居家健身行业研究报告

iSlide居家健身行业研究报告健身直播“跳”出圈，居家健身解锁新方式Speakernameandtitle2CONTENTS1居家健身行业概览AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,2居家健身行业现状AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,3居家健身行业发展趋势AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,4居家健身行业代表企业AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,01居家健身行业概览Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.3居家健身定义及特点4居家健身是指围绕家庭居住空间为场景，以徒手或健身器械、体感游戏等，配合软件、线上平台课程应用实现足不出户也能强身健体的运动形式。随着经济发展，都市人群生活节奏快，工作压力大，休闲时间碎片化，越来越多的人选择居家健身作为户外运动的补充以达到强身健体的目的。灵活性摆脱户外环境及场馆的依赖、想练就练无需过多器械支持时间安排更加灵活天气不好时也能锻炼隐私安全隐私安全隐私性较好、穿着完全依照喜好不必在意他人眼光避免环境带来的心理压力成本低廉成本低廉可以徒手或使用小型器械完成用户无需支付场馆或设备租赁费用干净卫生免除因共用器械带来异味及汗液病菌等影响效防治病毒传播居家健身行业的三大基本模式5根据用户的健身需求不同，居家健身分为三种模式：硬件模式，软件模式，软硬件结合模式。硬件模式主要指依赖具有特定功能健身器材得以完成运动计划。这类健身器材专为家庭等小型空间设计或通过改良以适应小型空间。硬件的配合很大程度上提升了健身项目的灵活以及丰富度，同时训练强度可调，满足用户需求。01软件模式通过提供多种线上课程，满足用户对于训练方法、饮食营养等需求，且可通过持续收录数据，反馈用户身体状态的变化趋势，帮助用户达成健身目标。基于这种模式的健身项目多以徒手、自重、低强度项目进行，比如某软件10分钟HIIT训练、搏击操训练。02软硬件结合模式通过软件辅助、AR/VR技术来增强硬件器械的体验感，这类产品对于传统硬件模式在用户体验上有所提升，弥补了室内场景的部分缺陷；也有通过体感控制的健身类游戏，如健身环大冒险等。这类产品具有较强的代入感和趣味性，达到娱乐健身两不误。03居家健身行业市场四大驱动6疫情影响下，长期枯燥的居家生活影响人们的身心健康 疫情反复不断，抗议常态化的情况下，居家健身从短暂行为逐步转变为人们的首选。久坐与心血管健康密切相关，长期久坐行为会对人体心肺功能和血管的健康产生不利影响。每人每周大于42小时久坐会提高4%至12%患代谢综合征。软件及智能硬件改善交互性提升居家健身体验完善的软件生态带来完善体验智能硬件可以随时记录用户健身数据，跟踪身体健康状态变化。交互式体感游戏极大增加了居家健身趣味性。居民健康意识显著提升，健身人数逐年提高，家庭组织最多《2021中国家庭健康指数报告》显示，在过去的一年内，居民的健康意识有显著提升。2015-2021年间，中国健身人数从1.6亿人增长至3.03亿人。国家重视健康发展，疫情期间推广居家健身近年来，我国高度重视民众健康生活，“十四五”计划期间，国家及地方推出多项措施帮助改善大众健身运动习惯。疫情发生以来，国家体育总局办公厅印发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，居家健身被更多人所接受。居家健身行业市场受四大因素影响，疫情影响身心健康，居民健康意识显著提升、软硬件发展完善以及政策利好驱动共同推动行业发展。疫情影响下，长期枯燥的居家生活影响人们的身心健康，居民健康意识显著提升，健身人数逐年提高，家庭组织最多02居家健身行业现状Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.7用户画像及需求8更倾向于占地少易收纳、使用简单的家用健身器材家用健身器材消费者的健身需求中，减脂稳居第一，腰腹、腿部锻炼受重视用户需求消费者偏爱低价，愿意为实用的创新功能付费，故智能家用健身器材热度渐高用户特征每日瑜伽用户画像男女比例为52:49KEEP用户画像男女比例26:74用户画像及需求9年龄方面，综合两家具有代表性的平台数据，20-40岁人群成为居家健身主力军性别方面，Keep作为全品类健身平台，男女性分布呈现相近趋势线上课程消费成为居家健身首选中美居家健身行业市场对比10中国美国健身需求减脂36%，腰腹24%（淘宝/天猫增肌，综合力量占主流家用健身器材拥有量每百户4套，普及率不足5%普及率超过28%健身信息获取途径手机应用、公众号、小程序手机平台聚合、网站平台统计健身视频平台自制、用户上传、签约达人平台自制、签约运动明星、远程在线健身计划减脂操、入门教程居多专业性较强、细分至每个动作和肌肉健身硬件类手环、跑步机、动感单车居多智能绑带，捕捉分析各项运动指标行业成功要素11因共同话题聚集的用户之间基于社区专业内容的互动可以产生巨大影响力，能够提升品牌亲和力并有助于吸引和留住更多用户，增强用户粘性，进而形成正面反馈循环。

