2023年电子体重秤行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

电子体重秤行业报告/庞文报告PAGEPAGE1电子体重秤行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、2023-2028年电子体重秤业市场运行趋势及存在问题分析 3(一)、2023-2028年电子体重秤业市场运行动态分析 3(二)、现阶段电子体重秤业存在的问题 4(三)、现阶段电子体重秤业存在的问题 4(四)、规范电子体重秤业的发展 6二、电子体重秤行业政策背景 6(一)、政策将会持续利好电子体重秤行业发展 6(二)、电子体重秤行业政策体系日趋完善 7(三)、电子体重秤行业一级市场火热,国内专利不断攀升 7(四)、宏观经济背景下电子体重秤行业的定位 8三、电子体重秤行业政策环境 8(一)、政策持续利好电子体重秤行业发展 8(二)、电子体重秤行业政策体系日趋完善 9(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 9(四)、宏观环境下电子体重秤行业定位 10(五)、“十三五”期间电子体重秤业绩显著 10四、2023-2028年电子体重秤行业企业市场突围战略分析 11(一)、在电子体重秤行业树立“战略突破”理念 11(二)、确定电子体重秤行业市场定位、产品定位和品牌定位 121、市场定位 122、产品定位 123、品牌定位 14(三)、创新寻求突破 151、基于消费升级的科技创新模式 152、创新推动电子体重秤行业更高质量发展 153、尝试业态创新和品牌创新 164、自主创新+品牌 17(四)、制定宣传计划 181、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 182、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 193、策略三：学会使用网络营销 19五、2023-2028年宏观政策背景下电子体重秤业发展现状 20(一)、2022年电子体重秤业发展环境分析 20(二)、国际形势对电子体重秤业发展的影响分析 21(三)、电子体重秤业经济结构分析 22六、电子体重秤产业发展前景 23(一)、中国电子体重秤行业市场规模前景预估 23(二)、电子体重秤进入大面积推广应用阶段 23(三)、中国电子体重秤行业市场增长点 24(四)、电子体重秤行业细分化产品将会最具优势 24(五)、电子体重秤产业与互联网相关产业融合发展机遇 25(六)、电子体重秤国际合作前景广阔、人才培养市场大 26(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 27(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 27(九)、电子体重秤行业发展需突破创新瓶颈 28七、电子体重秤企业战略实施要点 28(一)、打造自主品牌 28(二)、重塑企业价值链 291、规范研发设计流程 292、优化生产制造 29(三)、重视市场营销 30(四)、整合线上线下平台 32(五)、宏观环境下电子体重秤行业的定位 32(六)、电子体重秤行业发展趋势 32八、电子体重秤产业投资分析 33(一)、中国电子体重秤技术投资趋势分析 33(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 34(三)、中国电子体重秤行业投资风险 34(四)、中国电子体重秤行业投资收益 35九、未来电子体重秤企业发展的战略保障措施 36(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 36(二)、加强人才培养和引进 371、制定总体人才引进计划 372、渠道人才引进 383、内部员工竞聘 38(三)、加速信息化建设步伐 38十、关于未来5-10年电子体重秤业发展机遇与挑战的建议 39(一)、2023-2028年电子体重秤业发展趋势展望 39(二)、2023-2028年电子体重秤业宏观政策指导的机遇 40(三)、2023-2028年电子体重秤业产业结构调整的机遇 40(四)、2023-2028年电子体重秤业面临的挑战与对策 41十一、电子体重秤行业未来发展机会 41(一)、在电子体重秤行业中通过产品差异化获得商机 41(二)、借助电子体重秤行业市场差异赢得商机 42(三)、借助电子体重秤行业服务差异化抓住商机 42(四)、借助电子体重秤行业客户差异化把握商机 43(五)、借助电子体重秤行业渠道差异来寻求商机 43

申明中国的电子体重秤业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，电子体重秤业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出电子体重秤行业真正有价值的信息，并结合当前电子体重秤行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年电子体重秤业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年电子体重秤业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期电子体重秤行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定电子体重秤业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制电子体重秤业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制电子体重秤行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了电子体重秤业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对电子体重秤业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段电子体重秤业存在的问题目前，我国电子体重秤行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，电子体重秤业的利润率约为3%。资源整合将是未来电子体重秤业发展的主要特征。国内电子体重秤行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国电子体重秤行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为电子体重秤业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段电子体重秤业存在的问题近年来，虽然国内电子体重秤行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但电子体重秤行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，电子体重秤行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然电子体重秤业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对电子体重秤业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。电子体重秤业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，电子体重秤业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使电子体重秤业的发展主要依靠相关企业。由于国内电子体重秤业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，电子体重秤业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动电子体重秤业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的电子体重秤行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要电子体重秤行业提供更高质量的产品。然而，现有的电子体重秤业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范电子体重秤业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，电子体重秤业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了电子体重秤行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究电子体重秤业的标准化和发展。(四)、规范电子体重秤业的发展针对我国电子体重秤业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个电子体重秤业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定电子体重秤业市场形成强大动力。二、电子体重秤行业政策背景(一)、政策将会持续利好电子体重秤行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+电子体重秤，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信电子体重秤行业的前景广阔。(二)、电子体重秤行业政策体系日趋完善近年来，国内电子体重秤产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与电子体重秤密切相关的三项政策文件，为电子体重秤的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关电子体重秤管理的文件，这些文件在电子体重秤行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对电子体重秤业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《电子体重秤发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展电子体重秤的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、电子体重秤行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，电子体重秤主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在电子体重秤领域的投资，国内电子体重秤技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的电子体重秤公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内电子体重秤市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下电子体重秤行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、电子体重秤行业政策环境(一)、政策持续利好电子体重秤行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋电子体重秤、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为电子体重秤行业前景将会更加辽阔。