优屏远程医疗公司资本结构优化研究

目录TOC\o"1-3"\h\u1前言 前言 1.1研究目的与意义1.1.1研究目的本文研究的目的在于对优屏远程医疗公司资本结构的现状与问题进行探讨分析，根据优屏远程医疗公司的实际情况分析资本结构问题产生的具体原因，结合远程医疗行业发展现状，有针对性的提出了相应的优化措施，为优屏远程医疗公司寻求更加畅通的融资渠道，找到更加适合优屏远程医疗公司的资本结构，提升优屏远程医疗公司的核心竞争力，从而达到实现公司价值最大化的目标。1.1.2研究意义资本结构的合理性使其在进行融资时，能够在同等投入的条件下，拥有更低的资本成本；有利于企业规范自己的行为，实现企业的可持续发展战略，使企业的价值得到提升。通过研究优屏远程医疗公司资本结构存在的问题，可以给予同行业企业借鉴，为其他同类型中小企业对于资本结构优化提供有意义的指导。1.2国内外相关研究现状文献综述为了探讨解决优屏远程医疗公司资本结构优化存在的实际问题，查阅了国内外相关的文献并将其归纳如下。1.2.1国外相关研究现状文献综述目前，关于企业资本结构优化研究，国外学者从多个角度出发探索研究，提出了相关的理论经验。现将其观点综述如下：JEFFERYA,HARRISRS（2016）认为企业最优资本结构因内外部影响因素的改变发生改变，资本结构优化是一个动态过程，动态调整受公司规模、盈利能力和短期债务的影响。[1]MD.BOKHTIARHASAN(2017)研究认为，在所有决定资本结构中起着决定性作用的六个因素分别是：资产有形性、公司规模的大小、市场时机的重要性、公司的成长性、公司盈利能力的大小和代理成本。而最为显著的影响是市场时机的重要性、公司盈利能力的大小、代理成本这三个因素。[2]综上所述，由国外学者对资本结构优化研究的分析可得，公司规模、盈利能力、短期债务和债务资本成本都会影响企业的资本结构，且公司资本结构应根据内外部影响因素去动态调整。1.2.2国内相关研究现状文献综述通过对国内学者有关资本结构优化研究相关文献的查阅，不难发现其研究成果十分丰富。学者们从多个角度提出了自己的见解，现将其综述如下：贾小玫，段雯瑾，夏冷(2017)研究认为融资优序理论与权衡理论均适用于在英国上市的公司，由于与英国的情况不同，中国的上市公司更适合运用权衡理论对资本结构进行优化。[3]韩思敏(2017)认为可以通过对债权结构的优化、对股权集中度的合理安排、对附属资本比重的增加以及对不良资产比重的调整等措施对企业的资本结构进行优化。[4]贺康，李盼盼，刘巍（2017）研究指出，资本结构调整速度会因股权集中度的提高而加快；股权集中度对资本结构动态调整的影响有非对称性；股权集中度对资本结构动态调整速度的促进作用在小规模公司、民营企业和盈利的公司中更为明显。[5]侯旭华，陈潇晗(2018)指出在对资本结构进行优化的时候应该合理安排融资结构，改变单一的融资方式，迎合时代趋势，关注科技投入，使无形资产的比例升高，制定合理的管理体制，合理利用资金，达到提高营业利润的目的。[6]王纯杰(2018)认为企业在进行资本结构调整的时候，不仅要根据自身的特征做出调整，同时更要时刻注重国家宏观政策的制定，在防范风险和对债务融资进行合理安排的前提下，对资本结构进行动态的优化。[7]谢辰，应惟伟，彭梓倩(2019)研究发现优化企业资本结构的速度会因企业高管薪资的提高而加快，同时，当高管适当持股时，会对其产生激励作用使得资本结构的优化速度更快，但这种激励效果会因企业的不同性质而不同，只有在国企中才能产生最明显的激励效果。[8]史一岐（2019）认为，公司在做出资本优化决策时需要从多角度进行综合考虑，注重企业发展的可持续性以及长远性。根据现在的经济局势，调整产品结构，由于市场中不确定的因素还是很多的，随之带来了很多风险，包括经营风险和财务风险，所以公司在决策时需要综合考虑各种因素。[9]李媛（2019）认为，由于公司经营状况、行业政策以及宏观环境一直在变化，公司最优资本结构会上下波动在一定范围内，公司应及时对资本结构进行优化调整。