房地产营销策划 -金寨文旅创意宣传片视频方案

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年金寨文旅创意宣传片视频方案2023项/目/分/析Project

Analysis项目背景Background为进一步提升金寨旅游的知名度、美誉度及影响力，发展全域旅游，助力乡村振兴，金寨县文化旅游体育局拟拍摄2023年金寨旅游形象宣传片，通过创意视频向外界展示金寨旅游资源、红色文化、自然风光的独特魅力。项目背景项目背景金寨县是中国安徽省六安市下辖的一个县，

地处大别山腹地，鄂豫皖三省七县两区结合

部。革命战争时期，全县群众踊跃参军，是著名

的革命老区，中国工农红军第一县、全国第二大将军县，被誉为“红军的摇篮，将军的金寨县也是安徽省面积最大的旅游资源大县，有天堂寨国家级森林公园、梅山湖、红军广场、响山寺等旅游景点。其中天堂寨旅游景区最为著名，景区内山峰林立，动植物种类繁多，森林覆被率高达96.5%,是一座天然大

氧吧，被誉为“华东最后一片原始森林

”。故乡”项目分析“从地方内部去发掘在地文化自信，重塑自身文化价值感和审美自信”是文旅宣传片能否成功的关键南充文旅宣传片《非遗少年》《非遗少年》文化旅游宣传片中南充市文化广播

电视和旅游局宣传推广科科长杨焰君化身“非遗

传承推介官”,带领大家走进川剧少年，通过宣

传片传承弘扬非遗技艺，迅速火爆各大网络平台。广西文化旅游宣传片《遇见“心”的广西》《遇见“心”的广西》文化旅游宣传片在广西壮

族自治区文化和旅游厅各官方平台累计播放量已

达2000万次，#和王鸥一起遇见心的广西#及相关

微博话题阅读量达2亿次。项目重点1.如何向受众传递金案旅游素区产品的基础上，避免形式内容太过模板2.如何挖掘隐藏在其下的本地文脉，重塑自身文化价值感和审美自信3

.如何结合受众喜好，在表现手法、呈现内容、视听语言上有所亮点内容策略放下“说教”的心，深度挖掘内容

与消费者共同“平视”目的地内容有深度深挖金寨文旅产品及背后的故事，物质+文化，缺一不可用年轻人的话语体系借力既有标签，讲述地方文旅故事逆流，往回看、往土地里看从地方内部去发掘在地文化自信情感有共鸣

形式有创新金寨县域景区景点众多，若以常规视频拍摄表现手法进行制作内容冗长单调，情并不具备传播亮点，需思考其裏现形式及视听语言>>将景点放置于一处，我们发现其赋予了金寨绚丽多彩的颜色拍摄制作一部4-5分钟宣传片，以县域各大景区景点介绍为主需求回顾主题定位我们通过颜色对金寨县域景区景点进行划分，即可以对其进行分类为观众带来一场绚丽多“彩”的视觉体验以颜色作为宣传片的独特视听语言，串联起金寨县红色资源、地域、景观和人文特色

但若以常规“赤/橙/黄/绿/青/蓝/紫”进行颜色划分，又缺少亮点因此，对于颜色的使用，我们不妨向受众“提问”

用年轻人的话语体系，讲述金寨文旅故事计痰栗K中国

传

统

色

棕

色中国人几干年的智慧和汉语之美都凝结在这些词里面它既是一种颜色，又附加了诗人的浪漫和想象「中国色」给了中国人中国美学的话语权马驼反

灰中

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色

中国传统色灰

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色茶青荒梢鹰背堇紫青矾蕈紫朱墨

20203桔梗海王酱紫*4pi0青骊*00013中国传

充

色绿色中国传统色中国传统色彩的命名与文学作品密不可分中国传统色主题定位说起年轻人对于#颜色#的话题热度，我们会想起前两年的热播剧《延禧攻略》《长安十二时辰》满屏的“延禧色”、“唐韵色系”让网友们大呼惊艳。随着民族自信的崛起，“中国色”成为时下追捧的主流每荣淡曙疯条花锦葵两江股红中国传统色红色F90770

淡茧素馨金蓝琥拍榴萼玳瑁中国传统色黄色凌

霄衣朱柿黄丹橘

红中国传统色橙

色主题提炼金寨县域各大景区景点

X

中国传统色彩创意包装为观众带来独属于金寨文旅的中国式浪漫场景体验《在金寨，遇见中国色》备选主题：《金“彩”》创片意/视/频CreativeVideos

创意阐述《在金寨，遇见中国色》宣传片文案风格以场景化文案辅以浪漫古诗词，展现中国色“取色于自然，取色于金寨”