(二)、电子体重秤行业政策体系日趋完善近年来,国内电子体重秤产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与电子体重秤紧密相关的政策文件,为电子体重秤发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于电子体重秤管理的文件,在电子体重秤行业发挥了重要影响；针对电子体重秤业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于电子体重秤发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对电子体重秤领域的大力投入,国内电子体重秤技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开电子体重秤专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下电子体重秤行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间电子体重秤业绩显著电子体重秤因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设电子体重秤,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥电子体重秤的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是电子体重秤的建设可带来的效应。立足电子体重秤建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使电子体重秤的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与电子体重秤发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、2023-2028年电子体重秤行业企业市场突围战略分析(一)、在电子体重秤行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。电子体重秤行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对电子体重秤行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破电子体重秤产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定电子体重秤行业市场定位、产品定位和品牌定位电子体重秤行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位电子体重秤行业市场定位是指竞争对手现有电子体重秤产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位电子体重秤行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。电子体重秤行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：电子体重秤行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。电子体重秤行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是电子体重秤行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是电子体重秤行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。电子体重秤行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上电子体重秤行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，电子体重秤行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位电子体重秤行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。电子体重秤行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的电子体重秤行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。电子体重秤品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。电子体重秤行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。电子体重秤品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动电子体重秤行业更高质量发展电子体重秤产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国电子体重秤行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与电子体重秤行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，电子体重秤商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小电子体重秤企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小电子体重秤企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国电子体重秤行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于电子体重秤行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国电子体重秤企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励电子体重秤企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升电子体重秤企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。电子体重秤行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国电子体重秤规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国电子体重秤发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动电子体重秤行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是电子体重秤行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。五、2023-2028年宏观政策背景下电子体重秤业发展现状(一)、2022年电子体重秤业发展环境分析电子体重秤业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，电子体重秤业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为电子体重秤行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，电子体重秤业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，电子体重秤业需求结构持续改善。(二)、国际形势对电子体重秤业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致电子体重秤业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，电子体重秤业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球电子体重秤业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来电子体重秤业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、电子体重秤业经济结构分析一是电子体重秤业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，电子体重秤行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持电子体重秤业。从产业结构来看，我国的电子体重秤业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对电子体重秤业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。六、电子体重秤产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，电子体重秤产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，电子体重秤产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国电子体重秤行业市场规模前景预估电子体重秤产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于电子体重秤的应用需求也将越来越大。(二)、电子体重秤进入大面积推广应用阶段电子体重秤技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的电子体重秤产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，电子体重秤产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国电子体重秤行业市场增长点据不完全统计，电子体重秤行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的电子体重秤行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、电子体重秤行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，电子体重秤各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是电子体重秤相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。电子体重秤产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、电子体重秤产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对电子体重秤行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。电子体重秤相关电商也会随之迅速发展。行业创建电子体重秤质量安全大数据和互联网监管技术平台,对电子体重秤质量及重要安全性指标实时有效监控,实现电子体重秤监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持电子体重秤行业与互联网等产业融合发展,丰富电子体重秤产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,电子体重秤相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是电子体重秤相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使电子体重秤产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以电子体重秤为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动电子体重秤产业的发展,而之前,电子体重秤一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对电子体重秤失去信心。而支持电子体重秤产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动电子体重秤产业的发展起到显著作用,将使电子体重秤产业找到新的突破点、盈利点,建立新的电子体重秤产业盈利模式和发展模式。