[10]综上所述，由国内学者对资本结构优化的研究分析可得，公司在做出资本优化决策时需要从多角度进行综合考虑，通过对债权结构的优化、对股权集中度的合理安排、制定合理的管理体制和合理利用资金等措施对企业的资本结构进行优化。并合理安排融资结构，改变单一的融资方式，防范经营风险和财务风险，最终要达到提高企业竞争力、提高企业价值的目的。1.3研究的主要内容与研究方法本文针对优屏远程医疗公司资本结构现状，根据优屏远程医疗公司资本结构存在的问题，找出产生该问题的具体原因，从而进行具体分析，以探讨并得出解决方法。本文主要通过文献查阅法、财务指标分析法、横向对比分析法来研究优化优屏远程医疗公司资本结构的问题。2优屏远程医疗公司资本结构现状2.1优屏远程医疗公司概况优屏远程医疗公司于2013年成立，注册资本为500万元人民币，公司设在广州市黄埔区锐丰三街4号1510房，是互联网医疗企业。优屏远程医疗公司的主要经营方向是针对医疗交流建立多方音视频互动直播会议；对医生进行关于互联网医疗平台操作的培训；销售关于医疗的软硬件产品。“医疗+互联网”是中国医疗事业发展的明确方向，同时也是国家和政府所倡导和大力支持的行业。在此大背景下，优屏远程医疗公司致力于解决中国医疗资源分布不均的问题，积极推动分级诊疗的发展，公司目前正处在快速发展的阶段。公司的运营云ICU和APnet两个垂直的互联网医疗平台，广泛被急危重症医生欢迎。公司还拥有关于医疗的软硬件产品，其中多方音视频互动的直播会议系统在国际处于先进水平。优屏远程医疗公司坚持以“让治疗更便捷”为使命，以“成为中国最大的医疗资源服务平台”为愿景，明确以“创新、行动、极致、包容”为价值观。2.2优屏远程医疗公司经营发展状况公司规模、成长性、盈利能力等是影响企业进行资本结构优化的主要因素。因此，本文分别从优屏远程医疗公司的资产规模、营业收入、成长性、盈利能力、现金流量五个方面反映优屏远程医疗公司的经营现状，将优屏远程医疗公司经营情况作为分析优屏远程医疗公司资本结构存在问题的数据基础，从而全面分析公司的资本结构。评价项目指标20152016201720182019资产规模总资产2134.672641.962552.312740.043016.38营业收入营业收入1468.561575.041815.481904.682582.29成长性营业收入增长率%9.377.2515.274.9135.58盈利能力净资产收益率%29.4921.3520.789.3328.83现金流量现金流量净额108.09154.27189.62246.79326.18表2-1优屏远程医疗公司主要财务数据单位：万元表2-1中汇总了从2015年到2019年五年期间优屏远程医疗公司的经营状况指标数据。在5年期间公司资产规模总计增长881.71万元，且在5年期间内营业收入也是呈现稳定增长趋势。通过以上数据可以看出企业在5年内营业收入状态良好。但从成长性的角度看，企业在5年内成长性是有所波动的，在2018年降到最低点4.91%，在2019年时又大幅上升到35.58%。在2015年到2019年期间企业的盈利能力也是有所起伏的。在5年中企业现金流量净额呈现稳定增长趋势。2.3总资本构成现状分析一个企业合理的资本结构不但应该考虑治理结构还应考虑破产风险、资金获取难易程度以及产权结构。通过分析优屏远程医疗公司的产权比率，并与行业均值的产权比率进行对比可以将优屏远程医疗公司整体的资本构成更清晰的呈现出来。图2.1优屏远程医疗公司与同行业的产权比率比较如图2.1所示，优屏远程医疗公司的产权比率逐年下降，到2019年才有所上升，2015年到2019年的产权比率一直都大于1.5。表明优屏远程医疗公司的产权比率较高，公司的偿债风险较大。对比同行业的产权比率，得出优屏远程医疗公司的产权比例在2015年至2019年一直高于业界均值，直到2018年和2019年才有接近的趋势，但整体还是在行业均值之上。