中国互联网职业教育行业分析研究报告

百花齐放，行业高速开展互联网职业教育专题研究报告2021研究说明市场定义数据来源本报告所定义的互联网职业教育市场指通过互联网〔包括PC端和IPAD/智能端〕为需要人员〔主要用户群体为成年人〕提供财经、司法、英语和IT等各方面的职业教学效劳。本报告中职业教育不涉及体制内教育〔即职业院校教育〕。分析方法

定量分析：TGI指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型等

定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型；AMC模型等2021/7/22指数成长的比特动能23目录1中国互联网职业教育开展背景24中国互联网职业教育行业现状中国互联网职业教育开展趋势预测5中国互联网职业教育用户画像与行为分析32021/7/22指数成长的比特动能中国互联网职业教育代表企业分析就业压力严峻职业培训呈刚性需求最难毕业季就业难催热职业培训据国家教育部数据显示：2021年高校毕业生人数达765万人，再创历史新高，就业形势不乐观。复合型人才受关注考试类的职业考前培训、就业技能类培训和在职培训需求强烈。IT、外语、金融等职业培训行业开展向好。2021/7/22指数成长的比特动能4互联网教育潜力巨大，预计2021年到达2680亿元规模2021年，中国互联网教育市场规模到达1111亿元人民币，2021-2021年间平均复合增长率到达32.9%，预计2021年中国互联网教育市场规模将到达2680亿元人民币。Analysys认为未来几年中国互联网教育市场将保持这个增长率继续稳步开展。268343454615841111114711980268028.1%32.2%35.5%36.7%32.1%32.3%34.7%35.3%20%25%30%35%40%0500100015002000250030002021202120212021202120212021F2021F2021F©

2021-2021年中国互联网教育市场规模预测市场规模〔亿元人民币〕 增长率2021/7/22指数成长的比特动能5中国互联网职业教育市场份额高，排名第二高等教育49.8%职业教育30.2%K12教育14.2%2021年中国互联网教育各细分市场份额高等教育49.8%职业教育30.2%K12教育14.2%企业E-Learning3.9%学前教育1.9%

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2021年，中国互联网职业教育市场规模在整体互联网教育市场中占30.2%，仅次于高等教育，排名第二。用户参加职业教育目的明确、主动性强、付费意愿高，市场潜力巨大。目前外语、IT、会计等考试和资质类课程受到用户青睐；价格和教学效果是该局部人群关注的重点。2021/7/22指数成长的比特动能6社会对职业教育需求旺盛随着社会分工细化，社会对在某方面具有专业技能的人才的需求量也越来越大。由此带来的就业利好消息推动更多的人转向职业教育培训以寻求更好的就业时机。考试类的职业考前培训、就业技能类培训和在职培训需求强烈。2021/7/22指数成长的比特动能72021年互联网职业教育市场行业现象盘点互联网职业教育市场发育较早，且属于刚性需求，是大多数职场人士改变命运的第二次时机，因此可谓市场潜力巨大。从目前互联网职业教育涉及的领域来看，更多的是属于中高端层次人才的培养，面向职场白领为主，而针对群体数量更大的蓝领用户的教育培训产品相比照较稀缺。随着移动智能终端的开展，互联网职业教育有朝移动端开展的趋势，可以迎合用户碎片化学习的习惯，从而提高用户的学习效率。2021/7/22指数成长的比特动能89目录124中国互联网职业教育开展趋势预测5中国互联网职业教育用户画像与行为分析3中国互联网职业教育代表企业分析中国互联网职业教育开展背景中国互联网职业教育行业现状2021/7/22指数成长的比特动能中国互联网职业教育产业生态图谱教育培训机构视频/网络课程类泛IT金融财会公务员医学创意外语题库综合平台应用分发媒体资讯用户搜索2021/7/22指数成长的比特动能10互联网职业教育市场产业链分析互联网职业教育市场信息流资金流互联网职业教育厂商视频/网络课程类题库类综合平台类网络运营商终端提供商搜索推广平台线上渠道效劳个人/从业人员用人企业职业院校用户线下推广效劳网络支付平台线下辅助教学企业核心竞争力品牌师资内容渠道互联网职业教育市场产业链如以下图所示：2021/7/22指数成长的比特动能11形式包括：录播、直播、1对1、1对多、视频、音频、App等中国互联网职业教育盈利模式分析中国互联网职业教育盈利模式内容提供商平台提供商工具类提供商对交易双方或者对卖方收取交易费用卖家入驻进场费流量变现在线广告提供课程或教学内容，向用户收费2021/7/22指数成长的比特动能12互联网职业教育企业众多，以成熟领域企业领先2021年中国互联网职业教育市场实力矩阵2021开展路径2021预测2021开展趋势

