互联网文案写作（微课版 第2版）课件 第9章 其他互联网文案的写作

其他互联网文案的写作互联网文案写作（微课版）（第2版）

第9章目录/Contents9.19.29.3小红书文案的写作H5文案的写作社群文案的写作9.4课堂实训9.1.1小红书文案的类型与特点小红书文案可以大致分为以下几种类型。产品测评类知识/技能分享类生活记录类故事讲述类提问类合集推荐类1．小红书文案类型9.1.1小红书文案的类型与特点红书是一个生活方式分享平台，小红书文案因而也比较生活化、接地气。具体而言，小红书文案有以下特点。2．小红书文案的特点重视图片添加表情和符号语言轻松幽默弱化广告9.1.2小红书文案的写作要点封面在文案中占据较大的比例，因此封面必须具备较强的吸引力，吸引用户点击封面图，了解文案的全部信息。要提高封面图的吸引力，文案人员可以在封面图上添加文字标志，如左图所示。1．制作有吸引力的封面此外，很多小红书文案封面都会进行图片拼接，包括双图对比和多图拼接两种方式，以丰富图片的视觉效果。如下图所示。小红书文案的显著特点在于其擅长引发“种草”效应。就这一方面而言，文案人员可以参考以下写作思路。2．通过文案“种草”9.1.2小红书文案的写作要点010203确定切入点建立信任引导下单目录/Contents9.19.29.39.4小红书文案的写作H5文案的写作社群文案的写作课堂实训写作H5文案的第一步是确定文案主题，这是确保文案内容有重点和连贯的关键。确定H5文案的主题可以根据营销目标和用户层次及心理确定。1．确定主题9.2.1H5文案的写作步骤（1）根据营销目标确定（2）根据用户层次及心理确定在写作H5文案前，文案人员首先要明白营销目标是什么，如活动宣传或品牌推广。根据用户层次及心理确定H5文案的主题，能更准确地抓住目标用户的心理特征，引起其兴趣，从而达到营销的效果。2．写好标题H5文案的标题可以影响用户对H5文案的第一印象。对H5文案来说，其标题写作需要思考目标用户是哪些人，这些人关注什么，标题风格是什么等问题。例如，某H5文案的标题“原来小长长长长长长长长长假还能这样过？”针对的目标用户是年轻人，关注点是度假，标题风格年轻化。9.2.1H5文案的写作步骤3．写作有创意的内容H5具有丰富的表现形式，可以产生各种创意，所以创意对H5文案而言非常重要。要写作有创意的内容，文案人员可以设置一个新奇的场景，并用文字来使场景更加丰满，然后再用相应的图片来搭配，营造一种具有感染力的氛围。9.2.1H5文案的写作步骤某品牌在中秋节期间推出了一则名为“为团圆奏一首‘月’”的H5文案，如右图所示。该H5文案引导用户根据提示选择演出阵容（即各种团圆场景，包括家人团聚、朋友欢唱等）、乐器和声乐等，最后通过“完成演奏”按钮生成专属海报。案例点评：该H5文案抓住中秋节赏月的“月”与音乐的“乐”之间的谐音关系，十分有创意地引入组建乐队奏乐庆祝中秋节的场景，并通过“月光已就位”“演员已就位”“演奏马上开始”等文字渲染了演出气氛，配合音乐和图片，让用户有一种身临其境之感。案例分析：通过场景建构体现创意的H5文案9.2.1H5文案的写作步骤内容完成以后，文案人员就需要进行排版调整。具体需要注意以下4个方面。4．排版调整9.2.1H5文案的写作步骤文案的长短文字的大小文字的颜色文字的字体1．构建独特场景构建独特场景是H5文案创作的一种常见技巧。独特场景是指那些别出心裁、充满想象力、与日常生活截然不同的情境，如探索外太空等情境。例如，右图所示的“我的中秋探月之旅”H5文案构建了探月之旅的场景，并使用月球、太空舱、宇航员等元素来达到丰富场景的视觉效果。9.2.2H5文案的写作步骤H5文案的一大特点是交互性强。对H5文案而言，设置互动可以有效提高用户的参与度，包括测试、抽奖、答题和玩游戏等方式。在H5文案中设置互动时，文案人员需满足以下几点要求。2．设置互动9.2.2H5文案的写作步骤表达明确指示明晰突出价值提供反馈人民网推出了一则名为“童年回忆小卖部”的H5文案，如下图所示。该H5文案引导用户进入小卖部挑选自己儿时流行的各种玩具、零食，最后根据用户的选择生成个性化报告。案例点评：该H5文案的操作提示简单明确、无歧义，如“进去看看”“我选好了”“长按保存图片”等，让用户一目了然。