互联网时代的商标侵权与应对策略

互联网已经成为连接商业活动和经济发展的主要媒介，在这一背景下企业商标的作用得到彰显。在企业经营管理中商标既作为自身的象征，又是帮助消费者认知企业品牌的标记。互联网时代虽然为企业带来了全新的发展机遇，也带来了严重的商标侵权问题，严重影响着企业的经营发展。本文简要分析了互联网时代商标侵权的形式，剖析了当前商标侵权问题，制定了完善的应对策略，以期减少互联网时代商标侵权事件的发生，维护企业合法权益不受侵犯。在互联网时代，企业的各项商品交易活动主要是借助网络平台开展，形成了“互联网+”全新的企业经营管理理念，促进了企业的健康长远发展。但是，世界上任何事物的发展都有两面性。以企业经营管理为例，互联网虽然为企业的经营发展带来了便利，同时也产生了相应的弊端。如商标侵权事件的发生，引发了一系列法律维权问题，加剧了企业商标纠纷。一、互联网时代商标侵权的形式商标作为企业商品的标记，同时也是人们生活中经常提及的企业品牌。商标是用来区别商品或服务来源的标准。换言之，商标主要是企业管理者用来将自身品牌与其他品牌加以区分的一种标记。市场中常见的商标主要是由文字、图形、字母、数字等不同的标志或颜色组合而成，每一个商标都具有不同的特征，这是用于区分商品的主要标记。企业开展商品交易活动时，商品与商标通常一同存在于交易活动中。因此一旦发生商标侵权事件，企业管理人员便能够在第一时间发现，借助互联网技术在第一时间制定完善的防范措施。現阶段，商标侵权主要体现为以下几种形式：第一种形式，商标侵权人借助互联网在某些网站上销售具有标记企业商标的假冒伪劣产品。往往打着“货真价实”“降价处理”的幌子吸引消费者的注意力，从中获取不正当的盈利。消费者在购买到这些所谓的“真品”后才会发觉上当受骗。这种行为不仅损害了消费者的权益，还影响了企业商标的信誉。这些所谓的“真品”一旦在网络平台或者线下市场流通，就构成了品牌商标侵权事件，影响了各个品牌商标之间的平衡态势。在现实中，人们对于市场上出现的商标侵权事件始终秉持着抵制的态度。政府有关部门针对商标侵权事件制定了完善的规章和管理条例，以期遏制这种不良现象的发生。第二种形式，一些谋取不当利益的商家，借助互联网技术在网络平台上开设网站，盗取其他企业的商品及商标，将其标记成为自己的网店名称，通过互联网平台开展宣传推广，获取利润。面对此类商标侵权事件，企业应该对涉案商家的侵权行为开展调查，收集相关侵权数据信息，向相关部门提起诉讼，实施维权行动。要求侵权方对商标侵权行为作出赔偿，关闭线上平台和线下店铺。还要发道歉声明，承认侵权行为，以此维护企业的合法权益不受侵犯。第三种形式，商标侵权人盗用其他企业的商标从事相关交易活动，诱导他人把其他企业的商标作为商标侵权人的产品搜索词条，吸引消费者眼球，引导消费者点击其商品界面，获得浏览量，产生交易。面对此类商标侵权事件，维权人应通过互联网平台投诉侵权方，实施维权行动。二、互联网时代商标侵权存在的问题（一）侵权概念意识模糊互联网时代的商标侵权事件是传统商标侵权案件的一种变相延伸。然而，探寻造成商标侵权事件发生的原因，主要是因为人们对于商标侵权的概念意识较为模糊，没有意识到商标侵权给自身带来的影响。尤其是当前互联网蓬勃发展，对于商标侵权违法行为的相关法律界定较为复杂。如在《侵权责任法》中，对于是否将互联网商标侵权事件纳入其中，依旧存在较大争议。在这一现状影响下，互联网时代商标侵权事件的法律概念较模糊，不仅加剧了维权困难，还严重影响了法律的公允性。（二）缺乏健全的规章管理条例在互联网时代，健全完善的商标侵权规章管理条例可以为商标管理提供有效的保障。然而在互联网快速发展的影响下，对以往的商标侵权规章管理制度的更新和修订存在一定的滞后性，为一些侵权者提供了可乘之机，产生了一些商标侵权现象，影响了被侵权方的正常生产和销售，给相关企业造成了巨大的经济损失和信誉风险。虽然我国结合当前的商标侵权事件制定了相应的规章管理条例，如《中国互联网络域名注册实施细则》《中国互联网络域名注册暂行管理办法》，但是一些管理人员并没有意识到加强商标侵权管理的重要性，导致在实际管理过程中规章管理条例的应用并不合理，从而加剧了商标侵权事件的发生。（三）网络监管力度欠缺借助先进的互联网技术，为当前的网络商标维权管理工作提供了有力的帮助。但是由于互联网技术在我国商标权侵权管理中的应用时间较短，各项监督管理工作的开展并不完善，致使商标侵权管理工作缺少完善的网络监督管理体系。这并不利于当前商标侵权管理工作的有效开展。因此，完善网络监督管理已经成为当前商标侵权管理工作的首要任务之一。但是，结合当前一些中小企业商标管理工作开展的情境分析，部分企业并未意识到互联网监督管理工作对商标侵权管理的重要性，网络信息监督管理系统并不完善，导致网络监督管理形同虚设。