【小红书S+级IP】遛遛生活第三季招商方案

遛遛生活第三季招商方案2023年起小红书一直致力于将线上社区氛围打通线下。越本地吃喝搜索高涨，超亿级曝光赛道蓝海本地吃喝搜索高涨，超亿级曝光赛道蓝海小马路逛吃之旅青年发光艺术展路灯音乐会聚焦在地化纳凉夜市集路边艺术展红薯摄影展200+线下活动300+位头部KOL参与 超5w篇笔记发布超20w人线下参与350聚焦在地化纳凉夜市集路边艺术展红薯摄影展小红书“社区生态”走入真实的“城市街区”，让城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生小红书S+级平台内容项目小红书S+级平台内容项目人人平等每个人都能参与6人人不被生活牵着走在生活的自留地里探索聚焦身边生活人人平等每个人都能参与6人人不被生活牵着走在生活的自留地里探索聚焦身边生活附近的惊喜事物O2O强体验形大事件O2O强体验形大事件O2O体验闭环机制，多维度激活当地社群、用户的主动参与互动搜索万搜索万单品爆文率小红书为品牌搭台打造内容场，全面打开可复单品爆文率深耕平台心智内容，联合城市生态，宣传渠道，与品牌携手共创代表性的营销内容第一季结束：1.3亿第二季结束：3亿好遛的《好遛的精神状态》国产好遛的《好遛的精神状态》国产 精神状态周边主题曲MV送凉茶/跳消气操联动发声霸屏广州榜齐跳消气操结合老广特色，把做成了周边，当做福利刺激，线上UGC发邀请小红书博主@国产收邀请@国产收音机X在小活动开展期间，#广州人的松弛广州东山口众人齐跳音机X演唱遛遛生活主题红书大楼送凉茶，大跳市情报官领衔，辐射站内感有多浓郁登上实时热点;大型消气操，为线下曲：《好遛的精神状消气操，好遛的精神状12个官方薯矩阵为遛遛生#广州人是GAI遛子本遛吧登市集制造爆点传播素态》，开创IP物料史无前态海报席卷各大办公区活制造声量陆同城top6;#广州人连遛街都材，引发线下跟跳热这么超前登上同城top2单品牌活动主阵地话题页+H5聚合内容单品牌定制号召站内资源矩阵推流引爆开遛内容多垂类博主加入热门开溜场景大种草单品牌活动主阵地话题页+H5聚合内容单品牌定制号召站内资源矩阵推流引爆开遛内容多垂类博主加入热门开溜场景大种草线上开遛线上开遛场景种草线下逗遛市集引爆基于品牌预算+目标城市市集诉求定制开遛主题，以及对应落地城市快闪结合品牌诉求+当下最热开遛场景发起独属于品牌的开遛好出去/好搭子种草基于品牌预算+目标城市市集诉求定制开遛主题，以及对应落地城市快闪结合品牌诉求+当下最热开遛场景发起独属于品牌的开遛好出去/好搭子种草平台IP搭场子，造氛围，落市集品牌自主搭建和营业，线下落品牌互动摊位遛遛生活第三季核心玩法IP福利+流量扶持+官方翻牌等多维度刺激，激发站内用户提案自己的生活自遛地释放第三季遛遛周边释放第三季遛遛周边刺激多场景UGC促发开启线下市集摊位招募开启线下市集摊位招募官薯背书单品牌开遛场景结合站内开遛热门场景+品牌诉求，联合出品开遛趋势短片，营造多场景开遛热 “娃噻” “时髦” “帅呆”高热gai遛子博主参与拍摄，为单个开遛场景or好去处代言@咔嚓钟无性别撞色穿搭爱好者@小铁锤潮流圈的鉴宝锤@Ssssulivancitywalk｜VLOG博主@隔壁八姨广州美妆、家居博主@咕噜小热爱生活的时尚博主@贫民窟的芭蕉插画摆摊文艺青年30.1万粉丝35.4万粉.4万粉丝36.8万粉丝37.8万粉丝34.1万粉丝28.4万粉丝通过垂类博主深耕目标TA心智；再不断通过多垂类博主实现人群拉新种草种草角度2：让你一路遛到种草角度2：让你一路遛到xxx的好搭子推荐 种草角度1：一人一个xxxx的生活自遛地大推荐 