《初创企业营销攻略 第2版》 课件6：塑造企业形象

第6单元

设计企业形象初创企业营销学习过程01.学习目标03.知识储备04.思政园地05.实践训练02.案例导入PART01学习目标知识目标A能力目标B素质目标C1.了解：企业形象识别系统的构成；2.理解：品牌形象设计的方法；3.掌握：初创企业形象设计策略。能运用初创企业形象设计策略为初创企业进行形象设计。培养工匠精神，使学生树立精益求精做营销的长远目标学习目标PART02案例导入案例导入：年轻、时尚、个性、新潮的小米企业形象案例导入：年轻、时尚、个性、新潮的小米企业形象A经营目标；经营理念；企业精神；企业文化；企业特性MI——理念识别系统B服务、米粉俱乐部BI_行为识别系统C小米标志；企业标准色；包装合计；吉祥物米兔；小米之家；小米品牌广告，小米品牌口号。VI_品牌标志PART03知识储备知识储备一、企业形象识别系统的构成A三、品牌形象设计C二、设计企业形象的基本程序BD四、初创企业形象设计知识储备：一、企业形象识别系统的构成MI企业理念识别小米：为发烧而生BI企业行为识别米粉俱乐部VI企业视觉识别品牌标志等知识储备：二、设计企业形象的基本程序企业理念设计企业愿景、企业使命、经营哲学、企业价值观、经营方针、经营道德。企业视觉识别设计企业标志、企业标准色、企业标准字、辅助图形、企业吉祥物、包装、员工服饰企业行为设计企业内部管理制度与规范、企业员工行为规范、企业内部活动识别、企业外部行为识别知识储备：三、品牌形象设计之品牌命名123以已有事物名称命名以企业产品定位命名以故事文化元素命名1以已有事物名称命名知识储备：三、品牌形象设计之品牌命名2以企业产品定位命名知识储备：三、品牌形象设计之品牌命名3以故事文化元素命名知识储备：三、品牌形象设计之品牌命名知识储备：三、品牌形象设计之品牌口号1.解释品牌名称和定位2.宣传企业理念和文化3.倡导生活方式1解释品牌名称和定位知识储备：三、品牌形象设计之品牌口号2宣传企业理念和文化知识储备：三、品牌形象设计之品牌口号3倡导生活方式知识储备：三、品牌形象设计之品牌口号确定企业核心价值观A确定产品的独特价值B创建企业名称C讲好品牌故事DVI设计与应用E知识储备：四、初创企业形象设计方法（一）确定企业核心价值观

企业核心价值观是指企业在经营过程中坚持不懈，努力使全体员工都必需信奉的信条。初创企业要将价值观作为一面镜子，将价值观体现在每一项决策、每一个行动和每一个细节里，直至成为团队人格的自然组成部分。（二）确定产品的独特价值产品的独特属性1产品的独特好处2产品的适用场景3初创企业命名注意事项①避免缩写②听觉检验③能注册域名（3）创建企业名称不要用英文字母缩写为企业命名，企业只有在广为人知之后才能使用缩写。朗朗上口的名字更容易进入消费者的心智，更容易被公众记住。官方网站最好使用企业或产品名对应的中文名全拼.com（四）讲好品牌故事

任何品牌的诞生都一定有其独特之处，企业可以把它提炼成为品牌故事来传达企业的核心价值观和独特价值，并与目标受众建立联系。从创始人的创业故事切入（二)从logo或品牌名称切入（三）

从当地的风土人情、文化特征切入（四）从品类的历史和故事切入（一）切入点（五）VI设计与应用1将企业理念和企业定位整理成文12设计基础要素23应用系统设计34测试、打样、批量制作成品45编制VI手册5PART04思政园地思政园地：秉承工匠精神，当好企业的营销人褚橙：热卖的背后是对精神的认可案例导入一二1、什么是工匠精神？2、营销人如何集成发扬工匠精神？案例讨论三工匠精神是追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神。继往开来，营销工作也需要弘扬工匠精神，从实事求是的调查做起，从精益求精塑造产品做起，从耐心服务好每一位顾客做起，从专注每一个细节做起，从坚持创新不断突破做起！分析与建议思政园地：秉承工匠精神，当好企业的营销人PART05实践训练我为家乡做营销为初创企业进行形象设计实训成果要求3提供10张左右的PPT。要求包含企业名称及简介、企业的标志设计思路、标志logo、广告语等。实训内容与步骤2（1）各小组讨论，确定一种家乡特产或特产系列，以此为基础创造一家初创企业。（2）为自己的初创企业命名。（3）为自己的企业设计标志logo、