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文档简介

荆州学院《品牌管理》2023-2024学年第一学期期末试卷考试课程：品牌管理考试时间：120分钟专业：市场营销总分：100分---一、单项选择题（每题2分，共20分）1.品牌的核心价值不包括：A.功能价值B.情感价值C.文化价值D.价格价值2.下列哪项不是品牌管理的主要内容？A.品牌定位B.品牌推广C.品牌授权D.品牌包装3.品牌识别的基本要素不包括：A.品牌名称B.品牌标志C.品牌承诺D.品牌价格4.品牌延伸的主要目的是：A.提高品牌知名度B.增加品牌销售量C.扩展品牌产品线D.减少品牌投入5.品牌资产的构成要素不包括：A.品牌忠诚度B.品牌认知度C.品牌相关联D.品牌产地6.在品牌管理中，品牌定位的主要目的是：A.提升品牌知名度B.吸引目标客户C.扩大品牌市场份额D.增强品牌文化7.品牌个性是指：A.品牌的功能特性B.品牌的市场定位C.品牌赋予的情感和个性化特征D.品牌的视觉设计8.品牌忠诚度的提升有助于：A.增加新客户B.提高市场占有率C.降低营销成本D.增强品牌美誉度9.品牌评估的主要目的是：A.测量品牌价值B.增加品牌销售C.扩展品牌影响力D.提升品牌知名度10.品牌危机管理的首要步骤是：A.制定应急预案B.识别危机信号C.采取补救措施D.发布新闻声明---二、判断题（每题2分，共20分）11.品牌价值越高，企业的市场竞争力越强。（）12.品牌忠诚度只与产品质量有关。（）13.品牌延伸可以帮助企业进入新市场。（）14.品牌危机发生时，企业应立即采取行动。（）15.品牌形象与品牌定位是相同的概念。（）16.品牌管理的最终目的是提高品牌资产。（）17.品牌识别系统的设计应考虑消费者的文化背景。（）18.品牌评估需要定量和定性两种方法结合。（）19.品牌授权是一种品牌扩展策略。（）20.品牌文化包括品牌的核心价值和品牌精神。（）---三、填空题（每题2分，共20分）21.品牌管理的主要内容包括品牌定位、品牌识别、____和____。22.品牌资产的构成要素有品牌知名度、____、品牌联想和品牌忠诚度。23.品牌延伸是指企业利用现有品牌名称推出____。24.品牌识别系统包括品牌名称、品牌标志、____和____。25.品牌危机管理的步骤包括识别危机信号、____、采取补救措施和恢复品牌形象。26.品牌评估的方法包括____和____。27.品牌个性是指品牌赋予的情感和____。28.品牌推广的目的是提升品牌知名度和____。29.品牌文化的主要内容包括品牌核心价值、____和品牌精神。30.品牌忠诚度的提升可以降低____。---四、简答题（每题10分，共40分）31.请简述品牌管理的基本概念及其在企业中的重要性。32.试述品牌定位的步骤及其在品牌管理中的作用。33.请简述品牌延伸的类型及其优势与风险。34.试述品牌危机管理的原则及其具体实施步骤。---考试说明：1.答题前请务必将姓名、学号及班级填写在答题纸上。2.所

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