3优屏远程医疗公司资本结构存在的问题3.1股权结构不合理股权集中度会直接和间接的影响企业的价值，企业股权过于集中或过于分散都会给企业带来不利因素。企业股权集中度与企业治理结构息息相关，股权集中度高反映出企业的主要经营决策权一般由一个股东实际控制，这可能会对企业未来的发展产生影响。相反，公司股权过度分散，在公司的经营上可能没人愿意去付出更多的精力，可能导致公司没有一个统一的正确决策。下图为2015年至2019年优屏远程医疗公司以及同行业第一大股东持股比例的相关数据。表3-1优屏远程医疗公司股权结构与同行业均值比较第一大股东持股比例20152016201720182019优屏远程医疗公司44.15%44.15%50.41%50.41%50.41%行业均值35.52%31.74%32.30%30.87%29.58%差异8.63%12.41%18.11%19.54%20.83%由表3-1可知，优屏远程医疗公司在2015年至2019年近五年的时间里，公司股权集中度太高，高于整个行业的平均值，且相差的比例还呈现出逐年上升的趋势，可以看出优屏远程医疗公司一股独大，存在股权过于集中的问题，即股权结构不合理，这种股权结构会危害公司的内部管理及信息的透明化。且优屏远程医疗公司目前处于由第一大股实际控股的状态，第一大股东具有对公司完全的决策权，这样会侵害其他股东的利益，导致其他股东丧失对公司管理的积极性，会导致公司内部结构出现问题，阻碍公司实现价值的最大化。3.2营运资本不足现实运营过程中，资本结构优化往往是根据企业所处的内外环境，以及考虑到企业自身的因素而动态调整的一个过程。企业通过融资获得了资金，也将新鲜的血液带入了企业，资金是企业运营的保障，因此融资也就是决定企业能否成功的关键要素。与此同时，新的风险也会随之而来，所以企业在融资时，必须慎重考虑现在企业的运营状态是否是融资的最佳时机，虽然有的融资资本很低，但却会使企业的流动性风险急剧上升。优屏远程医疗公司流动资产减去流动负债就是公司的净营运资本，公司营运资金的多少可以反映出公司的短期偿债能力，公司的营运资金水平越高说明公司的短期偿债能力就越强。下图为优屏远程医疗公司2015年到2019年的流动比率折线图。图3.1优屏远程医疗公司流动比率分析图3.1中的流动比率可知，最近5年优屏远程医疗公司流动资产都没有达到流动负债的1.3倍，到2019年流动比率只达到1.21倍，能够得出，企业资产的变现能力较弱，表明运营资本不足，所以短期偿债能力也较弱。导致企业长期处于较大的偿还短期债务的压力之中，且由于企业运营资本不足导致企业的正常运转受到影响。3.3负债结构不合理研究企业的负债结构不能只关注其权益资金和负债资金的比例关系，因为权益资金和负债资金的结构合理，但负债资金内部结构不合理，仍然会产生财务危机。就企业自身来讲，如果资产负债率过高，则企业的经营风险会增加，并且导致企业破产的几率也会增加。相反，如果资产负债率过低，则表明企业对财务杠杆利用不够，会产生影响企业资本结构稳定性的不利因素。另外，如果企业的长期负债在总负债中所占的比例远远小于流动负债所占的比例，则说明该企业的负债结构是不合理的。所以，企业必须在综合考虑实际情况的基础上，对负债结构进行合理的调整。4优屏远程医疗公司资本结构优化问题的原因分析4.1股权集中度过高股权过于集中，那么对应企业的拥有者风险太大，资本结构作为一个企业的财务杠杆，当然涉及的影响很广也很大，最主要的还是对企业成长性和盈利能力的影响。一般来说，基于企业生命周期，处于成长期的企业财务杠杆越大，那么成长性越大，盈利能力也越大；而对于成熟期的企业来说，运用企业杠杆增加市场份额的难度很大，所以可能作用很小甚至有反作用，因为借债的偿付的巨大利息会导致企业流动资金的不足。其次还会有其他的影响，比如流动性、利息保障、资产结构等会有很大的影响。股权集中度是通过公司股东不同的持股比例来划分公司的股权是分散还是集中的数量化指标，因此，公司股权分布状态可能依据股权集中度判断，公司稳定性的强弱也可以由股权集中度这一个重要指标来衡量，同时也是公司结构优良等级的标尺。