（四）维权方式单一互联网技术的普及加快了人们的生活节奏，为人们的工作和生活带来极大的便利。在这一背景下，网络购物成为当代年轻人的首选。人们所需的任何生活用品，如衣服、日用百货、食品等都可以通过网络购买，为人们节省了大量的时间和精力。然而随着网络技术的兴起，企业商标管理工作也面临着严峻的挑战。一些商家为了提升销售利润，经常在网络上投放虚假信息，盗用或冒用他人商标为自己谋取更多不当利益。这种行为严重侵害了一些企业的合法利益，并给相关企业及经营者造成严重的信誉风险及经济损失。为了解决这类问题，企业只有通过维权的方式维护自身的合法权益。但是法院受理案件时，需要调查相关资料、信息内容的真实性才能受理开庭。这往往需要耗费大量的时间，增加了企业维权的时间成本。在以往的商标侵权案件受理中，最常见的处理方式是庭下调解或者庭上诉讼两种方式。这两种方式虽然同样适用于当前的网络商标侵权管理，但是维权方式较单一，消耗时间较长，取得的效果并不明显。三、互联网时代商标侵权的应对措施（一）明确商标侵权认定标准相关企业要充分意识到当前加强商标侵权管理的重要性，提升企业管理者的维权意识。商标管理部门应结合互联网时代的发展特征，制定一套完善的互联网商标维权管理条例，明确商标侵权的认定标准。对于《商标法》的修订应结合当前互联网时代商标侵权案件发生的类型，将具有商标侵权行为的事件纳入《商标法》中，使商标侵权的相关管理条例具有界定。以往的《商标法》针对商标侵权的概念及认定标准，并不适用于当前的互联网时代。在互联网快速发展的时代背景下，信息技术得到不断革新与提升，这就需要商标管理部门结合互联网技术，在《商标法》的修订中对网络侵权类型加以体现，使网络侵权事件具有详细的明文条例，减少互联网时代商标侵权管理工作的困扰，提升侵权管理工作效率。为消费者和企业营造安全、健康的互联网运营平台，消除互联网商标侵权事件的发生。最后，企业注册商标时为规避网络侵权事件的发生，还应在公安和商标管理部门注册备案，为商标维护赋予双重保险，提升网络商标维权工作的效率。（二）完善商标侵权管理制度现阶段，涉及商标侵权管理的法律除《商标法》以外，在《中国互联网络域名注册实施细则》《中国互联网络域名注册暂行管理办法》《反不正当竞争法》《民法通则》等相关法律管理条例中，都明确标记了商标侵权的危害性，并将商标侵权行为按照轻重程度划分为民事责任、行政责任与刑事责任3种不同类型。另外，企业应结合自身发展的实际情况，参照《中国互联网络域名注册实施细则》《中国互联网络域名注册暂行管理办法》制定完善的企业商标管理制度，明确商标侵权管理工作的各项规章管理条例，借助各项管理规程强化企业商标的管理权限，提升企业商标管理工作的法律效应，维护企业及消费者的合法权益不受侵犯。面对当前复杂多变的互联网时代，企业商标管理人员应充分发挥互联网自身的优势，借助网络加强商标管理宣传教育，提升企业员工的商标维权意识。在向市场投放相应商品时，严格遵循互联网时代商标注册管理条例，确保商标注册合法有效。要制定完善的商标侵权管理制度，严控商标侵权案件的发生概率。一经发现有人在网络平台或线下仿冒、复制企业产品商标，应第一时间上报相关部门，提升商标侵权管理工作的效率，减少商标侵权行为发生。（三）优化网络环境监督管理机制互联网时代的到来为企业商标管理提供了有效保障。企业商标管理人员可以借助互联网技术在网络平台上收集、整理与企业商标信息相关的数据，以此提升商标侵权管理工作效率。传统的企业商标管理就没有这种便利。由于商标信息较为零散，商标管理人员往往需要耗费大量的时间与精力，这无疑加重了商标侵权管理工作的难度，不利于商标精准化监督管理目标的达成。在互联网快速发展的当下，传统的商标侵权监督管理已不能适应时代发展的需求。为此，商标侵权管理人员应合理借助互联网技术的优势，优化当前的网络环境，搭建完善的互联网商标侵权监督管理平台，分析网络中存在的大量零散数据信息，落实互联网技术监督管理工作职责，分析整理相关数据与信息，加大商标侵权监督管理工作力度。要从各项繁杂的数据信息中抽出原始数据信息，优化网络环境监督管理机制，提升商标侵权管理工作的整体稳定性。（四）丰富维权方式互联网技术的实践应用，为人们的工作和生活带来了极大便利。为此，企业商标侵权管理人员应在实际工作中合理运用互联网技术，丰富商标侵权管理工作方式，提升商标侵权管理工作效果。商标管理部门应结合当前商标侵权管理实际，建立完善的商标管理工作维权方案，加强商标侵权维护管理工作。在互联网背景下，先进的网络技术能够为人们提供丰富的商标侵权管理工作经验。维权人员可以将互联网技术作为商标维权管理的主要手段，转变传统的纸质版问卷走访的调查方式，为商标维权管理工作提供先进的技术支持。借助互联网技术实现“互联网+”