FW-2023年面部护肤趋势洞察及增长力模型解读 0产品为王短剧成风 加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机

产品为王，短剧成⻛加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机产品为王，短剧成⻛加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机'02护肤⾏业表现03新品回顾及趋势前瞻04⽣意制胜法宝——增⻓⼒模型Flywheel是⼀站式全球数字商务智能解决⽅案提供商，基于电商平台和社媒渠道的（Enterprise）和新兴企业（Emerging）提供⾼效精简的全链路数智解决⽅案，覆助⼒品牌打造增⻓⻜轮，⼀键布局全球⽣|©2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.|©2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.772000+50+400+5000+|©2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.圈圈农夫山桌HAL=ONLVMHharman/kardonJBLGivaudancleerGivaudanJahwa上海家化|©2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.oidea●BlueairHlisensepanasonic3MBALENCIAGAZARAxlkidsshuuemura⼤健康珠宝⾸饰⼤健康IDO|©2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.O2OO2O全域数据源获取真实洞察，全球400+主流电商平台深度合作寸抖音电商云集画唯品会画唯品会ShopifyShopify|©2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.STAPLESwalmart>*REWEsainsburysASDAREWEsainsburys*以上展⽰⽹站仅为部分覆盖⽹站，⾮全量⽹站产品为王，短剧成⻛加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机产品为王，短剧成⻛加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机©2024Flywheel.Allrightsreserved.'数据来源：本报告数据来源于Flywheel⾃研的AI主数据管理平台。该平台通过AI解析主流电商平台商品数据、品牌官⽅媒体|©2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.02AA2023年全年2023年全年消费拉动经济增⻓：中国整体经济积极复苏（GDP同⽐增⻓5.2%最终消费⽀出对经济80604020065.4%54.4%50.0%64.490%80%70%60%50%40%30%20%8.4%8.4%800007000060000500004000030000200004030200-20-302023年全年平均94.9902023年全年平均94.990新冠防控调整，802020年2⽉2020年6⽉20232023年全年平均常包括消费者对未来经济发展、就业、收⼊⽔平和物价||50004,0262023年全年化妆品400030002023年化妆品零售总额40.0%20001000050004,0262023年全年化妆品400030002023年化妆品零售总额40.0%2000100003,4003,4002,049-4.5%202220232022202317|数据源：国家统计局264264227,400203,66923.70%98,90218|数据源：海关数据化妆品市场政策：⾏业发展进⼀步规范，促使市场竞争加剧，19|数据源：国家统计局B2022.32022.52022.72022.92022.32022.52022.72022.92023.32023.52023.72023.92022.32022.52022.72022.92023.32023.52023.72023.9彩*护肤男⼠彩*||2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年8月2022年9月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年8月2023年9月2023年2023年22|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。8020232023年各平台销售头部品类23|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。20050-2023年同比增长20222022年之后在抖⾳购买的消费者比例有较⾼提升，且在2023年双⼗一2023年同比增长2023年同比增长24|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。60%40%20%乳液/⾯霜旅⾏装/体验装爽肤⽔/化妆⽔旅⾏装/体验装28%-20%乳液/⾯霜-40%2023年销售额25|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。寸抖音KANS/韩束寸抖音KANS/韩束26|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。20232023年头部商品榜1234乳液/⾯霜59465407893980乳液/⾯霜升级版本3.0乳液/⾯霜5027|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。28|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。100ml,这个只有30ml”29|数据源：Flywheel数据库。（2023.01-2023.12天猫消费者评论数据）纵轴代表话题提及率（仅取话题提及率⼤于1%的，数值越⾼代表⽤⼾提及越⾼，横轴表⽰消费者对该话题的好评度，数值越⾼代表好评度越⾼。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。40M35M30M25M20M15M0M2023-01-012023-04-012023-07-012023-10-0130|数据源：Flywheel⻜未社媒数据库，提及“护肤”的相关视频图⽂，时间范围为2023年1-12⽉社媒热度回顾：护肤⼼智理性成熟的背后，是消费者主动了解护肤知识、解决相应•创作者类型/平台分布：护肤⾏业热度有所上升，多集中在UGC占⽐及⼩红书平台占⽐上升，•科学护肤⼼智增强：热度话题提及更多元细分、追求安全有效的护肤功效诉求，如“精简护肤”、“去⻩“、“抗⽼”、”温和不刺激”、“科学护⼩*书,30.2%微*,其他：+0.8%其它：+0.6%抖*,%03032023年2023年2023年护肤⼤盘32|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。30046720232023年各平台新品销售头部品类33|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。乳液/⾯霜乳液/⾯霜爽肤⽔/化妆⽔华品类；国货品牌在精华品类的销售额也⾼于海外品牌，国货精60%80%乳液/⾯霜爽肤⽔乳液/⾯霜40%34|注：海外品牌指品牌/所属集团注册地不在中国数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。2023年2月2023年5月2023年8月2023年5月2023年5月2023年2月2023年6月2023年3月2023年2月2023年4月12023年4月22023年5月32023年8月42023年9月2023年4月562023年4月72023年4月892023年8月2023年9月2023年4月2023年2月2023年4月2023年8月2023年8月2023年2月2023年8月2023年8月35|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。