农产品短视频运营策划方案

农产品短视频运营策划方案短视频趋势与商业有机农产品行业抖音布局现状变现落地01.02.03.CONTENTS有机食品(OrganicFood)也叫生态或生物食品等。有机食品是国际上对无污染天然食品比较统一的提法。有机食品通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的。新/鲜/营/养ORGANICFOOD短视频趋势与商业抖音全国日内活跃用户突破3.5亿3.5亿DAU抖音全国月活跃用户突破6亿6亿MAU月均人使用时长22.3小时22,3小时1、短视频用户数量用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印出来制作成胶片演示文稿打印出来制作成胶片在此添加标题2019年抖音创作者大会抖音总裁张楠说：2020年短视频用户将超过10亿。人们向往美好生活，美好即价值！表达美好，传递价值！美好即价值在抖音，以受过良好教育，拥有稳定收入居住在城市的年轻女性居多。2、短视频用户概况内容和产品具有创意并有趣是短视频变现的核心。3、短视频营销怎么做用户是以轻松愉快地心情在观看视频良好的使用体验产生复购短视频平台的本质是娱乐平台用创意有趣的内容激发用户的购买欲望4、短视频变现路径精准目标人群良好的使用体验产生复购生产生活场景+产品展示被吸引+理念认同激发购买5、有机农产品销售ORGANICFOOD有机农产品行业抖音布局现状抖音平台现阶段缺乏有机农产品行业账号。庞大的国民级流量平台，却在有机农产品领域存在空白。1、官方账号真正做有机农产品领域的垂直账号内容的非常稀少。该账号产品为安西脐橙内容较为乏味无趣该垂直领域可谓是一片广阔的处女地1、官方账号内容：介绍藏区风景、藏区特色饮食、农产品采摘烹饪。结果：161,1万粉丝变现：淘宝变现（未搜索到该店铺）为赴藏旅客提供住宿、导游服务。2、松茸—迷藏卓玛2、松茸—迷藏卓玛视频下方评论区评论。用户反响异常强烈。如果该账号挂小黄车销售松茸产品、变现能力非常可观。2、松茸—松茸姑娘松茸姑娘个人日常生活账号偶尔穿插松茸相关视频粉丝：3.1万2、松茸—松茸姑娘1、该账号信息设置是松茸这一垂直单一品类的模板。2、但是其并未专注于该领域内容生产。3、偶尔穿插的松茸内容就已经引起用户的极大好奇心和购买欲。3、大米1、抖音该细分领域视频多来自定位于吃货的账号。垂直定位于该领域的几乎没有。2、视频内容多以大米的另类吃法为主。另有一些大米知识普及类视频。3、大米—汉中农夫大米1、汉中农夫大米，该账号垂直定位于大米这一细分领域。2、主要内容是该账号拥有人陈会长自嗨自唱视频。穿插大米种植收割预售视频。3、该视频下配文:今天大米已开割但是汉中下雨，辛苦工友们了！4、评论区反响热烈。5、粉丝114万6、变现：平时积累粉丝和人气宣传品牌。新米上市、京东天猫平台活动时挂小黄车+直播售卖。3、大米—汉中农夫大米1、该账号以种大米爱唱歌的中年大叔老板为IP人设。2、以个人视频连接产品。3、以自身为信用背书+宣传大使。4、品牌和产品IP转向人设化。4、海参1、海参该细分领域与大米类似，多是其他定位账号按照主题制作，以餐饮账号居多。2、大连酷哥。该账号将酷哥日常生活和海参穿插在一起。3、粉丝：7.8万4、该账号核心依旧是产品IP人设化4、海参1、以日常生活结合海参视频。塑造了一个养海参的酷哥人设。2、商品橱窗添加各类海产品销售。3、缺点：IP塑造力度不够，变现意图偏弱。4、酷哥——海参哥SLOGAN：买海参找你酷哥呀！有机食品(OrganicFood)也叫生态或生物食品等。有机食品是国际上对无污染天然食品比较统一的提法。有机食品通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的。新/鲜/营/养ORGANICFOOD变现落地3、买的不是某品牌的产品。买的是松茸姑娘的松茸、酷哥的海参。4、品牌是冰冷的、产品是不可接触的。人是鲜活的。2、将产品生产制作介绍与个人日常生活相结合。1、娱乐平台品牌难打，人设易立。1、品牌产品IP人设化全年内容持续输出维持账号及粉丝活跃度。1、季节性产品前期预热，预售+直播+小黄车2、常规产品全年可售。2、产品线上销售1、城市原住民的未知领域2、离乡青年回不去的家乡线上乡土风情展现线下农家乐接待1、客户的参与将创造更大的价值2、季节性产品产地将发挥更大的经济效益（水稻产区）3、线上线下相结合海参哥养参大爷松茸小哥老张大米种大米的王爷爷松茸小妹4、账号矩阵围绕农产品打造短视频账号矩阵，以个人人设代替企业品牌和产品IP。增加曝光度、通过不同面向实现粉丝积累、通过账号矩阵推动一个活动的开展。账号联动、实现多个账号粉丝的聚合、聚少成多。谢谢观看有机食品(Or