互联网精神下设计思维的改变

互联网消费精神四：追求价值敏感性而非价格敏感性设计思维的改变四：设计一种生活，而非一栋房子如何让一杯咖啡不仅仅是一杯咖啡？星巴克的答案是：在咖啡旁放一个舒服的沙发，以及一群你想见到的人。想想也对，真的要品尝咖啡，我们不会选择花28块钱买星巴克的咖啡，或者我们就会开始想这杯咖啡值不值28块钱，能不能再便宜点（价格敏感性）。我们在星巴克买一杯咖啡，购买的其实是那段“时光”，那种“感觉”（价值敏感性）。同样的，把书店变成诚品，把手机变成iphone，用一个具有情感连接的生活场景，把卖产品变成卖一种生活态度。设计的价值也在此处得以体现。正如方所创始人毛继鸿所言：“用生活美学的方案重新定义体验空间。”我想创造生活美学和体验空间的过程，就是创造价值敏感性产品的过程。这样的设计思想在保利龙门度假酒店的Lobby

设计中得以了体现。我们受托设计一个托斯卡纳风格的度假酒店lobby。刚开始建筑师的着力点仍在于托斯卡纳建筑造型语汇的纯粹性上，比如内院的尺度感和红瓦、黄墙、拱形窗的符号等，但并为获得业主很好的反馈，我们自己也开始觉得做这一类已成定势的造型风格多么的无趣。所以我们换了个思路，开始戴上生活美学的“有色眼镜”，去发掘一个能深深吸引度假者前来体验的空间。最后的方案灵感来自于两部电影《托斯卡纳艳阳下》和《少年pi的奇妙之旅》。《星空》《托斯卡纳的星空下》电影里那一望无际的葡萄庄园、葡萄藤下的长桌盛宴；浩瀚星空下，漂浮在海中一叶孤舟，以及水下水母发出的绚烂而梦幻的光影……这些数年前留在我们脑海里的梦幻画面，虽时间流逝久远，却已成为挥之不去的记忆。于是，我们就有了两个个性极强的lobby方案：《托斯卡纳的星空下》和《托斯卡纳的葡萄园》。龙门酒店项目—过程方案《星空下》方案里，我们在水院的池底用马赛克拼贴出梵高的那幅名画《星空》；水院的水很浅，可以清晰的看见水中的星空，仿佛银河的落影。我们在水中还“种植”了许多“水草”（用乳白色亚克力条端部嵌冷色LED光源），来编织一幅“水草与萤火虫约会”的仲夏夜之浪漫场景。水之尽头的视觉焦点，则是一片浮于空中的超写实的“金属云”。《葡萄园》方案里，我们则准备了一次意大利式的家庭盛宴：午后的阳光透过爬满葡萄的葡萄架，洒落在铺着白桌布、摆满美味佳肴的长桌上；两侧回廊的墙上则陈列着整墙高的葡萄酒，来此度假的游客们，看到如此的场景，是不是耳边也会想起小孩嬉戏追逐的吵闹声、女人们银铃般的笑声，以及男人们高谈阔论的嗓门呢？以上这两个方案，目前还未获得业主的反馈，但我可以肯定，我们已经为“嚼之无味不再流行的托斯卡纳建筑风格”作出了新的续篇，将“托斯卡纳建筑设计”转化成“托斯卡纳生活设计”，把价格敏感性很强的一杯咖啡，变成了价值敏感性强的生活美学。互联网消费精神五：自我表达与小众认同超过大众评价设计思维的改变五：不排斥非主流文化，用宽容的态度关注小众人群的需求

