新媒体时代“网红经济”对大学生消费理念的影响研究

PAGE23新媒体时代下“网红经济”对大学生消费观念的影响研究摘要：自21世纪以来，中国的互联网技术不断发展，自媒体群体在社交软件和各大平台上也逐渐壮大，因此繁衍出“网红”这一新的职业名词。随着“网红”数量的飞速增加，其营销模式逐渐形成一个完整的体系，“网红经济”应运而生，在互联网时代对社会和经济的影响不容小觑。本文首先分析了“网红经济”出现的时代背景和发展原因，并从营销方式和盈利模式分析了它的运作模式，以及对社会的双重影响。使用问卷调查法，对“网红经济”影响大学生消费行为、观念的因素进行调查；通过对数据的收集、样本的分析，得出积极与消极影响。结合实际情况，论文最后提出结论与建议。关键词：自媒体、网红经济、营销模式、大学生、消费观念Researchontheinfluenceof"Internetcelebrityeconomy"oncollegestudentsconsumptionconceptinthenewmediaeraAbstract：China'sInternettechnologyhasbeenadvancingconstantlysince21stcentury.Andwiththedevelopmentthesocialsoftware,thenewprofessionalterm"Internetcelebrity"hasemergedintopeople'svision.Withtherapidincreaseofthenumberof"Internetcelebrity",itsmarketingmodelgraduallyformsacompletesystem."Internetcelebrityeconomy"wasbornandexertsagreateffecttosocietyandeconomydevelopment.Thisreportidentifiesthebackgroundanddevelopmentof"Internetcelebrityeconomy",andanalyzesitsoperationmodeaswellasthedualinfluenceonthesociety.Usingthequestionnairesurveymethod,thefactorsthat"Internetcelebrityeconomy"affectscollegestudents'consumptionbehaviorandconceptareinvestigated;throughthecollectionofdataandtheanalysisofsamples,thepositiveandnegativeeffectsareobtained.Combinedwiththeactualsituation,thepaperfinallyputforwardconclusionsandsuggestions.Keywords：Self-media，Internetcelebrityeconomy，Marketingmodel，Collegestudent，Consumptionconcept目录TOC\o"1-3"\h\u第1章绪论 71.1研究背景和意义 71.1.1网红经济的时代背景分析 71.1.2本课题的研究意义 81.2文献综述 91.3课题研究方法和内容 91.3.1研究方法 91.3.2研究内容 10第2章网红经济的定义和特点 112.1网红经济的概念 112.2网红经济的产业发展概述 112.3网红经济的产业发展特点 122.3.1产业规模和涉及的领域在不断扩大 122.3.2产业平台种类多样化发展 122.3.3产业化尚未完善且缺乏有效的管理与监督机制 122.4网红经济的营销模式 122.5网红经济的盈利方法 132.5.1承接广告 132.5.2做平面模特 132.5.3参加商业活动 132.5.4做主播直播带货 132.5.5开网店或做微商 142.6网红经济对社会的影响分析 162.6.1积极影响 162.6.2消极影响 16第3章大学生消费行为的特点分析 183.1调查问卷设计 183.1.1研究范围的界定 183.1.2调查问卷的设计 183.1.3调查对象的界定 183.1.4问卷发放方式的说明 193.2问卷统计分析 193.3问卷调查结果 193.3.1数据总结 193.3.2总结并分析大学生的消费行为与观念 20第4章网红经济对大学生的消费观念的影响 214.1积极影响 214.2消极影响 21第5章结论与建议 21参考文献： 23致谢 24附录A调查问卷 25第1章绪论1.1研究背景和意义1.1.1网红经济的时代背景分析21世纪以来，随着人们收入的不断增加，对物质文化的追求也在逐渐提高，快节奏的生活衍生出快餐化的消费特点。