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领领先先者者创新者务实者补缺者厂商创新能力厂商现有资源高低低高达内教育正保远程教育华图教育奇迹曼特华尔金服自化创意腾讯精品课vipabc顶你学堂华医网粉笔网/猿题库模型说明:实力矩阵：Analysys用以描述产业开展趋势和格局的研究模型。该模型综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。中国互联网职业教育市场目前处于高速开展期，以会计考试、IT技能、外语培训等成熟行业领域的企业领先；BAT主要布局教育平台，优势在于资金雄厚并且本身自带巨大流量，目前处于务实者象限；随着不断创新的教学模式的出现，创新者象限的企业可以通过提高投入产出比、加强品牌曝光度等途径向领先者象限转移。砖题库高顿网校中公网校淘宝教育百度传课网易云课堂YY教育2021/7/22指数成长的比特动能132021.122021.92021.92021.12021.72021.72021.82021.72021.42021.3华图教育7月1日在新三板上市达内科技4月3日在纳斯达克挂牌上市2021.22021.92021.112021.72021.11奇迹曼特获好未来千万级战略投资2021.42021.12021.112021/7/22指数成长的比特动能14华图教育获得达华医网获得红杉达内获得美国高华医网获得天堂硅粉笔网/猿题库获邢帅网络学院获晨创投2亿元A轮资本3000万元A盛集团2000万美谷等数千万元B轮得经纬中国数百得欢聚时代1500投资轮投资元C轮投资投资万美元B轮投资万元天使投资中国互联网职业教育AMC模型——处于高速开展期应用成熟期〔2021-〕市场启动期(2007-2021)高速开展期(2021-2021)市场认可度F探索期〔1999-2006〕中国互联网职业教育当前所处阶段处在探索期的领域，市场认可还非常低，相关的公司规模也比较小，还未形成较为成熟的商业模式，用户量也不大。需要市场内的企业进一步的探索和创新，也需要资本层面的支持。针对企业内部培训的平ABDE初期用户累积到一定规模，引爆用户的快速增长。可行的商业模式出现，主流厂商地位开始形成处在高速开展期的领域，应用已经具备成熟的商业模式并经过多年的市场验证，盈利模式清晰，用户规模正在高速增长。但同时有些应用也在面临盈利模式单一和天花板效应带来的开展瓶颈。IPO热点转移，厂商收入增加，处在启动期的领域，应用已经初步具备了较为成熟的商业模式，经过探索期的调整和淘汰，生存下来的企业正在被市场重新认可。商业模式/应用出现，有厂商出现，有资本进入台开始出现产品同质化严重，市场开始整合CGH处在应用成熟期的领域，市场开展到达顶峰，企业开始探索新产品/应用实现盈利经过市场的高速发展，应用开始成熟新的应用出现，该应用逐渐退出市场2021/7/22指数成长的比特动能1516目录124中国互联网职业教育开展趋势预测532021/7/22指数成长的比特动能中国互联网职业教育代表企业分析中国互联网职业教育开展背景中国互联网职业教育行业现状中国互联网职业教育用户画像与行为分析2021vipabc成立，以在线英语教育为核心业务vipabc母公司获得1亿美元B轮融资20212021202120212021主要优势因材施教量身定制真实有效全程管理随时随地任意设备2021/7/22指数成长的比特动能17vipabc主要业务模式分析用户外籍顾问个性化小班制在线教学2021/7/22指数成长的比特动能18vipabc核心竞争力分析很多人误以为我们的核心竞争力是强大的科研实力，但我始终认为我们的核心竞争力是——一直抱着一颗保护客户学习时机的心。学习是一个稍纵即逝的时机，这对每一位客户来说都至关重要。任何教育最重要的就是互动。我们要做的就是提供给客户最优质的互动教学效劳，也希望把这种效劳带给他们周围的人，让他们把握人生中最重要的时机。