2024年广告策划师、设计师、创意师等技能及理论知识考试题库（附含答案）

2024年广告策划师、设计师、创意师等技能及理论知

识考试题库（附含答案）

一、单选题

1.从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。

A:核心产品

B:有形产品

C:产品质量

D:产品定位

正确答案:D

2.广告的最终目的是（）

A:提高产品知名度

B:使产品享有美誉度

C:促进产品销售

D:树立企业形象

正确答案:C

3.产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是0

A:确定产品在广告中的位置

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B:产品在市场上的位置

C:产品在社会上的位置

D:产品在销售中的位置

正确答案:B

4.版式设计中，文字绕图排列形式是将去底图片插入

文字版中，文字直接绕()排列。

A:图形上面

B:图形下缘

C:图形上缘

D:图形边缘

正确答案:D

5.图形创意的表现手法可以分为形的复合.().形的变

异等三大类。

A:形的置换

B:形的解构

C:形的同构

D:形的叠加

正确答案:C

6.与其他印刷方法相比，图版印刷的优点是最适合于

第2页共86页

0,缺点是有严重的铅公害。

A:文字印刷

B:彩色印刷

C:图片印刷

D:黑白印刷

正确答案:A

7.在广告创意设计中，文字一般可分为O和O

A.手写字体

B.特殊字体.印刷字体

C.印刷字体.手写字体

D.其他字体.其他设计

正确答案:C

8.三角形是最为稳定的几何图形，常用于标志设计中,

以树立O的形象的视觉张力。

A.圆满

B.稳定

C.增强记忆力

D.方向性

正确答案:B

第3页共86页

9.使选区边缘模糊，可以使用()

A.渐变

B.羽化

C.柔化

D.通道

正确答案:B

10.版式制作是指依据版式设计之意图，将图形.图像.

文字等版式元素结合在一个区域中，相互作用，在一个特定

的版面中传达某种信息，在设计版面对各元素进行()上的编

排，制作成最终完整的版面。

A:视觉

B:形象

C:逻辑

D:组合

正确答案:A

11.广告()是对于所宣传的产品进行全面了解.把握的

过程。

A:效果调查

B:环境调查

第4页共86页

C:产品调查

D:受众调查

正确答案:C

12.广告主也就是0,是指发布广告的主体，如企业.

个人或团体。

A:广告费用

B:广告信息

C:广告媒体

D:广告客户

正确答案:D

13.版式设计中文案的0,避免了版面空间的散乱状态。

A:图形化

B:组合化

C:群组化

D:分割化

正确答案:C

14.()是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的

工具。

A:广告媒体

第5页共86页

B:广告信息

C:广告费用

D:广告客户

正确答案:A

15.在Photoshop中，关于历史记录调板记录的操作步

数说法错误的是()。

A:软件默认只保留20步操作，超过则自动清除前面的

步骤

B:历史记录调板记录的操作步骤没有具体限制，只要有

足够的内存

C:可以在历史记录调板右上角菜单中选择〃历史记录选

项”，修改记录步数

D:可以通过菜单对〃历史记录状态”的步数进行修改

正确答案:B

16.()与图形的结合有助于信息的准确传达，并产生具

有双重传达功能的独特形式。

A:图像

B:图形

C:文字

第6页共86页

D:色彩

正确答案:C

17.在Photoshop中，滤镜不可以作用于0模式的图像。

A:索引颜色模式

B:灰度模式

C:多通道模式

D:CMYK模式

正确答案:D

18.CorelDRAW中，要使所选对象的顶部处于同一水平

线上，可使用〃对齐与分布”对话框里的〃()”命令。

A:顶端对齐

B:中间对齐

C:底端对齐

D:垂直对齐

正确答案:B

19.()的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的

目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。

A:说服和引导

B:传播信息

第7页共86页

C:沟通供求

D:塑造品牌形象

正确答案:B

20.版式制作依据设计的进程，一般分为三个阶段进行

考虑，包括版式制作的筹备阶段.版式的。和版式的输出阶

段。

A:整理阶段

B:制作阶段

C:整合阶段

D:调整阶段

正确答案:B

21.在版面结构布局上，四角是表示()的四个点，把四

角连接起来的斜线即对角线，交叉点为几何中心。

A:结构边界

B:基本边界

C:版心边界

D:重心边界

正确答案:C

22.变体设计的方法可以分为：类推变化.().寓意变化.

第8页共86页

构成变化4大类。

A:三维变化

B:透视变化

C:立体变化

D:装饰变化

正确答案:D

23.图形创意是介于文字与()之间的视觉传达形式。

A:艺术

B:书法

C:美术

D:标志

正确答案:C

24.()是以组合的文字或单体字构成的图形，强调利用

文字要素构成的趣味形象造型。

A:文字图形

B:民族图形

C:同构空间

D:解构空间

正确答案:A

第9页共86页

25.线的两大系统是()。

A:长线和短线

B:直线和曲线

C:直线和虚线

D:直线和折线

正确答案:B

26.()是借助添加的方法来传达一种新的信息和新的

观念，打破原有对自然形态的如实反映的构图方式。

A:仿质图形

B:异影图形

C:添加图形

D:悖谬图形

正确答案:C

27.在Photoshop中，下列关于动作的描述错误的是()。

A:使用〃动作”调板可以记录.播放.编辑或删除单个动

作。还可以存储和载入动作文件

B:ImageReady中不允许创建动作“序列"(Set),但可以

在ImageReadyActions文件夹中手工组织动作

C:Photoshop和ImageReady附带了许多预定义的动作,

第10页共86页

不过Photoshop中的动作较ImageReady多很多。可以按原

样使用这些预定义的动作，根据自己的需要对它们进行自定

义，或者创建新的动作

D:在Photoshop和ImageReady中，都可以创建新动作”