种草角度1：一人一个xxxx的生活自遛地大推荐用户发布指定场景开遛笔记，即有机会领取IP【网红开遛补给包】惊喜掉落机会获得品牌信息活动视觉展示活动视觉展示点击进入H5了解详情质量，送福利1品牌主阵地H5沉淀优质内容和活动讯息，福利许愿组建刺激更多用户互动参与12244882、品牌账号展示（点击跳转：品牌账号查看遛遛相关内容）3、品牌线下日程展示4、品牌线下玩法展示5、品牌线下路线展示6、优质博主笔记展示7、任务组建（用户做任务可抽取活动奖品）8、奖品展示（品牌产品露出）9、品牌笔记展示55669933潮流小店互动体验潮流小店互动体验多品牌市集集中引爆拍照打卡区域心智概念打造UGC笔记促产44新品派发品牌心智深化线上发布遛遛生活【成都松弛到遛市集】线下活动详情，引发本地潮人打卡效应根据市集大小给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置互动玩法，通过互动种草年轻用户潘婷潘婷美发车美学美学生活屋变美变美实验室好妆态好妆态魔镜官号释放线下市集攻略，KOL响应打卡亲测攻略有效性，多维度背书市集引爆打卡官薯随时关注&捕捉线下原生热点素材，通过S+扶持资源，二度引爆线下自然发酵更多遛遛市集“天选热点&爆点”自然发酵更多遛遛市集“天选热点&爆点”抢占视觉强势引流抢占视觉强势引流流量加热产出爆文流量加热产出爆文热门搜索引流沉淀优质内容聚拢创作氛围热门搜索引流沉淀优质内容聚拢创作氛围视线拦截助推声量视线拦截助推声量探店类博主探店类博主以品牌开遛场景为角度吸引目标TA以玩法福利为hook吸引泛人群加入把品牌开遛趋势打造成站内热门以线下内容丰富性，吸引用户参与广州美妆、家居博主热爱生活的时尚博主插画摆摊文艺青年28.4万粉丝围绕品牌诉求x热门开遛场景x热门开遛目的地，为单品牌打造独家街头快闪大曝光射箭区射箭区暗号交互品牌海报店内露出店外张贴活动海报盖章做任务谢谢绘顾艺术商店大隐书店幸福集荟Yunxi麦当劳静安寺店麦当劳华山路店麦当劳中山公园龙之梦店麦当劳静安锦沧文华店麦当劳龙腾大道店麦当劳徐汇漕溪北路百脑汇店1234567891、遛遛公告栏2、官方账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容）3、宣传片展示4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题页）5、线下快闪+市集日程展示（点击跳转：品牌H5）6、30家小店展示（点击跳转：小店账号）7、优质博主笔记展示8、遛gai假条（点击生成专属海报）9、遛遛周边展示11、品牌笔记展示12、品牌鸣谢墙13、话题页双列笔记展示充分呈现小红书大事件的价值，对外透传小红书在事件营销的创意玩法，同时多维助力品牌的内容种草与传播站内创意物料外放辐射更广泛人群，传递生活节营销价值，建立情感链接，引流小红书参与互动曝光资源助推内容品牌专享活动页面品牌专享活动页面营销转化终点站 用户浏览5一遛遛生活活动专区-遛遛生5用户搜索搜索品牌相关词活动惊喜盒子 官方可授权活动物料品牌门店配合活动线上内容线下内容反哺线上 线下内容反哺线上 活动线下宣传渠道线下活动带品牌活动话题发布打卡笔记用户带品牌活动话题发布打卡笔记用户打卡*以上仅为品牌活动H5demo,实际KV将于品牌确认后执行6-7月7-8月8-9月长尾期预热期长尾期预热期引爆期（5周）线线下主活主活动官薯发起活动号召线下渠道宣传活动遛遛市集·成都多家小店活动配合宣传活动线下渠道导流市集活动品牌快闪1品牌快闪2品牌快闪3品牌快闪4渠渠道宣推预热