2023文旅行业bilibili营销合作品牌通案

BBilibili2023文旅行业营销合作品牌通案 吸睛B站用户吸睛B站用户 文旅行业以文旅行业以"奇观" ◆◆站拥有最优质的年轻用户待品牌挖掘市场机会站拥有最优质的年轻用户待品牌挖掘市场机会86%96mins86%35岁及以下用户占比82%2810W82%985、211渗透率B站月均付费用户985、211渗透率928L,-__站拥有最多元的内容,站拥有最多元的内容,文旅内容热度呈增长趋势2022年12月疫情放开后游戏游戏动画运动知识娱乐舞蹈影视音乐月均活跃UP主380万7000+圈层，200W文化标签深耕动画、影视剧、综艺等IP，涵盖上百部优质OVG作品还有更多还有更多"游客"待文旅品牌控掘待文旅品牌控掘用户年龄占比用户年龄占比用户城市占比学生党及新中年占据主导学生党及新中年占据主导男性比女性更爱走在路上男性比女性更爱走在路上南方游客占据半壁江山南方游客占据半壁江山用户性别占比用户性别占比B站游客洞察关注内容横跨多个板块硬核知识为文旅用户最爱硬核知识为文旅用户最爱B站文旅内容风向宅家也要宅家也要"开眼看世界"奇闻知识官方OGV地方新闻奇闻异物志地域美食测评景区单人行为家乡自豪为风景赞叹为地方发声"小巧精致""小巧精致""多元主富""新奇有趣"即为王道即为王道小巧小巧85后及90后人群更偏好为微度假人气主题2-3小时车程2-3天内旅游景区、酒店备受年轻人喜爱精致精致为年轻人首选兴起新奇新奇等数字技术为文旅注入活力数据来源：艾瑞咨询2022文旅行业季度观察文旅行业在B站营销,文旅行业在B站营销,需要带领用户体验一场治愈身心的奇過之旅+“”“”关键词“”“”文旅行业以文旅行业以"奇遇" BB令令以优质内容制造实现文旅品牌长期经营辅以流量转化实现业务增长辅以流量转化实现业务增长B站内容势能B站内容势能品牌势能品牌势能内容共创UP主、虚拟偶像、数字藏品品牌/活动认知度、美誉度内容共创UP主、虚拟偶像、数字藏品效果势能效果势能OGV综艺、纪录片、国创用户参与度up重磅活动毕业歌会、哔游之地借助综艺渗透至年轻世代生活方方面面近几年内，B站深度洞察年轻人内容需求，致力于打造符合其审美偏好及人生阶段的线下联名活动内容植入深度打卡景区哔哩哔哩基于用户兴趣定制独家综艺生态哔哩哔哩基于用户兴趣定制独家综艺生态综艺·主推资源《凤凰到处飞》《凤凰到处飞》上线时间：预计2023年Q2时长：10期，每期30-40分钟发布成团20周年纪念专辑！作为“民族流行“凤凰传奇”成团集合了等创新治愈爆笑、破圈整活多首新专辑的单曲剧情深度植入以品牌景区推进故事发展花式口播冠名联合logo片尾彩蛋《造浪》《还有诗和远方·诗画浙江篇》纪录片助力年轻人探索更多元的世界近几年内，B站致力于深耕原创内项项B站纪录片频道观众数已破.,主题活动还原纪录片IP联名景区主题门店门头定制剧场内容硬核讲解景区知识B站是国内最大的网生纪录片平台之一纪录片·主推资源以奇食记探索美食背后的地域文化《奇食记》《奇食记》项目题材：国内首部“反美食”美食纪录片上线时间：预计2023年Q4时长：6集，单集60分钟节日节点主题日活动/商业化衍生活动正片故事中深度植入品牌内容人群市场：拓展下沉市场，增加非川云贵地挖掘做法与采集的新颖，搜寻中国大江南北参考伊丽莎白·雅顿-三星堆考古纪◆◆借势人气国创IP,打造唤醒年轻人自豪感的爆款景区2018年至今，B站已搭建起国创34主题活动、coser还原联动国创内容定制广告创意二次元人物种草景区哔哩哔哩稳居国创市场第一梯队哔哩哔哩稳居国创市场第一梯队国创·主推资源◆◆重磅国风IP点燃年轻用户热血《火凤燎原》《火凤燎原》上线时间：预计2023Q2子以令诸侯，将诸侯亲属挟为人质。而后，在吕布的谋划下，准备以洛阳为诱饵骗盟军入瓮，火烧洛阳。盟军为救人质，各出奇招，风流人物粉墨登场，霸主与豪杰们的舞台，正拉开帷幕。触及国民自豪收割硬核用户创意中插（30秒）创意番外（60秒+）非正片中，剧集页PV/花絮分节入口参考桂格《请吃红小豆吧3》景区IP联名线下，打造IP内容风格主题区参考同里古镇《两不疑》OP片头曲后，ED片尾曲前参考一加8手机《灵笼》代言动画（10-30秒）Up主虚拟偶像数字藏品UP主令人信任的令人信任的UP主更易助力景区种草“垂类内容制造家”PGV定制旅游栏目发布攻略，召集打卡PGV定制旅游栏目知识类up主无穷小亮的科普日常生活类up知识类up主无穷小亮的科普日常生活类up主我是郭杰瑞国创类up主我是不白吃成团旅行综艺卡思数据：B站up主粉丝质量全网第一UP主·召集令玩法示意PUGPUGV共创游记,以召集令深度渗透用户心智UGC打卡为品牌加料人气UP主定制内容辐射粉丝元宇宙时代,虚拟人成为年轻人追随的目标是通过绘画、动画、CG等形式制作，在网络等虚拟场景或现实场景进行活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。