2018浙江平阳中梁百悦广场开业活动营销方案

中誰•百册厂址ZHONGLIANGYUESQUARE『平阳中梁•百悦广场』开业活动营销专案2018年4月五PR活动SP活动美陈氛围媒体宣传稳场规划活动纲要城市狂欢节一一是平阳中梁百悦广场的开业日,更是这个城市人民的全体狂欢日（4月29B-5月1日）♦视觉狂欢：马戏团表演*型恐龙展♦购物狂欢：主力店活动精彩绽放♦音乐狂欢：嗨翻平阳（乐队激情演绎燃爆全场，寻找您的freestyle）♦美食狂欢：几十家美食满足味蕾的饕盛宴媒体宣传一、提前布局,全面覆盖,立体推广以昆阳为中心，5公里范围内城区覆盖,10公里范围内社区铺设,辐射周边20公里内乡镇逐层扩散,传统媒体和新媒体相结合，线上线下立体推广。圈圈二、强化圈子，制造话题，精准营销开业前1个月利用户外、广播、公交车、微信大V、朋友圈等媒体全方位发布开业信息，利用户外资源锁定主力客群和辅助客群，针对边缘客群采用广告宣传车、DM等主要方式。三、资源整合，形成波次，整体规划与主力店及商家对接媒体计划，气势上形成联版、联播，时段上形成持续与波次。倒推30天自媒体计划，软文计划，社区行计划，轮番强化记忆，为开业蓄客造势推广策略1、推广标题4.29平阳中梁百悦广场盛大开业城市狂欢节2、推广策略预热期(3.28-4.29):深入社区并全方位整合传统媒体和新媒体，从传统媒体整体投放深入社区、商圈、等提前进行充分预热，并结合社区行活动为开业聚客；开业期(4.29-5.1):集中高频次的硬广视觉冲击，配合新媒体线上PR话题炒作，强化受众对平阳中梁百悦广场的认知及对开业活动的关注。3、推广诉求让市民参与一次充满刺激、奇妙、潮流的开业!■II宴。4、后期推广舒适购物环境、针对性品牌业态、更多互动PR活动MSP活动言美陈氛围廁-媒体宣传五稳场规划PR落位DP点c-tr-ceC-1F-07A-1F-15C-F-27C-IF-245・25POLOA-1F-431MRDP点趣味跳一跳B-1F-32B-1F-29,530m2tt«nA-1F-42中11。A-1F-14C-1F-M品牌汽车展览会品牌汽车展览会百货服饰区恐龙展恐龙展恐龙展\iiAAM]C-1F-02IS'tM*C-1F-0395’,■■■F'C-tF-04/06152m*歸记•A-1F-401219m1,eeee■ib_______|E-|mA-1F-W瞄*-r-io110m*A-1F-10/15|1HI-"I2e7«n'PR活动核心活动城市规模级PR活动情景氛围主题活动话题性营销活动炒作主题：平阳中梁百悦广场盛大开幕标题:城市狂欢节城市规模级活动：马戏团表演、大型恐龙展打造平阳史上规模最大音乐节情景氛围主题活动:狂欢派对利用魔术、激光舞制造梦幻氛围，吸引青少年、儿童关注，引发热度；___话题性营销活动：平阳狂欢之星评选通过媒体线上选拔造型达人平阳中梁百悦广场舞台效果示意图开业庆典（1）广场以恐龙节为亮点吸引中青年顾客拍照观赏。演艺节目为：百人架子豉、马戏团表演、乐队嗨唱、动感DJ、桑巴风情舞蹈、少儿模特走秀、街舞秀、精彩魔术杂技表演（2）分时段规划活动，夕卜场吸引年轻客群、内场儿童主题，全天候引爆现场。（3）中梁搭台、品牌唱戏，充分利用开业资源展示品牌，传播品牌。