绒花非遗文化传承与商业开发计划书2024年

非遗绒花永不凋零的指尖珍萃u绒花非遗文化传承与商业开发计划书2024年Chinese

tradition

核心竞争力

贰

项目介绍

壹

目录分析SWOT肆柒总结伍叁活动宣传市场推广目标客户陆CO

NT

E

NT

S壹项目介绍Chinese

tradition绒花由天然蚕丝和铜丝作为原材料制成，经过炼丝

，染色，

晾晒

，勾条

，烫绒

，打尖

，

传花

，粘花以及包装9道工序制成。

多用于旧时民间的民俗节事与礼仪装饰之中。绒花题材

寓意造型大多取自民间生活符号祥瑞

，用以表

达吉祥如意之意趣。绒花，谐音荣华，寓有吉祥、祝福之意Chinese

tradition随着信息时代的到来，让越来越多的非遗文化展现在

大众视野，为非遗传统工艺带来新鲜血液，我们也将通过影视传媒文化的带动，利用有效的新媒体渠道进行传播与营销，将传统绒花工艺深度融合于现代社会的生活方式中，

促进非遗绒花的传承与发展强化国民对非遗的认识和保护意识同时带动相关产业发展。项目背景发展阶段南京绒花制作始于唐代，

武则天时，

南京绒花便作为扬州绒花列为皇室贡品。清代，

南京绒花曾作为贡品进奉朝廷，

当时的南京官府设有七作二房。康熙、乾隆时期，

南京绒花生产达到鼎盛时期

，产品销往各地。文革时期

，停止生产

，文革结束后

，绒花逐渐恢复。明代

，南京绒花有专门的作坊2006年

，南京绒花被列为省级非物质文化遗产。0304050201质量控制风险：制作非遗绒花需要熟练的手工艺技能和丰富的经验，因此在传承过程中要确保师傅的技艺传承顺利，并严格制产品质量，

以保证非遗绒花的艺术价值和市场竞争力。市场需求风险：要根据市场需求进行产品设计与开发，注重创新和差异化，提高非遗绒花的市场竞争力。传承保护风险：非遗绒花制作技艺的传承面临着断代、断层等问题，需要加强对非遗遗产的保护和传承工作。模仿与侵权风险：非遗绒花作为一种有独特技艺的手工艺品，需要加强知识产权保护，防止他人模仿和侵权行为，保障非遗绒花制作技艺的合法权益。面临挑战随着时代的变迁，

非物质文化遗产面临

着逐渐消失的危机。为了保护和传承

这些宝贵的文化遗产，

我们计划开展一项非

遗文化项目。旨在提高大众对

非遗文化的认识和保

护意识，同时促进非

遗文化的传承和发展。苏扇制作工艺精湛，

历史悠久，具有浓厚的文

化底蕴，它不仅是生活用

品，也是文化符号。项目实施的目的与意义作为非遗传承的

苏州制扇技艺，以雅

致精巧，富有艺术特

色而著称。贰核心竞争力Chinese

tradition3.打造全新的消费模式。借助大数据、网络技术、社交媒体等手段，

通过电商平台，有效地推广非遗文化产品。让

非遗产品走向更多的人群。4.有高端先进的硬件设施和软件平台，在非遗文

化的企业创新、产品研发、品牌建设等方面具有

独特的优势。1.完善的原材料采购渠道。我们保证原材料的供应和品质。2.独特的设计理念和工艺。我们跟随市场需求，紧贴消费升级趋

势，大力培育非遗产业的市场竞争力，进

一步推动非遗文化产业的发展，带动相关行业的发展。本项目的核心竞争力四线下布局与不同地区的

非遗项目合作开展非遗文化旅游二三节日礼品找到具有传承性，个性化，实用性等适合各节日的礼品系列一电商平台销售建立非遗文化电商平台

通过线上销售实现盈利绒花的产品规划家居装饰

提供高品质、个性化的线花饰品目标客户叁Chinese

tradition指标特征基本属性20~40岁的白领人群，有一定的经济基础。经常上网，可以接受网上支付方式。心理属性热爱非遗文化、追求浪漫时尚，讲究品味，消费观念比较开放，具有个性。行为属性喜欢收藏具有价值的绒花产品且愿意为产品支付高的价格客群画像一、二线高知中产消费者占比均超50%，