序列”(Set)以便更好地组织动作

正确答案:D

28.拉丁文字一共有()个字母。

A:24

B:26

C:28

D:32

正确答案:B

29.在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望

获得的所有利益不包括()

A:产品价值

B:服务价值

C:形象价值

D:社会价值

正确答案:D

第11页共86页

30.实现顾客满意的关键是0

A:物质利益第一位

B:提高顾客让渡价值

C:为顾客省钱

D:为顾客节省时间

正确答案:B

31.以下有关表单的说明中，错误的是()。

A:在form标记符中使用method属性指定提交表单数据

的方法

B:表单中只能包含表单控件，而不能包含图片

C:在form标记符中使用action属性指定表单处理程序

的位置

D:表单通常用于搜集用户信息

正确答案:B

32.在CorelDRAW中，用()可以绘制出平滑.精确的曲

线。

A:贝塞尔工具

B:椭圆工具

C:曲线工具

第12页共86页

D:路径工具

正确答案:A

33.标志设计中，变异是指在一些规律性的构图中，其

中一个发生形状的变化。以下描述错误的是()。

A:在三个以上的，相同单元的图形中，其中一个发生形

状的变化

B:在三个以上的，相同单元的图形中，其中一个发生位

置的变化

C:在三个以上的，不同单元的图形有规律的，由大到小

的变化

D:局部色彩发生变化，不同于总体色彩的变化

正确答案:C

34.在版式设计中的为了强调主体，可有意将其他部分

削弱为虚，甚至可以留白来衬托主体的实，所以，留白是版

面〃()”处理的一种特殊手法。

A:弱

B:空

C:白

D:虚

第13页共86页

正确答案:D

35.根据()分类，广告可以分为视听广告.E|3刷广告.户

外广告.直邮广告.展示广告和交通工具广告。

A:广告对象

B:传播区域

C:传播媒体

D:诉求方式

正确答案:C

36.矢量又叫0,是一种面向对象的基于数学方式的绘

图方式。

A:像素

B:点阵

C:向量

D:曲线

正确答案:C

37.点.线•面是0的三大要素。

A:图形

B:文字

C:标志

第14页共86页

D:图像

正确答案:A

38.以下关于站点地图的说法，（）是错误的。

A:站点地图可以虚拟出整个网站结构

B:站点地图只能建立一级链接关系

C:站点地图可以保存为图像

D:站点地图可以说是站点的蓝图

正确答案:B

39.我们在阅读时，当视线扫视版面时，首先是注意左

右页或宣传折页（），然后才从左至右进行阅读。

A:展开的整体效果

B:局部页面的效果

C:组合页面的效果

D:单独页面的效果

正确答案:A

40.字体的造型基础，包括笔画造型.外形大小.（）和重

心。

A:面积分布

B:笔画粗细

第15页共86页

C:上下面积

D:左右对比

正确答案:B

41.顾客购买产品或服务的总成本不包括()

A:货币成本

B:时间成本

C:精神成本

D:道德成本

正确答案:D

42.市场细分是以()理论为基础的。

A:消费者需求的异质性

B:市场的多元化

C:产品差异性

D:服务多样化

正确答案:A

43.引导销售者的最古老的企业经营观念是_()观念。

A:产品

B:生产

第16页共86页

C:推销

D:营销

正确答案:A

44.产品的款式是属于产品的0

A:有形产品

B:核心产品

C:延伸产品

D:附加产品

正确答案:A

45.现代产品概念又称为()

A:多种产品概念

B:整体产品概念

C:核心产品概念

D:有形和无形产品概念

正确答案:B

46.下列。不属于产品的识别标志。

A:商标

B:口号

第17页共86页

C:产品代表

D:包装

正确答案:D

47.下列()属于观念定位。

A:品质定位

B:价格定位

C:是非定位

D:功效定位

正确答案:C

48.产品的序列或大类就是0

A:产品组合

B:产品项目

C:产品方式

D:产品线

正确答案:A

49.下列()是顾客式人员推销的主要特点。

A:利于调动积极性

B:利于与顾客建立长期关系

第18页共86页

C:利于推销有的放矢

D:利于节省费用

正确答案:C

50.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素

是()

A:文化

B:社会阶层

C:价值观

D:参照群体

正确答案:C

51.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因

素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括法律环境.

社会文化环境.经济环境.()环境.地理环境和竞争环境。

A:营销中介

B:顾客

C:技术

D:公众

正确答案:C

52.在Photoshop中，像素的形状只有可能是()。

第19页共86页

A:圆形点

B:矩形

C:正方形

D:三角形

正确答案:B

53.()是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性

思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题.途径.异

议综合起来，归纳为新的方案系统。

A:〃平行思维法”

B:〃头脑风暴法”

C:〃固有刺激法”

D:〃戈登分合法”

正确答案:B

54.版式设计中标题用字一般大约()以上，正文用字一

般为9点~12点，文字多的版面，字号可减到7点~8点。

A:13点

B:14点

C:15点

D:16点

第20页共86页

正确答案:B

55.版式设计中节奏是()，是在不断重复中产生频率节

奏的变化。

A:均匀的重复

B:调和的重复

C:对比的重复

D:单纯的重复

正确答案:A

56.图形创意思维是一种()的思维活动。

A:独创性

B:求异性

C:联想性

D:创造性

正确答案:D

57.展开页的整体设计建立在()上。左右也常以一大一

小.一多一少.一动一静.一黑一白.一曲一直.局部和整体.