“要重视亚文化的存在，他将是颠覆现有价值观，并在不久将来成为主流文化的一股力量。”“。。。。”。在吴声写的《场景革命》和小米创始人黎XX写的《参与感》这两本书中，都提到了“亚文化社群”的重要性以及转化为主流文化的必然可能性，使我不得不对这个陌生的词引起足够的关注。根据我与亚文化社群接触不多的生活经验，亚文化社群的特点好像就是喜欢“自我表达”和获取“小众认同”，他们并不关心大众的评价和来自于社会主流的眼光。设计有时候未必一定是普世大众的设计。往往我们有些设计师自身就是亚文化传播的代表呢。设计师用宽容的态度去考虑小众人群的生活痒点，往往会扶植一个未来的价值观，成就一个不错的设计。我们在保利佛山千灯湖市民文化中心设计的方案中，做了一个“咖啡与树的剧场”，就是我们一位喜欢潜水滑雪的设计师想让90后疯狂的一代在此交往、聚会和搞趴的；保利佛山千灯湖市民文化中心项目—投标方案在武汉北辰光谷里项目中我们提出了的“城市秀场”的概念，打造了飞行家风洞体验舱、极限运动park、cosplay动漫秀场的最时尚、最运动、最文化、最未来的商业办公空间，为那些喜欢自我表达的年轻高能白领一族提供了社交场所。所以，关注当下的亚文化、关注亚文化人群，为他们的“自我表达和小众认同”创造生长的土壤，好像我们已经开始这么做了。武汉北辰光谷里项目—过程方案互联网消费精神六：社交网络评价大于现实沟通评价设计思维的改变六：研究差异化的产品力，打造网络爆品互联网时代，粉丝即流量，口碑即品牌，社交网络的传播效应已经远远大于传统媒体。我们找代驾、易到租车、吃饭上大众点评、买衣服上淘宝，都会先看“网友推荐”、“网友评价“，这说明产品的定价权越来越多的依赖于网络的评价了。所以，如果我们设计的方案（产品），不能引起网络媒体的热议，不具备新的行业话题性和市场传播性，就会很快的被人遗忘。当然，标题党的生命力小于等于一天，寻求建立在充分挖掘竞品价值差异性基础上的产品引爆点，是设计的突破口。比如在保利珠海十字门投标项目中，我们发现珠海本地户型绝大部分是蝶型或凸字型户型，这样的户型存在先天的通风不佳、前后视线遮挡问题，并在业主“最大限度获取外部景观资源”的设计要求面前，显得那么得不劲爆！于是，在短短10天时间内，我们从0到1地独创了一款“一梯一户，真南北通风板式观海户型”，做到了“人无我有，人有我优，人优我精”的竞品价值差异，拥有潜在的市场定价权，足够的行业话题性和网络传播性。凭借这款被营销老总称之为“爆品”的户型，一举拿下了这个项目的设计权（由于项目还在进行中，在此不便提供这款户型平面）。所以，真正的“话题性”，并不是商业策划中的必要包装，而是真正的产品力的体现，也是设计公司核心创新力量的集中表现，我想设计方案投标的胜负手也往往在于此的角力吧。保利珠海十字门项目—过程方案好了，终于聊完了我要讲的互联网时代六大消费精神给设计思维带来的改变。需要补充的是，以上提到的我们的设计实践，有一些并没有转化为实施项目，但我认为设计中体现出来的可贵的新思维仍然值得提倡。在这六个改变中，我最看重的是“态度比功能重要”。在如今的设计市场下，做一个有态度的设计师，虽难能可贵，却大有前途。我们要用“做极致单品”的态度，去对待每一个设计过程，同时要为我们真正的业主——最终使用者——提供更好的产品体验。还是开头的那句话：“做到过分，才是刚好。”与各位共勉。互联网消费精神四：追求价值敏感性而非价格敏感性设计思维的改变四：设计一种生活，而非一栋房子如何让一杯咖啡不仅仅是一杯咖啡？星巴克的答案是：在咖啡旁放一个舒服的沙发，以及一群你想见到的人。想想也对，真的要品尝咖啡，我们不会选择花28块钱买星巴克的咖啡，或者我们就会开始想这杯咖啡值不值28块钱，能不能再便宜点（价格敏感性）。我们在星巴克买一杯咖啡，购买的其实是那段“时光”，那种“感觉”（价值敏感性）。同样的，把书店变成诚品，把手机变成iphone，用一个具有情感连接的生活场景，把卖产品变成卖一种生活态度。设计的价值也在此处得以体现。正如方所创始人毛继鸿所言：“用生活美学的方案重新定义体验空间。”我想创造生活美学和体验空间的过程，就是创造价值敏感性产品的过程。这样的设计思想在保利龙门度假酒店的Lobby

