餐饮服务行业抖音推广运营方案【高端完整版】

餐饮服务行业抖音运营方案短视频新时代下PART01抖音短视频成营销主流阵地旅行美食时尚体育游戏萌宠音乐舞蹈对嘴型演段子萌娃颜值演绎二次元影视知识创意动物情感汽车传统摄影亲子纪录片历史军事科技中国文化吃博街舞健身瑜伽化妆购物搭配偶像聚会姐妹兄弟个性潮流有趣博主亲戚惊喜扭秧歌接地气有趣教学扭秧歌模仿调侃相亲社交不一样特殊段子手玩多元化内容生态已建立-覆盖了全生态财经2021.092018.042019.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍上线500天占领应用下载榜首日活超过8亿【流量】蓝海，营销价值洼地排名TOP国内MAU：6亿海外MAU：3亿日均视频播放量：400亿覆盖150个国家和地区日活用户4亿以上数据部分为推算到2021年2021.62021.12抖音用户数据：2022年短视频营销的流量洼地抖音国内用户日活跃用户超过2亿月活跃用户4.5亿连续数月多次登顶国内Appstore应用市场第1名抖音海外用户已经覆盖全球超过150个国家和地区荣登2018年1季度全球App下载量排名第1数据来源：SensorTower；抖音平台1.2-抖音成短视频黑马，构建短视频营销主流阵地2022年2021年2020年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名7000万+1.5亿+抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用11月MAU：4.5亿DAU：2亿日均视频播放量：200亿短视频新时代下PART02抖音短视频巨大的优势平台生态体系【媒体属性】新闻资讯等信息的视频化传播通道，自媒体品牌宣传阵地，大型直播互动分享。【娱乐属性】人们碎片化时间的精神消费娱乐需求，励志、情感、搞笑、美好生活记录等。【知识属性】在线教育知识赋能视频化传播平台，知识达人知识在线变现平台【电商属性】抖音已经打造出完整的电商系统，视频带货、直播带货日趋完善04030102超级内容+多元生态+流量池+个人空间+社交+金融+电商+万物互联=超级赛道2.1-全覆盖的用户群体：从"年轻”到“普世”全年龄段实现覆盖女性55%45%男性一二线城市用户超50%三线城市以下用户迅速扩展一线二线三线四线抖音活跃用户占比高达64%视频领域第一2.2-独特的抖音用户价值：高活跃独占用户视频领域第一42%40%37%44%与其他平台相比，抖音独占用户超过50%抖音短视频微博百度贴吧QQ空间抖音短视频&社交平台用户粘性对比人均使用次数（次/月）人均使用时长（分钟/月）2.3-超强的用户粘性：抖音使用时长和频次远超其他平台早挑战赛舞蹈机鬼步公司学校1分钟内5分钟内笑话时效性2小时前热度1分钟内视频点赞来源相似内容话题俄舞教学内容特征跳舞C哩C哩美女教授创意群体30岁机型男跳舞海草搞笑火山用户iPhone13张欣尧女人物特征时间地理位置多云美国节假日3G北京东城雪工作日工作日3G晴WIFI网络晚中早环境特征2.4-领先的算法技术：融合三大特征的人工智能算法分发技术你感兴趣的短视频，会出现在你的抖音主页上，机器通过分析人的特征与信息的特征，将两者进行匹配，从而实现个性化的精准推荐。2.5-精准的人群标签：多维度定向方式，精准流量覆盖抖音人群精细触达互动行为定向品牌自定义人群定向观看兴趣定向用户基础属性定向环境终端定向基础优选汽车行业快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业美妆行业母婴行业抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉行业优选抖音特色优选短视频新时代下PART03抖音短视频产品介绍第一视觉静态开屏（3s）动态开屏（4s）视频开屏（5s）3.1-[抖音开屏广告]-规模化曝光提升品牌声量3.2-[信息流品牌广告]

–原生触达精准覆盖信息流品牌视频品牌落地页面品牌信息流广告品牌主页/音乐主页3.3-[信息流竞价广告]