文字与人物等形式构成。

A:展开的整体效果

B:同一视觉识别

第21页共86页

C:形象的对比关系

D:形象的启承关系

正确答案:C

58.从一个事物推想到另一个事物的过程称为()。

A:联想

B:想象

C:推理

D:幻想

正确答案:A

59.凸版印刷是用()的一种印刷方法。印版上的图文部

分在一个平面上，并且明显地高于空白部分。

A:凸版滚印

B:凸版压印

C:凸版施印

D:凸版刷印

正确答案:C

60.标志，在社会活动与生产活动中无处不在，而且越

来越显示其重要的功用和意义。下面哪个说法是错误的是()。

A:标志具有表达意义.情感和指令行动的作用

第22页共86页

B:标志主要以复杂和混淆的物象.图形或文字符号为设

计语言

C:标志不会受到不同民族.国家语言文字的束缚

D:标志，是表明事物特征的记号

正确答案:B

61.广告是以。的名义，向不特定大众传播对象，告知

商品及服务的存在.特征与便利性等，使其产生理解.好感乃

至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。

A:广告主

B:消费者

C:广告人

D:代言人

正确答案:A

62.宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的

洗发水，此种营销方式是()

A:无差别营销

B:差别营销

C：垂直营销

D:集中营销

第23页共86页

正确答案:B

63.消费者购买决策过程的第一环节是()

A:搜集信息

B:确认需求

C:评估其他选择

D:购买决策

正确答案:B

64.从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购

买量()

A:大

B:小

C:相近

D:相同

正确答案:A

65.下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量

0

A:人口

B:心理

C:地理

第24页共86页

D:健康状况

正确答案:D

66.在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是

0

A:进入期

B:成长期

C:成熟期

D:衰落期

正确答案:A

67.根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期

的()

A:进入期

B:成长期

C:成熟期

D:衰落期

正确答案:C

68.营销渠道不具备的功能是0

A:交易功能

B:生产功能

第25页共86页

C:后勤功能

D:促进功能

正确答案:B

69.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段

以()为广告调查的主要模式。

A:调查传播内容

B:调查传播方式

C:调查传播效果

D:调查传播反馈

正确答案:C

70.消费者在选购像汽车.电视机.电冰箱.VCD洗衣机

等商品时，会更倾注于‘名牌‘，而‘名牌’，消费者的理解

是()

A:出名的牌子

B:外国的产品

C:常常做广告的牌子

D:A和C

正确答案:D

71.以下哪个名称具有品牌功能()

第26页共86页

A:海尔

B:北京第三毛纺厂

C:苹果

D:A和C

正确答案:D

72.宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位

属于()

A:品质定位

B:价格定位

C:功效定位

D:品名定位

正确答案:C

73.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这

种定位策略属于0

A:对象定位

B:竞争对手定位

C:文化象征定位

D:种类定位

正确答案:A

第27页共86页

74.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为

什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼

摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种()

A:生产观念

B:产品观念

C:销售观念

D:营销观念

正确答案:B

75.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是0

A:按收入细分

B:按家庭生命周期细分

C:按品牌忠诚度细分

D:按生活方式进行细分

正确答案:C

76.广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】

A.具有的作用

B.富有美感，且视认程度高

C.性质

D.物质

第28页共86页

E.读音感觉好，好念好听，易读易记

正确答案:ACD

77.不可变更的广告原则是什么？【】

A.广告要新颖

B.广告要简明

C.广告要销售

D.广告要创意

E.广告要施压

正确答案:ACD

78.在版式设计中，用文字齐中排列的方式配置图片时,

文字的()最好与图片的0对齐，以取得版面视线的统一。

A:边线边线

B:中轴线中轴线

C:对角线对角线

D:下角线下角线

正确答案:B

79.字体设计是专门研究()的视觉形象。

A:文字

B:图象

第29页共86页

C:笔画

D:书法

正确答案:A

80.包豪斯成立于1919年，学校建在()的魏玛，它的

第一任校长是格罗佩斯。

A:法国

B:英国

C:美国

D:德国

正确答案:D

81.利用轮廓线属性，可以调整()的颜色.粗细.以及笔

头形状。

A:射线形渐变

B:轮廓线

C:直角渐变

D:对角渐变

正确答案:B

82.在Photoshop中，()的色彩模式可以直接转化为双

色调模式。

第30页共86页

A:RGB模式

B:CMYK模式

C:Lab模式

D:灰度模式

正确答案:D

83.制版机械的主要功能是将原稿上的图文信息经过

0,使印刷版材上获得图文信息。

A:中间媒介的转化

B:中间媒介的承印

C:中间媒介的复制

D:中间媒介的转移

正确答案:D

84.广告0主要是指针对广告媒体受众和目标市场中

的消费者情况的调查。

A:产品调查

B:环境调查

C:受众调查

D:媒体调查

正确答案:C

第31页共86页

85.在印刷复制过程中，将连续调原稿以一定的方法分

解成许多小单元，每个小单元根据原稿的色彩和阶调变成有

着墨和非着墨部分，这些小单元有组织的均匀排列，形成视

觉上完整的.有明暗层次变化的图像，称之为()。

A:半色调网点

B:半色调图像

C:全色调网点

D:全色调图像

正确答案:B

86.丝网印刷中丝网目数用来描述单位面积丝网包含

的网孔的多少。排除其他因素的影响，网数低于()制成印版

印出的图像边缘有明显齿牙型。

A:180目

B:190目

C:200目

0:210目

正确答案:A

87.版式设计中0不如单向视觉流程直接简明，但更具

韵味.节奏和曲线美。

第32页共86页

A:散点视觉流程

B:重心视觉流程

C:导向视觉流程

D:曲线视觉流程

正确答案:D

88.整个印前文件制作完成后，要进行排版成品的输出。

输出前需要检查的项目有输出前文件检查，核对版式及成品

尺寸，链接与图像信息，()，文字确认，字体信息，色块.

