2024年大学试题(体育科学)-体育经济学笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年大学试题(体育科学)-体育经济学笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.简述体育经纪人的主要业务内容。2.观众是体育比赛的劳动对象。3.简述健康资本存量对社会经济发展的作用。4.体育市场的需求弹性5.简述体育服务产品的价值。6.简述体育消费的含义。7.市场营销的核心是交换，体育市场营销不仅在于满足顾客的欲望，还在于激发人们的购买欲望。8.简述体育资源产业化与经济发展的关系9.体育服务商品供给的价格弹性10.试述体育赛事服务产品的广告密度低于体育健身休闲服务产品的原因。11.简述体育竞赛市场壁垒类型。12.个人的消费行为要受到什么的限制（）A、效用B、预算约束C、消费者剩余13.结合我国国情，借鉴国外体育彩票业的发展状况，试述我国体育彩票业的发展应走怎样的道路？14.体育服务商品需求的价格弹性15.简述提高体育投资经济效益的途径16.各类国际、洲际甚至国内体育赛事市场的进入障碍：（）A、很高B、很低C、没有17.论述体育产品的差别化极其影响要素。18.体育产业的本质特征是（）A、生产精神文化产品B、生产教育服务产品C、生产非实物形态的劳务产品D、生产满足大众需要的物质产品19.体育消费有何特征？20.下列不属于经济学的研究方法的是：（）A、实证研究B、规范研究C、综合研究21.下列哪本书的出版标志着现代产业组织理论的形成：（）A、《国富论》B、《垄断竞争理论》C、《产业组织论》22.简述体育经费的分配原则。23.体育资源产业化与社会进步的关系。24.体育市场中看不见的手是指（）A、计划手段B、促销C、市场机制D、产品25.简述体育在经济增长中的作用。26.论述体育经济学的理论基础。27.马歇尔是产业组织理论的创始人。28.对体育运动而言，它可以满足马斯洛层次需求论的（）A、第一个层次；B、第二个层次；C、任何一个层次。29.体育产业属于国民经济中的第几产业？（）A、1B、2C、3D、430.联系实际，谈谈影响市场容量变化的主要因素。31.试述影响体育消费的因素有哪些？32.简述体育服务劳动过程的特点33.简述确认体育事业属于第三产业的意义。34.简述体育服务商品供求矛盾的主要表现。35.简述确认体育事业属于第三产业的意义。36.加快体育资金周转的关键因素是（）A、缩短体育产品的生产时间和流通时间B、提高固定资产使用的经济效果C、实行企业流动资金金额信贷制度D、资金流转的速度及资金构成的特点37.体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴38.教练员和运动员劳动特点有哪些？39.我国体育市场发展面临的挑战和机遇。40.在同一条无差异曲线上有AB两点，它们所表示的效用：（）A、相同B、不同C、条件不足，无法确定41.竞技运动观赏服务业42.简述体育服务产品的经济学特征。43.简述体育市场行为的三种情况。44.试述体育市场的功能。45.简述体育产业形成的标志。46.具有同类属性的企业经济活动集合称之为（）。A、产业B、市场C、中介D、政策47.联系实际论述当前我国的体育竞赛、表演业存在哪些问题？48.体育服务产品的主要特征是（）.A、生产与消费的不可分性B、产品是有形和无形的统一C、公共产品和私人产品的兼有性D、满足人们的高层需求性49.世界上最早对体育经济学问题进行研究的人可以说是（）A、英国的纽玛克特B、美国的威廉.赫尔伯特C、美国的张伯伦D、英国的罗宾逊夫人50.举例说明体育服务的分类。51.简述实施体育产品促销的主要方式。52.体育产业中的本性产业具有哪些特征？53.我国体育市场发展育不平衡的表现有哪些？54.体育传媒市场的定价具有两个特点，其一是（）；其二是瞬时性。A、效率性B、竞争性C、垄断性D、服务性55.影响体育需求的因素56.体育实物消费品市场57.举例说明体育资金的来源。58.简述体育竞赛产品特征对定价的影响。59.体育劳动市场也称为体育（），它的市场客体是运动员的运动竞技或表演能力以及教练员、裁判员的专业技能。A、客体市场B、主体市场C、营销市场D、服务市场60.体育彩票就是以体育为手段开展的赌博游戏活动。61.简述体育服务的含义。62.体育对经济发展的作用有哪些？63.体育中介服务是一种实物商品。64.影响体育产业结构的因素是需求结构、供给结构、贸易结构和（）A、生产结构B、销售结构C、城乡结构D、社会结构65.体育产业作为第三产业，属于（）A、工业经济B、信息经济C、服务性经济D、产品经济66.影响体育供给的因素有哪些？67.体育的社会功能包括：（）；（）；（）；（）。68.近年来，我国体育经济学研究的热点领域和主要学术进展大体反映在哪几个方面？69.构成体育经济学的主要经济学原理有（）A、社会再生产理论B、生产劳动理论C、市场经济理论D、资本循环和资本周转理论E、国民经济计划理论70.体育赞助的功能有哪些？