从全新角度描绘金寨风采，为观众带来一场沉浸式美学体验文案构思中国传统色彩源远流长，寓意丰富，古人对色彩奉行“取法自然

”，从日月山河、诗词歌赋、人生体悟中提取色彩，并赋予它独一无二的名字。因此中国色不仅代表视觉下的色彩，它也是国人

看待世界的方式，在颜色背后蕴藏着流传千年的东方审美和古老智慧。在国潮兴起的当下，中国色也备受消费者关注。我们将金寨的人文历史、地域美景与中国色相结合，以不同的颜色为引，辅以浪漫古诗词，展现中国色“取色于自然，取色于金寨

”的过程，从全新角度描绘金寨风采，为观众带来一场沉浸式美学体验。技术指标成片时长拍摄方式素材版权1920×1080

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60p4-5

min航拍

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实拍

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特效RF

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Single

Use视频规格文案提纲书承自文，美承于色在中国传统美学里，色彩是诗、是歌是天文历法、传统工艺是天地四时、山川日月它们从世间万物中来，又往万物生灵中去追寻国色脚步，我们在六安金寨驻足文案未完，请翻页文案提纲晴山蓝：云散晴山几万重，烟收春色更冲融。湖水蓝：鉴湖秋水碧于蓝，心赏随年淡。翠微：江涵秋影雁初飞，与客携壶上翠微。碧山：问余何意栖碧山，笑而不答心自闲。海棠红：海棠不惜胭脂色，独立蒙蒙细雨中。山矾：露酣月药苍茫外，梅与山矾伯仲间。月白：云峰吐月白，石壁淡烟红。金盏黄：此时金盏直须深，看尽落花能几醉。雷雨垂：白摧朽骨龙虎死，黑入太阴雷雨垂。绛红：山蒸绛红气，川泻丹砂液。丹腹：飞空浥苍翠，悬沫成丹腹。帝释青：祖绿帝青添几色，新阴还得醉双眸。CUILV文案未完，请翻页认

平HUSHUILANRUNHONG文案提纲大美十二色，诗与画同行

描山水、写四季、绘人生国色倾城，一步一景六安金寨邀你做客山海，共赏人间景镜号景别运镜画面内容旁白文案时长配乐参考画面参考1大远景航拍红岭公路书承自文美承于色3S宁静舒缓2大远景航拍山坡开满映山红，大全景逐渐缩小在中国传统美学里

色彩是诗是歌3S宁静舒缓3大远景航拍金寨的夜晚，斗

转星移是天文历法2S宁静舒缓4近景固定机

位金寨村民制茶传统工艺2S宁静舒缓5大远景固定机

位航拍延时摄影拍摄日升日落是天地四时2S自然辽阔6大远景航拍天堂寨高山及

瀑布山川日月2S自然辽阔视频脚本7大远景航拍梅山水库大景它们从世间万物中来2S自然辽阔8特写固定机

位树林里动植物

特写又往万物生灵中去2S自然辽阔9远景航拍西茶谷风景追寻国色脚步我们在六安金寨驻足2S自然辽阔10视频标题出现手写体(3S)11远景固定机

位航拍画面为天堂寨山峦，中间垫一块色卡，书写传统色名晴山蓝云散晴山几万重烟收春色更冲融3S自然辽阔12远景航拍色卡和文字变淡消失天堂寨景区画面拍摄，画面标注景区名称天堂寨5S自然辽阔视频脚本13中景航拍画面移动到情

人瀑景点情人瀑3S灵动活跃14中景-特

写平移画面到林中小道，展示金寨的野生动植物3S灵动活跃15远景航拍画面为梅山水库，中间垫一块色卡，书写传统色名湖水蓝鉴湖秋水碧于蓝心赏随年淡3S宁静舒缓16远景航拍色卡和文字变淡消失梅山水库景区

画面拍摄，画面

标注景区名称梅山水库4S宁静舒缓17中景航拍画面移动到大

别山大桥景点大别山大桥2S宁静舒缓18中景航拍画面为梅山水库，中间垫一块色卡，书写传统色名翠微江涵秋影雁初飞与客携壶上翠微3S宁静舒缓视频脚本19近景平移色卡和文字变淡消失青山十里溪景区画面拍摄，画面标注景区名称青山十里溪4S溪水冲刷20中景航拍画面移动到燕子河大峡谷景点燕子河大峡谷4S宁静舒缓21近景固定游客玩水2S宁静舒缓22远景航拍画面为西茶谷，中间垫一块色卡，书写传统色名碧山问余何意栖碧山笑而不答心自闲3S宁静舒缓23中景平移色卡和文字变淡消失西茶谷景区画面拍摄，画面标注景区名称西茶谷5S宁静舒缓视频脚本24近景固定机位采茶女采茶六安瓜片3S宁静舒缓25特写固定机位茶艺展示，冲泡