色条拆色确认，图片虚化及渐变质量确认，专色色样及色序

确认，要求改版部分的确认，确认各色套版准，叠印与陷印。

A:彩图的落位及拼版

B:彩图的落位及裁剪

C:彩图的大小及裁剪

D:彩图的大小及拼版

正确答案:B

89.在Photoshop中，关于文件批处理播放的动作，以

下说法正确的是()。

A:没有显示在动作调板中的动作组合和动作也能被应

用

第33页共86页

B:应用动作的文件夹中如果包含子文件夹，对其中的文

件只能再运行批处理命令来处理

C:当设置好批处理的选项，点击确定后，还需要打开要

应用动作的文件

D:运行命令中出现的错误，可以设置让批处理继续，最

后将所有错误记录到文件

正确答案:D

90.变体设计的方法可以分为：（）.装饰变化.寓意变化.

构成变化4大类。

A:类推变化

B:透视变化

C:立体变化

D:三维变化

正确答案:A

91.设计素描造型与色彩造型不同于传统绘画造型，再

现不是它的最终目的。设计素描也不能仅满足于画结构与搞

分析，素描也可以0和〃无中生有”，通过观察.分析.联想.

创造出新的形象来。

A:〃由抽象到具象”

B:〃由具象到抽象”

第34页共86页

C:〃闭门造车”

D:〃超级写实”