与此同时，4G网络和手机移动端的发展使互联网成为了人们生活中不可或缺的部分，各种社交软件也迅速占据了人们的一大部分时间，以抖音、快手、微博为主的社交软件一直排在下载次数的前十名。自2009年开始，网红逐渐走进互联网与公众视野，正因为它是网络兴起的产物，极具新鲜感，所以热度持续上涨。2015年互联网的年度热词居然还是“网红”，现如今2020年已成为“全民网红”的时代。从被迫成为网红的“奶茶妹妹”章泽天到主动成为网红的李子柒，越来越多人愿意加入网红这个富有争议的群体。在新媒体时代，任何人都能随时随地借助社交软件分享日常生活或社会突发事件，最初网红只是以图文形式发布消息，当娱乐和经济挂上钩后，网红已经发展成为一个新兴的职业，以短视频和直播为载体的新鲜社交软件功能给了网红更大的发展空间和平台，网红在收获粉丝的同时，还能与电商相结合，形成一个完整的商业链。现如今大部分网红背后都有庞大的团队，从策划到推广一条龙，他们带动的经济甚至能超越一些大企业和上市公司。网红的职业化不仅改变了人们的生活方式，网红经济更是应运而生。随着社会的不断发展，90后和00后逐渐成为社会的主力大军。大部分70后和80后已经跟不上时代的进步与发展了，而90后和00后还很年轻，充满活力，对事物充满了探索欲和兴趣。90后应该是见证中国变化最大的一代，也是见证时代发展最快的一代，因此他们的包容程度、接受程度和创意感都要比之前的几代更强（陆婧怡，2019）。00后从小就受到互联网和自媒体网红的耳濡目染，所以他们在网络用户中也占据了相当大的地位，同时还是网红经济的重要参与者。据调查统计，不管是网红还是网红的粉丝，其中占大多数的都是当代大学生，这说明大学生是带动网红经济的主要群体。现代年轻人追求个性、时尚、潮流，网红正是抓住了大部分网民的猎奇心理才会越来越发展壮大，他们用新鲜的、有特色的短视频博取网民眼球，在有一定粉丝基础后，就开始通过线上销售获得收益。绝大多数大学生有着为满足爱美、追求时尚的心理，且购买欲较强，他们对“热门”、“爆款”、“折扣”等词格外敏感，网红带货时只要将产品与这些词结合，就有机会收获大流量，经济自然而然也上来了。网红经济作为一种新的经济模式，是时代变迁和市场变化共同作用下的产物。网红经济的发展不仅更加符合当代社会心态与社会价值的变化，更好地满足了人们的物质、文化需求，也发挥了其经济学的本质，促进了“双创”发展及经济结构的优化升级（彭妍,2019）。总体而言，网红经济的经济价值和商业价值不容小觑，在新媒体时代下，它的出现是必然的，且正在以锐不可当的势头冲击着传统产业市场。1.1.2本课题的研究意义大学生基本都已成年，他们更愿意自己支配金钱与时间，因此他们在消费和生活上都实现了一定程度的自由，但由于大学生的消费行为很容易受到外部经济环境的影响，结合价值观念建设的特征和网红经济的特点来看，若是受到网红经济时代背景下“拜金主义”和“享乐主义”的不良影响，大学生将无法正确认识自己，容易迷失在网络特意营造的氛围中，从而无法形成正确的消费理念。虽然网红经济为社会的文化和经济都带来了许多积极影响，但它的发展暂时还缺乏有力的监管和引导，所以大学生应当做到笃思明辨，形成正确的消费理念。1.2文献综述雷丹（2019）在《网红经济对大学生消费行为的影响》中指出，网红经济是互联网时代快速发展下的产物，可以提升传统经济产业链的活跃度，促进电商经济的发展，但同时由于网红在各平台的监管不够到位，加上大学生的生活环境相对开放、自由，在享乐之风与网红经济的诱导下，大学生缺乏自控能力，容易进行不合理的消费行为。陆婧怡（2019）在《网红经济的经济学效用分析》中研究表明，网红经济这一新兴的经济模式和其独特的营销模式，不仅为社会增加了新的职业岗位，而且迅速推动了经济的发展。带有“网红”字眼的产品会吸引到大部分人的眼球，各个品牌为迎合大众需要和顶尖网红合作，将网红又推上了一个高度，被追求时尚的大学生所。杨春福（2017）在《论当代大学生的消费观念》中研究表明，当代大学生正在逐渐成为成熟的群体，且互联网的飞速发展已使网上购物成为普遍现象。作为特殊的消费群体，大学生的线上消费行为能直接反映他们的消费观念和价值取向。