71.通过体育传媒对自身感官的刺激作用而获得愉悦，称为（）A、身体性娱乐B、实用性娱乐C、文化性娱乐D、社会性娱乐72.体育经济学属于下面哪个科学的分支（）A、经济科学B、社会科学C、人文科学D、体育科学73.我国体育竞赛市场是否存在行政垄断？为什么？74.简述体育彩票的其他经济功能75.体育市场营销者采用的营销策略一般有产品与服务策略、价格策略、分销策略和计划策略，简称为：“4P”策略。第2卷一.参考题库(共75题)1.简述体育赞助的优点。2.联系实际论述当前我国的体育用品行业存在哪些问题？3.简述体育产业形成的条件。4.体育市场存在着两大类消费者：一类是（），另一类是商务消费。A、大众消费B、企业消费C、团体消费D、私人消费5.体育服务的劳动成果主要表现为（）A、体育场馆、器材、设备B、体育服装鞋帽、用具C、体育营养品D、体育竞赛表演活动6.简述三次产业的分类依据。7.体育服务商品需求的收入弹性8.冲浪运动员属于什么体育消费者？（）A、风险偏好者；B、风险规避者；C、风险中性者。9.奥运经济的发展给我们带来的启示是？10.简述体育服务商品供求矛盾的主要表现11.市场行为主要包括企业的价格策略、（）和压制竞争对手策略。A、定价策略B、产品策略C、垄断策略D、结构策略12.结构层次较低，技术创新能力、管理能力等方面较弱指的是（）A、低度化B、同质化C、同构化D、高度化13.阐述影响体育市场需求的要素。14.我国体育产业组织政策的任务是什么？15.篮球明星乔丹的供给弹性：（）A、小于1B、大于1C、大于0、小于116.简述体育产业的形成条件。17.体育服务产品有哪些特性？18.职业球员的薪资报酬不包括（）A、合同年薪B、赢球奖金C、转会费D、形象代言19.在体育经济中发生作用的经济规律主要有（）A、社会主义的基本经济规律B、价值规律C、按劳分配规律D、生产关系要适应生产发展的规律E、有计划按比例发展规律20.体育产业发展中，利用外资应注意以下几个问题（）A、确定利用外资的适度规模B、加强对外商资信调查和市场信息搜索C、正确选择利用外资的方式D、全面评估自有资产，防止资产流失E、保证利用外资达到应有的投资效益21.体育俱乐部可以分为（）；（）；（）三种类型。22.体育产业发展历程经历了体育产业的形成时期、蓬勃时期和（）A、成长期B、过渡期C、高峰期D、低迷期23.导致企业规模变化的因素有哪些？24.体育服务产品的价格有哪些因素构成？25.体育产品生命周期的规律性是什么？26.简述我国体育赞助存在的主要问题有哪些？27.体育中介市场的需求者有政府、企业和（）A、市场B、个人C、非营利组织D、学校28.体育赞助的功能有哪些？29.体育消费分为几类？30.体育产业组织具有完全竞争、完全垄断、寡头垄断以及（）A、非垄断B、非竞争C、寡头竞争D、垄断竞争31.体育服务的生产过程必须具有（）；（）；（）三个要素。32.简述区域体育经济发展战略制定的程序？33.体育服务商品的供给规律34.从构成体育市场的基本要素来看我们可以把体育市场划分为：体育市场的体育市场的（）结构和体育市场的（）结构。35.体育用品市场是体育非物质产品交易流通的场所。36.体育彩票的作用有哪些？37.简述体育经济学的学科性质。38.体育娱乐市场的客体是体育娱乐这一非实物产品。39.简述我国体育产业发展状况。40.一般认为，体育产品的劳动边际收益（）A、递减B、上升C、不变41.简述改革以后我国体育经费的主要来源。42.简述体育劳务产品的特点。43.简述影响体育服务商品的需求的主要因素。44.简述体育经费的分配原则45.研究表明，广告密度与企业的集中度的关系：（）A、呈正比B、正“U”型状态C、倒“U”型状46.体育公共物品具有非排他性和非竞争性。47.简述制约居民体育消费偏好的因素。48.体育市场的构成要素有市场主体、市场客体、市场媒体和（）A、市场经营B、市场货币C、市场价格D、市场交易49.我国体育产业分为哪几种类型？50.决定体育消费水平高低的核心因素是（）A、社会经济发展水平B、社会文化传统C、体育消费习惯、消费意识D、体育服务产品的价格51.体育经济效益表现为（）A、体育人口的增加B、体育场馆数量的增多C、体育产品成本的降低D、投入少，产出多52.联系实际论述如何加快我国体育竞赛表演业的发展？53.简述体育在经济增长中的作用。54.奥运会对主办地区有哪些影响？55.体育服务商品的需求56.什么是体育经济学？57.体育服务劳动过程的特点有哪些？58.什么是体育经济学？59.简述体育无形资产的基本特征。60.简述我国体育市场发展面临的机遇。61.简述职业体育俱乐部生产经营的特征。62.我国体育市场的运行格局是怎样的？63.简述确认体育事业属于第三产业的意义64.区域体育经济发展战略65.简述区域体育经济发展战略方案的构成。66.体育服务商品需求的价格弹性67.列举影响体育产品需求量的4个主要因素。68.请对体育市场进行分类。69.简述经济对体育运动的制约作用。70.简述体育投资经济效益的含义。71.简述体育财政投融资的特点。72.