——vipabc董事长杨明先生2021/7/22指数成长的比特动能19互联网教育推进教育公平，网络颠覆公益时代2021/7/22指数成长的比特动能20教学效果进一步提升明星典范效应达内教育-IT培训领军企业2002公司在北京成立达内搭建IT实训云平台即线上线下相结合的双模式教学平台达内科技4月3日在纳斯达克挂牌上市达内科技是一家IT培训与人才效劳企业，提供中高端IT人才实训、IT人才输送、教育平台建设、软件研发等综合效劳。除中高端IT人才实训外，达内时代科技集团同样致力于IT人才输送、教育平台建设、软件研发等综合效劳。目前，已形成包括人才实训中心、软件研发中心、软件人才中心、IT教育中心四大人才效劳模块。达内时代科技集团逐渐形成以IT培训为主的多元化、综合性的职业教育及人才效劳领导品牌。20032021202120212021执行开发为学生提供一整套解决方案2021/7/22指数成长的比特动能21创新高效的教育平台-独创线上+线下模式规模效应持续性灵活性纪律性远程在线课程线下教室学习线上学习模式2021/7/22指数成长的比特动能22可选课程丰富的职业教育公司达内共提供16门课程，课程涵盖广泛，既包括IT类课程，也有非IT类课程，既设计了成人类课程，也设计了儿童类课程，可根据学员的兴趣及文理科特性提供差异化的职业效劳。2021/7/22指数成长的比特动能23正保远程教育-深耕于垂直领域的互联网教育企业移动课堂，可正保远程教育介绍正保远程教育成立于2000年，为美国纽约证券交易所上市公司。以"中华会计网校"起家，旗下拥有16家品牌网校、开设170多个辅导类别，覆盖了会计、法律、建设工程、医药卫生、自考、成人高考、考研、外语、中小学培训、IT培训等诸多领域。正保远程教育的最大优势是其占据了国内目前仍然相对封闭的职业技能培训市场，具备网络教育资质并获得教育部批准，使其在考证市场中获得了得天独厚的资源获取优势。同时，作为四大会计师事务所员工的网上培训基地，正保的用户效劳以及模式化培训等方面都有较强的竞争力。2000北京东大正保科技正式成立“中华会计网校〞陆续增加多个财会信息栏目，网站内容日益丰富“税务网校〞开通，中华会计网校正式涉足税务咨询与税收筹划市场考研教育网正式开通，为考生提供丰富、及时的考研资讯效劳正保远程教育在纽约证券交易所高增长板正式挂牌上市中华会计网校推出新版支持iPhone、iPod、iPad等苹果设备移动学习2001 2002正保远程教育平台200420212021正保远程教育平台高清课件授课先进教学管理思想2021/7/22指数成长的比特动能24正保远程教育集团内核心业务分析2021/7/22指数成长的比特动能25正保远程教育搭建终身教育体系工作生活学习正保在线教学网站·中华会计网·医学教育网·建设工程教育网·……·考试培训课程·继续教育课程·实务培训课程年龄、性别、职业、兴趣、学习行为……更透彻地了解用户；提供更个性化的课程和效劳更好地满足用户的终身学习需求正保开放平台·职业技能增强课程·软技能提升课程·兴趣课程·……2021/7/22指数成长的比特动能2627目录124中国互联网职业教育开展趋势预测53中国互联网职业教育代表企业分析中国互联网职业教育开展背景中国互联网职业教育行业现状中国互联网职业教育用户画像与行为分析2021/7/22指数成长的比特动能互联网职业教育用户画像02高中以上学历用户超过八成，其中本科以上学历占到五成以上03学生和刚入职场白领用户对职业教育更加关注04工作上注重高效办公的同时会通过阅读不断拓宽知识面，生活中酷爱电影、美食和旅游，注重性价比30岁以下用户为主，主要集中于经济较发达地区012021/7/22指数成长的比特动能28互联网职业教育领域以30岁以下的年轻用户为主，其中24岁以下用户接近五成；男女用户对职业教育均有一定需求，女性用户24岁及以下45.9%25-30岁32.8%8.0%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上对职业教育的需求略高于男性2021年互联网职业教育领域用户性别占比36-40岁4.1%31-35岁41岁及以上9.2%2021年互联网职业教育领域用户年龄占比男43.4%女56.6%男女©･千帆