迟应清（2018）在《女大学生网上购物行为影响因素研究》中表明，现在大约1/4的电子商务用户是95后的用户，在线购物的渗透率逐年增加。19-24岁的人们是网上购物的主要人群，尤其是大学生，他们年轻，个性与众不同，愿意接受新事物，并且熟练使用互联网，在线购物是他们的主要购物方式之一。随着物质财富和精神财富的增加，部分大学生的消费稍有失控的倾向，这对他们是否能形成科学、高尚的人生观具有重要影响，因此引导他们树立正确的消费观，促进大学生提高思想道德素质极其重要。经笔者调查，国外关于此类的研究较少，论文的主要资料和理论参考均来自国内对于“网红”以及“网红经济”的研究。1.3课题研究方法和内容1.3.1研究方法本文采用文献研究法、理论分析法、问卷调查法，与实证分析法相结合来探讨网红经济对大学生消费的影响。具体如下：文献研究法，根据论文的研究目的以及课题需要，通过查阅与论文相关的文献，搜集和查阅大量国内外学者关于网红经济对大学生消费影响的研究，从而全面、客观、正确地了解所要研究的问题，找出事物的本质属性，从中发现问题。理论分析法，梳理和总结相关理论，包括“网红”和“网红经济”的概念、网红的营销方式与盈利等，通过对相关资料的搜集、整理、分析以形成自己的观点。问卷调查法，使用抽样调查的方法，确立相关问题，在线上把调查问卷交由调查对象，也就是当代大学生来填写，然后根据调查结果整理数据分析，从而得出结论。实证分析法，通过以上研究、观点和数据，结合实际情况分析网红经济对社会、经济、文化以及大学生消费行为、观念产生的积极和消极影响。1.3.2研究内容本论文内容总共分为五个部分，具体安排如下：第一部分为绪论，主要介绍论文研究的时代背景，分析网红经济在新媒体时代出现的原因和必然性。同时，对网红、网红经济的相关文献资料进行综述并阐述本论文的研究意义。第二部分为文献回顾，引入网红经济的产业发展和营销模式等相关理论，重点详述了国内网红经济的发展特点，以及对影响社会的积极、消极影响。第三部分为调研设计，为得到大学生受网红经济影响的消费行为和观念并界定研究范围、调查对象、问卷的发放方式，描述了问卷的分析方法和样本的基本情况。第四部分为数据结合实际分析，通过数据处理初步得知影响的程度，而后进一步分析网红经济给大学生消费观念带来的双重影响。第五部分为研究结论和建议，主要对结论进行总结、讨论和分析，并对降低网红经济消极影响的途径以及大学生树立正确的消费提出建议。第2章网红经济的定义和特点2.1网红经济的概念“网红”是网络红人的简称，指的是在现实社会中或者在虚拟的网络平台中因为某些行为、相貌、特长或事件等而被大量网民知晓、关注、追捧，并且因此走红的群体。“网红经济”，是指网红公司或网络红人本人，利用网红的知名度，以网红为主体，通过在多个社交软件平台发布内容，展示网红在不同领域的技能，或者以自己独特的个性来吸引粉丝关注，并在收获一批粉丝后，以线上为主的营销模式和盈利方式将粉丝的关注流量变现，最终形成一种新的经济模式，也就是一条完整的网红产业链。2.2网红经济的产业发展概述网红经济是互联网发展到一定阶段的产物，也代表了一种新兴的经济模式，与此同时这个崭新的经济行业形态也在逐渐渗透进人们的日常生活。从这几年网红经济的只增不减的热度可以看出，它的发展与互联网技术的进步有着密切联系。随着4G网络和手机移动端的发展，我们迎来了“全民网红”的时代。新媒体的发展为网民提供了充足的平台基础和内容资源，实现了网民的自我赋权。此外，资本市场也愈发青睐这个新的经济模式，并纷纷涌入投资，以极快的速度为“网红经济”打造出了一条完整的经济产业链（李萍萍，2019）。2.3网红经济的产业发展特点2.3.1产业规模和涉及的领域在不断扩大在全民皆有机会做网红的时代，只要自己肯努力，加上机遇，粉丝数量过百万都是有可能的，因此越来越多人都尝试着加入网红的群体，因此产业规模在逐渐扩大。而每个人都有自己拿手的技能，所以如今各个领域都有网红的身影，例如时尚搭配、摄影制图、美食制作、美妆护肤、电竞游戏等，网红所触及的圈子越广泛，产业领域越大，网红经济的发展前景也就越广阔。2.3.2产业平台种类多样化发展随着互联网技术的发展以及如今网民对社交软件的依赖，软件更新换代越来越快，种类也在不断增加，每位个人手机里至少有三个的社交软件。而网红为了增加曝光率，会选择在多个平台同时上传作品，例如在抖音上发短视频，在小红书上发种草图文，在微博发生活日常，以此吸引有不同喜好的粉丝，争取在众多网红中脱颖而出。