简述体育的发展与经济发展的关系。73.体育产业结构的变动规律可以从需求结构、（）、贸易结构和社会结构4个方面得到解释。A、市场结构B、销售结构C、供给结构D、竞争结构74.简述我国体育产业发展状况。75.体育消费的特点及类型是什么？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案： （1）策划与推广体育赛事； （2）协助体育组织从事市场开发以及处理日常事务； （3）代理运动员转会； （4）代理运动员表演或参赛； （5）代理运动员无形资产的经营； （6）代理运动员的日常事务； （7）代理运动员投资； （8）包装和代理运动队； （9）代理体育行业之外的公司企业介入体育事务。2.参考答案： 这种观点是错误的。因为体育比赛作为一种体育服务，并不能直接改变服务对象的身体形态和机能，而是由服务对象消费体育服务这种消费品，或从观赏体育比赛中得到娱乐，或通过自身的体育锻炼促进身心发展的效果。所以其受服务者并不是体育服务的劳动对象，体育服务劳动对象是所要提供的服务产品。3.参考答案： 直接作用：一方面，健康资本存量的提高能够有效地预防和减少各种常见病和职业病的发生，从而减轻医疗卫生部门的负担，并促进经济发展。另一方面，健康资本存量的提高是通过健康投资实现的。 间接作用： 一是健康资本存量的提高为知识资本存量的提高创造了先决条件。 二是健康资本存量的提高能够提高就业资本存量，相对延长了个体的劳动时间，并使其精力充沛、高效率地完成工作，提高了工作劳动效率，创造出更多社会经济价值。 三是健康资本存量的提高能够使知识资本的价值得到充分发挥，进而提高教育资本投资的效益。由此可见，健康资本存量是知识资本存量和就业资本存量的前提和基础，同时，健康资本存量通过知识资本存量和就业资本存量间接地促进社会经济的发展。4.参考答案： 体育市场的需求弹性是用来表示影响需求的诸因素（自变量）发生变化后，其需求数量（因变量）做出反映程度大小的一个度量概念。5.参考答案： 体育服务产品的价值与实物产品一样，都是由C＋V＋M构成。其中：C是体育服务产品生产过程中消耗的各种物质资料价值的转移；V＋M是体育服务产品生产过程中新创造的价值。在实物产品生产过程中，随着科学技术的进步，单位产品所含V的比重降低，C的比重提高。与此同时，生产单位产品所耗费的活动量减少，商品的价值量呈下降趋势。6.参考答案： 体育消费是指人们用于体育活动方面的个人消费支出。7.参考答案：正确8.参考答案： ①体育资源的产业化发展对经济发展的价值，首先表现在对国民生产总值的贡献率上； ②从体育资源的产业化发展为社会提供的就业机会的角度看； ③体育产业化发展有利于整个产业结构的调整； ④体育资源的产业化发展是进行人力资本投资的途径。9.参考答案： 体育服务商品的供给量与价格具有正方向变动的关系。10.参考答案：体育赛事服务产品的广告密度要低于体育健身休闲服务产品。其原因在于：（1）体育赛事服务产品具有较大的社会影响力。在很多体育赛事的影响下，较多的非体育类企业业主逐渐认识到大型体育赛事的商业价值，是一个对本企业产品或企业形象很好的宣传平台。业主们的利益驱动下自然会关注这些大型体育赛事的发展动向。另一方面，随着居民可支配收入的不断提升，消费结构也随之发生了变化，人们逐渐关注精神产品的消费，体育赛事服务产品正好迎合了广大消费者的这种需要。从体育健身休闲服务产品的情况看，尽管居民逐渐关注并增加对该产品的消费，但其社会影响力无法与体育赛事服务产品相比。同时非体育类企业业主也不可能像关注体育赛事服务产品那样，去关注体育健身休闲服务产品，所以，大型体育赛事服务产品只需投入较小的广告费，就能获得较大的收益，而体育健身休闲服务产品的广告密度则相对较高。（2）由于大型体育赛事属于对地区经济具有较大拉动性的赛事。一般情况下，定会引起政府部门的重视，在舆论和宣传方面要比其他事件投入得更多，自然便起到了广告的效果，就不可能得到政府如此程度的重视。（3）由于提供大型体育赛事服务产品的供方常具有较高的垄断地位，其他产品的替代性不强，产品数量的有限性，导致了消费者在该类产品选择上的相对一致性。而体育健身休闲服务产品的内容较多，相互之间具有较高的替代性，这也是造成大型体育赛事服务产品广告密度低于体育健身休闲服务产品的原因。11.参考答案： （1）规模经济壁垒 （2）必要资本量壁垒 （3）沉没费用壁垒 （4）产品差别壁垒 （5）绝对费用壁垒 （6）法律、行政规制壁垒 （7）既存企业战略性阻止进入行为12.参考答案：B13.参考答案： 国外体育彩票的发行机构各不相同，有的是政府金融机构，有的是体育机构，有的是文化管理部门。无论是哪个部门，发行都有工作人员和相应配套的发行机构。如保加利亚于1957年就成立了体育彩票管理局（属国家科委），其下辖有体育彩票总公司，总公司又辖若干个按地域划分的经理处。经理处领导彩票门市部（负责彩票发售、收集、统计工作）和彩票监督机构（负责监察、摇号和公布中彩号码）。