此外，该H5文案还会提供反馈，用户在货架上点击产品后，产品会添加到右下角的购物车中，且购物车的数字会随着产品的增减而变化，用户可以明确自己的操作是有效的，进而更有兴趣继续参与。案例分析：“童年回忆小卖部”的H5文案9.2.2H5文案的写作步骤3．讲故事H5文案能承载丰富的信息，极具讲故事的潜力。文案人员可以运用H5文案来展现有吸引力的故事，从而吸引用户浏览H5文案。例如，左图所示的“你可曾留意过那团微光”H5文案讲述了出租车司机因搭送孕妇去医院而耽误给女儿过生日的故事。该故事以动画的形式呈现，文案内容主要通过人物对话来表达，可以引导用户代入故事情节中，为故事中的温情所感动。9.2.2H5文案的写作步骤目录/Contents9.19.29.39.4小红书文案的写作H5文案的写作社群文案的写作课堂实训社群引流文案主要用于吸引更多用户主动加入社群，帮助企业建立和维护与用户的关系。社群引流文案通常包含社群价值、社群文化和社群福利等内容，让用户能够了解社群，并加入社群。例如，右图所示为某电视剧爱好者社群的引流文案，其通过强调入群福利来吸引用户加入社群。1．社群引流文案9.3.1社群文案分类用户加入社群之后，通常并不清楚社群定位、社群规则、入群福利等，因此多数社群都会通过社群欢迎文案告知用户社群的相关信息。社群欢迎文案包含欢迎语、社群定位、社群规则、社群福利等。例如，右图所示为某社群中欢迎新成员的文案。2．社群欢迎文案9.3.1社群文案分类为了提高用户的活跃度，社群还会定期开展各种社群活动，社群活动文案就是围绕社群活动撰写的文案，主要用于向用户传达活动的信息、亮点和价值（见右图），为社群活动做宣传，吸引用户参与活动。社群活动文案的特点是简洁、吸引人、有趣，具有互动性和传播性。3．社群活动文案9.3.1社群文案分类产品推广文案是一种旨在宣传和推广产品或服务的文案，其主要目标是促进产品销售。产品推广文案包括新品推广介绍、热销产品推广介绍等，内容简短，并搭配产品购买链接，方便社群成员了解产品详情或点击购买。例如，左图所示为某社群中的产品推广文案4．产品推广文案9.3.1社群文案分类知识分享文案是分享有价值的内容、知识点或经验的文案，可以帮助用户提高知识水平、掌握专业技能等。知识分享文案的具体内容通常与社群定位密切相关，但需要推广产品的时候，也会巧妙地融入推广信息，如左图所示。5．知识分享文案9.3.1社群文案分类1．明确社群定位和用户需求不同的社群具有各自独特的定位，其目标用户群体也会有所不同，如音乐爱好者社群、考研考生交流群等。因此，文案人员应充分考虑社群的特性和定位，确保社群文案与社群定位相符合，以便吸引潜在用户。例如，羽毛球爱好者社群的文案内容应围绕羽毛球相关话题展开，如新的羽毛球比赛、羽毛球技巧等。9.3.2社群文案的写作要点写作社群文案的关键在于建立共鸣，也就是使社群成员在阅读时感到社群文案与自己的内心需求、兴趣和价值观相契合。例如，左图所示为某运动打卡群的文案，其中便强调了社群的价值观——自律即自由，并表达了追求有价值的人生的积极情感，对长期坚持运动的社群成员来说很容易产生共鸣。2．建立共鸣9.3.2社群文案的写作要点目前，微信、QQ等平台的社群都支持多种内容表现形式，包括文字、图片、视频、动画、音频、GIF动图、表情包、H5等。此外，社群活动中可能会涉及报名、投票等互动，文案人员还可以借助小程序来传递相关信息（见左图），以实现统计、收费等功能。3．使用多样化的表现形式9.3.2社群文案的写作要点目录/Contents9.19.29.3小红书文案的写作H5文案的写作社群文案的写作9.4课堂实训实训一

写作小红书文案推广床品某网店推出了一款纯棉床品四件套，采用绿色床单搭配白底碎花被套设计。面料为100%棉，支数为40支，亲肤透气、不褪色、不缩水。该网店打算在小红书推广该产品，文案人员需要先写作文案的文字部分。实训目的和要求通过该实训，文案人员要掌握小红书文案的写作方法，具体要求为：写作小红书文案（仅完成文字部分即可）推广床品四件套。STEP01确定切入点。STEP02写作文案。实训步骤实训二

写作社群文案推广花艺产品某网店组建了一个花艺爱好者社群，其成员主要是都市白领，他们追求生活品质，文化水平较高，也有较强的审美能力。近期，该网店新推出了一款春利牌鲜花保鲜剂