2.3.3产业化尚未完善且缺乏有效的管理与监督机制有一部分网红通过资本的投资和扶持走上了正规的产业化道路，但目前仍有大部分网红还处于单打独斗的状态和阶段，在不断地尝试和摸索。由于大部分网红缺乏资本支持与专业团队带领的网红，他们的经济来源通常是依靠大量的广告植入，而这些产品的质量良莠不齐，因此长期下来网民会对产业产生不信任与抵触心理。网红经济产业若要长期发展，需要完善资金链与规模升级等必要程序。网红的门槛低、回报率高，政府应加大监管力度，网络监管部门需要不断制定可执行的监管措施。2.4网红经济的营销模式网红经济的营销莫斯可将其总结为“自媒体平台+内容营销+手段营销+变现模式”。首先，网络红人为自己设定符合大众口味的人设，长期通过社交软件平台以图文或视频为载体的方式，定期发布公开内容，以此来塑造个人形象；为确保内容质量，有能力的网红会和专业的孵化公司合作，安排团队帮助网红维持经营运作，从而提高知名度和关注度；累计到一定粉丝后，再运用精准的营销手段高效输出广告；通过以上环节能根据不同电商的需求，改变营销手段，从而获得收益，达到流量变现的目的。2.5网红经济的盈利方法2.5.1承接平台广告这是最简单、直接的盈利渠道，简单来讲就是在自己经营的社交软件和平台上按商家的要求，为商家提供的产品写广告。广告形式最常见的是硬广告、软文和软植入。软植入是众多网红选择的类型，他们在以抖音、小红书、微博为主的三大社交软件上，进行软广告推广。例如在抖音的剧情类视频中插入某品牌洗发水，或在小红书由达人分享、测评某产品，还有微博博主的日常购物晒单，这些看似都是日常的内容，广告穿插的非常自然，但其实大部分都属于广告软植入，这种广告的作用比在电视上播放广告或地铁广告海报的效果翻倍，因为更具真实性，不会令大众反感，而且属于自己想看就看，不想看可以立刻划走的状态。所以自媒体逐渐取代传统媒体，几乎所有商家都明白了目前网红经济的发展前景，就看谁眼疾手快了。papi酱是个原创短视频博主，同时也是早期知名的网红之一，她的第一支广告是以拍卖竞价形式出售的，最终被丽人丽妆以两千两百万的价格成功拿下，创下了单支广告的最高交易额记录。在广告开拍以前，丽人丽妆就凭借这个新闻获得了曝光度和知名度，由此可见网红的影响极大。2.5.2做平面模特这个方法对“以貌取胜”的网红很友好，有不少网红就是平面模特出身的，他们的脸蛋你可能在很多社交平台上都见过，甚至有可能用过他们的脸做头像。这种平面模特要求不算太高，一般都能在时尚杂志或者淘宝店看见他们的工作照，这种方式既能获得盈利又能使自己的模样得到高曝光。张大奕就是一个很典型的例子，她以模特的身份出道，是2015年搜狐时尚盛典年度电商模特的候选人，而且还担任了《瑞丽》、《米娜》和《昕薇》等时尚杂志内页的服装模特。正因为靠平面模特在时尚圈混了脸熟，她逐渐从模特变为知名网红，再到网红老板，拥有自己的如涵控股有限公司。2.5.3参加商业活动但这个方法会比较困难，并不是所有网红都有机会参加商业活动。一般能参加商家的开业典礼或新品发布的网红，都是大V级别的，都有专门的公司负责洽谈合作，相当于有属于自己的经纪人或助手，而且在资源和人际方面有很大的优势；若只是靠自己来找客户，效率是比较低的，甚至可以说机会渺茫。HR赫莲娜是来自法国的贵妇级别护肤品牌，能被邀请去参加它的活动，不仅意味着可以获得高曝光率，而且能被品牌方官方号推广。阿沁是拥有一千多万微博粉丝的网红博主，只有像她这样的高级别知名网红才能获得这样的资格，普通万粉网红是没有可能参加这种商业活动的。2.5.4做主播直播带货以前网红做直播主要是通过引导用户购买虚拟礼物，按比例拿提成。现在网红开始利用直播平台卖货，近期最成功的例子要数人人皆知的李佳琦，从李佳琦在上海购买1.3亿别墅的消息就能看出，直播卖货是目前盈利最大的方法。不过要想做到有顶级流量的主播这个级别，必须要有一定的语言表达能力、表演能力还有独特的人格魅力，并且具有促销能力和煽动性。2.5.5开网店或做微商当网红有了一定的资金、知名度和大批粉丝之后往往会考虑做自己的品牌和设计，而部分小名气网红则会利用自己的微信号做起了微商，毕竟有粉丝积累，由于粉丝对网红的信任与追捧，销量呈上涨。网红雪梨靠着“王思聪前女友”的名气获得了一部分粉丝，她从2011年开始开淘宝店，经过短短半年时间，店铺就已达到皇冠级别。去年淘宝的双十一活动期间，其店铺“钱夫人家雪梨定制”在350秒内交易额就突破了一亿。2.6网红经济对社会的影响分析2.6.1积极影响第一，刺激消费，提高我国网民的购买能力。