新媒体营销的6大策略

新媒体营销的6大策略新媒体营销的六大战略在探讨粉丝经济时，我们首先会联想到明星，因为正是明星才能激发粉丝效应。粉丝的形成可以用一个简洁的观点来概括：相似的价值观吸引着彼此，或者说，志趣相投。我们观察那些热衷于追星的群体，往往发现他们多数是尚未步入社会的中学生或大学生。这些年轻人内心纯净，未被社会复杂性所沾染，他们相信童话中的爱情，期待着有一天能遇见心中的理想伴侣。同时，青春期的他们对引人注目的事物充满好奇，尤其是明星的娱乐新闻，这使得他们中的许多人成为了追星族。成为某位明星的粉丝意味着完全接受了这位明星的价值观。他们梦想着过上明星般的生活，享受奢华，被无数人追捧。在粉丝心中，明星是完美的象征，支持偶像就如同支持自己，这样的粉丝最终可能会成为盲目追随者，失去了自我。随着新媒体的兴起，粉丝的重要性日益凸显。在新媒体中，粉丝经济扮演着关键角色。它告诉我们，一个媒体平台若不能聚集粉丝，其价值将逐渐减弱。粉丝经济预示着传统媒体，如报纸和杂志，将面临集体消亡的命运，那些曾经的媒体巨头时代即将落幕。如今，许多传统媒体已意识到粉丝的价值，连央视都在屏幕上展示微信二维码，鼓励观众关注其微博，以此吸引更多粉丝，利用新媒体提升电视台的收视率。新媒体的竞争实际上是粉丝的竞争。新媒体营销的核心目标转向了吸引高质量的粉丝。拥有粉丝就等于拥有财富。那么，如何有效运营新媒体呢？以下是我们将要探讨的话题。我们的讨论将从两个方面展开：一是人物（灵魂人物），二是思想（转变观念）。1.塑造灵魂人物我们注意到，许多企业的官方微博已不再活跃，而行业内的意见领袖却在社交媒体上风生水起。关键在于人物。对企业官微而言，粉丝面对的是一个群体，而对意见领袖来说，粉丝面对的是一个真实的人，可以与之交流、互动。这就是所谓的灵魂人物。一个人成为另一个人的粉丝，是因为被对方的某种特质所吸引。因此，一个微博或微信平台要想吸引大量粉丝，就必须打造一个核心灵魂人物。通过这个灵魂人物吸引粉丝，通常指的是企业的创始人。提到阿里巴巴，人们会想到马云；提到腾讯，会想到马化腾。灵魂人物需要花时间与粉丝互动、沟通。以我运营的“总裁网络营销”公众号为例，我经常抽时间为公众号撰写文章，与读者互动，形成了独特的优势。因为关注我的公众号，读者可以第一时间阅读我的文章，与我交流，我就是那个灵魂人物。如果您的公众号缺乏独特性，读者为何要长期关注？他们可能只需关注几天或一周就会取消。打造公众号的灵魂人物是维持读者持续关注的一种有效方法。2.平台思维要吸引更多粉丝，必须提供他们所需的价值。就像一家电视台，要想提高收视率，就必须引进更多优质电视剧。同样，一个优秀的公众平台需要有更多优质内容的提供者，才能吸引粉丝。最佳做法是整理优质文章。在泛作者时代，原创作者的价值已不如从前。信息过载使得整理优质内容变得更有价值，因为它节省了人们的时间。就像《读者文摘》，它不提供原创内容，也不签约作者，却受到广大读者欢迎，因为它帮助读者节省了大量时间。读者原本需要阅读大量书籍和杂志才能找到这些优秀文章，现在只需阅读一本《读者文摘》即可。3.资源运作随着粉丝数量的增加，这些粉丝最终会成为资源。资源可以用来交换或变现。如果平台资源仅为自己所用，那么其影响力有限。如果平台资源能为粉丝所用，那么平台就更有价值，从而打造粉丝与平台利益的共同体。如果平台能帮助更多人，比如1000人甚至10000人，那么就等于有10000人一起助力平台成长。因为这些资源也可为他们所用，必须将平台资源分享出去，打造粉丝与平台利益的共同体，让粉丝不再是旁观者。4.将读者视为顾客读者是阅读完一篇文章或一本书的人，阅读后与作者无需保持联系。顾客是购买产品后，商家必须与之保持联系，并对售出的产品负责。简而言之，一种无需维持关系，另一种需要长期维持关系。如果我们希望通过新媒体变现，就需要将读者视为顾客，因为只有顾客才能持续创造利润，而读者只是一次性购买。5.打造多个媒体传播渠道要获得更多粉丝，必须拥有多个价值输出渠道，以保持新媒体的活跃度。运营新媒体的朋友会发现，新粉丝往往活跃，但随着时间推移，活跃度会下降。一个新媒体平台需要每天有源源不断的新粉丝加入，才能保持活跃。因此，必须为平台准备多个价值输出渠道，以维持活跃度。6.重视人脉关系链的传播新媒体中的人脉链传播改变了传统媒体传播模式，将每个粉丝变成了传播者。粉丝既是观众又是内容传播者，这样的传播潜力巨大。如果分享您内容的粉丝是拥有10万粉丝的行业领袖，那么传播的影响力将大大增强。因为您永远不知道分享内容的粉丝拥有多少粉丝，同时，通过人脉关系链的传播，可以在不增加成本的情况下为平台吸引更多粉丝，增加影响力。要做好人脉关系链的传播，需要在内容上下功夫。问问自己，为什么粉丝会自愿帮助您传播内容？答案只有两个字：内