网络经济下的中小企业管理创新

网络经济下的中小企业管理创新【摘要】网络经济给全体社会成员提供了一个提高经济创造力的平台，一个全新的社会形态被营造出来，同时也提供了一个使社会财富迅速聚集和飞跃发展的机会。在这种情况下，巨大的变化正在中小企业的外部生存环境中发生着。只有创新，中小企业才能在激烈的竞争中不断获得新的发展。

【关键词】网络经济

中小企业

现状

必要性

创新

与工业经济类似，网络经济也是科学技术和社会发展到一定阶段的必然产物，是生产力的一次飞跃。目前，对于网络经济的认识主要分为两个层面：一方面，它是与农业经济、工业经济等相对应的，包括计算机、网络、信息、数字产业等在内的产业，是一种社会经济形态，突出表现在它在国民经济中所处的核心地位。另一方面是指，在网络基础上形成的新的经济形态，与单个经济、分散经济等相对应，即在不断网络化的社会的影响下，网络渗透到了社会经济的各个方面，从而使得社会经济形式发生了根本性的改变，包括人们的行为方式、整个社会的生产方式等。

网络经济环境下我国中小企业管理的现状

缺乏平衡的网络建设投资。从我国中小企业网络建设状态的相关调查可以得知，东部沿海地区、北部沿海地区、南部沿海地区网络建设较好；东北地区、黄河中游地区、长江中游地区、西南地区，网络建设一般；西北地区网络建设较差。可以说，我国网络建设投资缺乏平衡性。

相对薄弱的网络经济标准。与发达国家相比，我国的信息技术，尤其是相关基础研究及产品开发方面的差距还十分大，这主要是缘于我国的信息技术的发展还落后于发达国家，所以，目前在对网络经济标准的制定主要以等同或等效转换国际相应标准为主要方式，单独由我国自主制定的标准还非常少。这说明，我国在制定网络经济相关标准的工作方面还有待加强。

较为滞后的网络经济观念。目前，我国大多数中小企业中，实体市场依然是竞争的焦点。这主要是因为，网络经济将会带给中小企业的机遇还没有被中小企业所认识到和注意到，因而，他们还缺乏去抢占网络虚拟市场的必要性和紧迫性的意识。

有待提升的网络利用率。在对网络的应用上，众多企业仅仅是将企业的名称、地址等挂在网上，没有真正开展实际意义上的网络影响。虽然有的企业已经建立起了自己的网站，但仅仅是将网站作为企业的装饰品，还没有挖掘出网络对于企业的巨大潜力和赋予企业优势的作用。

在网络经济条件下创新的必要性

应生存环境改变的要求。整个人类社会发展的结构性，随着数字化、信息化和网络化的进行而在不断发生变化。在社会信息化和经济信息化的影响下，时间和空间已经不能对资源的获取进行限制。也就是说，中小企业活动的主要约束因素不再是距离和时间的限制。在这种情况下，巨大的变化正在中小企业的外部生存环境中发生着，并会对中小企业与中小企业之间、生产者与消费者之间的关系和行为准则产生影响。

应企业竞争加剧的要求。在快速发展的信息技术和电子网络技术的影响下，经济全球化逐渐被推进，在这种状况下，经济活动将以网络为基础，这使得空间因素对经济活动的制约降低到最小程度。也就是说，经济活动将不再受到国界的影响和制约，传统竞争界限将会逐渐被模糊化并最终消失，企业的经营方式不再仅局限于一定的区域，将会有重大的改变发生在中小企业的交易和竞争模式中，市场将会全球化，竞争范围也会随着市场的全球化而全球化。

应组织结构受到冲击的要求。作为工具的国际互联网，速度是它的最大冲击力。金字塔是传统的中小企业组织通常所采用的层次结构类型，在这样的层次结构中，无论对信息属。这主要是由于，最终中小企业之间的竞争是知识和管理的竞争，知识和智能的开发、知识的共享和交流、显化隐性知识等是企业管理的重点所在。

营销创新。营销创新是指营销策略、渠道、方法、广告促销策划等方面的创新。因特网的网络特点与成熟的信息技术的结合，使因特网成为有别于传统媒体的新型媒体。以声音、影像、图片、动画等多种媒体形式传递的信息通过因特网进行高速、大容量传送，具有快捷省时、利用方便、成本低廉等特点，从而造就了网络活动的多样性和飞速发展。目前，因特网已经成为许多企业的新的促销媒体和分销渠道。除了实物产品的运输，所有的营销活动都已经可以通过因特网实现。没有店铺、工厂，以网络作为营销活动空间的虚拟公司也已经出现。因特网为企业开展营销活动提供了新的工具和手段。

技术创新。就一个企业而言，技术创新不仅指商业性地应用自主创新的技术，还可以是创新地应用合法取得的他方开发的新技术或已进入公有领域的技术创造市场优势。以世界最大零售企业沃尔玛（Wal-mart）的技术创新为例，沃尔玛1985年启用Hughes

NetworkSystems六频道人造卫星。老板SamWalton通过录像带可以同时对所有员工讲话作培训，每一家分店都与阿肯色Bentonville总部相连，分店的温度、销售业绩、顾客的停留时间、购买行为模式等信息统统汇集到总部。