当今网红打破了传统的销售模式，采取短视频、直播等更生动形象的方式对产品进行讲述，以亲身试用等话题吸引网民，特别是短视频中的软植入，能让人们感觉营销不再枯燥，消费体验感大幅提升，从而刺激了消费的增长。网红经济顺应人们线上购物的消费习惯，利用自己的魅力和号召力，在一定程度上也利用粉丝的非理性消费心理实现了经济的成长。第二，带动多个产业的发展。网红经济的发展不仅给网红带来了收益，还带动了与其相关产业的发展。由于网红经济目前的热度极高，社交软件和平台的数量也不断在增加，软件和平台提供的功能及服务也不断在增加、提高，相关平台或软件近年来产值和盈利都呈现上升趋势。在2013年就创立的“种草”、分享平台“小红书”，近两、三年才慢慢被人们发现，随着网红经济的发展，它越来越受广大女性的喜爱，已经成为了女性手机必备的软件之一；淘宝这个本身只卖货的平台也开始进军直播的圈子，为跟上大众喜爱的潮流，在2106年开通了“淘直播”这一新的功能、模式，定位于“消费类直播”从而促进其电商的发展（彭妍，2019）。更别提网红必备的拍摄设备和灯光设备了，还有日常装扮等，这些小企业的生意比以往都好。随着网红孵化公司的发展，公关、营销等行业都受到了极大的影响。第三，提供就业机会。在新媒体时代的背景下，由于当今的就业竞争激烈，而网红这个新型职业门槛低，且其内容形式不受限制，因此网红是越来越多年轻人的首选，不管是哪个年龄层面的人，都会优先考虑尝试做网红，而不是曾经会选择的创业。网红经济带动的其他产业也为人们提供了更多就业机会和岗位。2.6.2消极影响第一，影响社会风气。由于网红行业门槛低，部分网红的文化程度及思想素养偏低，以致于经常发生引领错误价值观、言语粗俗的状况，更有甚者为博取眼球，不惜做一些违反法律的行为，严重影响了社会风气及网络生态。部分网红打造的虚荣、拜金、浮躁的社会氛围在腐蚀现代年轻人的思想，网红获得的高收入和暴利导致“关注度即金钱”的观念深入人心，非常不利于和谐社会的发展。第二，影响消费者权益。由于部分网红为了满足一己私利，对来洽谈合作的商家来者不拒，并且不加辨别地、盲目地代言和推广一些质量不佳的产品以获取丰厚的商业利润，达到自己的变现目的。这种只注重流量而非质量的行为严重影响了消费者的权益。第三，容易造成冲动型消费行为和从众攀比的心理。由于网红大肆传播着“不买后悔十年”、“买它买它买它”等洗脑的营销语录，这些过多的情绪化容易扭曲年轻人本身正确的消费理念，从而造成畸形消费。第3章大学生消费行为的特点分析3.1调查问卷设计3.1.1研究范围的界定网红经济是互联网时代快速发展下的产物，活跃度较高的人群是当代大学生。大学生持有手机的人数基本已到全覆盖，直播软件基本是人人手机里必下载的软件。据统计，2018年网红粉丝规模达到10万人以上的网红人数同比增长51%，其中，粉丝规模过百万的网红增长率达到23%。不管是在网红中还是在粉丝中，大学生的占比都是最大的。使用抖音、快手等软件的大学生人数高达80％以上，其中男女比例为1:2（雷丹，2019）。3.1.2调查问卷的设计本次研究需要的数据通过采用问卷调查的方法获得，问卷设计一般包含内容、提问、回答方式以及指标的选择。其中，问卷的内容、提问及回答方式属于问卷的基本情况。本问卷调查分为三个部分：第一部分主要是受访者简单的个人信息资料，包括性别、年龄、地域、大学年级、月零用钱等。这一部分采用单选的方式，由受访者作答。第二部分是大学生的消费行为的基本现状调查，包括线上购物的频率、一般观看网红直播的时长、经常使用的自媒体软件和是否有有追随网红带货等。这部分采用单选或多选的方式，由受访者根据自己的消费行为做出回答。第三部分是本研究中问卷的主体部分，对影响大学生消费观念、价值观因素的调查。这部分采用多选和填空的方式，由受访者根据自己的消费观念和价值观做出回答。3.1.3调查对象的界定调查对象是当代大学生，由于问卷传播的范围有限，调查对象主要以身处一、二线城市的大学生为主，为保证样本更全面、更有说服力，所得数据便于收集，因此调查对象界定为对网红有了解且有消费能力的大学生。3.1.4问卷发放方式的说明问卷调查的发放以网络调查的形式开展，而且会规定调查对象的范围，有选择性的发放网络问卷链接，只让符合条件的对象填写问卷。由于问卷只允许填写完整后才提交，所以最终收集的每一份数据都能保证是完整的。3.2问卷统计分析问卷星网站提供的调查结果统计图，能够生动形象地展现调查结果，通常采取的是定性和定量分析法。而且网站会对每份提交的问卷结果进行审核，极大限度的保证了调查数据结果的真实性和可靠性。