2024年欧美新能源汽车充电桩市场报告-2024-09-新能源

聚焦海外车主“充电痛”抓住欧美成熟市场增长新机遇能源汽车正成为市场新宠，据乘联会调研显示，2024年上半年，全球新能源汽车销量高达739万台，市场份额达到16.8%。全球新能源车市场增长势头强劲，但海外市场的“充电体验”却普遍差强人意，目前海外公共充电的可及性、可靠性和便捷性，远远满足不了用户需求，充电基础设施跟不上电动车发展的矛盾越来越突出。在公共充电桩数量上，除了荷兰、韩国、中国外，全球主要新能源车市场车桩比均高于欧盟所设定的10:1标准，且有逐年升高的趋势，充电桩增长跟不上新能源汽车增长的情况愈发突显。Deloitte的全球消费者调研显示，在影响全球电动车消费者购买的因素中，除里程和价格外，缺乏充电设备、更快的充电速度等充电“焦虑”开始显露。消费者对EV最担忧的因素(%)关注点中国德国印度日本韩国东南亚美国成本/价格溢价续航里程充电所需时间缺乏公共充电基础设施缺乏家用充电设备寒冷天气下的表现持续充电和运行成本电池技术的安全问题数据来源：Deloitte,2023年2月全球调研，样本量10550遇。目前新能源汽车充电桩已经是各大跨境电商平台上转亚马逊美国站充电桩销量&销售额充电桩、数字化与智能化、多元互补等●充电设施管理趋向于数字化、智能化影响充电效率的关键因素。智能电网、物联网、W得益于中国在新能源汽车产业的先发优势，中国新能源补能设备生产制造的供应链已经成熟，充电桩等相关产品经过国内规模化、多场景、长时间的应用，具备较大的人工成本优势。同时根据调查显示，欧标充电桩产品是国标产品价格的两倍，而美标的产品价格要比欧标产品还要贵10%,在除去相关费用后，中国新能源补能设备出海的利●市场标准不一，产品认证严格●欧美各国市场环境不一，本地化运营成难点开始，至少55%的充电桩零部件成本占比将必须源自美国国新能源补能企业出海，既迎来了前所未有的商机，也面临着各国政策法规、认证标准、本地化运营等诸多挑战，要在欧美市场中快速站稳脚跟、赢取客户，并非易事。我们不禁将目光投向了那些在国际市场上崭露头角的中国新能源补能企业，如道通科技。现在就让我们一起看看道通科技成功出海都做对了什么。道通科技(Autel)是专业新能源汽车智慧充电综合解决方案提供商，重点布局海外，海外营收占比70%以上。之所以能在海外本土品牌包围下突围，主要还在于产品本身。其充电桩产品获多国认证，包括美国UL、CSA、能源之星认证及欧盟CE、UKCA、MID认证等，对比同等级MID友商产品，体积降低50-70%,整机成本降低30%,计量误差度小于0.5%。最开始Autel以线下ToB端为核心渠道，2022年开始布局ToC电商渠道。为了快速摸清C端电商打法，Autel通过大量调研学习该品类玩家的打法：产品图片怎么拍、站内站外不同关键词的引流效果，以及这个品类的销售路径等。此外，Autel非常重视用户的使用体验和反馈，及时收集用户评论及真实需求，从而反推线上产品矩阵并建立适合自己的产品打法。基于前期调研，上线了由低到高全系列价位的产品，全面覆盖21KW交流、60-240KW直流以及480KW直流超充等整桩产品。40AmpNEMA14-..40AmpNEMA6-5..50AmpHardwired$559.00Seeavailableoptions$599.00AddvoicecontrolbycombiningwithanAlexadeviceRolloverimagetozoomin"Alexa,tumonthefan.“除了充分的市场调研为产品服务外，Autel非常重视品牌建设及内容营销。一方面，紧跟关键的跨境电商营销节点，面对PrimeDay、黑五网一等关键节点，提前规划营销策略和库存配比；另一方面，积极开展海外全渠道布局，刚入局新能源补能赛道就立刻搭建了独立站，建站一年多时月流量就达到了3万以上。Autel独立站除了常规的产品专区之外，还根据充电需求分区搭建了家用与商用专区，为不同的用电需求提供针对性产品充电解决方案。在公寓、家庭中的充电桩，由于充电时间充足，Autel提供更加安全的充电方案；对于公交公司、车队来说，由于汽车使用频繁，Autel提供更加高效快捷的充电方式；在商场、超市、酒店等商业场所，Autel则提供能够吸引新能源车主，提高营业额的充电方案。AUTELFullProductLineResidentialCommercialShopIncentvesResourcesCompanyQ口EnCommercial|FleetMoreInfo在地的激励措施。FindFindRebatesforAutelEVChargerspcod在企业版块，Autel还开辟了资讯专区，宣传品牌产品获奖信息、品牌展会、企业合作案例等，增强用户合作/选购信心。AUTELFullProductLineResidentialCommercialShopIncentivesResourcesCompanyHowtoBuildaFully-equippedEVChargiStationAUG08,2023证目证目AutelCelebratesTwoiFDesignAwardWinnersAPR24.2023THEOFFICIALEVCHARGERChicagoDrivesElectricSponsorAutelEnergytoHelpConsumersLearnAboutEVChargingatChicagoAutoShowccon60022Nation'sDealersReadytoElectrify,AutelEnergytoLeadtheChargeatNationalAutomobileDealersAssociationMeeting图片来源：AutelEnergy官网无论是自身独立站还是媒体合作平台宣传，Autel自始至终都非常注重自己的营销内容，以构建专业可靠的品牌形象。这自然也为其独立站带来更多的流量。Autel网站搭建不到两年时，谷歌的品牌关键词已经有143万的相关搜索结果。找到约1,430,000条结果(用时0.25秒)autolenergycom站内的其它相关信息，在全球汽车和交通绿色变革的趋势下，新能源汽车“走出去”已成一大亮点，而与新能源车相辅相成的新能源补能产业，也拥有着巨大的海外出口潜力。新能源补能跨境企业在保持价格优势的同时，应加强自身技术实力，