互联网营销策划方案

网道线上营销方案MarketingPLANPRESENTED

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网道

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ONE推广目的推广的目的网道的线上新媒体推广不只是推广网站的内容，带动官网流量，而切实还应该推广的是公司的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略，将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。网络推广的优势123迅速的推广品牌网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。节约宣传成本网络推广节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。拓展业务网络广告这种软营销模式可以很好的达到促销效果。通过网络广告的效应可以挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与消费者点对点交流，达到合作的可能，以此拓宽产品和服务的消费层面。PART

TWO线上推广的渠道网道整合线上推广模式微营销（微博、微信）

1、信息推送：微博、微信信息推送（微信服务号一月推送4次，

订阅号每日一次；微博每日2条）2、内容更新：微博配合网站实时内容更新3、微博粉丝通活动一月一次媒体品牌包装与推广

挖掘企业新闻点，编撰新闻稿，四大媒体平台（腾讯、新浪、搜狐、网易）专业的软文新闻稿发布，提高品牌号召力和媒体关注度。网站整体维护（手机站、网站、微官网）

1、内容更新：网站手机站、微官网最新资料同步实时上传更新2、品牌视觉识别优化修改网站形象策划与设计3、网站文章内容每日更新竞价账户托管竞价管理：(百度，360，搜狗，SOSO的竞价账户)根据客户同意的推广关键词制定推广计划，根据当月的推广预算进行账户结构优化、增减关键词、调整出价、设置推广时间、推广地域。活动专题设计、策划1、每月活动策划、设计2、每月为顾客策划专属活动文案，梳理活动卖点

3、根据活动文案设计各平台广告图并落地4、每月活动上传网站5、每月制作相关活动微信推广链接提供全方位的最有效的线上推广渠道分类及分析-微博推广因为粉丝通的总体投入费用相对来说比较高，所以可以先用自己的微博推送结合微博大V转发、微博粉丝通CPE方式2-3个月的投放，吸引大量粉丝后改为企业自身微博推送，降低运营成本。1、付费推广模式（粉丝通）CPM（千次展现）20元/1000次CPE（有效互动计费，包括转发、点击链接、加关注、收藏）0.5元/条微博大V转发（高粉丝微博转发）500元/次转发话题炒作（热炒微博话题，可以针对一次专题活动来炒作）前100名/5000元/次前10/20000元/次粉丝通是基于新浪微博推出的一款线上博文及应用推广方式，推广形式主要以文字加图片，目前新浪微博的使用用户年龄段主要以75后、80后和90后为主，所以对于装修行业来说这种推广方式所针对的有效群体还是比较高的。常见的微博付费推广模式主要有以下几种：2、投入及效果预估百度竞价推广费用粉丝通投放费用预估粉丝通投放效果预估5000元/天2000元/天日曝光率5万次，日有效互动1000条，日吸粉50人次渠道分类及分析-微博推广3、粉丝通展现形式a、微博“粉丝通”会有产品说明标示，点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；b、微博头像下方增加“关注”按钮以标示用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；c、左下角有推广标示。（1）、去各大有影响力的微博建号，然后关注别人，慢慢增加粉丝。（2）、不能一味的打硬广告，微博虽然只有140个字，但是也要有创意，可以以重口味、幽默结合广告，在利用PS，P点搞笑、幽默的图片、文字图片来吸引粉丝。（3）、关注微博转载率，如果一篇微博在网络上被大量转载，那我们曝光网站品牌的机会就到了，可以发动公司的员工也去转载给他们的好友。（4）、微博搞活动也要有创意，比如每天抽取1-2两名幸运粉丝享受10元话费充值业务，或者举办一届“我爱我家”网络设计大赛等等，以此来吸收粉丝和保证粉丝的存活率。渠道分类及分析-微博推广4、微博信息推送1.

微信订阅号合作互推与具有影响力的微信订阅号合作，或运用手中已有的其他微信订阅号进行相互信息推送，以达到微信粉丝相互关注的目的，几乎可以忽略成本；

缺点：在微信订阅号初创期，不易寻找共享粉丝的微信订阅大号。2.