3.3问卷调查结果3.3.1数据总结大学生月消费约在500~4000元的区间内，大部分大学生的月销在1000~2500元之间，其中占比最大的娱乐消费，排第二的是购物消费。而购物消费中，女性占比比男性大，其中女性在化妆品上的费用最大。98％的当代大学生都听说过papi酱、李佳琦等名气较大的网红，其中看过网红直播的人占比为95％。男性看的大多是网红游戏直播，女性看的大多是种草、测评产品的直播，其中网红样貌姣好的因素占比较大。购买过网红推荐的产品人占比76％，由此可见网红带货给当代大学生造成的影响还是较大的，进一步了解发现，购买者多为女大学生，购买的物品单件金额大多不超过200元。虽然大学生容易被网红的宣传吸引，但仍有自己衡量产品的标准，不至于毫无节制的消费。网红推销的产品往往售价相对低廉，这在一定程度上缓和了大学生精神上和物质上之间的矛盾。能对自己的月消费进行预算，并做好计划的人占比14％；有存钱、理财习惯的学生占比36％；每月消费金额超额并使用花呗的学生人数约占2/3，这反映了大部分大学生理财意识淡薄。42％的学生表示会回购网红推荐的好物。33％的学生表示有过不满意的购物体验，认为网红的宣传过于夸大产品的实际效果。3.3.2总结并分析大学生的消费行为与观念大学生的消费结构具有多元化。为了满足自身物质、精神需求，大学生的消费体现在方方面面，且消费目的性强，有明确的购买欲望。大学生消费具有明显的阶段性。随着年级的增加，大学生追求消费自由的情况越多，对时尚的渴望约强烈。大学生的消费行为具有冲动性和盲目性。大部分大学生对自己的日常开支消费额和消费内容没有明确的规划，容易受到广告和周边同学的影响，跟风购买。相对性价比而言，当今大学生更注重品牌。由于部分人的消费观念还不成熟，而且在各大品牌的广泛宣传下，大学生更在意产品的知名度，会产生从众攀比心理。在不同家庭的生活影响下，大学生们的消费观念自然也不同。相对富裕家庭的孩子更容易产生非理性的消费行为。大学生的理财能力薄弱，储蓄观念淡薄，盲目、无计划的消费行为是大部分大学生的现状。第4章网红经济对大学生的消费观念的影响4.1积极影响网红经济的发展满足了大学生对物质、文化的需求，在一定程度上提高了大学生对审美以及时尚、潮流的认识度，同时也促使大学生跟上互联网的发展时代，为今后的发展道路提供了更多选择。抖音上有一些集美貌、才艺、智慧为一体的网红，他们积极向上的人生态度能够引导大学生培养良好的学习习惯，树立正确的人生观和价值观。4.2消极影响网红经济对大学生的消费欲望影响极大，容易导致大学生在消费时缺乏理性判断。部分网红向大学生灌输不正确的消费观念，引诱他们过度消费，盲目追崇网红经济，为满足自己的拜金主义、从众攀比心理，长期下去会容易引发个人财务危机，若是被校园贷等不良贷款方式趁虚而入，后果将不堪设想。大学生过于关注网红经济和虚拟网络，消耗过多精力与金钱，容易荒废学业，忽视精神领域的提升，不利于形成科学、合理消费观，甚至会影响大学生的正常学习和生活。结论与建议第一，国家要加强对网络监管的力度，政府应该完善网红经济的相关管理制度，发挥其权威性和法制性，为大学生群体提供一个绿色的、健康的网络环境。第二，各社交软件平台要加强自我约束，完善平台的监管体系，认真审核上传的内容、图片和视频，对网红在直播过程中出现的低俗或违法等行为要及时警告，严重则封号，必须要有所作为，让他们不敢再犯。第三，网红们在追求经济利益的同时，也不能忘记提高自身素质和社会责任感，为群众做好带头榜样，洁身自好，不把经济效益作为唯一的追求目标，要把国家放在个人之上，多参与公益活动，为社会与粉丝带来正能量。第四，大学生应提高网红直播的理性认识，冷静客观对待网红宣传的产品，还要提高自身的辨别能力和价值判断能力，这样才能学会抵制生活中不合理消费观念的影响。不仅如此，大学生还要加强消费知识的学习，通过不断的学习与反省，规范自己的消费行为，以此树立正确的消费观念，远离借贷，合理支配自己的生活费。第五，学校要营造出勤俭节约的校园风气，教育学生弘扬中华民族的传统美德，正确引导大学生树立合理的消费观，帮助大学生树立正确的消费观念，还可以举定期办理财讲座，培养大学生的理财能力。多多宣传校园借贷的危害，警告学生不要陷入这个巨大的陷阱。第六，家长要从自我做起，拒绝过度开销与浪费，引导孩子培养经济独立的精神，避免孩子养成不良的经济陋习，在成长过程中及时发现孩子的问题并纠正。不要过度溺爱孩子，给生活费的额度要适度，还可以教孩子如何理财、记账，让他们学会管理自己的财产。参考文献：[1]雷丹.网红经济对大学生消费行为的影响[J].合作经济与科技,2019,21:102-103.