2024上半年家电市场核心品类发展趋势与未来预测-35正式版

2024上半年家市核心品类展与未来©2024NielsenConsumerLLC.AllReserved.Confidentialand◼2024上半年家市概况◼家市核心品类展◼以旧新政策下的未来判Confidentialand2©2024NielsenConsumerLLC.AllReserved.Confidentialand3©2024NielsenConsumerLLC.AllReserved.2024年上半年国内体运行中向好，但构整持深化也来新挑战123国民收入与支出制造PMI指数GDP全年目标5.0年%累计6.5H1居民人均可支配收入%H1GDP5.0%累计同比6.8H1居民人均消费%开年，经济运行平稳，经为H1与长局4整体消者信心普遍持在的水平；社会消品零售自去年大幅度回

后，在2024年保持定增长消费信心&社会消费品零售总额%完全没有信心不是很有信心有点信心非常有信心非常有信心+有点信心%社会消费品零售总额同比增速%05.08.54.7-6.7-1.8-7.5Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22Mar-23Jun-24N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500N=2500N=3500那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)

研5各城市和不同年段的消者信心相定，收入高的家庭市的信心更

充足，逐迈入的00后虽然收入相低，但未来市也保持期待消费者信心+家庭收入水平+就业形势%%有点信心）%+比较乐观）总体城市年龄家庭月收入总体一线二线三线四线及以下60后70后80后90后00后低于1万元1-3万元3万元以上)

中国消费者信心跟踪调研Jun-202462024年房地市供求关系生重大化，市于整程，国房景气指数仍于

低水平，大家行来一定面冲击2021-2024年6月房地市相关表现房地开（国房）景气指数40商品住宅销售面积累计同比（%）商品住宅新开工施工面积累计同比（%）商品住宅竣工面积累计同比（%）3020100-10-20-30-19.0-21.7-23.6-40-502021202220232024局7中国家市呈周期性成，五年深度整，2023年已恢复增长2005-2023年家零售市模及同比增速化单位：亿元1%100009000800070006,2706,8146,3757,4507,2867,5587,8919,1039,2808,9728,1188,6658,2759,196600050004000300020003,2583,7564,3704,8005,215100002008年及之前2009-2018年2019年至今从无到有的普及期期主普及级兴起数据来源：GfK中怡康测算备注：2023年数据口径有所调整82024上半年大白定器作用，个美依然受追捧，品型和享受型的干衣机、

咖啡机、嵌入一体机上行，空触底回暖，清洁器体平稳40%干衣机美发系列30%20%10%嵌入式一体机空气净化器咖啡机洗碗机燃气热水器电储水热水器油烟机清洁电器洗衣机冰箱(柜)空调饮水设备消毒柜末端净水燃气灶集成灶彩电电饭煲煮水系列电磁炉电风扇0零售量（万台）算9Confidentialproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024年“6·18”期，国内家合商零售售521，同比下降12%2024年“6·18”国内家市场（合商）元注：包括彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、净水设备、燃气热水器、电储水热水器、吸尘器、空净、美发数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测10大家下滑幅度大，厨、生活家表略好于整体（5.20-6.23）长大家电厨卫家电生活家电零售额同比增长大家电指：彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜；厨卫产品包括：吸油烟机、燃气灶、燃气热水器、消毒柜、电烤箱、洗碗机、嵌入式一体机、燃气热水器、电储水热水器、净水设备、饮水设备；

生活家电包括：吸尘器、空净、美发产数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测11Confidentialand©2024NielsenConsumerLLC.AllReserved.彩电大尺寸持化，85吋正在向第二尺寸起攻，并≥85吋市的快速展击2024H1上分尺寸品构走势2024H1下分尺寸品构走势◼份额◼份额2023H12024H12023H12024H135%20%10%5%0%18.7%4.9%3.4%3.4%1.8%32"43"50"55"65"75"85"&86"98~100"30%20%15%5%0%28.2%19.4%12.7%9.1%0.3%1.6%1.3%32"43"50"55"65"75"85"&86"98~100"◼量份额◼量份额2023H12024H12023H12024H120%5%0%20.0%20.4%19.8%13.7%8.6%7.8%6.0%0.7%25%10%5%0%22.9%17.7%7.1%4.4%3.6%2.6%数据来源：GfK中怡康零售监测用彩的使用景需求愈多元，除了看目和打游，跳操舞蹈瑜