第一大股东所持股份占公司总股份的比例是判断股权集中度的主要依据，一般来说第一大股东所持股份超过整个公司股份的30%就被定义为股权集中。下表为2015年到2019年期间优屏远程医疗公司前五大股东的持股比例。表4-1优屏远程医疗公司股东持股比例20152016201720182019第一股东44.15%44.15%50.41%50.41%50.41%第二股东12.48%12.48%12.57%13.81%13.28%第三股东7.88%8.43%8.33%9.32%9.75%第四股东5.05%5.93%6.07%6.84%6.47%第五股东2.93%3.88%3.60%4.10%4.28%股权制衡度1.561.441.651.481.49经过分析可以得出，公司第一大股东一股独大，持股比例远高于其他四位股东所持股份比例的总和。另外数据还可以表明，公司在2015年到2019年期间第一大股东所持股份比重呈上升趋势，且公司的总体控制权实际由第一大股东掌控，导致公司存在股权过于集中的问题。4.2过于依赖流动负债尽管流动负债存在短期还款压力过大的缺陷，但企业可以利用流动负债较高的灵活性相对容易的调整资本结构。因此，大部分企业在融资时会着重考虑流动负债对优化资本结构的影响。表4-2列出了优屏远程医疗公司流动负债率与非流动负债率的数据情况。表4-2优屏远程医疗公司流动性分析表20152016201720182019流动负债率74.33%79.10%78.32%77.16%78.24%非流动负债率25.67%20.90%21.68%22.84%21.76%根据表4-2列出的数据，可以看出在2015至2019年期间优屏远程医疗公司的流动负债率都高于70%。这一现象表明公司的绝大多数负债是流动负债，导致公司的还款压力相对较大，而较低的非流动负债率，表明公司并没有有效的利用非流动负债进行筹资。通过以上分析可以看出，公司出现运营资金不足，主要是由于企业对短期负债过于依赖，较少使用长期负债，导致企业短期还款过于集中，还款压力大，流动负债上升，进入恶性循环状态，不断地减少投入企业的运营资本来维持企业正常经营。长期资产与长期负债的差额就是企业的运营资本，因此，营运资金短缺也表明企业长期借款的占比太小，不利于企业的正常经营发展。4.3资产负债率和流动负债水平都高于行业均值通过分析资产负债率相关数据可以看出公司融资过程中负债与股权的比例。表4-3为2017年至2019年优屏远程医疗公司与同行业其他公司关于资产负债率、流动与非流动负债率的对比情况。表4-3优屏远程医疗公司与同行业负债结构比较201720182019资产负债率优屏公司行业均值优屏公司行业均值优屏公司行业均值65.53%48.72%64.16%43.23%65.27%45.64%流动负债率优屏公司行业均值优屏公司行业均值优屏公司行业均值78.32%65.28%77.16%68.45%78.24%62.83%非流动负债率优屏公司行业均值优屏公司行业均值优屏公司行业均值21.68%34.72%22.84%31.55%21.76%37.17%分析表中的数据可以看出，在2017至2019年期间，优屏远程医疗公司资产负债率趋势相对稳定，但都大于60%，流动负债的占比非常大，高达70%以上，资产负债比率和流动负债比率都比业界均值高，资产负债占比在3年期间高于同行业其他公司16.81%、20.93%、19.63%，流动负债占比高于同行业其他公司13.04%、8.71%、15.41%，这充分表明公司的负债结构具有不合理性。通过以上分析可以看出优屏远程医疗公司的负债水平和流动负债水平相对较高，同时优屏远程医疗公司的财务风险也同样高于同行业。虽然流动负债相比于非流动负债具有资金成本小、手续简单便捷、到账速度快等优势，但若企业存在较大比重的流动负债，并且流动负债占比远远超过股权融资，会增加企业的财务风险，严重的会使企业资金链容易断裂，最终导致企业陷入危机之中。5优屏远程医疗公司资本结构优化措施5.1以股权融资方式将股权集中度降低股权分配结构与公司管理结构具有紧密的联系。