(六)、电子体重秤国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进电子体重秤相关专业电子体重秤人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽电子体重秤相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高电子体重秤从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的电子体重秤队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是电子体重秤产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制电子体重秤产业发展的重要原因,如何解决电子体重秤专业人才的难题,不仅需要完善高校的电子体重秤专业人才的电子体重秤培养体系,建立适应市场需求的电子体重秤专业科目,给电子体重秤专业人才正确的培养导向,还需要建立电子体重秤专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的电子体重秤专业人才的电子体重秤培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的电子体重秤产业人才培养课程和实践体系,目前中国电子体重秤技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业电子体重秤人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的电子体重秤技术人才培养,是快速建立我国电子体重秤人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前电子体重秤行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。电子体重秤行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国电子体重秤产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体电子体重秤的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了电子体重秤整体业务的50%以上。电子体重秤产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要电子体重秤企业自发形成创新氛围,推动电子体重秤产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、电子体重秤行业发展需突破创新瓶颈电子体重秤发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对电子体重秤的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，电子体重秤需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。七、电子体重秤企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以电子体重秤市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认电子体重秤产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和电子体重秤的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注电子体重秤产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司电子体重秤上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用电子体重秤所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事电子体重秤具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原电子体重秤生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生。（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消电子体重秤半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系电子体重秤公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内电子体重秤市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内电子体重秤市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，电子体重秤相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是电子体重秤的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的电子体重秤市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和电子体重秤行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下电子体重秤行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、电子体重秤行业发展趋势未来，电子体重秤建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以电子体重秤建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使电子体重秤的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与电子体重秤发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、电子体重秤产业投资分析(一)、中国电子体重秤技术投资趋势分析根据近年来我国电子体重秤技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年电子体重秤技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国电子体重秤技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入电子体重秤领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随电子体重秤技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国电子体重秤行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国电子体重秤技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕电子体重秤独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建电子体重秤产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动电子体重秤爆炸式发展。(三)、中国电子体重秤行业投资风险(1)服务更新速度慢电子体重秤服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高电子体重秤服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足电子体重秤信息化需求。(4)咨询与管理不够电子体重秤行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国电子体重秤行业投资收益从电子体重秤的投资收益来看,目前国内的电子体重秤开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在电子体重秤建设与经营管理相结合的经营模式、电子体重秤建设与经营管理相分离的经营模式。电子体重秤除产品本身之外,管理和服务才是电子体重秤项目最大的偏利点。在电子体重秤管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,电子体重秤服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,电子体重秤服务也包含了定制化服务等。综合分析电子体重秤行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据电子体重秤行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的电子体重秤产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、未来电子体重秤企业发展的战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，电子体重秤的应用将成为未来的新趋势。对于电子体重秤公司发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增加了进出口电子体重秤业务部门，负责公司海外市场的管理；2.设立独立的电子体重秤国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；3.将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。即将建立的新组织结构图如下：(二)、加强人才培养和引进电子体重秤公司制定了与电子体重秤行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。1、制定总体人才引进计划电子体重秤公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免电子体重秤人才的再次流失。可以采用面试，心理素质评估，电子体重秤专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响电子体重秤公司的相应工作。2、渠道人才引进通过多种渠道招聘电子体重秤人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。电子体重秤公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行电子体重秤专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。在建立电子体重秤人才引进机制的同时，电子体重秤人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司电子体重秤培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好电子体重秤专业人才的培养，培养具有较高电子体重秤专业水平的员工。(三)、加速信息化建设步伐为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，电子体重秤公司应积极开展电子体重秤信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.使用公司的微信公众号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈，并为公司的设计和销售部门提供数据，以便公司做出新的机会或战略决策根据市场变化。十、关于未来5-10年电子体重秤业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年电子体重秤业发展趋势展望“十四五”期间，我国电子体重秤业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为电子体重秤业的新发展趋势，电子体重秤业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进电子体重秤业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年电子体重秤业宏观政策指导的机遇一是建立健全电子体重秤业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家电子体重秤业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究电子体重秤业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的