可以在博物馆或文旅宣传中进行线上合

作，进行销售，拓展销路。喜爱收藏传统文化艺术品的长辈，可制

作具有收藏价值的摆件装饰，进行线上

销售。女性消费群体占比达76%，而19-30岁年

轻消费者占比65%，可与写真馆合作或在商业街、景区开设线下DIY体验馆。

绒花的目标受众

绒花工艺品虽然是传统文化艺术品，

但是它并不是

只有老年人才会购买

、

欣赏

。

随着现代生活的发展，

绒

花工艺品在各个年龄层的人群中同样非常受欢迎。壹叁贰肆SWOT分析Chinese

tradition市场需求增加，市场潜力巨大。机会传播力度不够。传承人口老龄化，传承面临困境。政府对非遗文化的大力支持。优势劣势威胁市场推广伍Chinese

tradition绒花市场前景广阔

，消费者对其需求量越来越大。不论是在2022年北京冬奥礼花

，还是在影视妆造或时装展示

，我们可以通过1.专业展会参展：参展各类文化展会和行业博览会

，展示产品和品牌形象

，开拓市场和增加品牌信任度。2.口碑营销：通过品牌与营销推广

，通过线下大商场、超市、

门店销售实现盈利，

吸引更多用户关注我们的产品和服务。

绒花的市场推广

陆活动宣传Chinese

tradition活动时间2024年3月10日至2024年4月10日活动目标1.品牌宣传

：短视频超20条

，

文案30篇。2.产品销售

：提高产品整体销量。3.整体目标

：知名度、

美誉度以及销售量得以提升。壹叁活动预热期通过短视频+直播的形式

，在线上开展直播、

用开屏页红包雨进行引流

，在直播间进行传统非遗绒花的推广

，

前10名下单的用户享受七折优惠。活动进行期通过线下手工制作的形式

，在社交媒体平台上开展促销活动，

如分享优惠券、

抽奖游戏等

，提高品牌知名度和用户参与度。

在

商超、

景区附近开设手工制作体验入口

，消费者可在线上预约，线下参与者都可以获得精美小礼品一份。活动内容与汉服体验馆进行合作

，号召消费者拍照分享至社交媒体

平台进行推广

，

为消费者提供折扣活动

，

并为消费者提供景区

拍照服务。

绒花的活动内容

综合上述来看，不同地区的绒花销售分为不同的价格，扬州

绒花在线上销量且前景广阔，而南京绒花价格相对高昂因此销量

相对不高，北京绒花开设线下体验馆，很受消费者欢迎。因此我们可以在扬州绒花款式多样

，价格相对亲民地区开设线下体验馆

，

以年租赁、

物料费在20万的初始启动金中

，吸引社会投资者进行投资入股

，在线上线下整合营销进行，将产品定价在100-300元不等

，

预计年销售额达60万元。陆总

结Chinese

tradition尽管现在绒花工艺得到了广泛的推广和应用

，但是由于其制作过程手工化程度较高、成本较大等因素

，导致其传承和发展面临一

些困境和挑战。因此

，我们应该积极保护、传承和发扬绒花工艺这一非遗文化宝藏

，让更多的人们了解、认识和喜爱绒花工艺。希望在更加广泛

的社会关注下

，绒花工艺能够取得更大的发展和创新

，成为展示中

国非物质文化遗产的重要代表之一。总结

公司创始人荣获江苏省市场营销技能大赛二等奖，英语口语全校第一，可开展对外绒花销售。喜爱绘画，可对传统绒花进行创新，

财务总监

技术总监紧跟时代步伐。

技术顾问中国古代文学专业，了解我国非物质文化遗

产的相关历史。荣获江苏省市场营销苏扇非遗文化爱好者，技能大赛二等奖，旅游管理专业，财会专业，将非遗文化艺术品与具备