正确答案:B

92.汉字字体发展顺序是：甲骨文.金文.()。

A:隶书小篆楷书行书草书宋体

B:小篆隶书楷书行书草书宋体

C:小篆隶书楷书宋体行书草书

D:小篆隶书行书楷书草书宋体

正确答案:B

93.版式制作中几种不同字体大小使用时应注意统一，

()应使用同一种大小字体。错误地使用字体大小就像在宣传

品中出现错别字一样让人感觉不舒服。

A:副标题.正文

B:正文.图例

C:小标题.正文

D:副标题.小标题

正确答案:C

94.在版面结构布局上，四角是表示版心边界的四个点,

把四角连接起来的斜线即对角线，交叉点为0。

第35页共86页

A:结构点

B:基本点

C:重心

D:几何中心

正确答案:D

95.所谓()，就是企业按照〃细分因素”把整体市场细

分为若干个需要不同产品和服务的子市场，其中任何一个子

市场都是由相似需要的消费者群体组成的，他们都可能成为

企业的目标市场。

A:营销细分

B:市场导向

C:市场细分

D:营销渠道

正确答案:C

96.符号有两大系统：语言符号和()。

A:音乐符号

B:图形符号

C:文字符号

D:标志符号

第36页共86页

正确答案:B

97.关于JSavaScript脚本语言，以下描述正确的是0。

A:给网页元素赋予各种动作的脚本语言

B:对数据进行管理

C:可以访问本地的硬盘

D:能网络文档进行修改和删除

正确答案:A

98.版式制作的筹备阶段主要包括设计师在制作版式

前应做的各项工作，主要包括明确设计期限.（）.明确设计任

务和要求.设计项目预算情况.设计材料分析.信息的等级处

理.草图设计等。

A:设计项目信息分析

B:人员安排

C:制定设计计划进度安排

D:设计项目元素处理

正确答案:C

99.标志在设计前期的调研分析中，以下描述正确的是

Oo

A:不要考虑标志接触的对象和应用环境

第37页共86页

B:了解企业的经营战略.市场分析

C:不要对企业做全面深入的了解

D:不要对竞争对手进行了解

正确答案:B

100.Illustrator中,路径可分为开放路径和0。

A:直线路径

B:封闭路径

C:曲线路径

D:短线路径

正确答案:B

101.版式制作的筹备阶段主要包括设计师在制作版式

前应做的各项工作，主要包括明确设计期限.制定设计计划

进度安排.明确设计任务和要求.（）.设计材料分析.信息的

等级处理.草图设计等。

A:设计项目预算情况

B:设计项目人员安排

C:设计项目信息分析

D:设计项目元素处理

正确答案:A

第38页共86页

102.版式制作通常分为图文信息采集.（）.图文信息输

出三个部分。

A:文字信息处理与页面编辑

B:图片信息处理与页面合成

C:图文信息处理与页面编辑

D:图文信息处理与页面合成

正确答案:D

103.价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影

响产品销路和收益。在基本的定价方法中，（）是根据消费者

对商品价值的认知和需求程度来定价，而不是根据产品的成

本来定价。

A:需求导向定价

B:成本导向定价

C:竞争导向定价

D:市场导向定价

正确答案:A

104.CorelDRAW中，按（）键，可以对图形进行复制。

A:Tap

B:Ctrl+D

第39页共86页

C:Ctrl

D:Alt

正确答案:B

105.在字体设计中，对重心产生影响的因素有重心位

置.笔画与重心.结构与重心和()。

A:形状与重心

B:大小与重心

C:粗细与重心

D:外形与重心

正确答案:D

106.标志的色彩是一个企业或一个商品的标准色。以

下描述正确的是()。

A:应用的色彩既要有所表现的企业或商品的性质又要

有与众不同的个性

B:标志的色彩不需要具有企业文化某种的含义和象征

C:不要经过调查和研究，也能使色彩与标志取得更好的

搭配

D:标志中，色彩的选择比形态的确定要重要的多

正确答案:A

第40页共86页

107.向网站服务器上传网页文件，下列描述错误是()。

A:可以使用Dreamweaver软件自身的上传工具

B:使用CuteFTP上传

C:用户可以选择将整个站点上传到服务器，也可以不封

上传

D:使用EMAIL上传

正确答案:D

108.在Photoshop中，最小的单位是()。

A:1米

B:1派卡

C:1厘米

D:1像素

正确答案:D

109.根据自然界物形的性质，常见的图形可分为具象

形和()。

A:实物形

B:符号形

C:抽象形

D:写实形

第41页共86页

正确答案:c

110.CorelDRAW中，要使所选对象的顶部处于同一水平

线上，可使用〃()”对话框里的〃顶端对齐”命令。

A:排列与位置

B:段落与间距

C:对齐和分布

D:对齐和属性

正确答案:C

111.版式设计中的。是指版面中等量不等形，而求取

心理上〃量”的均衡状态。

A:韵律

B:调和

C:对称均衡

D:非对称均衡

正确答案:D

112.在Photoshop中，0不可以进行选区的运算。

A:矩形选框工具

B:自由套索工具

C:吸管工具

第42页共86页

D:魔棒工具

正确答案:C

113.通常把一张按照国家标准分切好的平板原纸称为

全开纸。在不浪费纸张.便于印刷和装订生产作业为前提下,

把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少()，将他们

装订成册。

A:开本

B:开数

C:开张

D:开度

正确答案:B

114.广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广

告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中()人们之间

关系的行为准则和规范的总和。

A:指挥

B:领导

C:带动

D:调节

正确答案:D

第43页共86页

115.在我国传统的学科分类史中，设计学当属技艺门

类。成书于清康熙与雍正年间的()是我国现存最大的一部类

书，共一万卷，内中考工诸典诠释材料之丰富，分类之详细

得体，在类书中当首屈一指。

A:《古今图书集成》

B:《四库提要》

C:《淮南鸿烈》

D:《太平御览》

正确答案:A

116.雕刻凹版印刷机中有手动印刷机.凹版速印机和

Oo

A:凹版平压圆形印刷机

B:凹版圆压圆形印刷机

C:凹版圆压方形印刷机

D:凹版平压方形印刷机

正确答案:B

117.设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这

是所有设计师必须具备的首要条件，包括().专业设计技能

及与设计相关的理论知识。

第44页共86页

A:造型基础技能

B:艺术造型训练

C:艺术造型技能

D:广告设计知识

正确答案:A

118.图形创意是介于()与美术之间的视觉传达形式。

A:文字

B:书法

C:艺术

D:标志

正确答案:A

119.从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大

致可以分为询问调查法.观察调查法.()和资料分析法。

A:全面问卷调查法

B:实验调查法

C:表格调查法

D:文献分析法

正确答案:B

120.()是人类祖先为了记录语言.事物和交流思想感

第45页共86页

情而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很大的促进作用。

A:插图

B:绘画

C:标志

D:文字

正确答案:D

121.CorelDRAW中，对象图形的变换类型有().旋转变

换.比例变换.大小变换.倾斜变换。

A:位置变换

B:像素变换

C:三维变换

D:镜像变换

正确答案:A

122.在古代，标志已广泛存在。最早在()制造的纸张

内已有暗纹标志。

A:唐代

B:宋代

C:元代

D:清代

第46页共86页

正确答案:A

123.唐代济南专造0,就在商品包装上印有兔子的图

形的商标。

A:细针的刘家针铺

B:制药的王家铺子

C:制纸的刘家铺子

D:麻饼的李家铺子

正确答案:A

124.包豪斯成立于。年，学校建在德国的魏玛，它的

第一任校长是格罗佩斯。

A:1880

B:1900

C:1919

D:1925

正确答案:C

125.版式设计中，（）是将文案的信息组织成一个整体

的形，如方形或长方形等，其中各个段落间还可用线段分割,

使其清晰.条理而富于整体感。

A:文案的散组编排

第47页共86页

B:文案的图形编排

C:文案的群组编排

D:文案的分割编排

正确答案:C

126.整个印前文件制作完成后，要进行排版成品的输

出。输出前需要检查的项目有输出前文件检查.()链接与图

像信息.彩图的落位及裁剪.文字确认.字体信息.色块.色条

拆色确认，图片虚化及渐变质量确认.专色色样及色序确认.

要求改版部分的确认和确认各色套版准.叠印与陷印。

A:核对图形及成品尺寸

B:核对图形及图像大小

C:核对版式及图像大小

D:核对版式及成品尺寸

正确答案:D

127.在Photoshop中，关于通道的说法是正确的是()。

A:通道可以存储选择区域

B:通道中的白色部分表示被选择的区域，黑色部分表示

未被选择的区域，无法倒转过来。

C:Alpha通道可以删除，颜色通道和专色通道不可以删

第48页共86页

除

D:快速蒙版不是通道

正确答案:A

128.广告表现的（）以醒目鲜明.重点突出.创新独特.

