《广告理论实务》期末考试复习资料

2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷

课程名称：广告理论实务(专升本)

1.(单选题)广告与传播的根本性区别是()。(本题1.0分)

A.传播终点不同

B.传播方向不同

C.传播手段不同

D.传播目的不同

答案：D.

解析：无.

2.(单选题)广告学的两大理论基石是()。(本题1.0分)

A.美学与艺术学

B.市场营销学与传播学

C.经济学与社会学

D.心理学与传播学

答案：B.

解析：无.

3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了()。①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)

A.①②③④

B.③④

C.①②

D.①②③

答案：A.

解析：无.

4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是()。(本题1.0分)

A.横幅广告图标广告传单广告

B.网页广告弹出广告网幅广告

C.首页广告邮件广告光源广告

D.动态广告插页广告赞助广告

答案：B.

解析：无.

5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是()。(本题1.0分)

A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词

B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配

C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合

D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求

答案：C.

解析：无.

6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告语言中属于并列、对偶形式的是()。(本题1.0分)

A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)

B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)

C.长城电扇,电扇长城(长城电扇广告)

D.维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶广告)

答案：A.

解析：无.

7.(单选题)由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是()。(本题1.0分)

A.无差别市场策略

B.差别市场策略

C.集中市场策略

D.媒介组合策略

答案：D.

解析：无.

8.(单选题)在产品生命周期的(),广告的目标受众宽泛,并要在尽可能大的范围内建立知名度。(本题1.0分)

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A.

解析：无.

9.(单选题)以下不属于老年消费群体的特征的是()。(本题1.0分)

A.雄厚的购买能力和实力

B.思想较为保守、素喜凭经验做决定

C.人生目标是追求地位和财富

D.侧重商品能够带来的促进健康的功用

答案：C.

解析：无.

10.(单选题)广告创意的产生需要经过的第一个阶段是()。(本题1.0分)

A.收集资料

B.分析资料

C.酝酿阶段

D.顿悟阶段

答案：A.

解析：无.

11.(单选题)最常用的广告分类方法是()(本题1.0分)

A.按广告的直接目的划分

B.按广告诉求方式划分

C.按市场区域划分

D.按广告媒介划分

答案：D.

解析：无.

12.(单选题)企业销售广告宣传的主要内容是()(本题1.0分)

A.产品功能

B.品牌形象

C.企业形象

D.营销措施

答案：D.

解析：无.

13.(单选题)现代广告事业的首要原则是()。(本题1.0分)

A.思想性原则

B.真实性原则

C.艺术性原则

D.政策性原则

答案：B.

解析：无.

14.(单选题)北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。(本题1.0分)

A.口头广告

B.实物广告

C.标记广告

D.招牌广告

答案：A.

解析：无.

15.(单选题)广告的作用不包括()(本题1.0分)

A.指导消费

B.促进销售

C.塑造形象

D.增加宣传成本

答案：D.

解析：无.

16.(多选题)广义的广告是指与广告相关的一切活动,包括()。(本题2.0分)

A.盈利性广告

B.非盈利性广告

C.商业广告

D.经济广告

答案：ABC.

解析：无.

17.(多选题)广告定位方法中,实体定位是指“突出产品的新价值,强调与同类产品的不同之处”所带来的更大意义的一种广告策略,以下属于实体定位策略的是()。(本题2.0分)

A.逆向定位

B.是非定位

C.功效定位

D.品质定位

E.市场定位

答案：CDE.

解析：无.

18.(多选题)中国广告发展的古代时期(1840年以前),也是中国广告的萌芽期。以下属于中国古代广告萌芽期广告形式的是()。(本题2.0分)

A.旗帜

B.声响广告

C.招牌

D.报纸广告

E.幌子

F.印刷广告

答案：ABCEF.

解析：无.

19.(多选题)m&m’s巧克力“只溶在口,不溶在手“,拥有独具趣味的广告创意,广告创意策略的形式包括以下哪几种()。(本题2.0分)

A.品牌个性策略

B.媒体组合辅导策略

C.目标定位策略

D.趣味诉求策略

答案：AD.

解析：无.

20.(多选题)广告语言存在于一定的“社会文化”之中,一个民族的“社会文化”,包括()等都不可避免地会对广告语言产生作用和影响。(本题2.0分)

A.哲学观点

B.思维模式

C.文化心理

D.风俗习惯

E.外来入侵文化

F.市场经济

答案：ABCD.

解析：无.

21.(多选题)广告创意的基本原则具体包括以下几个方面()。(本题2.0分)

A.经济原则

B.原创原则

C.冲击原则

D.真实原则

E.简洁原则

答案：BCE.

解析：无.

22.(多选题)按照文体分类法,广告文案可分为()。(本题2.0分)

A.记叙体广告文案

B.论说体广告文案

C.说明体广告文案

D.文艺体广告文案

答案：ABC.

解析：无.