PR活动＞活动主题：平阳中梁百悦广场盛大开业■■■■■城市狂欢节0活动时间：4.29-5.1PR活动类别分类内容地点29日30日1日主力PR马戏团表演每天3场士舞台土夕舞台VV大型恐龙展4.29-5.09内广场VVV狂欢趴以乐队嗨唱、百人架子豉、马戏团表演、桑巴风情舞蹈、少丿L模特走秀、街舞秀、魔术特技表演、呆子互动游戏土舞台土夕舞台VVV辅助PR维密秀/服装秀等演出维多利亚的秘密T台秀土舞台土夕舞台VVV音乐秀让音乐与工业碰撞，重金属点燃激情土舞台土夕舞台VVV灯光秀灯光点亮昆阳，百悦演绎世界风土舞台土夕舞台VVV趣味跳一跳音乐互动区，免费游玩。脚踩在每个音键都可以发出不同的音乐,十分趣味。观光电梯VVV舞蹈快闪开业刖通过鬼步舞快闪，吸引注意力。全场VVV音乐键音乐互动区，免费游玩。脚踩在每个音键都可以发出不同的音乐，十分趣味。肯德鸡门口VVV不倒翁美女互动拍照点1号门门口VVVPR活动■大型恐龙展剑龙6米有肢体动作能发声蚩尤路南段2028166霸王龙8米有肢体动作能发声,恐爪龙5米有肢体动作能发声永川龙4米有肢体动作能发声甲龙6米有肢体动作能发声蜿龙12米有肢体动作能发声牛龙5米有肢体动作能发声雷鸟龙6米有肢体动作能发声PR活动流程日期内容地点29日早上开业盛典士舞台土夕舞台29日下午国内乐队演出、百人架子鼓、马戏团表演激情舞蹈、整点抽奖士舞台土夕舞台29日晚上国内乐队演出、激情舞蹈、马戏团表演动感DJ、万兀大奖土舞台土夕舞台30日早上马戏团表演土舞台土夕舞台30日下午马戏团表演、街舞表演、维密秀、整点抽奖土舞台土夕舞台30日晚上马戏团表演、街舞表演、桑巴风情舞蹈、少丿儿模特走秀、万兀大奖土舞台土夕舞台1日早上马戏团表演土舞台土夕舞台1日下午马戏团表演、街舞表演、桑巴风情舞蹈、精彩魔术杂技表演、整点抽奖土舞台土夕舞台1日晚上马戏团表演、维密秀、精彩魔术杂技表演、桑巴风情舞蹈、精彩魔术杂技表演、万兀大奖土舞台土夕舞台主力PR时间4月29日地点主舞台内容邀请国内著名歌手、乐队，演绎今年最流行歌曲，为平苍两县人民呈现最悅耳动听的音乐盛会。名称乐队嗨唱、动感DJ主力PR主力PR辅助PR名称最全球美衣国际名模成衣秀时间4月29日-5月1日地点内场内容联合场内服装品牌开展大型秀,20名模特身着品牌服装在金座舞台及场内流动展示品牌服装。辅Mpr名称网红探店一起狂欢时间4月29日-5月1日地点全场内容联手平阳当地网红，开展网红探店,带你吃喝玩乐逛遍百悦。结合商户开展网红试妆、网红试装、网红试吃等互动活动时间4月30日地点主舞台内容联合舞蹈机构,举办少儿街舞大赛。异业活动名称舞极限少儿街舞大赛异业活动时间地点内容4月29日-5月1日内场联合舞蹈异业联盟,自带家庭客流，打造精彩舞蹈节目。名称舞蹈欢乐颂PR活动MSP活动言美陈氛围廁-媒体宣传五稳场规划二、SP活动■餐饮全城最低力度■主力店折扣爆发■超市民生钜惠全城■精品服饰年度最惠核心活动核心：平阳中梁百悦广场一全县、全年、最低折扣县餐饮最大力度：全场餐饮五折主力店折扣:主力店联合大促超市优惠:民生产品冰点折扣精品服饰:流行服饰年度特惠SP活动活动主题活动时间深化思路活动示意平阳中梁百悦广场盛大开业4/29-5/1H针对平阳消费者价格敏感、偏性价比消费特性，推出促销活动。