横轴按销售额排⾏20232023年护肤新品销售情况-按功效分36|注：海外品牌指品牌/所属集团注册地不在中国数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。2023年5月2023年9月2023年4月2023年3月2023年9月2023年4月乳液/面霜2023年3月1乳液/面霜2023年9月22023年4月32023年4月42023年8月乳液/面霜2023年4月56乳液/面霜2023年4月72023年8月8乳液/面霜2023年8月92023年8月2023年8月2023年2月乳液/面霜2023年2月2023年5月2023年5月爽肤⽔/化2023年4月乳液/面霜2023年2月爽肤⽔/化2023年5月2023年2月乳液/面霜2023年3月乳液/面霜2023年2月37|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。16243OLAY16243OLAY/玉兰油34152647630%86913WINONA/薇诺娜278350%3新品品牌概览：国货品牌上新数及销量都⾼于海外品牌，但海外品牌新品均价更⾼20232023年护肤新品销售情况-按品牌来源地分4003002000-200-300-400-500-60029460%50%45%40%38|注：海外品牌指品牌/所属集团注册地不在中国数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。全新上市销售额全新上市销量39|注：海外品牌指品牌/所属集团注册地不在中国；全新上市的新品指品牌在2023年前没有推出过该产品；⽼品升级的新品指品牌对2023年前推出的产品进⾏了包装/成分等迭代升级数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。⽼品升级全新上市⽼品升级全新上市珀莱雅红宝⽯⾯霜3.0新品产品概览：全新上市的新品更多，但从销售表现看，从⽼品升级⽽20232023年护肤新品销售情况-按产品类型分40|注：海外品牌指品牌/所属集团注册地不在中国；全新上市的新品指品牌在2023年前没有推出过该产品；⽼品升级的新品指品牌对2023年前推出的产品进⾏了包装/成分等迭代升级数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。20232023年护肤新品头部商品榜12023年2⽉2乳液/⾯霜2023年9⽉330842023年4⽉52023年4⽉62023年5⽉74662023年8⽉8乳液/⾯霜2023年4⽉9乳液/⾯霜2023年2⽉2023年5⽉905乳液/⾯霜蕴含超300种植物胜肽2023年4⽉2002023年8⽉乳液/⾯霜2023年8⽉2023年8⽉2023年8⽉20【悦芙媞】洁颜蜜2.0洗⾯奶79洁⾯⽼品升级41|注：海外品牌指品牌/所属集团注册地不在中国；全新上市的新品指品牌在2023年前没有推出过该产品；⽼品升级的新品指品牌对2023年前推出的产品进⾏了包装/成分等迭代升级数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。成分在新品中的应⽤率成分在新品中的应⽤率0单个成分销售额042|备注：多肽即胜肽。数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。2022、2023年中国境内化妆品备案数量2023年新原料备案类型分布*解原料,1%20232023年各⽉新原料备案数量502022年2023年43|数据源：Flywheel数据库及公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。||2023年度护肤新品趋势442023年度护肤新品趋势44理念多元精准满⾜全⾯适⽤科技加成复配出圈爆品为王国货腾⻜||2023年度护肤新品趋势2023年国货美妆销售额2023年新品占⽐突破50%50%||02产品：爆品为王产品功效：抗⽼紧致补*保湿46||03功效：复配出圈新品通过将不同功效的成分复配形成多种配⽅体系，使产品从单⼀ ||产品功效：舒缓修。04成分：科技加成⾃研专利成分成为品牌新品营销的新宣传点，⼀⽅⾯借助科技打造品牌专业||⽤05⼈群：全⾯适⽤新品的⼈群定位⾛向全⺠化，针对已有特定消费⼈群的⽼品，品牌还会推出适⽤于49||06场景：精准满⾜新品应⽤场景越来越细化，从抗⽼、美⽩等⼤⽅向的宣传变化为特殊的场景应50||2023年度护肤新品趋势07包装：理念多元新品包装也越来越关注消费者的个性化需求，既有跨界联名吸引更多年轻消费04|54数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。||55数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。|市场概览：⾯部精华在2023年爆发，细分品类全线⾼速增⻓，乳液/⾯霜、护56|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。•2022年销售趋势并未有明显的⼤促爆发节点；2023年双平台并⾏后，逐渐形成了平销*。A*。B*。C*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.072022.012022.072023.012023.07|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。|⾯部精华品类：销售渠道以天猫和抖⾳为主；⾯部精华主打中⾼*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.0758|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。59|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。未来⼒：可复美未来⼒排名前列，市场份额增⻓显著；⼤单品策略初⻅成效，第⼆60|•补水安敏系列、净痘清颜系列、特证系化妆⽔/爽肤⽔乳液/⾯霜医疗器械*修复敷料P型喷雾*注：医疗器械类未计⼊美妆品类|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。|2022.042022.072023.042023.072022.042022.072023.042023.0762|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.07|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。|护肤套装品类：销售渠道以抖⾳为主；借助⼤促期集中爆发，价*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.0764|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。蛮腰系”胶囊系”其它系”蛮腰系”胶囊系”其它系”5.4%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%65|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。66|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。Tiracle双菌发酵|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。|5387768|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。抖*⼩*书微**站抖*⼩*书微**站2023-012023-032023-052023-072023-092023-1169|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官⽅公布冲突，以官⽅数据为准。70|