伽和K歌等正逐行的使用景%32%打游戏56%

27%看智能盒子/投屏内容

看星/有目31%28%跳操/舞蹈/瑜伽歌您会通过电视观看哪些类型的节目/进行哪些活动？（多选）

研用景需求下，分市向上力量MiniLED为提升画质做出主要贡献，杜比音效在娱乐需求下快速向上发展；高刷新率和MEMC提升了游戏体验，受到市场2024H1上分品类型市表现额份额额份额额同比90%80%70%提升看体（画）提升游体验提升娱乐氛围250%78%70%200%60%50%40%36%150%100%30%20%10%27%50%数据来源：GfK中怡康零售监测MiniLED足用画的一步追求，市入高爆期2024H1MiniLED市表现◼份/同比（%）◼均价化（元）◼尺寸分布（份）上5%+204%(同比)-33%（均价同比)元2023H12024H140%30%20%10%34.2%34.8%17.5%55"65"75"98~100"-12%（均价同比)40%30%25.1%34.8%29.3%下+98%(额同比)1740115989元2023H12024H120%10%55"65"75"98~100"数据来源：中怡康零售监测智能化用得到用重，音、手别功能受青睐购买电视时，除了性价比、品牌、画质和尺寸等基本考虑因素之外，当代消费者希望拥有更多便捷的功能，如投屏、设备互联、语音操控、丰富的

2024H1上看重的%（）60.0%50.0%+139%（额同比)主要交互功能市渗透设备互联便利性0.0%10.0%0.0%33.3%语音操控2023H12024H1家互联丰富的内置应用多方畅连0.1%60.0%50.0%-40%（额同比)/协助人机交互功能0.1%0.1%0.0%+84%（额同比)20.0%10.0%0.0%36.6%19.7%2023H12024H1更多自定义设置）0.0%手别0.0%0.0%0.0%2023H12024H1数据来源：GfK中怡康零售监测&中国消费者信心跟踪调研Jun-2024空调构：2P大挂的一普及之路基本束，3P大挂尚存能效升机遇2024H1各渠道2024H1各渠道2P挂机内部各能效等份化3P挂机内部各能效等份化90%80%70%25.1%6.9%13.7%4.7%34.7%13.2%1.0%12.7%0.8%2.5%3.9%47.0%43.5%100%90%80%70%25.1%7.7%19.8%3.4%50.2%40.6%54.3%7.3%13.2%70.3%

60%4.3%60%50%40%20%10%67.6%23H124H123H124H123H124H123H124H181.3%60.1%85.3%80.7%93.6%0.2%1.1%51.3%56.2%50%40%30%20%41.0%36.3%25.1%10%67.0%6.4%76.7%16.5%30.6%21.2%4.6%79.5%93.3%30%4.5%综合电商社交电商下沉渠道线下综合电商社交电商下沉渠道直市、南、等富裕省市大挂普及率高，西北、北省份大挂增率快2024H1下空市场2024H1下空市主要省份2匹及以上挂机占当地份及增速比大挂份及均价宁夏，3.6%，409.5%,数据标签：省份，24H1大挂占当地额份额，24H1大挂额同比增速省份2P大挂3P大挂额2P大挂3P大挂额份额份额均价均价北京9.2%1.5%63438615上海7.9%2.0%665610281Y：2匹新疆,3.4%,内蒙古,2.9%,100%河南,3.5%,80%甘肃,4.0%,广东6.4%2.5%56047746天津6.4%0.8%58967204云南4.1%3.0%51966776江苏5.0%1.8%56337698福建4.9%1.7%50436225海南4.1%1.5%51546434及江西,2.2%,60%以上挂山西,4.5%,河北,3.9%,40%20%福建,6.7%,山东,3.0%,机额增速天津,7.2%,-0.6%海南,5.6%,-5.2%北京,10.7%,-9.4%湖北,3.2%,广东,8.9%,贵州,2.6%,-7.4%10%12%湖南3.0%2.0%47346913广西3.4%1.4%52916390浙江4.1%0.7%45986478山西4.0%0.5%55495615重庆3.5%0.8%47385105安徽3.1%1.1%55227141甘肃2.9%1.1%53356534河北3.0%0.8%53036699黑龙江3.2%0.5%56325856宁夏2.5%1.2%36215359河南2.9%0.6%51726884陕西3.0%0.4%53576165吉林,1.7%,四川,3.1%,-20%新疆3.0%0.4%53535928湖北2.6%0.6%51235939浙江,4.8%,四川2.4%0.7%48336499江苏,6.8%,黑龙江,3.7%,-60%云南,7.1%,上海,9.9%,山东2.2%0.9%48205885内蒙古2.5%0.4%48745757贵州2.2%0.4%51926684江西2.0%0.2%55496566辽宁1.7%0.3%57197072辽宁,1.9%,X：2P及以上挂机额份额吉林1.1%0.6%59286827数据来源：GfK中怡康零售监测数据技：挂机域的新、智能音空尚能保持增，功能点在柜机的普及陷