建立适合我国国情的体育彩票发行机构要坚持以下原则：首先是服务原则；体育彩票在我国是一项新兴的产业，要本着为发展我国体育产业，为体育事业服务的奉献精神；其次是精干原则，人员要少而精，素质要高；再次是统一原则，要有一套科学合理的组织体系，既要有负责政策性指导的组织，具体的经销、统计、收集信息机构，也要有监督机构，保证体育彩票的公正性；最后是效能原则，要提高发行效率，发行的效益，并形成与之相适应配套的运行机制。 在我国目前要建立适宜的机构，走体育行政部门与银行结合的路比较稳妥和实际。即体育行政部门设立直接担负体育彩票发行组织工作、引导工作的政策性业务机构，组成的全国体育彩票管理委员会报送发行计划及办法，经审批后方可发行。因此，我们还需要加强体育彩票的财务管理，接受财政、审计部门的检查，要定期向社会公布收入和资金使用情况，接受社会监督；加强体育彩票的监印、计数、运输、保管等的安全保卫工作；健全体育彩票的奖励制度，奖金、奖品等都要有相应的办法和比例，一般应以市场导向为依据，根据情况设奖，奖额高、中、低合理搭配。14.参考答案： 需求量变动的百分比与价格变动的百分比之间的比率。15.参考答案：一是搞好体育事业的宏观决策。二是降低成本，提高劳动生产力。三是改革训练体制和竞赛体制。四是加强体育投资的管理及体育的科学研究，向管理、向科技要效益。16.参考答案：A17.参考答案： 产业差别化是指同一行业市场内各企业提供的产品具有的不完全替代性。 影响要素： ①企业追求产品使用效果的不同 ②买方主观偏好的客观差别 ③产品销售地的差异 ④企业特殊促销活动的差别18.参考答案：B19.参考答案： 层次性；差异性；交叉性；需求弹性较小20.参考答案：C21.参考答案：B22.参考答案： 一是效益至上原则。 二是投入定位原则。 三是坚持统筹兼顾，结构平衡的原则。 四是坚持有效和节约的原则。 五是坚持量入为出，留有余地的原则。23.参考答案： ①体育资源产业化发展对促进人类健康是有较高的贡献率； ②体育资源的产业化发展有利于人们改善生活方式和提高生活质量； ③体育资源的产业化发展有利于促进社会稳定。24.参考答案：C25.参考答案： ①渗透式。体育是全面提高劳动者素质的重要手段。 ②相关式。相关式是指与教育产品生产、交换、消费相关的经济关系，促进经济的增长。 ③依托或联姻式。依托或联姻式是指依托在体育领域中与体育联姻合办的其他行业，如体办产业、体办商业、体办旅游、体育饮食服务业等。26.参考答案： 体育经济学是研究体育领域內经济过程及经济关系的科学，是体育学和经济学相结合而形成的一门边缘学科。作为一门边缘学科，它所需要的知识是多方面的，如体育学、教育学、社会学、哲学、伦理学、政治经济学、人口经济学、计划经济学、统计学等方面的知识。只有吸收多方面的知识，才能使体育经济学的理论体系得以建立、充实和完善。以马克思主义哲学理论为指导，以理论经济学为基础，以体育吐会实践活动为载体，总结我国体育事业发展的经验，探索体育事业中经济活动的特点和规律。27.参考答案：正确28.参考答案：C29.参考答案：C30.参考答案： 影响市场容量变化的主要因素有三个： 1、（1）社会经济的发展速度。（2）社会经济发展的速度越快，越说明社会总需求在快速增长。社会总需求既反映了有效需求的增加，也反映了市场容量的扩大。总需求是市场容量的决定性因素。 2、居民的收入水平以及消费结构的变化。居民收入水平的提高，说明居民实际购买力的提升；居民消费结构的变化则是反映居民在收入水平变化后，其消费支出结构变化的趋势及特点。居民的消费结构决定了市场最终产品市场容量的变化情况，同时也是决定生产这些最终产品的生产资料产业的市场容量的重要因素。 3、国家的相应的经济政策。涉及市场容量的经济政策主要有两个方面： 第一，财政与货币政策。这种政策将影响总需求的变化进而对市场容量产生影响。如政府通过财政转移支付的方式购买公共产品，将刺激生产这些公共产品的生产企业扩大产量，继而又扩大生产这些公共品的生产资料的市场容量，最终起到促进扩大消费品产业和生产资料产业市场容量的作用。 第二，产业政策。通过建立对某些产业的发展予以扶植或限制政策，对这些产业的市场容量产生影响。例如，我国将体育、旅游等十大产业作为21世纪重点发展的产业政策，将大大地刺激这些产业的市场容量的不断扩大。31.参考答案： 影响体育消费的因素包括人口因素、购买力、收入效益与替代效益、恩格尔法则、马斯洛需求层次论、社会环境、体育观念、消费动机等。32.参考答案： ①体育服务劳动过程一般会有差别明显的前期阶段和后期阶段。 ②消费者的在场是生产体育五福最终产品和劳动过程的必要条件。 ③体育服务劳动过程的要需成为体育服务产品的现象形态。 ④体育服务劳动过程中对生产资料的消费与消费者对体育服务的消费品的消费是同时进行的。 ⑤体育劳务生产过程中劳动对象的能动性。33.参考答案： ①体育成为第三产业的一个部门，反映了现代社会的体育需要增长的趋势和产业发展的规律。 ②承认体育是一项产业反映了人们对体育认识的深化和观念的转变。 ③承认体育是国民经济的一项产业，就为研究体育经济领域的经济问题和建立体育经济学提供了理论依据。34.参考答案： 第一，体育服务商品供求在地域上的矛盾。 