[2]金萍,袁鑫富,杨菂.探析网红经济对大学生消费的影响[J].金融经济,2019,2:139-140.[3]陆婧怡,杨秀丽.网红经济的经济学效用分析[J].经济研究导刊,2019,23:59-61.[4]彭妍,李星星.浅析网红经济及其影响[J].商业经济,2019,8:109-111,167.[5]李萍萍,胡敏,秦敏,罗梦涵.自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析[J].中国商论,2019,10:13-15.[6]熊韵秋.网红经济时代的粉丝消费认同探究[J].视听,2019,11:185-186.[7]徐嘉敏.美妆短视频的传播特点与受众心理——基于李佳琦案例分析[J].新媒体研究,2019,13:51-53.[8]赵颖,陶克涛.大学生消费行为和消费结构研究[J].内蒙古财经大学学报,2019,1:45-48.[9]曹莹娜.当代消费主义思潮对大学生消费心理的影响及对策研究[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报,2013,6:2.[10]陈维贤.短视频时代,“口红一哥”的带货秘密[J].销售与市场,2019,10:92-94.[11]YangC,YangD,MinW,etal.OntheConsumptionConceptofContemporaryCollegeStudents[C]//20177thInternationalConferenceonEducation,Management,ComputerandSociety(EMCS2017).2017.[12]Ying-qingCHI.ResearchonFactorsInfluencingOnlineShoppingBehaviorofFemaleCollegeStudents[C].ScienceandEngineeringResearchCenter.Proceedingsof20182ndInternationalConferenceonAdvancesinManagementScienceandEngineering(AMSE2018).ScienceandEngineeringResearchCenter:ScienceandEngineeringResearchCenter,2018:166-169.致谢四年的大学学习生涯即将结束，我在这四年里学到了很多东西，感谢学校为我提供了良好的学习环境还有优秀的师资；感谢老师们四年来对我无微不至的关怀和指导，在专业知识方面给予了我极大的引导；感谢师兄师姐和同学们对我的帮助，在各种困难和小组合作的时候总是伸出援助之手；感谢父母的支持与鼓励，在生活中不断给与我力量，使我更大胆地面对未来。这次的毕业论文设计总结是在指导老师叶静宜老师的悉心指导下完成的，从毕业论文设计的选题到完成，叶老师都给予了我极大的耐心指导，一遍又一遍给我指出需要修改的点。在她严谨的治学精神和精益求精的工作作风下，我才能顺利完成本次论文。感谢这四年我能结实到这么多的良师益友，并顺利完成学业。附录A调查问卷关于网红经济对大学生消费观念影响的调查问卷尊敬的同学：您好！这是一份毕业设计问卷，本问卷旨在研究网红经济对大学生消费观念的影响。您的宝贵意见对本研究非常重要，请根据您个人的实际经验填写问卷。本问卷纯属学术研究，采取不记名形式，调查结果也仅供研究使用，您的个人资料绝对保密，请放心填写。非常感谢您的参与！您的性别是（）A、男B、女您所处的大学年级（）A、大一B、大二C、大三D、大四您一个月的生活费为（）A、1000以下B、1000-2500C、2500-4000D、4000以上您对网红的了解程度（）A、非常了解B、一般C、听说过D、完全不了解您是否关注过网红（）A、是B、否您是哪种渠道了解网红的（）A、朋友推荐B、广告C、直播D、淘宝模特E、其他自行补充您最常用来关注网红的软件是（）【多选题】A、微博B、抖音C、快手D、小红书E、豆瓣F、微信公众号G、其他自行补充您经常关注的网红类型是（）【多选题】A、美妆护肤B、搞笑娱乐C、生活（宠物、美食等）D、展示才艺E、电竞游戏G、其他自行补充您是否有观看过网红直播（）A、经常看B、偶尔看C、完全不感兴趣对于网红带货您怎么看（）A、很乐意了解并购买B、对产品的质量表示怀疑要观望一段时间C、看看就好不会购买D、完全抵触您关注的网红是否有做过广告宣传（）A、是B、否您购买过网红产品吗（）A、是B、否