23.(多选题)在广告受众的心理策略中,增强记忆心理策略的主要方法有()。(本题2.0分)

A.广告内容单一统一

B.简洁易懂的词语高度概括广告内容

C.扩大广告刺激物的强度和对比度

D.适当重复和变化重复广告信息

E.充分利用名人效应,扩大广告的知名度

24.(多选题)21世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多地新型户外媒体,以下属于户外媒体广告的是()。(本题2.0分)

A.商品陈列

B.高立柱广告

C.橱窗布置

D.楼顶广告

E.三面翻广告

答案：BDE.

解析：无.

25.(多选题)广告与新闻是现代传播的两个支脉,两者有密切的联系。以下属于两者不相同点的是()。(本题2.0分)

A.根本目的不同

B.出现频率不同

C.传播媒介不同

D.所处地位不同

答案：AB.

解析：无.

26.(判断题)广告主题是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。()(本题1.0分)

A.正确

B.错误

答案：B.

解析：无.

27.(判断题)大众传播媒介、小众传播媒介是我们日常生活中最为常见的广告媒体,新媒体媒介是广告媒体的新发展趋势。()(本题1.0分)

A.正确

B.错误

答案：A.

解析：无.

28.(判断题)垂直思考法的缺点是头脑中的偏执性。()(本题1.0分)

A.正确

B.错误

答案：B.

解析：无.

29.(判断题)以树立商品及企业的形象和信誉为诉求目的的广告,称为形象广告。()(本题1.0分)

A.正确

B.错误

答案：B.

解析：无.

30.(判断题)广告附文是指附在广告正文之后的厂家地址、联系电话等信息。()(本题1.0分)

A.正确

B.错误.

31.(填空题)要成功地进行广告策划,必须遵循以下原则:真实原则、___、___、系统原则、效益原则。(本题2.0分)

32.(填空题)按广告的媒介物分类可分为印刷广告、电波广告、___、___、交通广告、展台广告、其他媒介广告。(本题2.0分)

答案：户外广告,邮寄广告.

解析：无.

33.(填空题)广告策划的特性有计划性、针对性、___、___。(本题2.0分)

答案：统一性,效益性.

解析：无.

34.(填空题)广告的参与者包括有广告主、媒介单位、___、___、广告管理者。(本题2.0分)

答案：广告公司,广告受众.

解析：无.

35.(填空题)广告效果的特征主要表现在哪些方面:时间的推移性、___、___、竞争性、难以测定性。(本题2.0分)

36.(填空题)广告的基本要素包括___、___、___、___、___、___(本题2.0分)

37.(填空题)非商业广告主要包括以下三类___、___、___(本题2.0分)

38.(填空题)广告五大媒体为___、___、___、___、___(本题2.0分)

答案：电视,报纸,广播,杂志,网络.

解析：无.

39.(填空题)受众选择“3S”论三个“S”是指___、_____、________。(本题2.0分)

答案：选择性注意,选择性理解,选择性记忆.

解析：无.

40.(填空题)广告策划保证广告活动的___、___、___、___。(本题2.0分)

答案：创造性,计划性,连续性,最佳效果.

解析：无.

41.(问答题)名词解释：市场细分(本题5.0分)

答案：市场细分：就是根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业目标市场的过程。.

解析：无.

42.(问答题)名词解释：消费行为(本题5.0分)

答案：消费行为：是指消费者表现在寻求、购买、使用及评估用以满足其需要的产品和服务的行为。.

解析：无.

43.(问答题)名词解释：媒介组合(本题5.0分)

44.(问答题)名词解释：广告策略(本题5.0分)

45.(问答题)广告的特征有哪些?(本题5.0分)

46.(问答题)简述创意的主要原则。(本题5.0分)

47.(阅读理解)以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。材料一:德国大众汽车公司的金龟车,进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老(象只硬壳虫),在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里,金龟车简直就是丑小鸭,加上其他种种原因,金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初,伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中,细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点:价格便宜、马力小但耗油低,结构简单实用,性能可靠。于是,推出一系列具有非凡创意的广告,广告推出后很快扭转了局面,使得金龟车在美国销路打开,而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》,广告如下:画面:简单醒目,大片空白,仅左上角一辆小小金龟车图,最底下是几行广告文案。广告标题:《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。

材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”

精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标识。(本题10.0分)

1.(问答题)请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？(本题5.0分)

答案：20世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。”想想小的好处“中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数（特别是广告变数）用于整个市场中最有购买潜力的目标市场。在具体实践方式上，避实就虚的策略，改变市场秩序，获得成功。.

解析：无.

2.(问答题)请用定位理论分析七喜成功的原因？(本题5.0分)

答案：定位的成功并无具体、统一的规律可循，其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位策略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的说法，七喜汽水结合自身特点，以及美国饮料市场的特点，也就是长期以来由于可乐型饮料占据绝大部分优势，人们喝惯可乐，形成一种心理势差，潜意识里有着对非可乐