广告学专业广告传播方向本科人才培养方案

广告學专业(广告传播方向)本科人才培养方案Advertising(AdvertisingCommunication)050303壹、培养目標本专业培养适应社會主义市場經济需要，德、智、体、美全面发展，具备良好的人文与科學素养，扎实的专业知识功底，具有良好团队协作精神、沟通表达能力及责任心，系统掌握广告传播的基本原理及规律，熟悉广告策划主要流程及管理的知识与技能，适应媒体发展新趋势，能在广告传播公司、各类媒体、及其他企事业單位從事策划、推广、宣传的复合型应用型人才。二、培养规格基本要求本专业以新闻學与传播學、經济學、管理學為理论基础，针對应用型學科特征，遵循學理与应用相辅相成的原则，注重學生实践能力的训练与拓展。經過四年系统學习，學生毕业時应具备以下方面的知识和能力：1、具有良好的思想品德、社會公德和广告职业道德。热愛社會主义祖国，拥护中国共产党领导；掌握馬克思主义、中国特色社會主义理论的基本原理。2、掌握壹定的人文社會科學和自然科學基本知识；熟练掌握壹门外語，并具有较强的计算机应用能力；掌握新闻學与传播學、經济學、管理學的基本理论；了解新媒体广告与网络传播策划的現状与趋势，具有较强的學习能力与创新能力；掌握市場、客户数据获取与解讀的基本方法，具有壹定的项目调研能力。3、具有较高的人文综合素养和与客户、市場沟通的能力；与良好的社會沟通能力，具有驾驭新兴传播与信息技术的实践能力；掌握广告，特别是新媒体广告、网络营销传播策划与管理的相关知识与技能，具有较强的综合实践能力。4、掌握壹定的体育和軍事基本知识，掌握科學锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，收到必要的軍事训练，达到国家规定的大學生体育和軍事训练的合格標准，具有健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。三、专业核心課程本专业核心課程有：經济學原理、管理學原理、传播學概论、广告學导论、市場营销學、公共关系學、广告策划与创意、整合营销传播、广告經营与管理、网络营销策划、高等数學、大學英語四、學制与學期安排基本修业年限為四學年，每學年分上、下两個學期。全程教學共计165周：每學期按20周规划課程教學（含考试）周数（第8學期19周），计159周；根据专业教學需要，經學校批准，可在两個學期之间设小學期，安排課程學习、专业实训、社會实践等教學活动，共约6周。五、毕业与授予學位要求學生在规定的修业年限内必须完成171學分，其中通识必修課50學分，通识选修課18學分，专业基础課20學分，专业必修課26學分，专业选修課28學分，实践与实验課程29學分。普通话水平原则上应达到二级乙等。學生毕业体质测试成绩应达到50分，特殊情况可依有关文件规定免予测试。學生毕业時，通過毕业资格审查方准毕业。毕业時符合學位授予条件的，授予文學學士學位。六、专业与課程修讀指引1、本专业获得毕业资格要求完成171學分，其中通识必修課50學分，通识选修課18學分，专业基础課20學分，专业必修課26學分，专业选修課28學分，实践与实验課程29學分。2、通识选修課在2-7學期開设，學生在學校公布的通识选修課模块中选修，合计应修满18學分。3、专业选修課在2-7學期開设，學生在學校规定的各专业专业选修課模块内选修，合计应修满28學分。4、學生在规定的专业选修課模块内，选修某壹专业类别課程學分达到15學分以上，可以按學校有关规定申請，經认定後，取得辅修专业學业证書。5、大學英語在1-2學期開设必修課，學生应修满8學分；3-7學期由學生根据需要自主选修英語課程和训练项目。6、大學体育采取选課形式实施俱乐部教學。學生根据本人体育专長和兴趣愛好选择修讀体育项目，在不同的教學俱乐部完成规定的教學内容，取得规定的8學分；7、對计算机已有相當基础的學生，可以在《大學计算机基础》開課前申請参加學校组织的统壹测试，测试合格的學生可以免修并直接取得该課程2學分；8、实践及实验課：學生应完成學校统壹安排的实践教學环节和本专业规定的实践及实验課并取得29學分。（1）學校统壹安排的实践教學环节中，學生应修满23學分，包括：①形势与政策：通過讲解国际国内的社會发展形式与国家的方针政策，加强對學生的思想政治教育。1學分。②軍事理论与軍事训练：通過軍事教育對學生进行愛国主义、集体主义和国防知识教育，培养學生的顽强品质和良好作風。2學分。③中期实训：學生在第6學期15周開始参加专业中期实训，实习單位采取學院分配和學生自主选择相結合的方式，學生在校内外专业教師的指导下进行广告客户与品牌维系、广告创意与策划、广告經营与管理等专业技能训练，并完成2000字以上中期实训总結。4學分。④中期论文：學生在第6學期完成中期实训後，根据实训情况寻找选題，在专业老師的指导下完成壹篇中期论文，為毕业论文写作奠定基础。2學分。⑤毕业实习：學生在第8學期自主选择实习單位进行毕业实习，根据实习單位安排参与和所學专业相关的工作，要求根据实习情况写出毕业实习总結。6學分。⑥毕业论文：學生根据指导教師下达的課題任务書，在调研、查阅资料的基础上完成毕业论文，要求學生有自已的見解，独立完成调研与论文资料的查阅工作，尽量掌握第壹手材料，并形成書面文字。6學分。⑦社會实践：學生在校期间，必须参加社會实践活动，并至少取得2個社會实践學分方可毕业。2學分。（2）本专业安排的实践教學环节中，學生应修满6學分。①《广告思维与表达》：通過广告创意与广告思维训练等方式，學生開展广告创意表达的思维训练或创意实践。2學分。②《广告视频创作》：以广告大赛和微電影大赛為依托，學生以分组方式完成影视类广告作品或影视类创意短片的创作。2學分。③《广告项目管理与执行》：综合广告經营管理、广告项目操作、广告策划等专业知识与技能，學生以项目组方式进行广告项目管理的实战。2學分。9、假期教學活动：學生從第