–精准流量品效双收展现位置广告展现在用户浏览的视频信息流内售卖方式CPM、CPC、OCPM、CPA（不支持CPV）互动方式支持点赞/评论/转发/跳转落地页/应用下载/网上店铺……展现规则及样式5-60s视频素材每隔90s有几率展现一次广告，两次广告展示之间至少间隔12支用户视频信息流竞价视频3.4-[品牌DOU+]

–为客户量身定制的内容营销工具广告样式样式原生，和普通抖音视频内容一致，无广告标签，满足客户内容原生推广诉求互动性强多触点交互，强力聚粉，有效吸引用户进行二次传播产品亮点点击关注/点赞/评论/分享/右滑/点击昵称/头像进主页支持挑战赛绑定：点击挑战赛可进入挑战赛中间页支持绑定门店：点击poi门店地址可查看门店地图流量优质保证流量优质位置，广告出现在在抖音推荐流前60个视频里信息流内容视频3.5-[抖音广告推广方式]-支持点击、曝光、转化方式购买【曝光】按点击量计费每个点击成本，按点击付费价Tips：CPC-以每点击一次计费，避免了用户只浏览不点击的计费风险【转化】按转化量计费广告主根据广告转化目标（电话、表单、咨询等）计费Tips：CPA-每次转化行为成本，无转化不扣费；【点击】按曝光量计费按广告千次曝光（CPM）量计费同时可采用智能目标转化竞价的方式（oCPM）以获得更好的转化效果Tips：CPM-适合有通知、宣传、品牌曝光需求的客户oCPM-展现计费，适应粉丝营销趋势，提高转化率，降低了转化成本。点击CPC转化CPA曝光CPMOCPM短视频新时代下PART042022抖音营销新策略4.1-2018抖音餐饮服务行业：投放及消耗数据增长迅速2021年3-11月抖音餐饮服务行业消耗趋势图2021年1-9月抖音餐饮服务行业投放客户数量趋势图4.2-抖音助力餐饮服务行业实现立体式营销*来源于2018年10月头部教育消耗客户调研门店引流新店开业优惠活动菜品更新重装升级粉丝营销抖音助力餐饮服务行业实现立体式营销4.3-抖音立体式营销：打造餐饮行业营销新闭环内容转化策略指导内容数据/用户情感/品牌热度数据帮助企业主智能化分析决策/创意指导内容资产智能管理平台场景转化-打通线上线下POI门店地址精准定向流量内容创作流量获取营销转化内容共创达人合作-星图创意制作创意中心算法分发行为转化-内容提升决策商品橱窗\购物车经营沉淀数据沉淀私信飞鱼CRM星图平台/即合平台/即视平台优化创意中心企业营销:建立抖音蓝V企业号获取身份特权（头图\话题\橱窗\视频置顶\身份标识）4.4-抖音立体式营销：智能推荐算法锁定潜在目标群体

曝光出价（CPM）投放目标：曝光量点击出价（CPC）投放目标：点击量精准定向智能投放曝光出价锁定曝光用户点击出价锁定点击用户曝光用户曝光用户点击用户广告历史表现目标人群特征广告关键信息流量位特点……系统反馈精准定向智能投放广告推荐系统实时竞价队列4.5-抖音立体式营销：视频跳转落地页收集意向客户线索多按钮直达落地页落地页支持表单\电话拨打等评论区支持删除评论、评论区回复私信回复可增加线索渠道4.6-抖音立体式营销：视频播放直达表单/卡券…观看即转化表单直达拨打直达优惠卡券优惠卡券表单直达电话拨打附加创意4.7-抖音立体式营销：视频制作产品化,多款工具助力视频拍摄即视·视频制作提供丰富模版，方便图文快速转成视频易拍APP免费拍摄，免费音乐版权，一键投放即合平台&星图平台链接广告主和创作者&抖音大达人合作视频即视·视频制作易拍APP星图平台&即合平台视频制作平台短视频新时代下PART05餐饮服务行业案例展示5.1-抖音短视频：打造企业营销新阵地+信息曝光+线索收集+内容共创