通俗易懂.统一均衡为原则。

A:实质

B:目标

C:内容

D:形式

正确答案:D

129.广告设计师的（）是从事广告设计职业的重要基础,

是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我

完善和提高的必要条件。

A:职业技能修养

B:职业道德修养

C:职业技能

D:职业修养

正确答案:B

130.CorelDRAW中，交互式封套工具可以对图形.符号.

第49页共86页

文字等创建变形，但是不能应用于()。

A:位图

B:矢量图

C:书法

D:照片

正确答案:A

131.()是介于文字与美术之间的视觉传达形式。

A:字体创意

B:标志设计

C:图形创意

D:符号创意

正确答案:C

132.在全世界的广告业中，0是最传统的广告媒体，

也是广告的主力媒体。其覆盖面广，发行量大，拥有较大范

围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平

较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较

快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。

A:电视

B:广播

第50页共86页

C:报纸

D:杂志

正确答案:C

133.矛盾空间具有表现()的特性。

A:多视点

B:对比

C:渐变

D:重复

正确答案:C

134.广告行业自律的()，是指广告主.广告经营者.广

告发布者和广告行业组织在制定广告行业自律章程.公约和

会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。

A:自愿性

B:灵活性

C:自发性

D:道德性

正确答案:B

135.a:hover表示超链接文字在0时的状态。

A:链接颜色

第51页共86页

B:活动链接

C:已访问链接

D:变换图像链接

正确答案:D

136.从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大

致可以分为询问调查法.观察调查法.实验调查法和()。

A:间接观察法

B:统计调查法

C:跟踪调查法

D:资料分析法

正确答案:D

137.版式设计中有意的加强某种()的视觉效果，使其

在整体中显得特别出众而夺目，是为强调。

A:线框.符号元素

B:图形元素

C:文字元素

D:视觉元素

正确答案:C

138.印刷制品中，对于一本书的正文而言，开数与()

第52页共86页

的涵义相同，但以其封面和插页用纸的开数来说，因其面积

不同，其涵义也不同。

A:开本

B:开法

C:开张

D:开度

正确答案:A

139.上为了方便引用文档.图像.图片.视频或音频等

资源，需要给它们分配一个唯一的标志来描述该资源存放于

何处及如何对它进行存取，()是当前使用的命名机制。

A:URL

B:

C:DNS

D:FTP

正确答案:A

140.HTML文档的组成包括()。

A:图片.文本.色彩.多媒体

B:图片.文本.色彩

C:文本.图形.Flash

第53页共86页

D:定义文档内容的文本.结构和外观的标签

正确答案:D

141.价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影

响产品销路和收益。基本的定价方法有成本导向定价.（）和

竞争导向定价3种。

A:需求导向定价

B:原料导向定价

C:计划导向定价

D:市场导向定价

正确答案:A

142.广告文案中的0是指包含广告诉求的中心内容或

最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面,

对全文起统领作用的语言或文字。

A:正文

B:随文

C:广告语

D:标题

正确答案:D

143.版式输出的各种标记中，（）是加在版面外的细线，

第54页共86页

用于定义超过版面的大小，即版面的毛尺寸。

A:规矩线

B:出血标记

C:裁切标记

D:页面信息

正确答案:B

144.在Photoshop中，下列关于调节图层的描述错误

的是0。

A:在将RGB模式的图象转换为CMYK模式之前，如果有

多个调整图层，可只将多个调整图层合并，模式转换完成后,

调整图层和图象图层不会被合并

B:在将RGB模式的图象转换为CMYK模式的过程中，如

果图象有调整图层，会弹出对话框，可设定将调整图层删除

或合并

C:如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位

于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用

D:如果当前文件有多个并列的图象图层，当调整图层位

于最上面时，可将调整图层和紧邻其下的图象图层编组，这

时候调整图层只对紧靠其下的图象图层起作用，而对其他图

象图层无效

第55页共86页

正确答案:A

145.标志设计中，变异是指一种局部变化的构成，以

下描述不准确的是0。

A:在三个以上的，相同单元的图形中，其中一个发生形

状的变化

B:某一局部位置的变化，不同与原有的规律性的变化

C:有规律的，由大到小的变化

D:局部色彩发生变化，不同于总体色彩的变化

正确答案:C

146.标志的色彩是一个企业或一个商品的标准色。以

下描述正确的是()。

A:标准色的形式：单色标准色

B:标准色的形式：复色标准色

C:标准色的形式：单色标准色.复色标准色以及标准色

加辅助色

D:标准色的形式：辅助色

正确答案:C

147.1851年。举办第一次国际工业博览会，目的既是

为了向世界炫耀它的工业革命成就，也是试图通过展览会批

第56页共86页

评的形式，改善公众的审美情趣，制止设计中对旧风格的无

节制地模仿。

A:美国

B:德国

C:法国

D:英国

正确答案:D

148.图形符号的类型有：传统图形符号.（）.抽象图形

符号.科学领域中的图形符号。

A:自然图形符号

B:民族图形符号

C:写实图形符号

D:语言图形符号

正确答案:A

149.在Photoshop中，关于〃动作”记录说法错误的是

Oo

A:〃图像尺寸”的操作无法记录到动作中，但可以选择

插入菜单命令记录

B:播放其他动作的操作也可以被记录为动作中的一个

第57页共86页

命令

C：〃对齐到参考线”等命令，执行动作的结果取决于文

件当时开或关的状态

D:画笔绘制的动作可以被记录下来

正确答案:D

150.标志被赋予的内容以下选项正确的是()

