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文档简介

制作人：段石林

大数据与市场调查的区别

看似大数据及技术给传统市场调查行业带来了巨大挑战，事实上大数据与传统市场调查并非互斥，而是可以互补融合，相互依存的。数据被称为“未来的新石油”！

大数据与市场调查的区别

区别大数据技术的诞生为市场调查补充了新的量化方法与研究模式。它们之间相互融合，彼此支撑。其主要区别有以下四点：研究手段不同研究结果不同研究目的不同研究对象不同研究对象不同市场调查：社会事实（整体、分组）；大数据：社会行动，社会趋势；

大数据与市场调查的区别

社会事实社会趋势研究目的不同市场调查:了解客观现象产生的原因，对消费者的态度、喜好进行调查评估。

大数据：个体行为进行精准描述，发现个体特征和规律，预测个体的未来行为。

大数据与市场调查的区别

了解客观现象分析规律特征研究手段不同市场调查：短期内的定性、定量研究。

大数据：长期巨量的数据进行统计性搜索、比较、分类等分析。

大数据与市场调查的区别

定量研究数据统计分析研究结果不同市场调查：掌握消费者的心理。

大数据：挖掘人们所做的，找出行为的规律性，从而提供个性化营销建议及未来趋势预测。

大数据与市场调查的区别

消费心理趋势预测

大数据与市场调查的区别

方法论研究对象研究目的研究手段研究结果市场调查社会事实（整体/分组）了解现象产生的原因，评估消费者态度与喜好，从而进行相应调整或改变短期内的定性、定量研究了解人们所说的，推断人们背后的（消费者心理），从而给出解释与营销对策大数据社会行动（个体/局部）社会趋势（规律/预测）对个体行为进行精准描述，发现其行为路径的特征与规律，从而预测个体的未来行为对长期巨量数据进行统计性的搜索、比较、分类等分

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