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Design美的热水器618创意传播方案市场分析01618创意方案02目录CONTENTS202X.XPowerPoint

Design01市场分析海尔AO史密斯在AWE上发布的新款“薄型”电热水器，通过参加展会和店铺上新产品的方式进行市场推广，但缺乏新颖亮点。AO史密斯海尔通过#

浴室大作战#和#澡知道就好了#等直播和知识分享活动进行宣传，但直播效果并不理想，缺乏吸引力。万和万和作为《歌手》官方指定产品，结合综艺IP推出系列素材，传播力广，品牌背书效果显著。万家乐万家乐在AWE2018上以“创见未见”为主题，通过行业大咖和网红KOL的现场直播，为品牌注入年轻活力。竞品分析市场趋势消费者需求净水器市场电热水器行业逐渐步入饱和期，燃气热水器因舒适性和性价比优势，有望进入高速成长阶段。热水器更新换代需求大，城市青年居民更倾向于健康化、时尚化和个性化的产品。30-

40岁中产阶层成为净水器消费主力，关注健康问题，对品牌有较高要求。消费洞察202X.XPowerPoint

Design02618创意方案010203品牌定位建立美的水系统方案，创新性推广产品线，实现品牌价值提升。创意传播将产品功能与消费者情感相结合，通过“寄予水生活”的主题，传递高品质生活向往。情感共鸣利用京东/天猫/苏宁等平台的618大促，创造吸引眼球的创意，争取更多流量支持。主题策略互动线通过“618，你有一件水快递”活动，结合明星效应和社交媒体话题，提高用户参与度和品牌曝光。体验线举办“一路畅享水生活”家庭日活动，通过房车体验和周边游，让消费者亲身体验美的水家电，增强品牌亲和力。创意玩法010203预热期通过明星送水快递视频和微博话题，为618活动预热，吸引用户关注。爆发期房车公益活动和社交媒体传播，持续升温，扩大活动影响力。总结期通过案例总结和公关稿件，回顾活动效果，巩固品牌形象。推广节奏明星送水快递活动、发布会艺术主题布展、预约报名H5、房车公益活动等，均取得良好反响。02传播效果通过微博、微信、公关稿件等多渠道传播，有效提升了美的水家电的市场知名度和销售业绩。[注：以上内容为根据提供的资料重塑的文案大纲，实际文案创作需根据具体要求进一步细化和丰富。]01活动成果

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