第二，体育服务商品供求在层次上的矛盾。 第三，体育服务产品供过于求于体育服务商品供低于求的矛盾。 第四，体育服务商品供求在季节上的矛盾。35.参考答案： ①体育成为第三产业的一个部门，反映了现代社会的体育需要增长的趋势和产业发展的规律。 ②承认体育是一项产业反映了人们对体育认识的深化和观念的转变。 ③承认体育是国民经济的一项产业，就为研究体育经济领域的经济问题和建立体育经济学提供了理论依据。36.参考答案：D37.参考答案：正确38.参考答案： 一教练员的劳动特点 （1）教练员的劳动是一种复杂的脑力劳动①劳动（训练）对象的复杂性②劳动过程的复杂性 （2）训练周期长，劳动成果见效慢 （3）任务重，压力大，可变因素多。 二运动员的劳动特点 （1）科学技术水平越高，运动员的劳动强度越大 （2）运动员学习训练时间长，但“运动寿命”较短 （3）运动条件差，伤残事故多 （4）有效劳动不易量化。39.参考答案： 挑战：我国体育市场的运行格局： ①体育市场主体地位不明确，如不规范的组织形式使得产权问题不清 ②国内中介机构发育滞后，如稀缺的经营人才和营销队伍，影响体育经济业务的拓展 ③体育产品经营内容单一，如企业经营内容单一的状况十分普遍 ④体育服务营销管理水平较为低下，体现在体育服务营销人才的稀缺 ⑤体育市场发展不均衡，受区域性经济、思想观念和生活方式等因素的影响 ⑥体育市场管理不规范，如尚未建立起统一，高效的行业监察、预警评价统计等等。 机遇： ①消费结构和需求结构调整带来的机遇，体现在近年来体育消费品在中国大中城市和部分农村富裕地区相继成为新的消费热点，正是社会消费结构合乎规律的变化给体育产业的发展提供越来越大的动力 ②产业结构调整和升级带来的机遇，体现在我国社会正处于全面转型期，由不发达状态向全面实现社会主义现代化方向转变的历史时期 ③扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇，只有做到这样体育产业才能真正吸引到资金、技术和人才，才能让政府给予明确的优惠政策。 ④城市社区化和农村城市化带来的机遇，体现在能拉动体育产业领域的投资需求，扩充体育市场的资本总量，提高体育产业的规模效益40.参考答案：A41.参考答案： 指以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以运动场地、各类运动设备、测量仪器等为投入品，生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品的生产部门集合。42.参考答案： ①生产与消费的可分性与不可分性共存 ②公共产品和私人产品兼有性 ③满足人们的高层次需求 ④体育产品的劳动边际收益递减性 ⑤体育服务产品生产要素的替代弹性 ⑥体育产品供给弹性的多样性43.参考答案：（1）体育组织通过其完全垄断的地位，控制体育产品生产的数量和价格的行为。（2）采取各种促销措施，以提升产品市场占有率的行为。（3）以产权关系变动为基本特征的企业组织调整行为。44.参考答案： 1、丰富人们的体育消费； 2、促进体育进一步社会化； 3、促进体育部门自我发展； 4、促进体育交流，吸引体育投资。45.参考答案： ①体育部门的独立化。 ②体育服务劳动成为一种社会职业。 ③体育服务劳动的多样化。46.参考答案：A47.参考答案： 1.培育和发展体育竞赛表演市场存在观念不同 2.现行竞技体育管理体制制约竞赛表演业发展（国家管理，缺乏大众化参与意识） 3.市场整体规模小，可获利经营的资源相对紧缺（缺乏市场资金参与、获利机会少） 4.市场主体不规范（缺少相对的管理机制） 5.国外中介机构垄断国内商业赛事，国内中介机构发育滞后（经纪人等吸引投资） 6.职业联赛和职业俱乐部产权不清的问题十分突出（中超联赛中，双方在最初利益、收益分成、管理等，没有分清） 7.职业俱乐部的经营能力普遍较低48.参考答案：A49.参考答案：A50.参考答案： 第一类是观赏型体育服务。例如由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演。第二类是指导型体育服务。例如办培训班、学习班、辅导班等。第三类是自娱型体育服务，例如游泳池、健身房、球场、旱冰场等。51.参考答案： （1）名人效应营销式。 （2）品牌效应营销式。 （3）资源功能效益营销式。 （4）组合效应营销式。52.参考答案： 1、从供给方面看，它有生产的潜力。 2、从需求方面看，它有市场潜力，需求的弹性高。 3、现实经济体系中占有较大的比重。该产业部门在国民经济总产值中占有较大份额，因而具有足够的能量和拉动力量。这种能量和力量的释放足以带动和影响其他产业。 4、从产业间的联系看，与其他产业关联度高，它的发展能带动许多产业部门的发展，即产业的连锁效应和关联效应强。53.参考答案： （1）由于受区域性经济、文化、思想观念和生活方式等因素的影响，体育市场的发育程度和发展速度极其不平衡。 （2）体育市场发育的不均衡还表现在不同种类体育市场的发育状况不同。 （3）体育运动项目特征及商业化开发价值的不同，也导致了体育市场发育的不均衡。54.参考答案：C55.参考答案： （一）影响体育需求的基本因素：体育价格、人们的收入水平、余暇时间 （二）影响体育需求的其他因素 1、替代性 2、体育基础设施的建设 3、人口因素 4、政治法律因素 5、体育供给因素56.参考答案： 体育实物消费品市场主要由体育运动器材市场、体育保健食品市场、体育运动用品市场、体育保健药品市场和体育信息产品市场所构成。57.参考答案： ①国家财政“拨款型”。例如来自社会的公共消费基金。 ②体育组织“筹款型”。如体育俱乐部会员交纳的会费、门票收入、电视转播费等。 ③国拨自筹“结合型”。一部分来自政府，一部分通过体育组织个人筹集。58.参考答案：（1）体育竞赛产品的无形性特征使其定价比有形产品更困难；（2）赛事服务的不可储存性及需求波动大，导致体育商业组织必须熟练使用优惠价及降价等方式；（3）如果体育产品是同性质的，那么价格竞争就有可能很激烈；（4）体育产品与提供体育产品组织的不可分割性，使得体育产品受地理因素或时间的限制。59.参考答案：B60.参考答案： 这种观点是错误的。 （1）因为体育彩票是一种有序的、公开的、带有娱乐性集体活动，受到政府的支持、管理和监督；而赌博是一种无序的、随意的、个人或少数人之间的金钱交易，受到国家严格控制或法律禁止。我国法律明文禁止赌博。 （2）体育彩票是政府许可并控制与管理的一种向社会筹集资金的经济手断，所得资金用于发展体育事业。而赌博则是赌徒之间凭运气决定输赢的金钱游戏，所得金钱全部落入赌徒个人手中，两者的性质和资金流向有着本质的区别。 （3）体育彩票是一种高雅的文化现象，是一种娱乐和消费行为，人们利用手中闲钱买几注，试试运气，做点贡献，培养奉献心态，有利于国家和个人的社会进会；而赌博完全是一种投机行为，而赌注无法控制，容易引发疯狂，甚至造成一些赌徒家破有人亡的惨剧，不利于社会稳定和进步。总之，体育彩票不是一种赌博行为，而是一种合理的经济政策或经济手段，是集中社会成员的闲钱，发展公益事业的方法。61.参考答案： 指体育部门的劳动者通过自己活动的形式来满足人们人们对体育的各种需求而进行的经济活动。62.参考答案： 一、体育对经济发展的正向作用 （一）体育在社会再生产中的正向作用 1、体育可以培养劳动力 2、体育可以修理劳动力 3、体育可以保护劳动力 4、体育可以增强劳动力 5、体育可以恢复劳动力 （二）体育在经济增长中的正向作用 1、体育可以提高出勤率 2、体育可以提高劳动效率 3、体育可以带来巨额收入 （三）体育对促进国民经济其他部门发展的作用 1、可以促进体育用品工业的发展 2、可以促进建筑业和市政建设及其他行业的发展 3、可以促进旅游业等服务行业的发展 二、体育对经济的负向作用 （一）兴奋剂是个无底洞 1、运动员付出的健康代价 2、检测耗资巨大，浪费惊人 （二）体育暴力造成的经济损失不容忽视 （三）污染环境间接造成经济损失63.参考答案：错误64.参考答案：D65.参考答案：C66.参考答案： （一）体育产品的自身价格。一般来说，体育产品的价格越高，经营者提高的产量就越大 （二）生产体育劳务的成本。体育产品自身价格不变的条件，生产劳务成本上升会减少利润，从而使得体育产品的供给量减少 （三）体育基础设施的规模。体育设施的发达程度，直接影响体育服务商品供给的一个重要因素。 （四）国家对体育产业的经济政策。国家对体育产业的税收、信贷等政策。67.参考答案：政治功能、经济功能、教育功能、娱乐功能68.参考答案： 体育产业内涵和外延的研究；体育产业在国民经济中的地位和作用的研究；体育产业是否成为国民经济的新增长点的研究；体育市场分类、发展重点和路径选择研究；体育消费研究；体育经纪人制度研究；加入WTO对我国体育产业的影响；体育无形资产开发的研究；体育产业统计指标体系的研究；体育俱乐部问题研究；关于社会主义市场经济条件下我国的体育运行机制；2008年奥运会对中国经济的影响。69.参考答案：A,B,C,D70.参考答案： 体育赞助对被赞助方： 一是扩大体育的财力资源，增强体育发展的活力； 二是激活各类比赛，促进了运动水平的提高和竞技体育的发展； 三是提高比赛的观赏性，满足了人们的观赏需求，扩大了体育消费群体，促进了群众体育的发展； 四是体育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段，改善了体育的社会形象，提高了体育的社会地位。71.参考答案：C72.参考答案：A73.参考答案： 是，受到《体育法》制约。 不足之处： 1、行政垄断直接导致以行政权力或行业优势地位配置资源，妨害自由竞争机制的形成和发展，扰乱市场秩序，降低整个经济的运行效率； 2、行政垄断阻碍统一、开放、竞争、有序的现代市场体系的形成，导致市场壁垒重重，商品及生产要素流通受阻，各市场主体化的比较优势难以得到发挥； 3、行政垄断容易滋生腐败，损害政府形象。74.参考答案： ①增加社会就业机会 ②带动相关产业的发展 ③增加国家的财政税收75.