【“新零售”模式下某零售商的营销策略探究开题报告（含提纲）1300字】

开题报告论文题目“新零售”模式下某零售商的营销策略研究一、选题原因（说明本人工作背景及为什么要进行该选题的写作）新零售自从被提出以来，掀起一股全行业产业变革的热潮。在互联网和电子商务突破发展的驱动下，产业革新意识已经被唤醒，即传统零售企业数字化转型已成为行业共识。而盒马鲜生背靠阿里巴巴，发展尤为迅猛，一跃成为生鲜行业翘楚。盒马的快速崛起，为各巨头企业提供了一种新思路，使他们看到了广阔的市场空间和商机，纷纷着眼于生鲜新零售的布局，生鲜零售业由此迅猛发展。但是在发展过程中，也遇到了很多问题。本文研究是针对以盒马鲜生为代表的生鲜电商企业，以新零售为背景，借助经典的4P营销理论，解决盒马鲜生在营销策略方面存在的不足，为其他生鲜电商企业选择合适的营销策略提供借鉴，达到提高生鲜电商行业经济效益的目的。本文研究主要存在如下意义：理论意义：在目前的研究中，关于生鲜方面的营销策略研究相对较少，在这基础上，本文拟选取盒马鲜生作为生鲜行业的代表企业，结合盒马鲜生现有4P营销策略，分析总结在新零售背景下盒马鲜生的营销模式及策略存在的问题，并提出相应解决方案，从而进一步完善生鲜行业的营销策略来提高电商企业应对风险的能力，希望本文能够给其他生鲜电商企业提供相应的理论指导。实践意义：在新零售企业面对越来越激烈的市场竞争环境下，各企业之间不管是在营销策略上，还是运营模式上，都越来越趋同化，尤其是本来差别就小的生鲜行业。倘若盒马鲜生想要获得长期持续稳定的发展，还需要不断优化改进自己的营销策略，找准自身的优势并将其扩大，大力整改不足之处。因此，本文以盒马鲜生为着力点，结合现有4P营销策略，旨在揭示盒马鲜生在营销策略上出现的问题，从而给出优化建议，提出保障措施。一方面，可以总结得出在新零售背景下生鲜行业营销策略的变化趋势和总体导向，掌握市场动态；另一方面，为其他生鲜电商企业在今后的发展中可能会面临的风险以及如何有效应对，提供了一定的参考价值，对促进生鲜电商的发展具有重要的实践意义。二、论文框架（至少要具体到二级标题：第一章…1.1…1.2…）第一章绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3主要研究内容第二章相关概念及理论2.1新零售的概念2.2市场营销的概念2.34P营销理论第三章盒马鲜生营销策略现状分析2.1盒马鲜生基本概况2.2盒马鲜生营销策略分析2.2.1产品策略2.2.2价格策略2.2.3渠道策略2.2.4促销策略第四章盒马鲜生营销策略存在的问题4.1市场定位人群过于狭窄，用户黏性较弱4.2产品与服务质量存在不足，影响用户体验4.3冷链物流发展落后，缺乏专业人才第五章新零售模式下盒马鲜生营销策略的建议5.1扩大用户群体，增加用户黏性5.2加强产品和服务的监管，提高顾客满意5.3加强冷链物流建设，引进专业人才第六章结论三、时间及进度安排（此项内容参照《毕业设计（论文）进度安排表》，依据自身写作进度填写）第一阶段：6月30日选题；第二阶段：7月30日开题报告写作；第三阶段：8月20日查找相关文献；第四阶段：9月20日初稿写作；第五阶段：10月10日稿件修改；第六阶段：11月10日论文定稿……学生（签名）：年月日指导教师意见：指导教师（签名）：年月日注：(1)封面