线下景区大屏互动线上H5、视频虚拟观光hanser与Q酱合作高考阿萨Aza携哪吒重生角色面线下立牌、coser与游客合影80%追星网民愿意为虚80%追星网民愿意为虚拟偶像单月花费1000元虚拟偶像·玩法示意偶像洛天依B站官号发布宣传视频鸽德字艺术头像“干杯2022”头像品数据：约64%的的数字藏品收藏家为90、00后鸽德字艺术头像“干杯2022”头像品数据：约64%的的数字藏品收藏家为90、00后数字藏品已成为年轻圈层中流行的社交货币数字藏品已成为年轻圈层中流行的社交货币是通过区块数字藏品·玩法示意数字藏品赋能站内社交属性,数字藏品赋能站内社交属性,化身新奇旅游纪念品权益1：完成品牌藏品上链服务权益2：配合品牌营销玩法，完成白名单空投文旅客户在收集用户UID后，给到B站进行数字藏品的发放权益3：转赠服务客户的该藏品可在B站内进行转赠权益4：可编程头像+静态背景客户可提供素材（可以是品牌已有的IP合作、吉祥物等），由B站权益5：评论区双击动画、个人空间背景、钻石标、藏品点赞、视频专属弹幕藏品点赞个人空间背景空间藏品概念页节点活动·bilibili毕业歌会以毕业歌会带领Z世代体验以毕业歌会带领Z世代体验"爷青回"项目介绍：毕业歌会是bilibili于毕业季为年轻人献上的盛夏晚会，给毕业生们带来珍贵的共同回忆。今年，《永远22！Bilibili毕业歌会》用一场与22岁年轻人共创的歌会，告慰所有的青年人，鼓励年轻人去拥抱无限可能。计划上线时间：2023年6月节目规格：2小时左右豪华青春阵容：林俊杰、孙燕姿苏打绿、周深、新裤子、胡夏、赵雷、鞠婧祎、告五人、伍佰等品牌专属植入定制景区专属旅行栏目、歌曲的音乐会的毕业之旅快闪联动景区摊位进校园天选抽奖门票打造幸运毕业之旅bilibili毕业歌会·活动详情权威媒体背书•banner•鸣谢logo•总赞客户“共创节目”bilibiliGoods场地限定周边互动弹幕LIVE氛围视频播放B站头部国创IP互动展陈虚拟偶像演出/UP主表演AR互动解锁bilibiliGoods场地限定周边互动弹幕LIVE氛围视频播放B站头部国创IP互动展陈虚拟偶像演出/UP主表演AR互动解锁户外露营景区打卡商圈探店故事开始于2020年，bilibili的超时空次元穿梭站研发成功，并向B站的粉丝开放……所有B站成员可以通过超时空次元穿梭站进入任何人类已知与喜爱的动漫人物共同探险……深入虚拟世界角色扮演……与同好、结伴而行……品牌logo哔游之地·主推资源落地时间：Q2（春季）项目理念：给热爱B站跨次元文化、硬核户外生活的人们一个休闲的线下活动品牌logo哔游之地·主推资源落地时间：Q2（春季）项目理念：给热爱B站跨次元文化、硬核户外生活的人们一个休闲的线下活动 的户外体验的生活态度《两两三三一起野！》项目介绍《两两三三一起野！》项目介绍2233娘：站内2233娘：站内icon化身决战荒野：纪录片IP落地硬核布景：专业环保硬广资源辅助加持,硬广资源辅助加持,高效带领游客成团来厦门开启探索之旅来厦门开启探索之旅DMP多维度精准报名/预定策略回顾:策略回顾:渗透价值,沉淀品牌用户心智狙击B站文旅用户心头所爱，打造奇遇之旅唤醒用户情感，狙击B站文旅用户心头所爱，打造奇遇之旅唤醒用户情感，认同品牌趣味+猎奇+国风趣味+猎奇+国风欢乐共创+新奇技术欢乐共创+新奇技术暖心治愈+小巧精致暖心治愈+小巧精致 前情提要：2020年12月，bilibili上海·南京路集势夜全面升级为哔游之地，项目内容：2020年“双12苏州购物节”跨双旦派对，空降苏州中心落地地点：苏州中心商场3F凤园项目时间：2020.12.18-2021.1.3Step1打卡现场8大沉浸式感受B站氛围Step2兑换B站机会Step3哔游之地苏州中心站:哔游之地苏州中心站:钉造立体空间,俘获年轻用户超2米大型小电视宇航员百大UP主中国BOY超级大猩猩BILIBILIGOODS漫展小电视+2233娘集结多品类周边涵盖景点国创IP站内icon现身Bilibili漫画B站UGC自产内容吸引打卡人流吸引打卡人流,现场IP展陈,,,,周边贩