中国游学行业旅游人次、市场规模、细分市场及消费区域分布情况_第1页
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文档简介

-1-中国游学行业旅游人次、市场规模、细分市场及消费区域分布情况一、游学行业发展概况1、定义及分类“游学”指离开自己熟悉的环境，到另一个全新的环境里进行学习和游玩，既不是单纯的旅游也不是简单的学，在学习之中潜移默化的体验人生，在体验当中学习。游学的本质是文化的融合，游学是协助学员开阔视野，培养国际观和树立坚韧的世界观的一种绝佳方式。游学主要可分为语言类游学、特色游学和定制游学三大类。2、产业链游学行业主要包括营地教育、研学修学等领域，是结合了教育与旅游两大行业的新兴朝阳产业。游学产业链结构如下图所示：二、研学旅行相关政策为了促进研学旅行行业的发展，我国陆续发布了一系列政策。各地积极探索开展研学旅行，部分地区已取得显著成效，在促进学生健康成长和全面发展等方面发挥了重要作用，积累了有益经验。三、游学行业发展现状1、游学人数游学精神溯源于孔子，孔子周游列国治学精神是现代的游学始源。近年来游学人数在逐年增长，2020年受疫情限制，游学人数断崖式下滑，2022年中国游学总人数达到450万人次，其中国际游学人数约为30万人次，国内游学人数为420万人次。2、市场规模游学行业正在蓬勃发展。伴随着中国经济的发展，家庭经济实力增强，家长们开始重视孩子们的素质教育，关注游学行业并把它作为孩子教育的重要途径。2020年在疫情影响下，市场规模缩减至120亿元，随后持续增长，2022年我国游学行业市场规模为310亿元，同比增长144.09%。3、细分市场目前国内游学市场以高校学习观光类、特色主题类以及语言学习类产品为主，三者合计占比达到近70%。4、区域分布分区域来看，我国游学市场消费主要分布于华东、华北、华中和华南地区。其中，华东地区是第一大消费区域，占比约为35%。四、游学行业竞争格局游学行业主体众多、竞争激烈，获客渠道的搭建和成本的高低在很大程度上影响着企业利润。对于大型游学机构而言，渠道端具备优势，能够进一步摊薄获客成本，不少大型游学机构积极与留学机构、学校对接，能够以较低的成本说服家长为此买单，盈利空间较大，拥有特定的获客渠道的企业在游学行业内优势明显。五、游学行业前景1、国内游学市场空间广阔。随着社会的发展，家长们开始更加注重孩子们的素质教育，它也是孩子未来发展的基础，越来越多的家长准备让孩子去游学，因此国内游学市场空间十分广阔。2、素质教育将成为主流。家长们越来越重视孩子的素质教育，游学行业也会与时俱进，不断改善形式和内容，不仅提供孩子的娱乐消遣，还提供有益的教育体验，提高孩子在全球化环境下的自身能力，让孩子们有更整体的自我学习体验，使素质教育成为主流家庭教育方式，推动游学行业发展。3、安全保障将深入到每个行动。安全至上，确保出游安全，是首要任务。出游活动的安全保障将深入到每一个阶段

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