2024年口腔护理产品创新年度分析报告

2024年1Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian 6 7）， 8 数据3:亚洲：带有益生菌宣称的口腔护理新品，2018-2024年 北美：高端化趋势 数据4:北美：口腔护理产品价格（美元），20 北美：消费者仔细审视产品成分表 数据5:北美：含有羟基磷灰石的口腔护理新品，2019-2024年 数据6:拉丁美洲：带有环保包装宣称的口腔护理新品，20 2Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian消费者了解口腔微生态对整体健康和身心健康的影响，因此对含有益生元和益生菌成分的口腔护理产品兴3Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian油含在嘴里漱口），其配方含有天然成分（如麦卢卡油、红没将美容产品与口腔护理相结合。这款双头牙齿美白/唇彩产品含有抗4Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian的一年中仅推出的4款含有金纽扣——一种被认为有助于缓解5Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian6Preparedforwenzm@6©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian品推出新产品能够吸引人们的关注，消费者数据也证实了人们对趣，但口腔护理品类未能满足这一需求，因为品牌一直关注重新推出更优造营销推广活动。AI的出现也缩短了新品研发周期，因为AI可以新品研发方式的改变表明，大品牌和小品牌都需要通过能满足消费者新品*取自英敏特全球消费者调研基于：芬兰：1,000名16岁以上的互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年3月7Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.这有助于真正的创新（包括产品形态、宣称或成分创新）轻松吸引消费者的注意力。），40200403434342927222192019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2…新产品新包装重新上市来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月8Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.方含有天然成分（如麦卢卡油、红没药醇和姜黄精粹），可促进9Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian来减轻消费者顾虑。然而，由于植物/草本宣称在口腔护理品类见，品牌可利用受到阿育吠陀概念启发的成分来实现差异化。用草本疗法和天然成分。使用阿育吠陀成分和传统在美容个种正在增长的趋势，这证实了消费者对替代性口腔健康疗法的兴趣。基于：英国：1,714名过去3个月使用过传统牙膏/凝胶的互联网用户来源：凯度受访者样本库（KantarProfiles）/英敏特，2024年4月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian虽然仍属于小众趋势，但欧洲口腔护理新品中提及阿育吠陀的产品有所增长，这是出于品牌一直在寻求满者对功能性天然成分的需求。此类产品可吸引41%的德国成年人，他们认为全天然成分的牙膏与常规牙膏2520502726232221112018年8月-2019年7月2019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2024年7月*产品描述包括阿育吠陀（Ayurveda）或阿育吠陀的（Ayurvedic）来源：英敏特全球新产品数据库，2018年8月-2024年7月（植物/草本、阿育吠陀/阿育吠陀的）Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.阿育吠陀传统的油漱法。该产品使用薄荷油作为抗菌剂，且仅含有传统与现代科技相结合。该产品宣称通过草药学来美白牙齿，欧洲消费者有意识关注成分——24%的英Zerolla是一个致力于使用天然成分来提供口腔健康益处的英牌的产品线包括牙膏（粉末或片剂形态）、漱口水含片、牙该品牌的网站展现了其使用的天然成分，包括源自桦树皮的木糖精油和氟化钙。这种公开透明的方式将引起对口腔护理产品所用成分持谨慎态度的消费者的共鸣。Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.换牙期儿童设计，并运用牙仙子童话，在包装上印有牙仙子的一出生就开始使用，以建立孩子的口腔清洁护理方案。这款造。该产品含有酵素来呵护口腔微生态，该品牌宣称酵素可增Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nianPreparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian坚持进行彻底的口腔护理流程需要花费很多精力。虽然部分意坚持每天进行多次口腔护理流程，但效果持久的产品可减轻消费者力一些传达全天候功效的宣称也在长期有益于消费者。例如，一滋养口腔微生态，避免口臭，同时也可以预防牙龈发炎等问题。提供类似双重功效的品牌将为消费者带来价值。基于：日本：2,000名18岁以上的互联网用户来源：RakutenInsight/英敏特，2023年9月来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在截至2024年7月的一年中，带有持久宣称的口腔护理新品占比这些示例突出了持久宣称的多用之处，以及该宣称如何与已经引来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月波普专研生物溶渍亮白牙膏使用活性抗菌肽，可提供12小时无印良品茉莉清茶清新漱口水含有能减少口臭菌，12小时持的酵素。这款漱口水还能有效抑制牙龈卟啉单细胞，即舒客专业修护速效抗敏牙膏宣称可提供8周持久抗敏防护，宣称能Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.口腔护理产品支付更多健康的口腔微生态对良好的口腔健康至关重要，因为微生态有助于预防牙龈疾病、口臭、蛀牙甚至呼吸道感染等问题。口腔状品牌可通过在口腔护理新品中添加益生元和益新，以及持久功效，因为这些成分有助于预防未来可能出现的口腔健康问基于：印度：3,000名18岁以上的成年人来源：益普索观察/英敏特，2024年1月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.部分口腔护理品牌已经开始回应消费者对口腔微生态的兴趣，推出了带有益生菌宣称的新品。为了的吸引力，品牌可使用帮助消费者了解健康口腔微生态的重亚洲：带有益生菌宣称的口腔护理新品，20186420653112018年8月-2019年7月2019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2024年7月来源：英敏特全球新产品数据库，2018年8月-2024年7月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.东方甄选益生菌抗糖漱口水采用单独小袋装漱口水的形态，随时能轻松进行口腔护理。该产品含有乳酸菌和葡萄糖酶，以平微笑盒子维生素牙膏使用专利抑菌剂成分来清新口气。同时，Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在截至2024年7月的一年中，澳大利亚和新西兰口腔护理新品中的省时/快速宣称有所增长，品牌满效果，其对牙釉质安全的配方可预防蛀牙和龋齿，保障牙齿健康20Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian21Preparedforwenzm@21©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian强，促使消费者为家用预防性牙科护理产品进考虑到牙齿美白的价格高昂，品牌还可以将居家和牙医诊所美白之间的界基于：美国：1,963名使用口腔护理产品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库（KantarProfiles）/英敏特，2024年6月22Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian0.75-11.74美元11.75-22.74美元22.75-33.74美元33.75美元以上北美：口腔护理产品价格（美元），2019-0.75-11.74美元11.75-22.74美元22.75-33.74美元33.75美元以上21293001020302019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月23Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.将美容产品与口腔护理相结合。这款双头牙齿美白/唇彩产品含有抗帮助对抗蛀牙且清新口气，而维生素C有助于预防牙龈炎。该产24Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.（AuraglowWhiteningGel该产品可以添加到牙膏中进行使用，其9%的过氧化氢配方有助于类，纯净美容消费者更优先考虑“纯净”的口腔护理产品。这自于天然/有机博主、社交媒体帖子甚至品牌自身传播的有关氟化出现细纹或斑纹。高剂量氟化物也可能引起呕吐感或氟骨为氟化物与特定的神经行为问题有关，但相关证据尚有争议。然而基于：美国：1,371名过去12个月使用过纯净口腔护理产品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年9月25Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：含有羟基磷灰石的口腔护理新品，2019-28640.420.422019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2…来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月26Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.称纳米级羟基磷灰石是一种无毒的氟化物替代品，来吸引对氟装上带有经临床验证和无毒等宣称。该产品包装上还强调羟基27Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.虽然增长见顶，但环保包装宣称在