参考答案：错误第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 1、有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌知名度和美誉度； 2、有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业行为难以实现的； 3、有利于企业产品的销售。2.参考答案： 1.体育用品行业管理不健全。 2.国内体育用品市场开发力度不够。 3.国内缺乏龙头企业市场集中度低。 4.新产品研发和知识产权保护意识薄弱。 5.出口多元化战略尚未形成。（各年龄段、各档次） 6.参与国际竞争的能力低。 7.体育用品市场与体育服务市场的关联度不高。 8.缺乏高素质的优秀人才。（研发市场调研等）3.参考答案： ①对体育服务产品的需求达到一定的数量。 ②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。 ③体育运动达到相当的水平和规模。4.参考答案：A5.参考答案：D6.参考答案： 划分三次产业是以产品的性质和生产过程的特征为依据的。第一产业的产品基本是直接从自然界取得的。第二产业的产品主要是制造业的产品，是通过对自然界的物质资料以及工业品材料加工取得的。第三产业的产品基本上是服务产品和精神产品。7.参考答案： 指收入变动的百分比与需求量变动的百分比之间的比率。8.参考答案：A9.参考答案： （1）观念的转变 （2）品牌战略 （3）按照文化产品的市场规律开发奥运商业价值 （4）专业机构与人员的介入 （5）全球体育网络的商业利用 （6）适宜的外部条件10.参考答案：第一，体育服务商品供求在地域上的矛盾。第二，体育服务商品供求在层次上的矛盾。第三，体育服务产品供过于求于体育服务商品供低于求的矛盾。第四，体育服务商品供求在季节上的矛盾。11.参考答案：B12.参考答案：A13.参考答案： ①价格 ②消费者的收入水平 ③消费者的偏好 ④消费者对产品的价格预期 ⑤市场规模 ⑥相关产品的价格 ⑦政府政策14.参考答案： 其主要任务有： （1）反行政性垄断，关键在于调整政府管理职能，真正贯彻政企分开的基本原则。 （2）实现企业规模经济。从目前情况看，我国体育产业发展尚属胚胎阶段，大部分的体育产业组织属于小规模组织。这种小规模组织在人力资本、技术、资金、设备方面均无法与世界名牌产品企业抗衡。在世界经济一体化、全球化加速的背景下，我国这种资金少、规模小的组织无法实行规模竞争、实现规模效益，则难以在日益激烈的竞争中生存与发展。15.参考答案：A16.参考答案： 体育产业的形成，除了需要社会经济的发展达到一定水平这个基本条件外，还需要具备以下条件： （1）对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。 （2）向体育领域投入的经济资源达到一定水平和规模。 （3）体育运动达到相当的水平和规模。17.参考答案： 1、无形性； 2、一次性； 3、不可预测性； 4、体育竞赛产品生产和消费的同时性； 5、同一体育竞赛产品质量评判的差异性； 6、体育服务产品的生产是体力密集型劳动。18.参考答案：C19.参考答案：A,B,C,D,E20.参考答案：A,B,C,D,E21.参考答案：业余、职业、商业22.参考答案：C23.参考答案：（1）企业的扩大规模的动机。（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能。随着科学与技术的不断发展产生了新的生产工具和新的生产方式，使在单位时间里生产的产品数量和质量得以大幅度提高，企业规模也随之扩大。（3）政策经济政策和法律法规的作用。政府为了防止垄断，提高市场竞争活力，通过制定反托拉斯法，限制一些非常的资源垄断行为，这将制约企业的规模扩张。24.参考答案： 一般来说，体育服务产品的价格包括成本、利润和税金三部分，成本是体育服务价格的基础，它包括以下几部分费用：体育服务产品生产过程中体育设施、器材、用具的折旧费；体育设施的照明燃料及耗费的其他材料的费用；维持正常运转的维修费用；职工的工资、福利费；管理费用等。25.参考答案： （1）体育产品的推出期--体育新产品正式推向体育市场，具体表现为新的商业俱乐部建立，新的体育场地设施的建成，新的赛事的推出，新的健身娱乐等服务项目的出现 （2）体育产品的成长期--体育产品的初营初具规模体育设施体育服务逐渐配套，体育产品基本定性并形成一定的特色前期宣传促销开始体现效果 （3）体育产品的成熟期--在产品的成熟期内潜在顾客逐渐减少，大多数属于重复购买的市场 （4）体育产品的衰退期--体育产品所处的衰退期，一般是指产品的更新换代阶段，在这一阶段新的体育产品已进入市场，正在逐渐替代老产品 启示： 1、任何体育产品都有一个有限的生命，大部分产品都经过一个类似s型的生命周期 2、每个产品生命周期阶段的时间长短因体育产品不同而不同 3、体育产品在不同生命周期阶段中利润高低不同 4、对处于不用生命周期阶段的体育产品，需采取不同的营销组合策略 5、针对市场需求及时进行体育产品的更新换代，适时撤退或改造过时体育产品，以免遭受不应有的损失26.