茶水天堂茶馆3S宁静舒缓26特写固定机位客人对坐品茶2s宁静舒缓27远景航拍画面为杜鹃岭，中间垫一块色卡，书写传统色名海棠红海棠不惜胭脂色独立蒙蒙细雨中3S宁静舒缓28特写固定机位色卡和文字变淡消失杜鹃岭景区画面拍摄，画面标注景区名称杜鹃岭3S宁静舒缓29远景-中

景航拍画面移动到红岭公路红岭公路3S动感节奏视频脚本30远景固定机位自驾车在公路

上穿行2S动感节奏31远景航拍画面为莲花山滑雪场，中间垫一块色卡，书写传统色名山

矾露酣月药苍茫外梅与山矾伯仲间3S动感节奏32远景航拍色卡和文字变淡消失滑雪场画面拍摄，画面标注景区名称金寨莲花山滑雪场2S动感节奏33中景跟随滑雪场游客滑

雪画面2S动感节奏34近景特写滑雪运动的手

部、脚部特写2S动感节奏视频脚本35远景航拍画面为山间云雾，中间垫一块色卡，书写传统色名月白云峰吐月白石壁淡烟红3S舒缓辽阔36远景航拍色卡和文字变淡消失瀑布画面拍摄，画面标注景区名称林间瀑布3S溪水冲刷38远景-中

景航拍-平

移画面移动到西庄温泉，游客在泡温泉西庄温泉4S舒缓辽阔39中景航拍画面移动到九

龙山九龙山4S舒缓辽阔40远景航拍画面移动到洪

道观洪道观4S舒缓辽阔41远景航拍画面移动到烈

红军阁红军阁4S舒缓辽阔视频脚本42远景航拍画面为银杏树，中间垫一块色卡，书写传统色名金盏黄此时金盏直须深看尽落花能几醉3S田园叙事43近景平移色卡和文字变淡消失古树画面拍摄，画面标注景区名称沙河乡银杏古树5S田园叙事44中景平移画面移动到乡

间村落金寨县大湾村5S田园叙事45特写平移院子内部特写2S田园叙事46中景平移画面移到到灵芝种植基地银山灵芝种植基地3S田园叙事47近景特写灵芝加工过程2S田园叙事视频脚本48远景仰拍画面为广场上

飘动的红旗，中

间垫一块色卡，

书写传统色名绛红山蒸绛红气川泻丹砂液3S厚重历史49远景航拍色卡和文字变淡消失红军广场画面拍摄，画面标注景区名称红军广场3S厚重历史50远景平移画面移动到革

命博物馆金寨县革命博物馆3S厚重历史51中景平移色卡和文字变淡消失金寨革命烈士纪念馆画面拍摄，画面标注景区名称革命烈士纪念馆3S厚重历史52远景航拍画面移动到烈

士陵园金寨县烈士陵园3S厚重历史53近景特写带红领巾的学

生向烈士敬礼2S厚重历史视频脚本54中景平移画面移动到刘

邓大军千里跃

进大别山前方指挥部刘邓大军千里跃进大别山前方指挥部5S厚重历史55中景平移画面移动到洪学智将军纪念碑洪学智将军纪念碑5S厚重历史56远景航拍画面为红军街，中间垫一块色卡，书写传统色名雷雨垂白摧朽骨龙虎死黑入太阴雷雨垂3S轻快自然57中景平移色卡和文字变淡消失红军街画面拍摄，画面标注景区名称汤家汇红军街3S轻快自然58近景特写画面转为古建

筑细节2S轻快自然59近景特写街头学生在画

徽派建筑水彩3S轻快自然视频脚本60特写固定机位画面为调制火锅辣油，中间垫一块色卡，书写传统色名丹腹飞空混苍翠悬沫成丹腹3S积极向上61近景俯拍色卡和文字变淡消失金寨美食画面拍摄，画面标注美食名称金寨吊锅3S积极向上62近景环拍特色美食金寨红豆腐2S积极向上63近景固定机位美食——摆上

桌金寨十大碗2S积极向上64近景固定机位美食制作细节金寨烧饼5S食物碳烤声65近景固定机位美食制作细节玉芦粑粑5S积极向上视频脚本66近景固定机位美食制作细节蒿子粑粑5S积极向上67远景