒提醒（视具体搭建面积而定）在场人数超过4500人，进行限流，安保人员放缓进入人流，增加铁马拐角；在场人数超过5000，停止进入，暂时关闭入口，安保人员说明情况并安抚市民；防疫驻点医疗间（集团提供）封闭式帐篷隔离检查出体温异常者，应及时转移至防护棚专业医生穿戴防护服进行护理同步安排120救护中心，安排人员隔离1辆救护车供紧急情况使用。施工管控严格确认施工人员的健康吗及行程码确保工作人员二码辨识户外施工期间做好口罩佩戴工作做好施工人员体温检测工作提前一州检测天气情况，对天气实时监控若确定活动当天有小雨或者小雪，将准备一次性雨衣或雨伞若确定当当天有大雨或大雪，将搭建棚房或者活动延期雨天应急处理

成立目的：为更好服务贵方体系，由贵方、我方共同成立专项项目组；

人员构成：贵方、我方均指定相应联络人负责此项目的沟通以及内部工作的统筹及安排；根据拟定的工作内容，细化分项工作组，并安排相应人员负责；

联络建议：

对接窗口

/

微信沟通（建立筹备组）

/

定期会议（以3天为单位召开筹备进度会议）

/

特殊会议（临时情况/执行说明/活动总结）专项项目组根据既定的活动方案制定执行流程与各岗位工作手册或说明书；活动期间严格依照已确认的执行流程进行细节的把控与操作；设定双方项目负责人以及各岗位负责人，实施项目经理责任制；根据活动场地及活动特性，提前进行各类预案；紧急事件发生后，依照预案进行执行，并及时上报项目经理；