企业官方微信推送运营维护企业自身的官方微信订阅号，定期推送消息，成本几乎为零；缺点：在微信订阅号初创期，粉丝积累过程很慢，依赖于创意和有价值的信息程度大。3.

微信订阅大号信息推送通过具有众多粉丝的微信订阅号直接发布推广消息，或者链接到自身企业订阅号上，以达到增大曝光度，吸粉的功效；缺点：长期投放成本太高。类似海峡导报这样具有几十万粉丝，每日阅读量超过十万的订阅号具有很高的曝光量，但上头条价格为2万元/条（除当日有突发新闻外），第二条消息价格为1万元/条左右。渠道分类及分析-微信推广4.

微信朋友圈传播将微信订阅号上发送的消息或者推广码转发给朋友，或通过微信朋友圈的转发，以朋友之间的关系链和信任度扩大信息传播范围。可选取好友量巨大的朋友或个人进行转发，将传播效果最大化，成本根据转发人而定；缺点：易造成朋友圈混乱的情况（引起排斥），且容易被更新替代。综上所述，建议采用所有微信推广方式相结合来进行推广，微信投放成本主要集中于微信订阅大号信息直推方式，虽然其成本偏高，但短期收效明显，推广前期可采用。渠道分类及分析-微信推广渠道分类及分析-百度竞价1、账户结构推广账户截止8.6号共预设关键词

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个,包含区域关键词、核心关键词、行业关键词、专题词及装修问答词。每一个推广周期（1个星期）根据推广效果调整关键词的出价比例、创意度，同时修改相关长尾关键词，从而达到最好的推广效果。2、关键词预设渠道分类及分析-百度竞价3、项目投入及数据分析日均推广预算5000元（南京日预算2000元，合肥日预算3000元）。具体分配如下：【搜索推广】每日预算：4500元，可带来日均展现量预估15000次，日均点击量预估600次；【移动搜索推广】每日预算：500元，移动端临时推广模块；【网盟推广】合作网站图片、文字推广，点击次数收费，暂不推广；【DSP推广】合作网站图片、文字推广，千次展现收费，暂不推广。（注：作为平台类公司，核心关键词排名至少左侧前三）4、实际效果分析日均消费4092元，日均展现量40474次，日均点击447次，活动专题设计、策划每月为顾客策划专属活动文案，梳理活动卖点每月制作相关活动微信推广链接根据活动文案设计各平台广告图并落地媒体曝光&软文编辑充分曝光品牌每月活动策划、设计每月活动上传网站网站整体维护（手机站、网站、微官网）123内容更新：网站、手机站、微官网最新资料同步实时上传更新品牌视觉识别优化修改网站形象策划与设计网站文章内容每日更新媒体品牌包装与推广

挖掘企业新闻点，编撰新闻稿，四大媒体平台（腾讯、新浪、搜狐、网易）专业的软文新闻稿发布，提高品牌号召力和媒体关注度媒体曝光有利用增加公司曝光度，增加社会信服度多平台曝光，信息传播速度更快网道有多媒体资源，央视网、齐鲁网等地方及中央媒体PART

THREE成功案例二维码推广——创意二维码微信推广案例微社交应用激活粉丝，互动无限传播1.发布活动2.排名榜3.领取种子4.邀请好友浇水5.传播参与游戏开始传播的过程中粉丝和潜在客户也在不断增长线上游戏推广——吸引粉丝微信推广案例例：借势推广——热点事件推广借助当前热门的焦点时事和热点新闻事件进行营销。关注度和互动性会大大提高微信推广案例粉丝通过分享投票参与到活动中、商家设置诱人的大奖和唾手可得的奖品，粉丝在互动中感受到无穷的乐趣，这样的活动一下子就引爆朋友圈了，这样病毒式的传播，效果超出传统模式的想象。朋友圈推广——微投票微信推广案例网道营销策划方案报价微营销（微博、微信）媒体品牌包装与推广

网站整体维护（手机站、网站、微官网）竞价账户托管活动专题设计、策划网道营销策划方案五部曲现面向各大小企业，整年全网营销价格为72万帮助企业在线上营销上超越对手不在线下多多烧一分钱，让线上每一分钱都有效益PART

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