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2021/7/22指数成长的比特动能29互联网职业教育领域以30岁以下的年轻用户为主，其中24岁以下用户接近五成；男女用户对职业教育均有一定需求，女性用户24岁及以下45.9%25-30岁32.8%8.0%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上对职业教育的需求略高于男性2021年互联网职业教育领域用户性别占比36-40岁4.1%31-35岁41岁及以上9.2%2021年互联网职业教育领域用户年龄占比男43.4%女56.6%男女©･千帆

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2021/7/22指数成长的比特动能30互联网职业教育的主力人群分布于较兴旺地区，乡镇农村的职业教育用户占比也较高，说明职业教育的渠道逐渐下沉，覆盖到更多地区的用户；从学历看，大专以上学历用户超五成海外及其他北京、上海、广州、深圳15.1%其他省会城市33.6%地级市19.6%县或县级市6.4%乡镇农村20.2%5.0%2021年互联网职业教育领域用户地域占比 2021年互联网职业教育领域用户学历占比北京、上海、广州、深圳其他省会城市地级市县或县级市乡镇农村海外及其他2.2%小学及以下1.9%初中10.1%高中/中专/职校/技校31.6%大专16.3%本科37.8%硕士及以上小学及以下初中高中/中专/职校/技校大专本科硕士及以上©･千帆

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2021/7/22指数成长的比特动能31职业教育用户以学生和刚入职场的人群为主，提升职业技能对他

们来说是刚需学生35.8%自由职业/个体户/私营企业主22.9%白领/一般职员15.0%11.5%公务员/事业单位8.1%工人/效劳业人员无业/退休/失业/下岗2.2%其他4.5%2021年互联网职业教育领域用户职业占比学生自由职业/个体户/私营企业主白领/一般职员公务员/事业单位工人/效劳业人员无业/退休/失业/下岗其他1000元以下45.0%1000-1999元6.5%2000-2999元15.8%3000-3999元11.8%5000-7999元5.8%4000-4999元6.2%12000元及以上5.4%8000-11999元3.6%2021年互联网职业教育领域用户收入占比1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元©･千帆

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2021/7/22指数成长的比特动能32互联网职业教育领域用户偏好商务办公、生活效劳、新闻阅读和旅游类应用4.903.943.723.543.214.504.193.793.402.494.263.733.613.432.174.483.783.292.572.36OFFICE系列云 记 翻 邮 招 票盘 事 译 箱 聘 务本 工 求 预职 订/备忘具外 团 信 电 财 新 阅 轻卖 购 息 子 经 闻 读 阅服 书 资 资 工 读讯 讯 具/订餐务/UGC类

©･千帆商务办公 生活效劳 新闻阅读 旅游2021/7/22指数成长的比特动能33互联网职业教育领域相关性最强的领域为：商务办公、生活效劳、新闻阅读、旅游。说明职业教育用户在工作上非常注重工作效率的提升，同时亦不忘在业余时间努力阅读，拓宽知识面；在生活中，他们热爱电影、美食和旅游，并且非常注重性价比和便捷性，是努力工作、开心生活的一群人。互联网职业教育用户对商务办公类APP有所偏好，偏好高效率的办公软件，对云盘类应用的依赖度较高，对邮箱类应用有高

频度使用2021年互联网职业教育用户使用商务办公类APP的情况低©･千帆高低高APP渗透率TGI0.62%3.5第一象限应用百度云、WPSOffice、360云盘等四款应用被划到第一象限，说明互联网职业教育用户偏爱以上应用，且用户粘性较高。百度云QQ邮箱WPSOffice华为文件管理器360云盘钉钉网易邮箱大师ES文件浏览器网易邮箱腾讯微云有道翻译官百度翻译扫描全能王有道云笔记RootExplorer印象笔记微盘GNotes记事本360文件管理大师2021/7/22指数成长的比特动能34第一象限应用TGI百度云4.31WPSOffice5.47360云盘4.18网易邮箱3.84互联网职业教育用户偏好生活效劳类应用，爱电影也爱美食，喜欢用购置电影票和选择就餐地点

低©･千帆高低高APP渗透率TGI第一象限应用2021年互联网职业教育用户使用生活效劳类APP的情况智联招聘前程无忧51job0.6%3.83百度糯米、饿了么、猫眼电影等四款应用被划到第一象限，说明互联网职业教育用户对以上应用有较为广泛的使用，用户粘性较高。美团群众点评搜房网百度糯米58同城饿了么美团外卖百度外卖猫眼电影安居客淘票票拼多多世纪佳缘格瓦拉电影肯德基肯德基优惠券大麦掌上链家2021/7/22指数成长的比特动能35第一象限应用TGI百度糯米3.83饿了么4.17美团外卖4.29猫眼电影3.98低©･千帆

高低高APP渗透率TGI第一象限应用2021年互联网职业教育用户使用新闻阅读类APP的情况一个 人民日报当当读书0.5%3.0掌阅iReader新浪新闻汽车之家起点读书