A.用标志代表企业的特殊个性和荣誉

B.区分企业商品和同类商品

C.确立企业产品在市场上的地位

D.以上选项全部正确

正确答案:D

151.()变化的准则是：表现内容.功能第一.形式统

A.手写字体

B.印刷字体

C.变体字体

D.装饰字体

正确答案:C

152.在Photoshop中，关于图像格式的叙述错误的是

第58页共86页

Oo

A:GIF色域很宽，理论上支持千万种颜色

B:JPEG是一种不错的压缩的文件格式

C:JPEG和GIF都是压缩文件格式

D:GIF支持动画，而JPEG不支持

正确答案:A

153.人类最初表达思维的()是图画及进一步的象形文

字。

A:图像

B:图形

C:记号

D:符号

正确答案:D

154.关于标志正稿制作，以下描述错误的是()。

A:正稿要有标准色

B:正稿要标注CMYK的数值

C:正稿包括彩稿和标准尺寸稿

D:正稿制作完之后，不需要通过放大缩小的方法来进行

调整视觉差

第59页共86页

正确答案:D

155.在结构设计上，中国古代建筑以()为主要结构方

式，常用的有抬梁式和穿斗式两种。

A:木构架

B:钢构架

C:混凝土构架

D:砖构架

正确答案:A

156.下列含有()的标志，不可能注册成为商标。

A:牡丹图形

B:红新月图形

C:枪支图形

D:雷电图形

正确答案:B

157.关于Flash视频说法错误的是()。

A:Flash视频的后缀名为.flv

B:Flash视频就是Flash动画

C:Flash视频采用帧间压缩方法

D:Flash视频可以有效地缩小文件体积，并且保证视频

第60页共86页

的质量

正确答案:B

158.版式设计的重心视觉流程，首先是从版面()开始,

然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。

A:上部

B:下部

C:重心

D:四周

正确答案:C

159.()是添加图形创意的原动力。

A:联想

B:想象

C:幻想

D:构想

正确答案:B

160.CorelDRAW中，渐变填充对话框中有4种渐变类型

是线形渐变.射线形渐变.().方角渐变。

A:对角渐变

B:直角渐变

第61页共86页

C:圆形渐变

D:圆锥形渐变

正确答案:D

161.遵纪守法是每一个公民最基本的()标准，它要求

广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任

感和使命感，严格遵守国家的各项法律.法规，自觉维护法

律的尊严。

A:职业道德

B:专业技能

C:道德修养

D:职业修养

正确答案:C

162.()是由广告活动所处的社区公众.团体组织.经销

商和行业竞争对手所构成的，能够对广告活动产生直接影响

的环境因素。

A:广告效果调查

B:广告环境

C:宏观环境因素

D:微观环境因素

第62页共86页

正确答案:D

163.唐代济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上

印有()的图形的商标。

A:兔子

B:针线

C:太阳

D:骆驼

正确答案:A

164.以下描述正确的是()。

A:库项目只要制作一次就可以在网页的任何文档上应

用？

B:一个库项目只能在一个网页文档中多次使用

C:库项目在不同的文档中使用后就不能再修改了

D:库项目要设置可编辑区域才可以在新的网页文档中

使用

正确答案:A

165.所谓0,是指配合起来生产.分销和消费某一生产

者的产品和服务的所有企业和个人。

A:商品流通环境

第63页共86页

B:市场竞争者

C:市场营销环境

D:市场经销渠道

正确答案:D

166.标志设计中，()元素之间的关系不属于象征关系。

A:房子与拖鞋

B:松鹤与长寿

C:绿色与生命

D:花朵与儿童

正确答案:A

167.Web能在不同操作系统和浏览器上显示的安全色

种类为()。

A:4种

B:16种

C:216种

0:256种

正确答案:C

168.Illustrator中,路径可分为()和封闭路径。

A:横向路径

第64页共86页

B:直线路径

C:开放路径

D:交叉路径

正确答案:C

169.Illustrator中路径查找器共提供了几种关于路

径的操作（）o

A.4种

B.8种

C.10种

D.12种

正确答案:C

170.下面对RGB和CMYK两种颜色模式描述正确的是（）

A.RGB的原理是色光加色法，CMYK的原理是色料减色法

B.CMYK的原理是色光加色法，RGB的原理是色料减色法

C.RGB和CMYK都不能用于印刷

D.RGB和CMYK都可以进行印刷

正确答案:A

171.下面不属于平面设计范畴的设计类型是O

A.字体设计

第65页共86页

B.标志设计

C.影视广告

D.插画设计

正确答案:C

172.标尺的快捷键是()o

A.Ctrl+R

B.Ctrl+shift+R

C.Shift+G

D.Ctrl+G

正确答案:A

173.下列哪种格式用于最常见的保存图片保存格式

()o

A.EPS

B.DCS

C.JPEG

D.TIFF

正确答案:C

174.标志设计的三大要素0

A.文字.材料.构成

第66页共86页

B.文字.材料.色彩

C.图形.文字.色彩

D.图形.文字.材料

正确答案:C

175.广告具有塑造()或企业形象的功能。

A:媒体

B:消费者

C:品牌