入瓶颈2024H1下市主要点分别占柜挂机份及同比增速比24H1额份额（%）24H1额规模同比增速（%）37.2%-6.3%-8.9%8.9%-6.7%-9.2%4.8%7.7%24.8%-14.7%13.3%15.4%20.0%0%0%一舒新智除一舒新智除级风级风适能菌适能菌语净语净送送音化音化风风挂机柜机品类：十字门体为冰箱明星产品，叠加全嵌设计，双线份额大幅上涨2024化线上线下9.9%单两门7.2%6.7%13.1%6.4%5.4%33.0%法式18.9%9.18.328.9%十字41.2%29.0%对开门嵌入式：全嵌入品契合家居定制需求，具有大的溢价能力，近两年呈爆式

增，一路高歌猛不可挡2024双线冰箱全嵌产品零售额份额表现线上线下9.5%线上线下5.7%1.4%0.3%0.1%0.8%2024H1普通冰箱2029元6457元2.6x1.6x全嵌冰箱5199元10533元数据来源：GfK中怡康线上周度/线下周度监测浅色系回：迎合定制家居需求，新生代消群体的个性化美，白色品走

俏，在全嵌品中展出更突出的向H1）前置散热29.2%侧边无缝平数据来源：GfK中怡康线上周度/线下周度零售监测数据洗衣机构端：双滚筒洗品份大幅，成洗衣机增的核心引擎2024洗衣机双市分品类份及同比化（，%）-19.3%滚筒单洗轮16.1%波轮11.2%41.6%47.5%双缸33.2%32.8%-29.6%-53.9%15.4%2023202420232024线下

线上数据来源：GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据容量端：“超大容量”代已来，上滚筒10KG占比首度下降，12KG双占比提升2024H1洗衣机双线市场分容量段份额占比及同比变化（额，%）＞12KG＞10.0%48.0%50.0%72.9%73.7%86.9%86.5%24.4%20.4%10.2%18.2%15.6%20232024202320242023202462.6%74.4%75.1%79.2%77.7%80.4%9KG-8KG-15.4%202320242023202420232024线上整体波轮滚筒线下整体波轮滚筒新品类：迷你洗品向洗方向深耕，受年消群体喜爱2024迷你洗(3KG-)上市主要分表现迷你洗市模及分品类模20232024（，）同比+7.8%19.7%6.9%73.4%38.4%56.5%5.1%零售额（亿元）零售量(万台）Mini波轮Mini滚筒单洗洗烘单洗洗烘44.5%7.2%48.3%30.0%0.3%69.6%1.22.4%5.110.7%额同比2552%额同比6.36.571.772.0-2%9%%-12%43%1%整体1KG≤2KG≤3KG≤数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据判Confidentialand©2024NielsenConsumerLLC.AllReserved.2024年全年中国将健增，家以旧新政策是市最大量2024年增、内需仍是主基调2024家以旧新政策年全年GDP目标5%左右上半年增速5.0%下半年国内展望：➢粤开证券首席经济学家罗志恒预计，三四季度GDP同比或在5%左右，全年增速在5.1%左右。者换对费2级标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟➢下半年经济形势的不确定性主要在四个方面：房地方面，稳地产政策持续发力和较长，时间的调整后，房地产市场能否企稳回升以及企稳的程度；地方政和基建投方面，地方专项债和超长期特别国债发行进度加快，能否顺利形成实物工作量，以及土地财政1务下行等导致的地方财政紧平衡能否推动相应投资回升；外需方面，贸易摩擦和地缘政治风险显现，是否会对出口造成不利影响；市主体和期方面，下阶段宏观政策和改革措施加码，能否有效提振居民和企业信心。➢物价将继续温和回升，CPI和PPI单月同比或升至1%和0%以上。数据来源：资大家市，白、灶具、水器和油烟机有比例最高，正在从必需品梯

中淡出；冰柜、烘干机、嵌入式蒸烤箱、洗碗机等正逐走入家庭电视及白电拥有情况%（）厨房大家电拥有情况%（）洗衣机灶具电热水器燃气热水器空调热水器冰箱油烟机电视/烤箱冰柜洗碗机烘干机消毒柜新风系统7燃气壁挂炉9请问您家当前拥有并使用以下哪些大家电产品？多选)

中国消费者信心跟踪调研Jun-2024是当前大家的主要机，除品坏/使用年限到期外，有吸引力的新

功能是促的重要因素购66%0510152005101520253081979）

中国消费者信心跟踪调研Jun-20246成的消者并不知道大家的使用年限，4成消者会在品坏或者搬新家的

情况下更家电大家电使用年限认知%（）大家电使用年限认知%（）3年以下平均年限10年38主要大家电人民网相关