2024彩妆行业及营销趋势报告

目录目录彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大数据来源：中银证券从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻数据来源：巨量云图12234雅诗兰黛15637圣罗兰美妆8蜜丝婷95誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现1234512玛丽黛佳3AKF45趋势一：重返自然1/2妆容风格热词妆容风格热词数据来源：小红书灵犀平台典型妆容：白开水妆示例色绒毛感眉毛。整个奶茶色唇色。妆容风在唇妆色彩风格上淡雅茶系色调更受欢迎数据来源：小红书灵犀平台在眉毛妆效的选择上原生野生眉风格更受欢迎数据来源：巨量算数&算数电商研究院趋势一：重返自然2/2在唇妆色彩风格上淡雅茶系色调更受欢迎数据来源：小红书灵犀平台在眉毛妆效的选择上原生野生眉风格更受欢迎数据来源：巨量算数&算数电商研究院近3年国货彩妆功效宣称浏览&备案CAGR数据来源：美丽修行大数据趋势二：以妆养肤1/2彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来数据来源：天猫，中银证券注：榜单统计时间截至2023年7月24日趋势二：以妆养肤2/2 有害与争议有害成分，联合全球领先研发机构，用科学配方给肌肤100%健康安全保护。并且添加养肤成一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，完美日记在这支口红里加入首创唇且添加依克多因、泛醇B5，以及玫瑰纯露作为保湿配方，长效持妆保湿护肤。趋势三：中式彩妆1/2随着Z世代崛起，文化自信不断提升，以及古装剧，古偶剧的火爆，中式风格美学的妆随着Z世代崛起，文化自信不断提升，以及古装剧，古偶剧的火爆，中式风格美学的妆消费者对于国潮美妆的态度有创意，愿意支持49.60%消费者对于国潮美妆的态度有创意，愿意支持49.60%1.10%数据来源：艾媒咨询，中超证券有意思，但仅限围观不在意是否国潮，主要看口碑古风妆容及不同部位的上妆帖在小红书上关注度高。古风妆容的风格是清丽温婉，注重细节的。包括细眉、裸色、清透等关键词。趋势三：中式彩妆2/2品牌对于中式彩妆概念的应用主要包含三个方面：采用中式配色，传统原材料，以及中式包装及产品命名毛戈平光影塑颜高光粉膏毛戈平御猫嬉戏多用眼彩盘全，妆容效果更佳花西子玉养气垫包装材质、配色、形态等等，更富内涵，更彩棠青瓷系列趋势四：便捷易用磁吸假睫毛次抛产品磁吸假睫毛次抛产品除了产品本身的卖点创新外，在易用性上实现创新也是彩妆产品的发展趋势。后疫情时代唇颊两用唇颊两用Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved完美日记营销：借助明星代言及IP营销，营销新品新色、#完美日记麦兜联名#完美日记邀请五条人拍摄短片演绎打工人真实「正在芒」「吃饭梅」为主题的麦兜联名唇釉，将新品与场景强绑定。配合五条人的独特气质，短片在三重反转与黑色幽默中，传递「职场即励女性在职场自信拿捏，#芭蕾女孩的完美日记#完美日记于品牌成立6周年之际，特别与中央产品设计之中。传达“自信起舞，优雅出色个值得起舞的时刻。外观设计和丝滑触感都以#完美日记首创仿生膜精华口红#邀请品牌全球代言人周迅为新品口红拍摄了宣#珂拉琪品牌挚友孔雪儿##珂拉琪品牌挚友孔雪儿#芭比甜心系列。珂拉琪携手品牌挚友孔雪儿girl甜辣出街。此外，品牌还在广州打造了首创妆养合一「水波波」唇部精华喜获全球品牌代言人#毛戈平营销：邀请专业越剧演员作为品牌大使，开展品新品发布艺术展#毛戈平美妆光影大使陈丽君#毛戈平美妆官宣陈丽君为品牌光影大使。她是毛戈平美妆的新品发布艺术展#毛戈平美妆光影大使陈丽君#毛戈平美妆官宣陈丽君为品牌光影大使。她是毛戈平美妆的在越剧表演的世界里，带动越剧向年轻人靠拢的优秀演员。而毛戈平是不盲目追求流量和短期效益，专注于品牌价值深耕的专业美妆品牌，二者在许多方面不谋而合。毛戈平美妆试图通过与陈丽君的合作，展现品牌自创立以来始终秉持着毛戈平光影无界发布会粉膏再度全新升级，推出哑光、细闪双重高光质地产品。为了让更多人理解品牌的光影哲学，毛戈平呈现惠英红、古力娜扎两位明星的光影态度，更邀请到赵雅芝担任光影讲述人为品牌短片「光影」配音，讲述自己的光影心声。毛戈平布会，带来沉浸式光影艺术展。品牌创始人毛戈平携手赵雅橘朵营销：推出IP联名，节气限定，出新频率快，提升品节气营销：圣诞节橘朵与动物园界的顶流——红山森林动物园进行节气营销：圣诞节橘朵与动物园界的顶流——红山森林动物园进行联动，推出以园内的明星动物豹猫、小熊猫、水「绒绒唇泥」「捏捏肉垫腮红」以及「卡皮巴拉五色遮瑕盘」，这些彩妆不仅印有对应动物的小印花，其功效也将和动物的性格、特点深度绑定。登陆橘朵官方小红书直播间，同时直播间还为大家准备400份联名周边。橘朵抱抱系列携手原创插画师麦麦Siii，JUDYDOLL橘朵推出「抱抱」限定系列，用线条与色彩描绘拥抱形态，以秋冬暖色传递融融暖意。橘朵「抱抱」系列推橘朵于上海TX淮海举行「橘朵圣诞抱抱快闪活动」活动，现场拍照打卡并完成抱抱挑战即可免费参家橘朵线下门店也推出「抱抱使者」限时打卡互Judydoll橘朵X《未定事件簿》主印象色，带来联动礼盒。橘朵基于男主印象色括“小奶泥”唇泥、单色腮红与四色眼影盘。每定制气垫粉扑和联名拍立得，定制色号的唇泥和四色眼影的色号编码还对应了每位男主的生日。专业体育明星代言+场景营销#举办全球发布会#国货底妆品牌方里在杭州举行全球发布会。会专业体育明星代言+场景营销#举办全球发布会#国货底妆品牌方里在杭州举行全球发布会。会配方师入驻方里，