超值购:超市民生产品1元购5折吃：餐饮5折（全场5折或10款菜品5折），免费玩：儿童游乐每天前100名顾客免费玩，品牌服饰大折扣:服饰4.8折起精品不止5折：集合店、零售精品5折起。百万豪礼轮番送:整点抽、购物抽、来店礼……（汽车1年使用权、手机、电视）开门大吉：1215个大礼包，线上抢购午夜大狂欢23:30点起:2天合计300份免费甜品、300份免费饮料、300份免费电影券SP活动类别分类内容地点29日30日1日主力SP满额抽主店任意消费满88即可免费抽奖抽一次、388抽二次、588抽三次夕甲台寸VV整点抽第一天：从10点至24点，每一个小时进行一次整点抽奖。手机家电天天送抽奖：主舞台领券:舞台寸VV饕餮盛宴5折吃美食5折餐饮商户寸VV超值购超市大米、鸡蛋、蔬菜特价1元/斤（限量）超市寸VV免费欢唱一小时酒水8.8折主力店寸VV辅助SP免费玩主力店每天前100名上午免费畅玩体验,再叠加商户活动主力店VVV扫码抽大奖参与广场扫码关注公众号可获得精美礼品一份赠礼处VVV精品5折集合店、零售精品5折/VVV观影大狂欢白天场免费吃（爆米花）、免费喝（饮品）、免费看（电影）整点前十名赠礼处VV-百万大礼轮番送微信粉丝大抽奖通道VVV好礼刮刮乐赠奖处VVV免费送，凭DM单，10万礼品来就送赠礼处VVV9.9元观影每天限前2000名影城VVV银行超值刷卡礼联合四大银行银行卡刷满赠礼通道VVV异业合作开门大吉888个大礼包,线上抢购美团VVV主力SP名称整点抽时间4月29日-5月］日地点全广场内容进店任意消费满188即可参与抽奖，从10点至24点，每一个小时进行一次整点抽奖。—等奖:西门子变频无霜拉丝双开门大冰箱，二等奖:索尼55英寸4KHDR液晶网络智能电视二等奖:格力大1.5匹空调挂机参与奖:精美礼品一份主力SP名称满额抽时间4月29日-5月］日地点全广场内容进店任意消费满88即可免费抽奖抽一次、388抽二次、588抽三次，奖品设置:iphoneX索尼X9000F系列4K超高清智能电视九阳原汁机（JYZ-V902mini升级新款高出汁可做冰淇淋原汁机果汁机榨汁机）美的电饭煲（MB-WFS4017TM特色圆灶釜智能可预约电饭煲4升/4L）参与奖:精美礼品一份主力SP名称饕餐美食真5折时间4月29日-5月］日地点餐饮内容50%以上商户5折优惠。备选:其他餐饮商户每家推出5-10款主打菜或主厨推荐菜5折优惠。主力SP名称扫码抽大奖时间4月29日-5月1日地点赠领处内容参与广场扫码关注公众号可获得精美礼品一份PR活动MSP活动言美陈氛围廁-媒体宣传五稳场规划龙门架示意图龙门架示意图注水旗示意图侧旗示意图条幅气球示意图营销管控重点——开业庆典时间：4月29日-5月1日，8:00—9:00地点:主会场舞台内容：开业当天上午在主会场举办开业庆典仪式，邀请中梁领导、政府、媒体、主力店商户等参加。典礼由浙江电视台/电台知名主持人主持，举行致辞、开业等仪式，同时配备彩烟、彩虹机等烘托现场热烈气氛，打造隆重的开业庆典。营销管控重点——开业庆典营销管控重点——开业庆典男彩领导：10人商户代表：20人媒体代表：10人剪彩领导座位媒体5名商户代表5名剪彩领导坐位商户代表5名媒体5名政府、商管其他领导商户代表—商户代表—媒体代表政府、商管其他领导商户代表—商户代表一媒体代表政府领导中梁领导政府领导中梁领导政府领导中梁领导政府领导中梁领导