股权分配相对集中的公司可以通过公司的治理结构来提高公司的绩效。优屏远程医疗公司在2015年至2019年的5年中最大的股东持股比例均在40%以上，在2017年甚至超过了50%，股权集中度较高使得其他股东在公司的制衡程度受限。企业股权过于集中，制衡程度低会导致企业的第一大股东在控制公司实际的运营，其他小股东并不能影响整个企业的决策；相反当股权分配合理，平衡企业的制衡程度，各股东持有的股份相近，可以促进股东之间的协同效应，从而提高整个企业的决策效率。通过对企业实施针对性的策略，可以有效促进企业经营的可持续发展。通过调整股权结构，吸引更多的优秀投资者。因此，优屏远程医疗公司可以以股权融资方式将股权集中度降低，促进公司的协同效应。还可以向自身的员工发放内部股权，通过内源融资取得资金，此方法既有利于员工积极性的调动，同时还可以增强员工对公司发展的关注度，对公司的发展提出相应建议，有利于公司的可持续健康发展。随着第一大股东持股的比例下降，股权过于集中的问题可以得到解决，同时可以通过一些投资行为提高企业的核心竞争力。公司在运营方面需要建立更完备的内部监督机制与激励政策，随着运营流畅度的提升，公司的管理结构也应得到优化。优屏远程医疗公司可以通过建立监事会健全成员结构，有效提升监事会的独立性，发挥监事会的监督作用，从而有效预防大股东做出不利于未来发展的决策。5.2尽量采取长期借款的方式，减少使用短期借款除了优屏远程医疗公司的整体资本结构需要考虑，还应合理规划企业债务的内部结构，企业应根据自己的运营状况、资金流量状况，合理规划好长期借款和短期借款两种借款方式的比例分布，确保企业还款时间、每次的还款金额相对分散。企业可以通过向银行借款、商业信用以及互联网融资等形式进行借款。在企业现实运行中，筹资费用、用资费用、取得资金难度、财务风险等因素都需要根据实际情况进行判断，应找到一个平衡点，以便协调企业的各种因素。将债务结构控制在一个合理范围内，适当的增加负债资金可以最大化的实现企业价值。企业只有将长期负债和短期负债的比例进行合理控制，才能规避由于还款时间过于集中而带来的财务风险。优屏远程医疗公司在处理负债结构时，应尽量采取长期借款的方式，减少使用短期借款。公司在最近5年内流动负债率都超过70%，这一点远高于同行业其他企业，可以看出优屏远程医疗公司过于依赖流动负债。通过分析该公司的负债结构得出，公司应尽快调整企业短期债务所占比重，更加合理的构建短期负债结构，从而规避企业短期偿债风险。随着逐步优化企业流动负债率，公司应达到行业的平均水平，企业应更加重视负债结构，做好预防还款期限可能引起的经营风险和信用风险的措施。管理层要使企业的负债结构更加规范合理应结合企业内外部的环境变化去动态的调整负债比例。企业通过不同时期对资金不同的需求来安排合理的负债结构，适当增加长期借款的比例，避免由于集中还款导致公司进入资金链紧张状态，防止公司陷入财务风险，减少公司承担信用风险的可能性，同时控制资金在使用过程中的低效问题，从而稳步提升企业资本结构的良性运行状态。5.3合理调整负债比例企业的经营风险会随着企业的资产负债率的提高而增加，同时导致企业破产几率的增加。因此，优屏远程医疗公司应根据自身条件以及企业自身的实际经营状况，重新调整企业资产结构和负债比例，使其资产负债水平接近行业内的平均水平。第一步，由于优屏远程医疗公司属于较新的领域，应加强技术的宣传力度，同时，也要保证产品和技术的完善度和质量，让广大群众能迅速的接受，并拥有想去应用的欲望，从而充分的打开市场，提高企业整体效益。第二步，建立财务风险预测机制。通过建立机制，可以对企业的潜在安全威胁进行预防并及时提出应对措施。企业可以通过预先建立资产负债结构的财务风险预警机制，提高企业管理层对企业现状的了解程度，加快确认应对措施以及防范手段，从而减少由于财务风险对企业造成的不利影响。同时公司应建立有效的资产负债结构，从容处理多样的债权债务关系，为了有效避免资产负债率过高而引起的危机，在处理不能及时还款的借款时，应与债权人达成债务重组协议。