2019新化东方城市广场6月份营销方案-31正式版

新化东方城市广场6月份营销方案商管企划字【2019】0510号活动总体策略2营销活动方案目录 3 美陈场景方案媒体宣传方案费用计划预算6活动执行细案活动总体策略档期主题：亲子欢乐运动季活动档期：5月31日-6月30日活动背景：6月炎炎夏季是人们休闲、乘凉、散步的时节，也是广场提升夏季销售的黄金期，同时本月贯穿传统节日儿童节、端午节、父亲节，充分把握节庆时机开展系列营销。活动策略：文化活动围绕”亲子、运动、体验“的营销思路，利用端午节小长假以”旱地赛龙舟“主题，邀约社区/单位/团体共同参与，开展大型的人气活动，同时联合异业以”儿童亲子“为主题点燃亲子风暴，开展互动体验活动在周末吸引家庭客群为广场持续引流，提升整月持续性的客流。促销活动联合儿童业态互动营销、线上开展“免费送美食券、父亲节投票评选”活动提升线上关注。活动总体策略-活动节点铺排计划星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六3112627282930儿童节异业活动异业活动7823456端午节赛龙舟活动赛龙舟活动延伸9赛龙舟活动101112131415延伸161817亲子异业活19202122父亲节动29232425262728家庭亲子异业活动30家庭亲子异业活动活动总体策略2营销活动方案目录 3 美陈场景方案媒体宣传方案费用计划预算6活动执行细案营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题快乐童年，放飞梦想-XXX幼儿园汇报演出活动场地场内费用预算2500活动日期5月31日/6月1日/6月18日活动时间下午活动主导商管公司合作资源异业联动谈判1-3家幼儿园开展以”快乐童年，放飞梦想-“为主题开展幼儿园儿童汇报活动策略演出活动，营造6月期间现场人气氛围。注：商管公司安排舞台音响设备，预计每场约400-600人。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题玩具总动员活动场地场内费用预算0.8万活动日期6月2日开始活动时间全天活动主导商管公司合作资源异业联动针对2岁/3岁/4岁/5岁/6岁/7岁儿童开展现场售卖玩具活动，联合玩具售卖商家活动策略陈列大型玩具堆头现场展示营造氛围，同时采购29-39元不同种类网红小玩具现场玩耍刺激小朋友，促进销售。注：商管公司预计采购200个网红玩具展示。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题彩虹泡泡趴活动场地场内/场外费用预算0.88万活动日期6月16日/29日/30日活动时间下午活动主导商管公司合作资源异业联动联动幼儿园开展以”彩虹泡泡趴“活动，漫天雪花，爸爸带娃，娃带着她，记活动策略录下一家人令人难忘的欢乐瞬间，将“好玩、有趣、疯狂、童真”进行到底。这不仅是孩子们的狂欢，更是全家一起的狂欢节。商管公司采购2台3000瓦摇头泡沫机+泡沫粉道具，利用已采购的鱼池道具开展。预计每场约400-600人。营销活动方案-PR活动策略(主要）活动主题浓情端午，旱地赛龙舟活动场地场内费用预算1.8万活动日期6月7日-6月9日活动时间晚上活动主导商管公司合作资源异业联动针对中年消费群体开展浓情端午，旱地赛龙舟，联合社区团体、主力店会员、活动策略学校老师等渠道招募30队以上团体开展互动比赛活动，同时穿插包粽子、吃粽子等传统文件环节，参与的队员人数设定限制10人为一队男女不限。设置冠军6000元+奖杯、亚军3000元+奖杯、季军1000元+奖杯、参与奖10元礼品。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题美食吃货行动，美食券免费送活动场地线上/客服中心费用预算2.5万活动日期6月1日-10日活动时间全天活动主导商管公司合作资源餐饮业态品牌为了稳定美食街已开业商户，推动美食街余铺招商，联合场内美食街餐饮商户开展送券活动，活动期间关注公众号每天转发微信文章免费赠送10元无门槛现活动策略金代币券，提升线上粉丝，延伸二次消费，促进餐饮销售。注：营运部负责与商户对接现金按50%的比例分摊费用，计划送出5000张，商管公司承担2.5万元，商户回收的现金券在商户缴费时抵扣，预计提升关注2000粉丝。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题快乐童年，满61送游乐券活动场地客服中心费用预算/活动日期6月1日-6月5日活动时间全天活动主导商管公司合作资源零售业态品牌活动策略联合全场儿童类品牌开展“快乐童年，满61元送游乐券一张，每天限送100张，送完即止！注：营运部洽谈赞助儿童项目体验券，商管企划印刷体验券。营销活动方案-SP活动策略(辅助）活动主题老爸，我为你骄傲活动场地线上公众号费用预算0.19万活动日期6月1日-6月9日投票时间6月10日-16日活动主导商管公司合作资源零售业态品牌利用线上微信公众平台开展”老爸，我为你骄傲“寻找最像父子/父女/爷仨儿，活动策略投票评选活动，设置一等奖1000元、二等奖600元、三等奖300元，活跃微信粉丝，提升关注，预计增加1000人粉丝关注。活动总体策略2营销活动方案目录 3 美陈场景方案媒体宣传方案费用计划预算6活动执行细案美陈场景方案-夏季中厅吊饰（海洋主题）美陈场景方案-夏季中厅吊饰（海洋主题）美陈场景方案-夏季中厅吊饰（灯光丝带主题）美陈场景方案-夏季中厅吊饰（灯光丝带主题）美陈场景方案-中厅玻璃围栏（夏季主题）活动总体策略2营销活动方案目录 3 美陈场景方案媒体宣传方案费用计划预算6活动执行细案媒体宣传方案-自媒体（户外电子屏）媒体宣传方案-自媒体（项目公众服务号）媒体宣传方案-自媒体（朋友圈转发）媒体宣传方案-新媒体（当地公众号平台）活动总体策略2营销活动方案目录 3 美陈场景方案媒体宣传方案费用计划预算6活动执行细案费用计划预算时间科目主题预算（万元）占比（100%）快乐童年，放飞梦想0.25PR活动玩具总动员0.8彩虹泡泡趴0.88浓情端午，旱地赛龙舟1.85月31日美食吃货行动，美食券免费送2.5至SP活动快乐童年，满61送游乐券/6月30日线上活动老爸，我为你骄傲0.19物料制作活动道具/看板/等现场包装3美陈场景夏季美陈氛围包装5媒体宣传自媒体、新媒体（当地公众平台推广）1合计（万元）15.42100