D:广告主

正确答案:C

176.CorelDRAW中绘制圆角矩形的基本方法是()。

A:在工具箱中直接选取矩形工具

B:在工具箱中直接选取圆形工具

C:单击并拖动矩形任意角上的节点

D:单击并拖动圆形边上的节点

正确答案:C

177.下列关于库项目的属性设置描述错误的是()。

A:通过属性面板上的打开按钮可以显示库项目的原文

件，使用者可以修改信息

第67页共86页

B:点击从源文件中分离按钮可以切断所选项目与源文

件之间的关系

C:通过库的面板属性可以更改库项目

D:通过库的面板属性可以指定库项目的源文件

正确答案:A

178.在市场营销学中，（）就是把价格定得非常高，目

的在于追求单位的最大销售利润。

A:合并策略

B:渗透策略

C:清算策略

D:去脂策略

正确答案:D

179.使用FrontPage时，如果要检查网页的超链接是

否正确有效，可以使用（）。

A:网页视图

B:导航视图

C:报表视图

D:超链接视图

正确答案:C

第68页共86页

180.在Illustrator中，使用()工具并按住Shift键，

可以画出一个正方形选区。

A:四边形

B:正方形

C:矩形

D:三角形

正确答案:C

181.()是广告的具体内容，包括商品信息.劳务信息和

观念信息等。

A:广告媒体

B:广告信息

C:广告客户

D:广告主

正确答案:B

182.在Photoshop中，下列关于在路径上放置文字的

说法正确的是()。

A:文字的字体只能使用〃黑体”

B:文字只能在闭合路径上绕排

C:文字可以在非闭合和闭合路径上绕排

第69页共86页

D:当路径上放置了文字后，路径将在路径面板中消失

正确答案:C

183.矢量图形的()可以改变图形对象的大小和尺寸。

A:旋转

B:变换

C:镜像

D:缩放

正确答案:D

184.变体设计的方法可以分为：类推变化.装饰变化.

寓意变化.()4大类。

A:三维变化

B:透视变化

C:立体变化

D:构成变化

正确答案:D

185.在Photoshop中，关于图像的背景层说法正确是

Oo

A:背景层的图层名称可以被修改

B:背景层不可以被删除

第70页共86页

c:背景层不能转换为其它类型的图层

D:背景层不可以使用滤镜效果

正确答案:A

186.()的主要功能是将原稿上的图文信息经过中间媒

介的转移，使印刷版材上获得图文信息。

A:电子分色机

B:拷贝机

C:制版机械

D:制版照相机

正确答案:C

187.宣传样本设计中无论多少页码的宣传样本，首先

要确定()的编排形式，并由此统一宣传样本的整体风格。

A:中心

B:主页

C:幅面

D:单页

正确答案:B

188.在CorelDRAW中，可以使用椭圆工具绘制椭圆.

圆.()和饼形。

第71页共86页

A:圆弧

B:多边形

C:环形

D:矩形

正确答案:A

189.在Photoshop中，()不可生成浮动的选区。

A:使用圆形框选工具

B:使用矩形框选工具

C:使用磁性套索工具

D:使用吸管工具

正确答案:D

190.()主要供平版印刷机或其它印刷机印制较高级彩

色印刷品时使用，如彩色画报.画册.宣传画.彩印商标及一

些高级书籍封面.插图等。

A:胶版纸

B:白板纸

C:新闻纸

D:特种纸

正确答案:A

第72页共86页

191.文字的()就是字体，字体设计是专门研究文字的

视觉形象。

A:描绘形式

B:记录形式

C:书写形式

D:模仿形式

正确答案:C

192.()的基本特征：笔画横竖变化微小，类似于中文

黑体。

A:希腊体

B:罗马体

C:装饰体

D:无饰线体

正确答案:D

193.标志设计中，关于均衡的形式描述正确的是()。

A:均衡的形式只能表现为绝对的对称

B:均衡的形式不能使人感受到稳定的视觉感

C:均衡的形式是以轴为界，使得两边的要素产生视觉稳

定

第73页共86页

D:均衡的形式中的中轴线只有水平和垂直的两种变化

正确答案:C

194.Illustrator中通过执行【对象】-【混合】-【建

立命令创建混合体】后，如果要使生成的混合体沿着另外绘

制的路径排列，可执行下列哪个命令（）o

A.对象-混合-扩展

B.对象-混合-建立

C.对象-混合-反向混合轴

D.对象-混合-替换混合轴

正确答案:D

195.Illustrator矩形.椭圆形及圆角矩形工具的使用,

下列的叙述不正确的是（）？

A.以鼠标单击点为中心绘制矩形.椭圆及圆角矩形，使

用工具的同时按Shift键就可实现

B.在绘制矩形时，起始点为右下角，鼠标只需向左上角

拖移，便可绘制一个矩形

C.绘制圆角矩形时，如果希望长方形的两边呈对称的半

圆形，可在圆角矩形对话框中使圆角半径值大于高度的一半

D.如果欲显示图形的中心点，首先确定图形处于选择状

态，然后在属性面板上单击显示中心按钮

第74页共86页

正确答案:A

196.在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背

景，是O的方法

A.类推变化

B.装饰变化

C.立体变化

D.寓意变化

正确答案:B

197.将一些无生命的事物人格化，或赋予动.植物以人

类的性格和动作，这属于哪一种思维推演方法。（）

A.词义推演

B.概念推演

C.拟人推演

D.形象推演

正确答案:C

198.Photoshop源文件格式是（）

A.PNG

B.JPEG

C.TIFF

第75页共86