《网络营销实务》模拟试卷及答案1

《网络营销实务》模拟试题1一、判断题。（10小题，每题2分，共20分）1．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。 （√）2．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。 （×）3．网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（√）4.求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机。（√）5.网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式。（√）6．同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也相同。 （×）7．关键词广告是免费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。 （×）8.微信只能用手机号进行注册。 （√）9．许可E-mail营销可减少广告对用户的滋扰，增强与客户的关系。 （√）10．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。 （×）二、单选题。（10小题，每题2分，共20分）1.（A）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。A．网站推广 B．信息发布 C．网络广告 D．销售渠道2.网络消费者的需求特征不包括（D）.A.差异性B.主动性C.超前性D.不可诱导性3．网络消费者的购买动机主要分为需求动机和(C)动机。A.情感B.生理C.心理D.交流4.下列哪个商品比较不适合于在微信上做推广：（C）A.化妆品B.红枣C.液晶电视机D.手机5．搜索引擎优化英文简称为（B）。A．CEO B．SEO C．MSN D．ICP6．（C）是客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。A．关键词广告 B．文字广告 C．竞价排名 D．搜索引擎注册7．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（A）。A．新闻式广告 B．BBS广告 C．旗帜广告 D．链接广告8．根据广告活动对消费者心理活动的影响，网络广告效果分为（B）。A．经济效果和心理效果 B．认知效果、态度效果和行为效果C．直接效果和间接效果 D．目标效果、表现效果和媒体效果9.可以制造的病毒类型有（D）A．恶搞类病毒 B．投票类病毒 C．娱乐类 D．以上都是10．下列有关淘宝直通车哪些说法是正确的（D）A．毫无经验的新手卖家 B．价格太低应该开通直通车C．图片简单的处理一下即可 D．抢夺关键词三、多选题。（5小题，每题4分，共20分）1．以下属于网络营销特点的有（ABCD）。A．多媒体性 B．跨时空性 C．整合性 D．技术性2．搜索引擎一般由（ABCD）部分组成。A．搜索器 B．索引器 C．检索器 D．用户接口3．微信添加好友的方法有（ABCD）A.搜索微信号/QQ号/手机号 B、扫一扫C、附近的人 D、摇一摇4.下面哪些是微信公众平台的功能?（

ABC

）

A.群发推送 B.自动回复 C.一对一交流 D.添加好友5．E-mail营销的基本要素包括（ABD）。A．基于用户许可 B．通过电子邮件传递信息C．邮件内容任意安排 D．邮件信息对用户有一定价值四、简答题。（2小题，每题10分，共20分）1.网络营销特点主要有哪些？参考答案：跨时空性、多媒体性、交互式个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性2.邮件列表内容组织的基本原则有哪些？参考答案：确保目标一致性、保持内容系统性、保证内容精简性、保证邮件稳定性、保持内容的灵活性、选用最佳邮件格式五、案例分析题。（20分）2013年2月14日情人节当天，国内知名珠宝品牌钻石小鸟发起了微信“摇一摇”活动，用户只需在指定城市指定地点和时间打开微信“摇一摇”并摇动手机便有机会获赠钻石小鸟北极光钻石及其他精美礼品。为此，钻石小鸟特别设置开通了“钻石小鸟北极光”这一官方微信号，只要在活动现场通过微信摇动手机，关注这一官方微信号并成功打招呼，便可获得赢取礼品的资格。此次活动的赠品“北极光钻石”，是2012年4月钻石小鸟为纪念品牌成立十周年推出的纪念典藏裸钻臻品，因其采用圆钻中顶级切割工艺，火彩绚丽如极光般迷人，而得名“北极光”。此次钻石小鸟的微信活动相当成功。分析案例，回答以下问题：1.此案例利用里微信的哪个功能？（5分）2.他的功能模式是什么？（5分）3.你认为钻石小鸟成功的地方有哪几方面？（5分）4.此案例给里我们什么启示？（5分）参考答案：1.摇一摇2.微信摇一摇是微信推出的一个随机交友应用，通过摇手机或单击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户，从而增强用户间的互动和微信黏度。只要“摇一摇”手机，就能找到在同一时间摇手机的同城或在附近的人。3.第一，专业的品牌意识和牢固的品牌基础。在电商的世界里，钻石小鸟是一个异类，它从创立之初就坚定自己的原则，保持自己的企业基因：以坚持做品牌为信念；不参加价格战，不随便打折；只做与钻石相关的产品；不求速度，但求质量；以时尚、快乐、亲民为企业文化。钻石小鸟坚持自己，专一做钻石，不参与乌烟瘴气的网络促销活动，准确定位自己的消费群和价格。这些都让它成为消费者心中的阳春白雪，加固了消费者对它的品牌认可度。第二，活动创意的独树一帜。活动时间选择在情人节，而钻石坚硬透明，代表着永恒的爱情，两者就是这么完美的结合在一起了。近年来，但凡是节日，不管是东方的还是西方的，我们都无一例外欢庆着度过。因为大家都深谙此理：节日即消费。钻石小鸟这一活动正是与情人节的氛围不谋而合。更重要的是这次活动的赠品“北极光钻石”是2012年钻石小鸟为纪念品牌成立十周年推出的经典裸钻臻品，采用圆钻中顶级切割工艺，呈现火彩绚丽如极光般迷人的效果。钻石小鸟此次活动希望在情人节当天用珍贵的钻石祝福情侣们之间宝贵的爱情，真可谓工艺与意义同时存在。第三，品牌与微信完美结合微信是当下年轻人最熟悉的即时通讯交流工具，拥有强大的群众基础，“摇一摇”是用户熟悉度和使用度都很高的一种交友方式，钻石小鸟微信活动通过它来进行是一个很明智的决定。再者，钻石小鸟的主要消费群体是城市年轻白领，是微信的主要用户群，由于活动举办的地点和时间比较固定统一，参加活动的人在同一时间聚集在同一