设计中得以了体现。我们受托设计一个托斯卡纳风格的度假酒店lobby。刚开始建筑师的着力点仍在于托斯卡纳建筑造型语汇的纯粹性上，比如内院的尺度感和红瓦、黄墙、拱形窗的符号等，但并为获得业主很好的反馈，我们自己也开始觉得做这一类已成定势的造型风格多么的无趣。所以我们换了个思路，开始戴上生活美学的“有色眼镜”，去发掘一个能深深吸引度假者前来体验的空间。最后的方案灵感来自于两部电影《托斯卡纳艳阳下》和《少年pi的奇妙之旅》。《星空》《托斯卡纳的星空下》电影里那一望无际的葡萄庄园、葡萄藤下的长桌盛宴；浩瀚星空下，漂浮在海中一叶孤舟，以及水下水母发出的绚烂而梦幻的光影……这些数年前留在我们脑海里的梦幻画面，虽时间流逝久远，却已成为挥之不去的记忆。于是，我们就有了两个个性极强的lobby方案：《托斯卡纳的星空下》和《托斯卡纳的葡萄园》。龙门酒店项目—过程方案《星空下》方案里，我们在水院的池底用马赛克拼贴出梵高的那幅名画《星空》；水院的水很浅，可以清晰的看见水中的星空，仿佛银河的落影。我们在水中还“种植”了许多“水草”（用乳白色亚克力条端部嵌冷色LED光源），来编织一幅“水草与萤火虫约会”的仲夏夜之浪漫场景。水之尽头的视觉焦点，则是一片浮于空中的超写实的“金属云”。《葡萄园》方案里，我们则准备了一次意大利式的家庭盛宴：午后的阳光透过爬满葡萄的葡萄架，洒落在铺着白桌布、摆满美味佳肴的长桌上；两侧回廊的墙上则陈列着整墙高的葡萄酒，来此度假的游客们，看到如此的场景，是不是耳边也会想起小孩嬉戏追逐的吵闹声、女人们银铃般的笑声，以及男人们高谈阔论的嗓门呢？以上这两个方案，目前还未获得业主的反馈，但我可以肯定，我们已经为“嚼之无味不再流行的托斯卡纳建筑风格”作出了新的续篇，将“托斯卡纳建筑设计”转化成“托斯卡纳生活设计”，把价格敏感性很强的一杯咖啡，变成了价值敏感性强的生活美学。互联网消费精神五：自我表达与小众认同超过大众评价设计思维的改变五：不排斥非主流文化，用宽容的态度关注小众人群的需求

“要重视亚文化的存在，他将是颠覆现有价值观，并在不久将来成为主流文化的一股力量。”“。。。。”。在吴声写的《场景革命》和小米创始人黎XX写的《参与感》这两本书中，都提到了“亚文化社群”的重要性以及转化为主流文化的必然可能性，使我不得不对这个陌生的词引起足够的关注。根据我与亚文化社群接触不多的生活经验，亚文化社群的特点好像就是喜欢“自我表达”和获取“小众认同”，他们并不关心大众的评价和来自于社会主流的眼光。设计有时候未必一定是普世大众的设计。往往我们有些设计师自身就是亚文化传播的代表呢。设计师用宽容的态度去考虑小众人群的生活痒点，往往会扶植一个未来的价值观，成就一个不错的设计。我们在保利佛山千灯湖市民文化中心设计的方案中，做了一个“咖啡与树的剧场”，就是我们一位喜欢潜水滑雪的设计师想让90后疯狂的一代在此交往、聚会和搞趴的；保利佛山千灯湖市民文化中心项目—投标方案在武汉北辰光谷里项目中我们提出了的“城市秀场”的概念，打造了飞行家风洞体验舱、极限运动park、cosplay动漫秀场的最时尚、最运动、最文化、最未来的商业办公空间，为那些喜欢自我表达的年轻高能白领一族提供了社交场所。所以，关注当下的亚文化、关注亚文化人群，为他们的“自我表达和小众认同”创造生长的土壤，好像我们已经开始这么做了。武汉北辰光谷里项目—过程方案互联网消费精神六：社交网络评价大于现实沟通评价设计思维的改变六：研究差异化的产品力，打造网络爆品互联网时代，粉丝即流量，口碑即品牌，社交网络的传播效应已经远远大于传统媒体。我们找代驾、易到租车、吃饭上大众点评、买衣服上淘宝，都会先看“网友推荐”、“网友评价“，这说明产品的定价权越来越多的依赖于网络的评价了。所以，如果我们设计的方案（产品），不能引起网络媒体的热议，不具备新的行业话题性和市场传播性，就会很快的被人遗忘。当然，标题党的生命力小于等于一天，寻求建立在充分挖掘竞品价值差异性基础上的产品引爆点，是设计的突破口。比如在保利珠海十字门投标项目中，我们发现珠海本地户型绝大部分是蝶型或凸字型户型，这样的户型存在先天的通风不佳、前后视线遮挡问题，并在业主“最大限度获取外部景观资源”的设计要求面前，显得那么得不劲爆！于是，在短短10天时间内，我们从0到1地独创了一款“一梯一户，真南北通风板式观海户型”，做到了“人无我有，人有我优，人优我精”的竞品价值差异，拥有潜在的市场定价权，足够的行业话题性和网络传播性。凭借这款被营销老总称之为“爆品”的户型，一举拿下了这个项目的设计权（由于项目还在进行中，在此不便提供这款户型平面）。所以，真正的“话题性”，并不是商业策划中的必要包装，而是真正的产品力的体现，也是设计公司核心创新力量的集中表现，我想设计方案投标的胜负