您对网红产品感觉如何（）A、会回购B、可尝试购买C、有过不满意的体验D、不会买有对自己的月消费进行规划吗（）A、有计划，严格按计划实施B、有计划，看心情购买C、无计划，想买就买月消费金额（）A、500以下B、500-1500C、1500-2500D、2500-3500E、4000以上您的花销主要在什么方面（）A、娱乐B、购物C、学习D、生活必需品E、其他自行补充每月受网红带货影响支出大约多少（）A、200以下B、200-500C、500-1000D、1000以上有无存钱的习惯（）A、有B、月光族D、超额消费使用花呗您在购买网红产品中更看重（）【多选题】A、价格B、实用性C、颜值D、品牌E、其他自行补充您认为网红影响了你什么方面（）【多选题】A、世界观、价值观、消费观B、说话方式、言语习惯C、穿衣打扮、购物方式D、没有影响E、其他自行补充您是否会向亲朋好友推荐您喜欢的网红或者网红产品（）A、会B、否您有意向做网红吗（）A、有B、无您认为网红经济的发展如何（）A、很好，是一种新型的营销方式，有一定的发展前景B、一般，和普通打广告的无区别C、不好，不规范很杂乱，不具有发展潜力您对网红经济有何看法【填空题】

毕业设计项目选题与定位1.毕业设计项目选题的类型与原则毕业设计项目应该是对完整的大学专业学习的系统总结，是一项系统的设计课题。所以毕业设计项目的选题非常重要。选题要能充分体现出学生的专业设计能力和水平，但是更要强调选题的创新性与实战性，因为毕业设计是大学生以自己的设计作业向社会企业汇报的最终成果，同时也是从一名大学生向职业设计师角色转变的关键过程，对教与学双方都是一次挑战。毕业设计项目具有现实的针对性，为设计实践和就业竞争服务。毕业设计项目涉及的范围比较广，有多种类型，如实战课题、概念课题、模拟课题等，学生可以根据自己的兴趣，结合发展方向进行选择。其难易程度以学生在规定时间内经努力可以完成为宜。为此，毕业设计项目选题可以制定以下原则：（1）选题必须符合本专业的人才培养目标和教学要求，使学生得到全面综合训练。（2）选题体现理论联系实际的原则，要以社会与企业的实际设计项目为主，有利于增加学生的实际设计能力和就业竞争力。（3）选题应该体现创新精神和原创设计，符合地方经济产业的需求，如体现区域特色产业的设计需求，为地方企业经济服务，体现设计的可行性、适用性，体现对设计成果的生产和转换，体现国际与国内设计专业的最新发展动态与趋势等。有利于毕业设计项目的可实现性，争取社会企业在设计经费和设计制造方面的支持。（4）选题应有利于大学生综合运用多学科的理论知识和技能，全面反映学生的知识、素质和能力，鼓励跨专业、跨学科地进行系统的设计项目（不同子课题）的合作，培养团队工作与合作精神。（5）选题分配原则上应该一人一题，独立完成，若多人同做一个系统课题，每位同学均要完成一个独立的子课题，设计内容应各有侧重，以保证每位学生都得到全面的训练，达到毕业设计的教学目标。2.毕业设计项目的设计定位（1）设计定位的意义在完成毕业设计调研报告和确定毕业设计选题后，根据调研的结果对设计项目的方向进行定位，对大量的信息与资料进行科学地分析和深入地研究，毕业设计调研的主题范围相对较大，如何确定设计的主题定位与设计元素的提炼是非常重要的。-个成功的设计一定要寻找到设计创新的突破口，发现出独特的设计元素，而这种创新突破与设计元素实际。上就是通过市场的调研分析结果而得出的。（2）设计定位的方法毕业设计项目的定位方法，指导教师应该根据每一位毕业生的个性与爱好、知识结构与专业水平、未来就业岗位与企业设计需求去帮助学生进行设计定位。应该从新产品的开发与设计的工作程序与流程进行设计项目的规划，首先就是对新产品设计进行定位，确立设计目标。由于社会企业对设计开发要求不同，不同专业的设计方向与生产经营模式也不同，因此会有不同的设计定位和方法，但是新产品开发设计项目-般可分为三种情况：原创性产品设计、改良性产品设计和工程项目配套设计。①原创性的创新设计。原创性的产品开发设计是一种针对人的潜在需求，是一种针对新材料、新工艺、新技术的创造性产品开发设计。时代在进步，人的生活方式在变化，对设计的需求也在变化，所以，创新设计无极限，永远都会有新的产品设计创造出来。原创性的产品开发是现代设计师的重要课题，也是设计师创造能力的最高体现，展现着设计师的创造天才，闪烁着人类文明的智慧之光。作为现代设计师，-定要树立创新意识，头脑中时刻抱着发现问题的敏锐感和吸收新知识的强烈欲望，对新生活和新事物进行不断地思考和探索，保持创造的冲动。②创造