参考答案： （1）体育赞助总体水平较低； （2）市场疲软，发展不稳定，呈下降趋势； （3）赞助骨干队伍尚未形成，赞助商队伍不稳定； （4）体育赞助结构不合理； （5）体育赞助地区差异明显； （6）赞助项目差异大。27.参考答案：B28.参考答案： 体育赞助对被赞助方： 一是扩大体育的财力资源，增强体育发展的活力； 二是激活各类比赛，促进了运动水平的提高和竞技体育的发展； 三是提高比赛的观赏性，满足了人们的观赏需求，扩大了体育消费群体，促进了群众体育的发展； 四是体育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段，改善了体育的社会形象，提高了体育的社会地位。29.参考答案： 体育消费可分为广义的体育消费和狭义的体育消费。广义的体育消费是指一切和体育活动有直接或间接关系的消费行为，消费者通过支付货币所得到的各种效用。狭义的体育消费主要指从事体育活动的消费行为。根据体育消费，体育消费可分为以下几类： （1）实物型体育消费 实物型体育消费品主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。如购买体育器材、服装、鞋、场地、体育报刊、杂志等。 （2）观赏性体育消费品 主要指消费者通过购买各种入场券、门票等形式观看体育比赛、表演的消费行为。 （3）参与型体育消费 主要指消费者用货币购买各种与体育活动有关的体育服务消费资料的消费行为。如参加各种体育活动，包括健身运动、健康咨询等。30.参考答案：D31.参考答案：体育服务劳动、体育服务劳动对象、体育服务劳动资料32.参考答案： （1）准备阶段。 （2）调查分析阶段。 （3）综合研究阶段。33.参考答案： 表现为供给量与价格之间的正方向变化关系。34.参考答案：客体；空间35.参考答案：错误36.参考答案： 体育彩票对体育事业的作用可概括为以下几方面： （1）能够在短期内筹集大量的体育资金。发行体育彩票周期短、成本低、收益大、集资效果显著，这是体育彩票最主要的作用。由于发行体育彩票有近30%的净收益，其数目是相当可观的，世界上有些国家的体育经费大部分甚至全部依靠体育彩票收入。 （2）能够宣传体育，吸引更多的人关心和支持体育。通过发行体育彩票，扩大了体育宣传，提高了体育的地位和影响力，从而使更多的人关心体育、支持体育、热爱体育。尤其是电脑体育彩票推出以后，体育彩票在大中城市几乎是家喻户晓。“体育”这个词已牢牢地刻在人们的心中。 （3）能够增加劳动就业岗位。体育彩票作为一种产业，能够吸纳大量的劳动力到该行业从事工作。增加了就业岗位，缓解了社会就业压力。据统计，目前我国有近30万人工作在体育彩票的工作岗位上。 （4）能够有效烘托赛场及节假日的气氛。在举办大型运动竞赛时发行体育彩票，不仅能筹集所需资金，而且能有效地烘托和喧染赛场气氛，为运动员比赛创造良好的赛场氛围。在节假日发行即开式体育彩票，可以为节假日增添一道亮丽的风景线。37.参考答案： 体育经济学是体育科学和经济科学相结合而产生的一门新学科。因此，它既具有经济科学的属性，又具有体育科学的属性。体育经济学与相邻学科的关系主要表现在两个层面：一是在经济科学层面，经济学包括的学科大体可以概括为理论经济学和应用经济学两部分。二是在体育科学层面，体育经济学主要是与体育管理学和体育社会学有密切的关系。38.参考答案：正确39.参考答案： 第一，体育服务产业初具规模。 第二，体育相关产业发展迅速。 第三，体育经济立法得到了重视和加强。 第四，具有中国特色的体育产业管理机构初步形成。40.参考答案：A41.参考答案： 一是政府财政投入。 二是社会筹集。 三是多业助体的经营创收。 四是利用外资。42.参考答案： 1、无形性； 2、可变性； 3、易消失性； 4、不可分割性43.参考答案： 主要是价格因素，还有其他因素。第一，人们的收入水平。第二，体育基础设施的建设。第三，人们的余暇时间。44.参考答案：一是效益至上原则。二是投入定位原则。三是坚持统筹兼顾，结构平衡的原则。四是坚持有效和节约的原则。五是坚持量入为出，留有余地的原则。45.参考答案：C46.参考答案：正确47.参考答案： ①收入 ②时间 ③社会 ④文化 ⑤社会阶层 ⑥亚文化 ⑦个人因素 ⑧心理因素48.参考答案：C49.参考答案： 第一，知识型的体育产业和活动型的体育产业； 第二，体育局系统经营的体育产业和社会上经营的体育产业； 第三，竞技体育产业和社会体育产业。50.参考答案：A51.参考答案：D52.参考答案： 1.改革经济体育管理体制、消除制约发展的体制障碍 2.扩大开放，加强国际合作 3.改革和完善竞赛体制，推动非职业联赛的职业化进程。 4.充分发挥各类中介机构的助推作用 5.加强竞赛表演业所需人才的引进和培养 6.以球迷为核心培养和扩大消费群体。53.参考答案： ①渗透式。体育是全面提高劳动者素质的重要手段