在以下两个方面，公司在调整资产负债率时应特别注意：第一，企业在调整负债规模时，应充分考虑融资渠道及方式，最低化企业的融资成本。第二，企业在使用负债筹资时，应平衡好风险与收益的关系，充分发挥好企业财务杠杆的作用，否则会对企业经营带来负面影响。通过以上方式，可以使企业自身的盈利能力得到提高。随着内部资金的增加，公司会减少外部融资的方式，随着自身盈利能力的提升，公司会吸引来资本市场中更多的投资者前来投资，也会有能力与银行、保险、证券等金融机构积极建立合作，这样能够更加主动的对借款水平进行选择，有利于改变公司现有的被动性，公司的负债比例也会随之下降。综上所述，优屏远程医疗公司的负债比例应该根据自身实际情况进行合理安排，只有这样才能在降低公司利率风险的同时使得公司的还款压力得到缓解，促进公司自身价值最大化的实现。6结束语资本结构的合理性对于企业的未来发展有着预见性的作用，同时也会影响企业的财务风险，企业在持续性发展时，合理的资本结构能有效的降低企业面临的财务风险，防止企业陷入财务危机甚至破产。所以优化资本结构显得格外重要。本文通过优屏远程医疗公司资本结构优化研究的课题，发现公司存在股权结构不合理，营运资本不足和负债结构不合理的问题，发现这些问题主要是因为股权集中度过高，过于依赖流动负债，资产负债率和流动负债水平都高于行业均值导致的。故提出以股权融资方式将股权集中度降低，尽量采取长期借款的方式，减少使用短期借款，合理调整负债比例来优化公司资本结构。通过一系列的措施对优屏远程医疗公司资本结构进行优化，促使企业达到最佳经济效益的目的，使企业价值最大化。同时也为同类型企业提供借鉴。参考文献：[1]JEFFERYA,HARRISRS.Corporatebehaviorinadjustingtocapitalstructureanddividendtargets:Aneconometricstudy[J].TheJournalofFinance,2016(1):127-145.[2]MD.BOKHTIARHASAN.TheCapitalStructureConundrum：RevisitedintheLiterature[J].InternationalBusinessandManagement,2017(2):29—42.[3]贾小玫，段雯瑾，夏冷．权衡理论和优序融资理论模型与实证[J].统计与决策,2017(11):173-176.[4]韩思敏．我国上市商业银行资本结构研究-以中国银行为例[J].经营与管理2017(7):98-100.[5]贺康，李盼盼，刘巍．股权集中度与资本结构动态调整研究[N].南京审计大学学报,2017-04-08(02).[6]侯旭华，陈潇晗.互联网保险公司资本结构影响因素研究-以众安保险为例[J].商学研究,2018(05):80-86.[7]王纯杰．货币政策调整对房地产企业资本结构的影响[J].商业会计，2018(15):71-74.[8]谢辰，应惟伟，彭梓倩．高管薪酬与资本结构动态调整[J].经济评论，2019(01):121-132.[9]史一岐.S公司资本结构优化研究[D].哈尔滨:哈尔滨商业大学会计学院,2019.[10]李媛.我国资本结构优化研究综述[J].农村经济与科技,2019(12):89-103.致谢此次毕业论文的撰写十分感谢房琨老师对我的悉心指导。本文从选题、开题报告到论文的正式定稿，房老师都给予了我极大的帮助。房老师牺牲个人休息时间，以她严谨的态度、专业的知识和丰富的经验及其耐心的指导我顺利的完成本文。能得到房老师的指导，我深感荣幸。如果没有房老师的指导，我不会学习到更多的专业财务知识与顺利完成本文。