庞大用户群体及活跃社区强大的品牌知名度在线平台很难建立品牌知名度、信任度以及与用户之间深度连结，这将需要公司在内容与产品供应以及迭代、深入的客户洞察、差异化价值主张和战略品牌定位方面持续保持卓越。持续开发优质新内容能力包括多种旨在提高中枢肌肉力量、减肥、康复的在线培训课程，且应当具有多维性、专业性及系统性，能够不断制作和升级各类互动健身内容和新颖的内容，不断地吸引新客户和留住客户。

线上线下

一体化建设由于消费者在互联网上花费的时间有所增加，倾向于寻找更容易及更方便的健身方式，对连接在线服务与线下产品的解决方案的需求持续提升。03居家健身行业发展趋势Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.12居家健身形式向多样化、交互性、专业性发展13丰富的智能健身设备在提供专业技术支持的同时进一步提升了用户体验，伴随专业的健身课程和线上社区，居家健身生态得以蓬勃发展。多样性交互性专业性各在健身分类领域，课程专业性更强，训练效果显露。手机是连接软硬件及生态的重要终端。我国手机用户已达10亿人，为居家健身社交提供底层支持。随着明星健身直播、达人短视频带动更多的用户选择参与居家健身社交。云比赛兴起，互联网平台参与度提高健身直播、健身社区增强居家健身互动性智能健身器材一对一在线视频教学智能健身设备从简单记录健身数据向深度分析发展，可以实时监测心率健康，还能连接WiFi和蓝牙，将自己的健康信息、运动状况实时同步到手机上帮助用户随时调整健身计划。代表产品：智能跳绳、智能绑带、智能哑铃VR/AR健身游戏系统化的健身视频开发更多样的游戏品种，打破居家狭小空间不能进行球类等运动的限制。健身教学课程更加系统化，覆盖用户整个健身成长周期。运动、饮食、基础知识同步进行，帮助用户在健身的同时，形成健康的生活方式。居家健身带动线下及周边产业发展14受居家健身氛围的影响，越来越多的居民从开始接触健身、大众的健身需求进一步辐射至线下场馆、运动服饰、健身代餐等诸多品类。健身食品线下场馆………运动服饰居家健身居家健身居家生活给大众带来肥胖问题困扰，50%的居家健身者希望达成：“减肥”、“瘦腰”等目标，蛋白粉、蛋白棒、代餐饼干等越发被接受。根据乐刻集市提供的数据，低卡代餐、运动补剂、肉类蛋白三个类目销量增速明显，其中蛋白棒的销量提高了一倍之多，蛋白粉销量提高了80%。2021年“双十一”期间，各大运动服装品牌销量增长强劲：国内运动服装龙头安踏销售额累计成交46.5亿元同比增长61%，匹克销售额同比增长34%，李宁销售额同比增长38%。疫情期间，居家健身人群数飞速增长，其中有大量初次接触健身的居民。据统计，超过50%的新健身者表示愿意在疫情结束后尝试线下场馆。线下场馆的存量会员运动频次有所提高。先天短板制约长期发展，室内健身仍需继续发展15市场供给端市场需求端居家健身受场地限制；缺乏教练实时指导、民众健身知识需要普及；体育器材短缺制约健身模式选择；平台内容同质化严重、烧钱扩张难以为继，盈利模式不清晰受居家场地限制，市场缺少更适合的居家健身产品有约40%的居家健身用户认为住宅环境不利于健身活动开展。0基础健身人群庞大，当前居家健身形式缺少专业指导居家健身缺少教练指导、降低了居家健身效果；居家健身增量人群有大量初次接触健身的新手健身意识起步阶段，消费观念暂未形成尽管智能健身器材发展如火如荼，也无法在短期改变我国户均拥有量不足的困境。市场提供的健身视频内容趋同，且缺少专业解释内容同质化严重，缺少新意和系统性。形式单一，主要以录播课程为主，时长多为10-20分钟，且缺少动作讲解。营收增长难掩亏损尴尬，品牌面临转型压力过去三年营收增长74.8%，但经营利润均为负；营销费用过高，2021年前三季度营销费用达总营收70%；获客成本高，平均240元/人。04居家健身行业代表企业Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.16Peloton

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