毕业设计项目选题与定位1.毕业设计项目选题的类型与原则毕业设计项目应该是对完整的大学专业学习的系统总结，是一项系统的设计课题。所以毕业设计项目的选题非常重要。选题要能充分体现出学生的专业设计能力和水平，但是更要强调选题的创新性与实战性，因为毕业设计是大学生以自己的设计作业向社会企业汇报的最终成果，同时也是从一名大学生向职业设计师角色转变的关键过程，对教与学双方都是一次挑战。毕业设计项目具有现实的针对性，为设计实践和就业竞争服务。毕业设计项目涉及的范围比较广，有多种类型，如实战课题、概念课题、模拟课题等，学生可以根据自己的兴趣，结合发展方向进行选择。其难易程度以学生在规定时间内经努力可以完成为宜。为此，毕业设计项目选题可以制定以下原则：（1）选题必须符合本专业的人才培养目标和教学要求，使学生得到全面综合训练。（2）选题体现理论联系实际的原则，要以社会与企业的实际设计项目为主，有利于增加学生的实际设计能力和就业竞争力。（3）选题应该体现创新精神和原创设计，符合地方经济产业的需求，如体现区域特色产业的设计需求，为地方企业经济服务，体现设计的可行性、适用性，体现对设计成果的生产和转换，体现国际与国内设计专业的最新发展动态与趋势等。有利于毕业设计项目的可实现性，争取社会企业在设计经费和设计制造方面的支持。（4）选题应有利于大学生综合运用多学科的理论知识和技能，全面反映学生的知识、素质和能力，鼓励跨专业、跨学科地进行系统的设计项目（不同子课题）的合作，培养团队工作与合作精神。（5）选题分配原则上应该一人一题，独立完成，若多人同做一个系统课题，每位同学均要完成一个独立的子课题，设计内容应各有侧重，以保证每位学生都得到全面的训练，达到毕业设计的教学目标。2.毕业设计项目的设计定位（1）设计定位的意义在完成毕业设计调研报告和确定毕业设计选题后，根据调研的结果对设计项目的方向进行定位，对大量的信息与资料进行科学地分析和深入地研究，毕业设计调研的主题范围相对较大，如何确定设计的主题定位与设计元素的提炼是非常重要的。-个成功的设计一定要寻找到设计创新的突破口，发现出独特的设计元素，而这种创新突破与设计元素实际。上就是通过市场的调研分析结果而得出的。（2）设计定位的方法毕业设计项目的定位方法，指导教师应该根据每一位毕业生的个性与爱好、知识结构与专业水平、未来就业岗位与企业设计需求去帮助学生进行设计定位。应该从新产品的开发与设计的工作程序与流程进行设计项目的规划，首先就是对新产品设计进行定位，确立设计目标。由于社会企业对设计开发要求不同，不同专业的设计方向与生产经营模式也不同，因此会有不同的设计定位和方法，但是新产品开发设计项目-般可分为三种情况：原创性产品设计、改良性产品设计和工程项目配套设计。①原创性的创新设计。原创性的产品开发设计是一种针对人的潜在需求，是一种针对新材料、新工艺、新技术的创造性产品开发设计。时代在进步，人的生活方式在变化，对设计的需求也在变化，所以，创新设计无极限，永远都会有新的产品设计创造出来。原创性的产品开发是现代设计师的重要课题，也是设计师创造能力的最高体现，展现着设计师的创造天才，闪烁着人类文明的智慧之光。作为现代设计师，-定要树立创新意识，头脑中时刻抱着发现问题的敏锐感和吸收新知识的强烈欲望，对新生活和新事物进行不断地思考和探索，保持创造的冲动。②创造新生活的设计开发。开创新生活，不断提高生活质量、转换生活形态，要靠具有全新创意的新产品来促进生活结构、习惯方式的根本性转变。原始社会的席地而坐，-块原始石头打磨后就可以做凳子，经过历史的演变，成为扶手椅、靠背椅、躺椅、软体沙发，再进一步成为符合人体工学的可升降、转动、电动、摇摆，可任意改变坐姿的现代椅，人类在椅子的形态上不断地开发设计出更舒适，更符合人性的"坐具".同时，家具进一步成为人类恢复失落情绪的舒适的避难所，已不仅仅是给人们提供一件坐或躺的工具。传统观念上的锅、灶、刀铲以及昏暗的厨房在现代社会演变为整体设计、标准制造、家电配套、智能控制的现代化开放式厨房家具。过去大专院校学生宿舍的双层简易铁床，在信息时代演变成集学习、上网、生活-体化的学生公寓工作站家具。基于新生活形态的产品开发，要从结构、习惯、方式的进步意义。上打破旧的产品形态，以-件件崭新的产品开创出新时代的生活结构，实现人们生活形态的根本好转。